Спрос, предложение и цена

СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И  ЦЕНА

1.  Спрос и его факторы

Эластичность  спроса

Спрос, предложение  и цена являются основными элементами рынка. Весь комплекс их многомерных  связей и взаимодействий образует рыночный механизм. Это механизм соединения продавцов и покупателей через  формирование спроса на благо и предложения  блага. Спрос - это количество товаров или услуг, которое потребитель готов приобрести по конкретной цене из ряда возможных за определенный период времени. В этом определении надо обратить внимание на два момента: наличие целого ряда цен (шкалы цен) и конкретный временной отрезок. Изменение цены ведет к изменению спроса, эта зависимость определяется законом спроса. Закон спроса говорит об обратной зависимости между ценой и величиной спроса. Закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены приводит к возрастанию величины спроса, повышение цены приводит к уменьшению величины спроса.  Эту зависимость обосновывают следующими причинами: эффектом дохода, эффектом замещения, действием принципа убывающей предельной полезности.

1. Эффект дохода  - желание потребителя приобрести больше данного продукта при снижении его цены, не уменьшая при этом объёма приобретаемых других товаров.

2. Эффект замещения - готовность потребителя при снижении цены товара отдать предпочтение именно этому товару по сравнению с другими более дорогими.

3. Закон убывающей предельной полезности заключается в том, что каждая дополнительная единица данного продукта по мере его потребления будет приносить потребителю всё меньшее удовлетворение. Поэтому готовность продолжать покупки этого товара может возникнуть только при снижении цены на него.

Величина  спроса изменяется под  влиянием ценового фактора.

К факторам (детерминантам), влияющим на смещение кривой спроса, можно отнести следующие: изменение вкусов и предпочтений потребителей, количество потребителей на рынке (размер рынка), изменение денежных доходов потребителя, цены на сопряженные товары (товары-субституты), потребительские ожидания изменений на рынке.

Вкусы и предпочтения потребителей могут меняться под  воздействием моды, образа жизни, рекламы  и т.д. Так в течение многих десятилетий большой популярностью  пользовались резиновые галоши, но много ли мы найдем сейчас желающих прогуляться в этой обуви по улицам. Уменьшение или увеличение числа потребителей приводит к соответствующему изменению в спросе. Уменьшение числа студентов в стране может привести к снижению спроса на бумагу, учебники и т.д. Создание различных интеграционных объединений (зон свободной торговли, таможенных союзов) приводит к увеличению размера рынка и к увеличению спроса. Для рассмотрения воздействия денежного дохода на спрос необходимо выделить две группы товаров: товары высшей категории (нормальные товары) и товары низшей категории.

1)Товары высшей категории (нормальные товары).

Большинство товаров  относится к этой категории (автомобили, электротехника, недвижимость, новая  одежда, высококачественные продукты питания и т.д.). Спрос на эти  товары изменяется в прямой зависимости  от изменения денежного дохода.

2) Товары низшей категории.

К этой категории  можно отнести такие товары, как  картофель, макароны, подержанные вещи. Спрос на эти товары изменяется в  обратной зависимости от изменения  денежного дохода.

Цены  на сопряжённые товары. Товары-субституты или сопряжённые товары могут быть двух видов: взаимозаменяемые товары, такие, как сахар и ксилит, масло и маргарин, поездка на поезде и полет на самолёте; взаимодополняющие товары, такие, как вобла и пиво, лыжи и лыжные крепления, автомобиль и бензин.

Товары-заменители. Если продукты являются взаимозаменяемыми, то цена на один продукт и спрос на другой продукт находятся в прямой зависимости. Так, если выросли цены на воздушные перевозки, то это вызывает увеличение спроса на поездки железнодорожным транспортом.

Взаимодополняющие товары. В этом случае существует обратная зависимость между ценой на один товар и спросом на другой. Можно предположить, что рост цен на пиво сократит спрос на воблу и, наоборот, снижение цены пива вызовет рост спроса на воблу.

