Анализ и организация маркетинговой деятельности на предприятии

Реклама любого продукта или услуги – это очень сложное дело, требующее обширных знаний в области психологии, эстетики, дизайна, технологии производства и т.д. Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит, прежде всего, от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; во внедрении в незанятую конкурентами нишу; в удержании ранее захваченных рыночных позиций [2]. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

Введение …………………………………………………………………...……….. 3
Глава 1. Теоретические основы разработки плана рекламной кампании .. 5
1.1. Разработка концепции рекламной кампании …………………………..……. 5
1.2 Планирование рекламной кампании ……………………………....………….. 8
1.3 Средства распространения рекламы и их носители………………………… 15
Глава 2. Планирование рекламной кампании сока «Фруктовый сад» ОАО «Лебедянский» …………………………………………………………………....22
2.1 Анализ российского рынка соков .…………………………………...……… 22
2.2 Планирование рекламной кампании сока «Фруктовый сад» ……...…...….. 26
2.3 Оценка эффективности рекламной кампании ……………………………….30
Заключение ………………………………………………………………...……… 32
Список использованной литературы ……………………………………….…… 34