Спрос и предложение. Рыночная стоимость, цена и методы регулирования цен

С другой стороны, финансовый рынок является и самым  совершенным рынком. Прежде всего, потому, что обеспечивает практически единую ставку ссудного процента не только в каждой отдельной стране, но и на международном уровне. Кроме того, финансовый рынок отличается многочисленностью субъектов, действующих на нем. По существу, это – все субъекты экономических отношений. На финансовом рынке действует развитая информационная структура и сеть банков, широкий рынок заемных средств и тем самым обеспечивается главное условие существования конкурентного рынка в целом – свободный «вход» в него и свободный «выход» из него.

Финансовый рынок  является ключевым элементом в рыночной системе. Без развитого финансового рынка рыночная система вообще не может считаться полноценной.

Все три вида рынка тесно взаимосвязаны. Макроэкономическое равновесие достигается тогда, когда на каждом из рассмотренных рынков достигается равновесная точка: на рынке товаров – равновесный уровень производства и цен; на рынке факторов производства – равновесие использованных факторов производства и издержек на них; на финансовом рынке – равновесный уровень ссудного процента.

4. Рынок средств производства может быть назван рынком физического капитала, это обширный рынок, в сферу действия которого попадают все материально-технические объекты, участвующие в производстве прямо и косвенно. Поэтому он состоит из трех рынков. Это, во-первых, рынок купли-продажи производственных зданий и сооружений; во-вторых, рынок машин, технологического оборудования, приборов, аппаратов производственного назначения; в-третьих, рынок сырья, материалов, полуфабрикатов, энергии, из которых и посредством которых изготовляется продукция. Торговля средствами производства имеет место в виде их прямой продажи предприятиям-изготовителям или собственниками, купли-продажи специальными торгово-закупочными или сбытовыми организациями, базами, продажи на ярмарках, аукционах, товарных биржах.

 
 
 

III Спрос и предложение.  Рыночная стоимость  и цены.

Рынок, как совокупность сделок  купли и продажи товаров  и услуг можно представить  в виде следующей формулы:

 Продавцы  – товары – рыночные цены  – деньги – покупатели.

Согласно этой формуле продавцы (с их товарами) с помощью цен соединяются  с покупателями (с их деньгами), т.е. можно вывести следующую формулу:

Предложение –  цена – спрос.

Здесь под предложением подразумевается сумма товаров, которую продавцы готовы продать при разном уровне цены. Рыночная цена – это фактическая цена, которая устанавливается в соответствии с предложением и спросом товаров. 

3.1 Рыночный спрос 

Спрос – платежеспособная потребность, сумма денег, которую  покупатели могут и намерены заплатить за нужные им блага.

Между предложением, ценой и спросом складываются такие взаимосвязи, которые носят  характер экономических законов.

Экономический закон – это существенная причинно-следственная связь между определенными явлениями. Как причины, так и следствия должны быть необходимыми, массовыми и повторяющимися процессами. Обычно экономическим законам можно придать математическое выражение, поскольку в них представлена определенная количественная связь между переменными величинами. При этом причина выступает в качестве независимой (от иных явлений) переменной.

Следствие –  это зависимая (от причины) переменная. Наконец, устанавливается характер зависимости между данными изменяющимися величинами. Поскольку в экономических законах может быть представлено прямое и обратное воздействие одной переменной на другую, то в силу этого причина и следствие могут меняться местами.

В чем суть «закона  спроса»?

Потребность –  это желание иметь определенное благо, но только подкрепленная возможностью соответствующих денежных затрат потребность превращается в «платежеспособный спрос».

Согласно закону спроса, при прочих равных условиях по низким ценам товаров купят  больше, чем по высоким.

Это происходит по 3 причинам:

1. Понизившаяся цена доступна большему числу покупателей.
2. Подешевевший товар «перетягивает» покупателей другого товара.
3. Снижение цены снижает расходы на товар и тем самым делает выгодным приобретение дополнительных единиц подешевевшего товара.

Имеет ли закон  спроса исключения?

Не опровергают  ли закон спроса случай, когда повышение цены сопровождается повышением спроса и наоборот?

Однако, эта ситуация лишь внешне противоречит закону спроса.

Так повышение  цены показывает заметившуюся тенденцию, на которую покупатели реагируют  ожиданием еще большего роста. В такой ситуации затраты сегодня, даже по возросшей цене, все равно выгоднее, чем покупки по завтрашним, еще более высоким ценам.

Потратить больше сегодня, чтобы многократно сэкономить завтра, - таков смысл первого  исключения.

Конечно, покупатель рискует, ибо его ожидания могут и не оправдаться, но продавцу выгодно поддерживать эти ожидания путем распространения слухов, «утечки» информации и т.д.