Ожидания  потребителей. Так ожидание введения отчетности (деклараций) по крупным покупкам может привести к росту спроса на квартиры, дорогие машины, драгоценности и др. со стороны лиц, не уверенных в юридической чистоте своих доходов. Ожидание роста или снижения цен, повышения или понижения доходов может привести к увеличению или уменьшению спроса на товары.

Эластичность  спроса

Понятие эластичности связано со спросом на товары в  зависимости от их цен. Степень чувствительности потребителей к изменению цены продукции  можно назвать ценовой эластичностью  спроса. Для измерения эластичности спроса используют коэффициент эластичности спроса. Коэффициент эластичности спроса показывает, на сколько процентов меняется величина спроса на товар вследствие изменения его цены на один процент.

Формулу коэффициента эластичности можно представить  следующим образом:

где Ed - коэффициент ценовой эластичности спроса,

изменение величины спроса в процентах,

изменение цены в процентах.

Если коэффициент  ценовой эластичности меньше 1, то спрос  на данный продукт является неэластичным спросом, если больше 1, то спрос эластичный. Различают также единичную эластичность (Ed=1), абсолютную неэластичность (спрос  не меняется с изменением цены), абсолютно  эластичный спрос (самое небольшое  снижение цены увеличивает покупки  до бесконечности).

С этой точки  зрения интересна зависимость между  ценовой эластичностью спроса и  объёмом общей выручки от продажи  данного товара.

1) Если спрос эластичен. В этом случае снижение цены приведёт к увеличению общей выручки. Произойдёт это из-за того, что потери от снижения цены за единицу продукции будут перекрыты за счёт значительного роста объема продаж. Повышение же цены приведёт к уменьшению общей выручки. В этой ситуации выигрыш от повышения цены перекрывается падением объёма продаж.

2)Если спрос неэластичен. Объём продаж в этом случае незначительно увеличивается или уменьшается по мере снижения или повышения цены. Следовательно, снижение цены приведёт к уменьшению общей выручки, а повышение цены вызовет увеличение объёма выручки.

Кроме ценовой  эластичности спроса в экономической  теории рассматриваются ещё две  концепции эластичности спроса. Перекрестная эластичность спроса показывает степень изменения спроса на один товар к изменению спроса на другой товар. Эластичность спроса по доходу - это коэффициент, показывающий зависимость изменения спроса от изменения потребительского дохода.

2. Предложение и его факторы

Предложение - это количество товаров и услуг, которые производитель готов произвести для продажи по конкретной цене из ряда возможных цен в определённый период времени.

Закон предложения показывает прямую зависимость  между изменением цены и изменением величины предложения.

Таким образом, высокие цены побуждают производителя  предлагать на рынке больше своих  товаров, а низкие - меньше. Принимая решение о производстве того или  иного продукта и его количестве, предприниматель постоянно сопоставляет цену единицы товара с издержками его производства. Предложение, как  и спрос, можно представить в  виде таблицы или графика. Каждой цене, из ряда возможных цен, будет  соответствовать готовность производителя  изготовить и предложить для продажи  определённое количество товара.

По аналогии со спросом выделяют два понятия: изменение величины предложения и изменение предложения.

Изменение величины предложения - это перемещение по кривой предложения от одной точки к другой под влиянием изменения цены.

Изменение предложения (изменение  в предложении) означает смещение всей кривой предложения вправо или влево под воздействием неценовых факторов.

К неценовым факторам (детерминантам) предложения можно  отнести следующие: цены на факторы производства (экономические ресурсы), технология, размер налогов и субсидий, цены на другие товары, ожидания, количество производителей (продавцов).

Цены  на ресурсы (факторы  производства). Увеличение или уменьшение цен на ресурсы, которые используются для производства продукта, ведёт к увеличению или снижению издержек производства. В свою очередь, рост издержек уменьшит предложение (кривая предложения сдвинется влево), а снижение издержек увеличит предложение (кривая предложения переместится вправо). Применение современной технологии позволяет затрачивать на производство единицы продукции меньше ресурсов. Следовательно, уменьшаются издержки, предложение растёт.

