ОГЛАВЛЕНИЕ 
 

 

     ВВЕДЕНИЕ

 

     Рыночная экономика — это бесконечное взаимодействие спроса и предложения. Разработка простой модели такого взаимодействия составила эпоху в истории экономической науки. И хотя с той поры минуло более двух столетий, именно с нее начинается теоретическое знакомство с современной рыночной экономикой: дело в том, что через эту модель могут быть описаны все экономические процессы.

     Действительно, любому акту купли-продажи предшествуют два феномена — «спрос» и «предложение», величины которых определяют объем сделок и уровень цен на рынке. А поскольку рыночная экономика есть динамика цен и объема сделок, то добиваться их желаемого изменения можно, регулируя величину спроса (влияя на доходы потребителей) и величину предложения (влияя на прибыль производителей). Это справедливо и для макро-, и для микроэкономики.

     Сказанным объясняется то внимание, которое  теория рынка уделяет анализу  спроса и предложения. Такой анализ важен и тем, что выступает  связующим звеном между макро- и  микроэкономическими теориями.

     В экономической науке нет, пожалуй, более детально разработанного вопроса, чем взаимодействие спроса и предложения.

1. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

 

     Спрос и предложение — основополагающие категории рыночного хозяйства. Они объясняют, каким образом, взаимодействуя, они устанавливают рыночные цены и объемы торговых сделок. Являясь самыми значимыми инструментами анализа рыночной деятельности, спрос и предложение лежат в основе принятия многих экономических решений.¹

     Спрос и предложение находятся в  сложной диалектической взаимосвязи, опосредствующей отношения между производством и потреблением и выступающей на рынке как внешнее проявление экономических отношений. В то же время они обладают относительной самостоятельностью, выступают как противоположные и взаимодействующие элементы рынка и реализуются в актах купли-продажи товаров.

     Процессу  обмена товаров на конкурентном рынке  присуще свои законы. Они обнаруживаются в особенностях экономического реагирования участников рынка на соотношения  количества обмениваемых товаров и  их цен.

     Пересечение кривых спроса и предложения определяет цену равновесия (или рыночную цену) и равновесное количество продукции. Любую другую цену конкуренция делает неустойчивой.

     Избыточный  спрос или дефицит, сопутствующий  ценам ниже цены равновесия свидетельствует, что покупателям необходимо платить более высокую цену, чтобы не остаться без продукта. Растущая цена будет побуждать фирмы к перераспределению ресурсов в пользу производства данного товара и  вытеснять некоторых потребителей с рынка.

     Избыточное  предложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия, будут побуждать конкурирующих друг с другом продавцов снижать цены, чтобы избавиться от лишних запасов. Падающие цены будут подсказывать фирмам, что необходимо сократить ресурсы, затрачиваемые на производство данной продукции и  привлекут на рынок дополнительных покупателей.

2. СПРОС И КРИВАЯ  СПРОСА

     2.1. Понятие спроса. Закон  спроса

 

     Спрос выражает желание и способность покупателя приобрести тот или иной товар. Поэтому под спросом всегда понимается платежеспособная потребность.

     Изменение спроса отражается в законе, в соответствии с которым при увеличении цены на товар спрос на этот товар снижается  при прочих неизменных факторах.

     Закон спроса может иметь отдельные  исключения. Например, для некоторых престижных товаров небольшое увеличение цены иногда может приводить к повышению спроса, так как более высокая, по сравнению с аналогами, цена, создает у покупателя иллюзию того, что этот товар более качественный или модный.

     

2.2. Кривая спроса

 

     Кривая  спроса – непрерывная линия на графике спроса, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина спроса. Кривая спроса показана на рис. 1.

      Линия спроса на графике может выглядеть различным образом, в зависимости от товара. Обычно она изображается в виде кривой, напоминающей гиперболу. Кривую спроса обычно изображают лишь в центральной ее части, не доводя линию до участков чересчур низкой или чересчур высокой цены на товар, поскольку такие ситуации являются, как правило, умозрительными и изучение спроса в них носит характер предположений.

     Кривая  спроса показывает, как изменяется объем спроса потребителя в зависимости  от уровня цен на товар. Движение по кривой спроса называется изменением объема спроса и представляет собой  изменение количества покупаемого товара в ответ на изменение его цены. Кривая спроса определяет наибольший объем товара, покупаемого индивидом по различным ценам, при прочих равных условиях.

     

2.3. Факторы изменения  спроса

 

     Фраза «при прочих равных условиях» является вводной частью закона спроса. Цена на данный вид продукции не представляется как единственный фактор, который определяет, как много этого товара желает приобрести покупатель. Имеются и другие факторы, влияющие на количество приобетаемого товара, которые принято называть неценовыми факторами, такие как:

• доход потребителей. При росте доходов потребителей происходит увеличение спроса на нормальный товар по каждой из цен, т.е. сдвиг кривой спроса вправо, и снижение спроса на низший товар т.е. сдвиг кривой влево. Товары и услуги делятся на нормальные и низшие по предпочтениям потребителей.
• цена субститутов. При росте цен на товар субститут-заменитель, спрос на данный товар увеличивается т.е. сдвиг кривой спроса вправо.
• цена дополняющих товаров. При росте цен на один товар, спрос на другой товар снижается, т.е. сдвиг кривой влево.
• вкусы потребителей. Усиление вкусов покупателей приводит к сдвигу кривой вправо, а утрата или ослабление вкуса — к сдвигу влево.
• и другие прочие факторы.

