Сущность несовершенной конкуренции

 

       В таблице 1 подытожены основные  характерные черты трех укрупненных типов несовершенно конкурентных рынков: монополистической конкуренции, олигополии и монополии, имеющих наиболее значение в практике. На рынках всех этих типов, как и на совершенно конкурентных рынках, имеется множество продавцов, каждый из которых слишком мал для того, чтобы оказывать заметное влияние на рыночную цену своими собственными действиями. Покупатели, следовательно, являются ценеполучателями, и их поведение описывается рыночными кривыми спроса.

     Общей закономерностью рынков несовершенной конкуренции является присутствие предела роста валового дохода (TR) фирмы. Его величина равна произведению цены на объем реализованной продукции:

                       T R = P*Q

     где TR - валовый доход;

     P – цена;

     Q - количество продукции.

     При совершенной конкуренции цены постоянны, поэтому при росте производства произведение P*Q неограниченно увеличивается (понятие «неограниченный рост дохода» в экономической теории несколько отличается от математического и его нельзя трактовать как возможность получения бесконечно большого дохода. Маленькая фирма — совершенный конкурент, конечно, не способна выпустить не только бесконечно большой, но и просто крупный объем продукции. Поэтому фактически ее доходы никогда не станут бесконечно большими. Говоря о неограниченности роста дохода, экономисты имеют в виду лишь то, что он будет расти при любом увеличении объемов производства, которые сможет обеспечить фирма)

     А в условиях несовершенной конкуренции  ситуация выглядит следующим образом: с ростом производства цены падают, то есть один сомножитель увеличивается, но другой уменьшается. Следовательно, слишком большой объем производства не приносит большого дохода, поскольку реализовывать выпущенную продукцию приходится по низким ценам. Другими словами, кривая валового дохода TR имеет при несовершенной конкуренции некоторый максимум. Как меньшие, так и большие объемы производства дают меньший доход (график 1).

     Общей чертой рынков несовершенной конкуренции так же является ускоренное падение предельного дохода фирмы по сравнению со снижением цен на ее продукцию (график 1). 
 
 

     График 1. Кривые спроса и предельного дохода фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

     

     По  критерию несовершенной конкуренции линия спроса на продукцию фирмы (и соответственно цен на нее, так как D = Р) падает по мере роста объема производства: чем больше стремится продать фирма, тем ниже она должна установить цену. Естественно, что и предельный доход (MR), то есть доход, получаемый фирмой за каждую дополнительно проданную единицу, будет падать. Сформулированная выше (и проиллюстрированная графиком) закономерность носит более жесткий характер: кривая MR не просто падает, а падает быстрее кривой D.

     В чем же причины такой динамики предельного дохода? Это можно пояснить с помощью простого числового примера (таб. 2)

     Таблица 2

 

     Произвольно избрав динамику цен, удовлетворяющую критерию несовершенной конкуренции (два первых столбца таблицы) и заполнили два других столбца исходя из того, что:

     TRn - Qn Pn, a MRn = TRn – TRn-1

     Сопоставление цен и предельного дохода показывает, что во всех случаях, кроме первой единицы продукции, Р > MR, что и требовалось доказать.

     Понятен и механизм ускоренного падения предельного дохода. Так, выпуская, третью единицу продукции, фирма дополнительно за нее получит 7 руб. (величина Р в соответствующей строке таблицы). Но ведь продается не только третья единица, но и две предыдущие. И выручить за них удастся меньше, чем в случае, если бы третья единица вовсе не была бы выпущена. Действительно две единицы можно продать за 13 руб. каждую, а три единицы лишь по 11 руб. В итоге прирост дохода, обусловленный выпуском дополнительной единицы продукции (т.е. предельный доход), окажется ниже цены этой единицы на величину снижения цен предыдущих единиц товара (здесь MRз = 11-4 = 7).

     Таким образом можно сказать: ускоренное падение предельного дохода вызвано тем, что каждая дополнительная единица продукции не только приносит все меньше дохода, поскольку продается по все более низкой цене, но и сокращает доход на величину удешевления всех предыдущих единиц.[2, c 314]

     Потери  от несовершенной конкуренции:

     - неоправданный рост цен;

     - увеличение издержек производства и обращения;

     - замедление научно-технического прогресса;

     - снижение конкурентоспособности на мировых рынках;

     - падение эффективности экономики.[3, c 81]

     П. Самуэльсон и В. Нордхаус выделяют три модели несовершенной конкуренции: монополия, олигополия, дифференциация продукта. При этом олигополия ими подразделяется на два типа: олигополия первого вида — это базовые отрасли с совершенно однородной продукцией и большим размером предприятии, олигополия второго вида — положение, когда есть несколько продавцов, продающих дифференцированные неидентичные товары. К. Макконнелл и С. Брю  к несовершенной конкуренции относят следующие рынки:

