Спрос и предложение

    Помочь  в этом может использование математических моделей или опыт руководителей  фирмы.

    Если  фирма при принятии решения о  цене будет руководствоваться только данными об эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более значительными, чем ожидались. Например, если примем эластичность рыночного спроса на табачные изделия 0,46, то это совершенно не означает, что эластичность спроса на сигареты фабрики «Ява» или «Дукат» будет иметь то же значение.

    Конкуренция повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждой из этих фабрик.

    Эластичность  спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съемщикам.

    Расходы на строительство и эксплуатацию фактически не зависят от того, сколько  квартир будет сдано (за исключением расходов на текущий ремонт, которые составляют небольшую долю от общих расходов).

    Если  фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может  определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку.

    При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать. Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма столкнулась с линейной кривой спроса, как это показано на рисунке 4. При арендной плате 1 тыс. руб. в месяц ценовая эластичность спроса равна единице и сумма поступлений от аренды наибольшая. Однако, как видно из рисунка 4, по этой цене может быть сдано только 80 квартир, а не 100. Если же фирма установит арендную плату ниже 1 тыс. руб., она может сдать оставшиеся 20 квартир, однако ее выручка при этом сократится.

    Рис. 4. Эластичность спроса (а)  и  изменение валовой  выручки (б):

Р — плата за аренду квартиры; Q — количество квартир;

R — доход (выручка) фирмы от сдачи квартир в аренду 

     Другим  примером практического использования теории эластичности является государственная налоговая политика. При введении косвенных налогов государство преследует цель увеличить объем налоговых поступлений в бюджет для перераспределения ресурсов в экономике, перераспределения доходов населения и поддержки малоимущих, развития социальной сферы, инфраструктуры, обороны и т.п. Однако в зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое бремя будет распределяться по-разному между производителями и потребителями продукции.

     Рассмотрим  распределение налогового бремени  при эластичном и неэластичном спросе на продукцию (эластичность предложения принимается постоянной).

     На  рис. 5 показано, как изменятся цена и объем продаж после введения налога.

     График  спроса D на рис. 5, а показывает, что он имеет высокую эластичность, а на рис. 5, б — относительно неэластичен. График предложения S₀ — предложение до введения налога. Соответственно Р₀ и Q₀ — равновесные цена и объем производства до введения налога.

Рис. 5. Распределение  налогового бремени  при эластичном (а) и неэластичном (б) спросе: D — спрос; S₀, S₁, — предложение до и после введения налога.

     Что произошло, когда государство ввело  налог? Кривые предложения переместились влево вверх на величину налога. Возникла новая ситуация равновесия Q₁ и Р₁.

     Таким образом, цена товара будет повышена производителем. Но насколько? Производитель  в условиях рыночной экономики может  увеличить цену на сумму налога (хотя в России в переходной экономике  это часто наблюдалось), установить ее выше равновесной, так как в условиях конкуренции он будет вытеснен с рынка. Единственное, что он может сделать — это поднять цену до равновесного уровня.

     В случае если спрос эластичен, потери производителя будут выше, бремя налога ляжет в основном на него. На рис. 5, а  выделенный прямоугольник показывает величину налога, его часть ниже пунктирной линии — потери производителя от налога. Кроме того, производитель будет вынужден сократить производство до Q₁, потеряв часть покупателей своей продукции за счет более высокой цены на нее.

     В случае если спрос неэластичен, налоговое  бремя ляжет преимущественно  на потребителя. Кроме того, абсолютный размер налога также будет выше при  неэластичном спросе. Именно поэтому государство облагает акцизными и другими косвенными налогами товары, спрос на которые неэластичен (сигареты, алкогольные напитки и т.п.).

     Следует обратить внимание на заштрихованные треугольники на рис. 5. Они очерчивают продукцию, которая была бы произведена  и куплена, если бы государство не ввело налог. Это те потребители, которые хотят, но не могут купить товар, и те производители, которые хотят, но не могут произвести его. Несовпадение желаний и возможностей является прямым следствием установленного налога и представляет собой потерю для общества. Причем эта потеря будет тем выше, чем выше эластичность спроса на данный товар.

Заключение

     Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам  покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты (показатели) эластичности спроса и предложения дают возможность определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение.

     Ценовая эластичность спроса измеряет степень  чувствительности потребителей к изменениям цены. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос является эластичным. Если потребители относительно нечувствительны к изменениям цен, спрос неэластичен.

     Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия  изменения цены на величину общей  выручки от продажи продукции. Если цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, спрос неэластичен. В случае единичной эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной. 
 
 
 

Список  литературы

1. Курс экономической теории / Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. Киров: АСА, 2002
2. Рузавин. Г.И.  Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ, 2000.
3. Ценообразование и рынок / Под ред. Салижманова И.K. М.: Финстатинформ, 1999.
4. Экономика. Учебник / Под ред. А.И. Архипова и др. М.: Проспект, 2001.
5. Предпринимательство / Под ред. Горфенкеля В.Я. и др. - М.: ЮНИТИ, 2000.
6. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 1999.
7. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: Финстатинформ, 1995.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1998.
9. Ценообразование. Под ред. проф. И.К.Салимжанова. Учебное пособие. - М.: Финстатинформ, 1996.
10. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие.-2-е изд. М.: ИВЦ “Маркетинг”, 1998.