Налоги  и субсидии. Размер налогов можно рассматривать как фактор, который увеличивает издержки и сокращает предложение. Государственные субсидии напротив уменьшают издержки и увеличивают предложение.

Цены  на другие товары. Предприятие (фирма) может переориентироваться на производство другой продукции, цены на которую возросли. В то же время фирма сократит предложение или совсем прекратит производство данного товара, если цена на него упадет или даже останется неизменной.

Ожидания. Существуют различные варианты, как могут отреагировать производители, например, если ожидается повышение цен. Возможно, фирмы увеличат предложение или, наоборот, сократят текущее предложение в ожидании будущего роста цен.

Количество  продавцов. Увеличение числа фирм, занимающихся производством данного продукта, приведёт к увеличению рыночного предложения и сдвигу кривой предложения вправо (конечно, если объёмы производства каждого предприятия при этом не сократятся).

Для предложения, как и для спроса, также применима  концепция ценовой эластичности. Ценовая эластичность предложения показывает степень реакции предложения на изменения цен. Основным фактором, влияющим на эластичность предложения, является время (рыночный период). Чем больше у производителя времени для реакции на изменение цен, для перераспределения ресурсов, тем выше будет ценовая эластичность предложения. В этой связи выделяют различные временные (рыночные периоды):

Кратчайший  период является столь непродолжительным, что производители (продавцы) не имеют возможности отреагировать на изменение спроса и цены. Предложение в этом случае будет абсолютно неэластичным.

Краткосрочный период является недостаточным для увеличения производственных мощностей, но позволяет увеличить интенсивность использования производственных мощностей. Реакцией на изменение цены со стороны производителя будет более эластичное предложение.

Долговременный  период достаточен для увеличения производственных мощностей и привлечения дополнительных ресурсов.

При рассмотрении эластичности предложения необходимо отметить, что вне зависимости  от степени эластичности (неэластичности) предложения изменение цены всегда ведёт к изменению общей выручки  в одном и том же направлении. Так, при любом временном периоде  рост цены приведёт к увеличению общей  выручки.

3.Цена и ценообразование

Цена - это та денежная сумма, за которую потребители готовы приобрести или реализовать товар (услугу).

Именно через  учёт предпочтений продавцов и покупателей  формируется в рамках различных  рынков система цен на продукты и  ресурсы. Среди множества цен (шкалы  цен) существует только одна, по которой  продавцы желают и могут приобрести, а продавцы готовы реализовать определённое количество товара. Такая цена называется равновесной (рыночной) ценой.

При любой другой цене, которая будет выше или ниже равновесной, существует разрыв между  спросом и предложением. Цена выше равновесной стимулирует производителей производить больше продукции, но у  потребителей снижает желание покупать этот товар, переключая их спрос на другие товары. Как следствие, на рынке  появляется избыточное предложение  данного товара. Однако такое положение  не может сохраняться постоянно. Наличие избыточного товара у  производителей будет побуждать  их к снижению цены, в результате цена может упасть даже ниже равновесной. По новой цене производители будут  готовы предложить гораздо меньшее  количество товара, но число покупателей, готовых приобрести этот продукт, возрастёт. Спрос превысит предложение, образуется дефицит. В свою очередь, конкуренция  между покупателями приведет к росту  цены, а рост цены подтолкнёт производителей к увеличению выпуска товара.

Таким образом, избыток товара будет опускать его  цену, а нехватка (дефицит) вызовет  рост цены на продукт. Так будет продолжаться до тех пор, пока при определенной цене количество продукта, которое  готовы приобрести покупатели, не совпадёт с количеством товара, которое  производители готовы выпустить  и продать по этой же цене. Это  и будет равновесная цена, а  объём продукции будет называться равновесным количеством.