Ценовая эластичность спроса. В экономической теории мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью.

      Мера  реакции величины спроса на данный товар или услугу, вызванной изменением цены этого товара или услуги, называется ценовой эластичностью спроса или эластичностью спроса по цене.

      Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько  изменится в процентном отношении величина спроса на тот или иной товар при изменении его цены на 1%.

      Спрос эластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится более чем на 1%. Например, если при подорожании велосипедов на 10% величина спроса на них упадет на 15% или при снижении цены на 25% величина спроса повысится на 40%, говорят, что спрос на этот товар окажется эластичным по цене.

      Спрос неэластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится менее чем на 1%. Например, если все сорта растительного масла подорожают на 49%, а объем спроса снизится только на 19%, можно будет сделать вывод, что спрос на растительное масло неэластичен по цене.

      Информация  об эластичности или неэластичности спроса на товар очень важна для  предпринимателей, целью которых является увеличение дохода, или выручки от продажи товара, которую можно подсчитать, умножив цену одной единицы товара на количество реализованных товаров:

      Y=PxQ

      где Y — доход, или выручка от продажи  товаров; Р — цена единицы товара; Q — количество проданного товара.

      Если  спрос на товар эластичен, как  в рассмотренном случае с велосипедами, то можно составить следующую  схему:

      если  Р↑, то Q↓; в большей степени, чем растет цена, или если Р↓; , то Q↑ в большей степени, чем падает цена (стрелки показывают соответственно рост (↑) или снижение (↓)).

      В случае же, когда спрос неэластичен, например спрос на все сорта растительного  масла, то если P↓, то Q↑ в меньшей степени, чем снижается цена, или если Р↑, то Q↓ в меньшей степени, чем растет цена.

      Следовательно, производители велосипедов для  увеличения доходов должны снизить  цены на них, а производители растительного  масла, наоборот, повысить.

      Проиллюстрируем эластичность спроса по цене с помощью  кривых спроса. Рисунок показывает, что в результате снижения цены на 1/3 — с 6 р. до 4 р. — объем спроса вырос в 2 раза — с 3 единиц товара до 6 единиц, что привело к росту дохода с 18 до 24 р. Следовательно, спрос на данный товар оказался эластичным.

      

      Рис. 3. График кривой спроса, когда спрос эластичен

      График показывает, что при цене 6 р. объем спроса равен 3 единицам товара. Когда цена снизилась до 4р., объем спроса вырос до 6 единиц. Площадь прямоугольника P₁D₁Q₁О показывает величину дохода, когда цена равна 6р., а площадь прямоугольника P₂D₂Q₂O— доход, когда цена равна 4р. В первом случае площадь прямоугольника меньше, чем во втором.

      На  рис.4 имеем пример неэластичного  спроса, так как снижение цены в 2 раза привело к незначительному  увеличению спроса — всего на 1/3, поэтому общий доход производителей уменьшился с 18 до 12 p.

      

      Рис. 4. График кривой спроса, когда спрос неэластичен

      Снижение  цены с 6р. до 3 р. привело к тому, что  объем спроса вырос с 3 до 4 единиц товара. Снижение цены привело к  падению дохода от продажи товара, т. е. площадь P₁D₁Q₁О>P₂D₂Q₂О.

      Особый  случай представляет собой единичная  эластичность спроса. Она предполагает, что повышение цены товара на 1% ведет  к тому, что величина спроса на него снижается на 1%. Следовательно, единичная  эластичность подразумевает, что любое  изменение цены товара или услуги сопровождается обратно пропорциональным изменением величины спроса на данный товар (услугу).

      Кривая  спроса при единичной эластичности представляет собой гиперболу (рис.5).

      

      Рис. 5. График кривой спроса при единичной  эластичности

      График  показывает, что понижение цены в 2 раза ведет к увеличению объема спроса в 2 раза. Площади прямоугольников равны, т. е. выручка от продажи товаров остается неизменной при любой цене.

      Сведем  выводы, сделанные нами на основании  анализа рисунков, в таблицу (табл. 1). Она дает основание сделать вывод о том, что когда цены и доход изменяются в противоположных направлениях, следует говорить об эластичном относительно цены спросе. Если же доход и цены изменяются в одном направлении, спрос относительно цены неэластичен. В случае когда изменение дохода не происходит при изменении цен, мы имеем дело со спросом, характеризующимся единичной эластичностью. 

      Таблица 1. Зависимость изменения  цен и дохода от типа эластичности.

      Существует два крайних случая эластичности, когда кривая ведет себя вопреки действию закона спроса (обратной зависимости величины спроса от цены). Эти случаи на практике встречаются редко.

      Совершенно  эластичный спрос

      В первом случае имеет место совершенно эластичный спрос. При совершенно эластичном спросе при данной установившейся цене можно продать определенное количество товара в каком-то диапазоне спроса (например, от 0 до Qn ). В этом диапазоне потребители готовы покупать любое количество товара по цене Р₁.Но они откажутся покупать товар, если цена будет выше P₁.