     - монополия;

     - монопсония;

     - монополистическая конкуренция;

      - олигополия;

      - олигопсония.[7, c 318]

     В основном несовершенную конкуренцию  принято подразделять на три типа: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

     

       

     

     Усиление  рыночной власти

     Рис. 1.  Усиление рыночной власти³ 

     Монополистическая конкуренция — распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Жизненность и необходимость изучения данного экономического феномена обоснованы в трудах экономистов: английского Робинсона и американского Чемберлина. Под монопольной конкуренцией понимают гибрид чистой конкуренции и полной монополии, то есть данному хозяйственному образованию принадлежат характерные особенности, казалось бы, двух совершенно разных хозяйственных систем. Монополистическая конкуренция обладает следующими признаками чистой конкуренции: в отрасли действует много фирм; фирмы обладают равными экономическими возможностями.

     Монополистическая конкуренция, так же, как и монополия, обладает возможностями воздействовать на цену и количество производимого  ей товара. В современной рыночной экономике модель монополистической конкуренции весьма жизненна и актуальна.

       Отметим основные черты, характеризующие  монополистическую конкуренцию:

     - на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм;

     - эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукты   фирм в чем-то специфичны, потребитель легко может найти товары-субституты и переключить свой спрос на них;

     - вступление новых фирм в отрасль не является сложным.

     Рынок монополистической конкуренции  состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Продавцы конкурируют, предлагая дифференцированный товар на рынке, где возможен вход новых продавцов. Монополистическая конкуренция -  тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой товара. Для успешной реализации стратегии дифференциации необходимо выполнение следующих условий:

     - любая дифференциация должна представлять ценность для покупателя;

     - эта ценность может состоять в повышении эффективности использования ресурсов либо в сокращении издержек потребления или (и) использования;

     - ценность для покупателя должна  быть достаточно высокой, чтобы  он согласился уплатить ради  нее повышенную цену;

     - фирма должна быть способна  защитить свой элемент дифференциации, чтобы конкуренты не могли его немедленно воспроизвести;

     - повышение цены, приемлемое для  покупателя, должно быть больше  повышения издержек, которые несет  фирма, чтобы производить и  поддерживать элемент дифференциации;

     - наконец, если элемент дифференциации  малозаметен и не признан рынком, фирма должна сформировать сигналы, чтобы добиться его известности.

     В ситуации монополистической конкуренции  фирма, предлагая дифференцированный товар, тем самым получает внешнее  конкурентное преимущество. Приобретение «рыночной силы» защищает фирму и позволяет ей получать прибыли выше среднерыночных. Стратегическая цель, поэтому состоит в том, чтобы эксплуатировать предпочтительный спрос, контролируя ценность и срок жизни элемента дифференциации.

     Рыночная  сила оценивается способностью фирмы заставить рынок принять цену более высокую, чем у приоритетных конкурентов. Одной из мер в этом направлении может служить эластичность спроса по цене дифференцированного товара. Чем ниже эластичность спроса, тем менее чувствителен рынок к повышению цены на товар.

     Например, эластичность по цене для марки А равна 1.5, а для марки В- 3 Повышение цены марок на 5% снизит спрос на марку А на 7.5%, а на марку В на 15% [3, c. 195].

     На  рынке монополистической конкуренции  действует сравнительно большое количество продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 10 % общего объема продаж на данном рынке. Вход на данный рынок не затруднен такими барьерами , какие присутствуют в монополии или олигополии, но и не так легок, как при совершенной конкуренции⁴

     Олигополия - это ситуация, когда число конкурентов  невелико и несколько фирм доминирует на рынке, создавая сильную взаимозависимость. На подобных рынках с высокой концентрацией каждая фирма хорошо знакома с действующими силами и маневры любого конкурента известны остальным фирмам. Результат стратегического маневра сильно зависит от того, будут ли на него реагировать конкуренты. Сила реактивной позиции измеряется эластичностью реакции фирмы на действия конкурентов. При этом снижение цены, предпринятое одной фирмой, приводит к увеличению ее роли на рынке. Конкуренты тоже идут на снижение цены: либо на повышение качества. По такой схеме идет снижение удельной цены на однородные продукции.

     На  застойном рынке с олигополистической структурой учет в явном виде конкурентного поведения составляет существенный аспект разработки стратегии. Под конкурентным поведением понимается позиция, которую в процессе принятия решения занимает фирма по отношению к своим конкурентам. Реально наблюдающиеся позиции можно сгруппировать по пяти типам поведения:

     - независимое поведение, когда конкуренты не учитывают поведение фирмы;

     - корпоративное поведение, подразумевающее стремление скорее согласию, чем к постоянной конфронтации. Явные соглашения в рамках законодательства скорее присущи крупным компаниям;

     - адаптивное поведение, основанное на явном учете действий конкурентов;