Анализ и оценка эффективности маркетинга

    Рассчитаем  коэффициент конкурентоспособности  предприятия не по каждому продукту, а по всей номенклатуре.

      1. Конкурентоспособность по продукту:

• КРД = 350962 / 529 589 = 0,66;
• КПП = 1;
• КИОП = 350 962 / 299 453 = 1,17.

    2. Конкурентоспособность по цене:

    КУЦ = 1,16 (задаем абстрактный, не указывая продукта и его цены).

    3. Конкурентоспособность по критерию  доведения продукта до потребителя:

    КСБ = 1,17 × 179 / 165 = 1,26.

    4. Конкурентоспособность по критерию продвижения продукта:

    Крекл.д. = 1,17 × 0,9 / 0,67 = 1,57.

    Суммируем вышеперечисленные коэффициенты и  найдем среднеарифметическую величину, которая будет являться итоговым показателем конкурентоспособности  маркетинговой деятельности:

    ККМД = (0,66 + 1 + 1,17 + 1,16 + 1,26 + 1,57) / 6 = 1,13

    Далее проведем расчет общефинансовых коэффициентов  на основе анализа баланса предприятия  за 2009 г.

    КТЛ = 1,39.

    КОСС = 0,75 (оба вышеуказанных коэффициента задаем абстрактными, расчет же проводится на основе данных бухгалтерского баланса предприятия).

    Проведем  окончательный расчет коэффициента конкурентоспособности предприятия:

    ККП = 1,13 × 1,39 × 0,75 = 1,17.

    Показатель  имеет положительную величину, что  свидетельствует о достаточно высоком  уровне конкурентоспособности предприятия по результатам 2010г.

    Как свидетельствует анализ показателей, характеризующих прибыльность коммерческой деятельности и конкурентоспособность  предприятия, финансовые результаты напрямую не связаны с деятельностью маркетинговой  службы предприятия (высокие показатели конкурентоспособности и средний уровень финансовой устойчивости).

     Список используемой литературы.

    1. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы – М.:    Финстат, 2001г.

    2. Ансофф Игорь Стратегическое управление: пер. с английского Е.Л. Леонтьева, 1989г.

    3. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по  напр. И спец. «Менеджмент» – М.: Гардарика, 2000г.

    4. Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 2005. №3.

    5. Кортлевд Л. Бове, Уилльям Ф. Арене. Современная реклама: пер. с англ. -Тольятти: “Издательский Дом Довгань”, 2003. - 704 с.

    6. Котлер Ф., Агмстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. дом “Вильяме”, 1998. -1056 с.

    7. Ламбен Жан Жак. Стратегический мркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 2001. - 589 с.

    8. Малков М.И. Подходы к измерению эффективности маркетинга // Маркетинг, 2007. №3.

    9. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004. - 560 с.

    10. Турусина А.Ю. Операционная эффективность маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2006. №1.

    11. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./ Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев. - М: Экономика, 2002. - 350 с.