      В качестве примера можно рассмотреть  рынок сельскохозяйственной продукции, на котором много продавцов и  покупателей и каждый продает  и покупает небольшую долю однородной продукции. Допустим, на этом рынке продается пшеница. По установившейся рыночной цене предлагается к продаже большое количество пшеницы. Но стоит кому-то из продавцов лишь незначительно повысить цену, как объем его продаж сведется к нулю, так как все покупатели станут приобретать такую же по качеству пшеницу у его конкурентов по установившейся цене. Поэтому спрос на пшеницу отдельного продавца будет совершенно эластичен.

      Совершенно  неэластичный спрос

      

      Рис. 6. Графики совершенно эластичного и  совершенно неэластичного  спроса

      Другой  крайний случай характеризует противоположную ситуацию — совершенно неэластичный спрос. Совершенно неэластичный спрос означает, что объем спроса на товар остается неизменным при любой цене, т. е. объем спроса не реагирует на изменение цены в любом направлении.

      Такое возможно, когда потребитель не может отказаться от покупки определенного количества какого-то товара. Например, для больных сахарным диабетом жизненно необходимы ежедневные инъекции инсулина, без них больные могут погибнуть. Поэтому они вынуждены покупать лекарство по любой цене. То же самое делают люди, страдающие пристрастием к наркотикам. Они могут пойти на тяжкие преступления, чтобы достать денег для приобретения нужной им дозы наркотика. В рассмотренных примерах кривая спроса будет стремиться к вертикальной линии, идущей параллельно оси цен.

      График  совершенно эластичного спроса представляет собой прямую линию, параллельную оси  абсцисс. График совершенно неэластичного  спроса представляет собой линию, параллельную оси ординат.

      Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса.

      Почему  спрос на одни товары эластичен, а  на другие неэластичен? Объясняется  это действием целого ряда факторов.

      1. Наличие заменителей. Чем больше у товара заменителей, тем более эластичным оказывается спрос на него. Например, если подорожают все сорта стиральных порошков, то хозяйственное мыло станет относительно дешевле, и хозяйки станут покупать больше мыла и меньше порошка. Спрос на стиральный порошок окажется эластичным.

      Еще более эластичным спрос окажется в том случае, если цена будет изменяться на какой-то определенный, конкретный сорт порошка. Например, если порошок «Тайд» подорожает, а цены на «Ариэль », «ОМО», «Новый лоск» и другие не изменятся, подавляющее большинство хозяек предпочтут«Тайду » другие сорта, которые теперь окажутся дешевле. Спрос на « Тайд » резко снизится.

      Если  же заменителей товару нет, спрос  на него будет неэластичным.

      Сколько бы ни дорожал проезд в метро, число поездок почти не сократится, так как подавляющее число жителей Москвы, Петербурга и других городов, где существует метрополитен, не может приобрести себе автомобиль или ходить на работу пешком, а наземные виды общественного транспорта во многих случаях не смогут служить равноценной заменой метро из-за несоответствия их маршрутов потребностям пассажиров и низкой скорости. Поэтому спрос на услуги метро неэластичен по цене.

      2.Степень необходимости данного товара для потребителя. Чем более необходим товар, тем ниже степень эластичности спроса на него. Скажем, бензин для автомобилистов является товаром первой необходимости. Если цена на бензин повысится, владельцы автомобилей не смогут отказаться от его покупки, некоторые из них ограничат эксплуатацию своего автомобиля, но это приведет лишь к незначительному сокращению покупок бензина, и ничтожно малое число владельцев машин решатся продать автомобиль. Поэтому спрос на бензин неэластичен.

      С другой стороны, существует ряд товаров, относящихся для рядового покупателя к разряду предметов роскоши: изделия из драгоценных металлов, дорогие импортные гарнитуры мебели, меха и т. п. Для людей со средними доходами спрос на эти товары будет эластичным относительно цены. Но для людей с высокими доходами подобные товары являются предметами престижа, и случается так, что при повышении их цены объем спроса не только не сокращается, но и может возрасти.

      3. Степень эластичности спроса  на товар зависит и от того, какую долю в бюджете потребителя составляют расходы, связанные с покупкой этого товара. Мыло, зубная щетка и зубная паста сравнительно недороги, расходы, связанные с покупкой этих предметов, составляют незначительную долю в доходах среднего россиянина, поэтому повышение цен на них не отразится существенным образом на бюджете его семьи. Следовательно, спрос на эти товары неэластичен. С другой стороны, стоимость автомобиля, мебели достаточно высока, доля ее в бюджете потребителя значительна, поэтому спрос на эти товары эластичен по цене.

      4. Фактор времени также оказывает влияние на эластичность спроса. Как правило, спрос более эластичен в долгосрочном периоде, так как люди постепенно находят заменители подорожавшему товару, а порой и меняют свои привычки и пристрастия в потреблении. Так, при значительном увеличении арендной платы за жилье в краткосрочном периоде объем спроса не изменится, но постепенно определенная часть людей подыщет себе более скромное жилье, меньшего размера.

      Если  закон спроса выражает реакцию покупателей  на величину цен и их изменение, то закон предложения отражает поведение продавцов товара в зависимости от цен и их динамики. Перейдем к рассмотрению закона предложения. 
 

      2. Закон предложения

      Покупатели  — лишь одна сторона рынка. На другой его стороне те, кто призван  удовлетворить спрос, — многочисленные производители и продавцы продукции. Их действия формируют предложение.