     3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И  КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

     

3.1. Понятие предложения  и закон предложения

 

     Предложение проявляется в способности и желании продавать (производить) определенное количество товаров по альтернативным ценам в рамках известного периода времени, при прочих неизменных факторах.²

     Изменение предложения отражается в законе, в соответствии с которым при увеличении цены на товар предложение этого товара повышается при прочих неизменных факторах.

     Закон предложения может иметь исключения. Так, для целого ряда товаров сдерживающим фактором роста производства является ограниченность ресурсов. При достижении границы максимального использования ресурсов никакой рост цен не сможет увеличить производство, а с ним и предложение товаров.

     

3.2. Кривая предложения

 

     Кривая  предложения – непрерывная линия на графике предложения, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина предложения. Кривая предложения показана на рис. 2.

     

     Линия предложения на графике может  выглядеть различным образом, в  зависимости от товара. Иногда она  изображается в виде прямой, а чаще – в виде кривой, напоминающей гиперболу. При этом кривую часто изображают так, что она как бы имеет вертикальную асимптоту. Этим хотят подчеркнуть ограниченный характер производственных возможностей: существует предел производства каждого продукта, такая величина выпуска, которая не может быть достигнута даже при самых высоких затратах, поскольку ресурсы носят ограниченный характер.

     Кривую  предложения обычно изображают лишь в начальной или центральной  ее части, не доводя линию до участков чересчур высокой цены на товар, поскольку такие ситуации являются, как правило, умозрительными и изучение предложения в них носит характер предположений.

     

3.3. Факторы изменения  предложения

 

     Факторы предложения — факторы, влияющие на величину предложения. Помимо цены товара, основного фактора изменения предложения, существует также ряд других факторов, вызывающие сдвиг кривой предложения:

• число производителей и продавцов. Увеличение приводит к сдвигу кривой вправо, а уменьшение — влево.
• технологии. При прогрессе технологии происходит рост предложения, т.е. сдвиг кривой вправо, но при ухудшении — влево.
• затраты на ресурсы. Рост затрат ведет к уменьшению предложения и, следовательно, к сдвигу кривой предложения влево, снижение затрат на ресурсы — вправо.
• налогов и субсидии. Увеличение налогов и уменьшение субсидий приводит к сдвигу кривой влево, а сокращение налогов и увеличение субсидий, наоборот, — вправо;
• также издержки производства товара; организационная эффективность; доход от предложения товаров-субститутов; доход от предложения дополняющих товаров; внешние шоки; погодные условия; военные действия; промышленные конфликты и другие.

     4. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА  И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

     

4.1. Рыночное равновесие

 

     Предложение и спрос взаимосвязаны, они «работают» вместе и одновременно подобно двум лезвиям ножниц (знаменитые «ножницы» А. Маршалла). Их взаимодействие (пересечение) устанавливает равновесную цену товара и объем его реализации. В результате достигается рыночное равновесие.

     Покупатели  и продовцы ипользуют цены как сигналы, которые увязывают их желания, а после происходит обмен матриальными благами или факторами производства. Потребители определяют цены спроса, а цены предложения устанавливают продавцы. При этом объем продаж будет равен объему спроса.³

     Если  сложившаяся на рынке цена будет отличаться от равновесной, то под действием рыночных механизмов она будет изменяться до тех пор, пока не установится на равновесном уровне и объем спроса не станет равен объему предложения.

     

4.2. Эластичность спроса  и предложения

 

     Зачастую  в экономических исследованиях  не только устанавливают факт взаимосвязи  между величинами, но и определяют степень, или эластичность, этой взаимосвязи. Эластичность измеряет пропорциональное соответствие влияния изменения  одной переменной на изменение другой. Так, если X воздействует на Y, то эластичность Y относительно X измеряется как: 

     ∆Y/Y:∆X/X 

     Виды  эластичности:

• эластичность спроса по цене;
• эластичность спроса по доходу;
• эластичность предложения по цене;
• перекрестная эластичность спроса по цене;
• точечная эластичность спроса;
• дуговая эластичность спроса;
• эластичность соотношения цен и заработной платы;
• эластичность технического замещения;
• эластичность прямой линии.

     Эластичность  спроса по цене — показатель процента изменения объема спроса при изменении на 1% цены на товар вдоль данной кривой спроса на него. Эта величина измеряет чувствительность объема спроса к изменению цены товара при условии, что остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны.

     Эластичность  спроса по цене зависит от ряда факторов, среди которых наиболее важными являются следующие:

     1. Наличие достаточного количества  и качества товаров-субститутов  (заменителей), удовлетворяющих сходную  потребность человека. В общем,  чем больше по количеству и  требуемому качеству субститутов,  тем выше эластичность спроса на них. В то же время спрос на товары и услуги, имеющие мало заменителей, являются неэластичными (например, электроосвещение).