Отсюда следует  немаловажный вывод – на динамику спроса влияет не только реальное движение цены, но и ожидаемое покупателем (да и продавцом), т.е. не только «реальная», но и «ожидаемая» цена. А это значит, что в рыночной экономике социально-психологический фактор становится экономическим. Теперь нетрудно понять, почему и снижение цены может вызвать не повышение спроса, как того казалось бы, требует закон спроса, а напротив – стимулировать его падение. Вновь обозначился вектор движения цены, но на этот раз «вниз», и глупо покупать сегодня то, что завтра может быть будет стоить еще дешевле. Вновь в движении спроса вмешивается фактор ожидаемой цены.

Фактор, влияющий на спрос:

1. Цена
2. Вкусы покупателей
3. Доходы потребителей
4. Распределение дохода между домохозяйствами
5. Цена на товары-заменители
6. Общее число покупателей данного вида товара
7. Ценовые ожидания покупателей
8. Инфляционные ожидания
9. Ожидание превышения цены
10. Понижение цен, спад на покупки
11. Доходы домохозяйств растут.

Спрос бывает:

1. Эластичный – когда спрос на товар изменяется в большей степени, чем цена на товар
2. Неэластичный – когда спрос изменяется в меньшей степени, чем цена на товар.
3. Перекрестная эластичность – это эластичность спроса на сопредельные товары.

Как реагирует  спрос на изменение цены на один из таких товаров в ответ на другой товар.

Приведем простой  пример: рост цены на масло, увеличивает  спрос на маргарин, а рост цены на фотоаппараты служит  спрос на фотопленку.

Формула коэффициента эластичности:

КЭ = % изменение спроса

         %  изменение цены

Для практической оценки и прогнозирования рыночного  спроса используют самые разнообразные  методы. Наиболее часто используются следующие из них:

1. Опрос или интервью покупателей.

Позволяет выявить  предпочтения потребителей, их финансовые возможности и вероятность совершения покупки в будущем. Однако, он не всегда дает достоверные результаты в силу объективных трудностей, возникающих при проведении опросов.

2. Экспертная оценка уровня спроса на товар и экономические прогнозы относительно его динамики.

Осуществляется  специалистами и экспертами в  данной области по заказу заинтересованных компаний. Является дорогостоящим методом, тем не менее вероятность ошибочных прогнозов и оценок сохраняется.

3. Рыночный эксперимент.

Предполагает прямое рыночное тестирование товара, в условиях которого моделируется требуемая ситуация, задаются новые параметры, например новые цены, и проводится сравнительный анализ поведения потребителей в старых и новых условиях.

Так, производители  молочной продукции могут снизить  цену на определенные виды своей продукции, чтобы определить, как на это среагируют покупатели и как изменится совокупный объем продаж.

Осуществление эксперимента связано с целым рядом проблем: во-первых, существует риск отрицательных результатов и, как следствие, сокращение прибыли и продаж компании; во-вторых, фирма не может быть уверена, что объем продаж вырос в результате эксперимента, а не под воздействием иных факторов, и наконец, в-третьих, в силу финансовых ограничений фирма может позволить себе лишь ограниченное число маркетинговых экспериментов.

4. Статистический метод.

На основе изучения реальных статистических данных исследуются  взаимосвязи между спросом и ценами на интересующий товар за определенный период времени, ранжируется влияние прочих факторов спроса (доход, цены и т.д.). При наличии достаточно объемной статистической базы данных можно с определенной долей погрешности вычислить функцию спроса и спрогнозировать ожидаемую реакцию потребителей на изменение цен.

Для количественной оценки спроса используются такие показатели, как величина и цена спроса.

Величина спроса – количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте и при данных ценах.

Величина рыночного  спроса не обязательно должна совпадать  с объемом рыночных продаж.

На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов), среди  которых наиболее значительными являются вкусы потребителей, размеры их дохода, цены данного и других товаров на рынке.

Максимальная  цена, которую покупатели готовы заплатить  за определенное количество данного  товара или услуги, называется ценой  спроса.

Очевидно, что  если реальная рыночная цена оказывается меньше цены спроса конкретного потребителя, то возникает так называемый излишек потребителя, характеризующий чистую выгоду, получаемую человеком от покупки и потребления данного товара или услуги.

Функциональная  зависимость между величиной  спроса и ценой может быть представлена тремя традиционными способами:

• Табличным;
• Аналитическим;
• Графическим.

Обратная зависимость  между ценой и величиной спроса носит универсальный характер и  отражает действие одного из основополагающих экономических законов рынка – закон спроса.

Если цена, на какой либо товар сокращается и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина спроса на данный товар возрастает.

Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов – эффекта дохода и эффекта замещения. Очевидно, что сокращение цены на рассматриваемый товар оказывает двойственное воздействие на поведение покупателя.

С одной стороны, сокращение цены увеличивает реальную покупательную способность, или  реальный доход, потребителя при неизменной величине его денежного дохода. Человек может купить тоже количество товара за меньшие деньги, и, таким образом, у него остается больше средств на дополнительные покупки (эффект дохода). С другой стороны, у человека возникает стимул к замещению более дорогих товаров более дешевым аналогом, что опять – таки ведет к росту величины спроса на товар (эффект замещения).

Теоретически  при определенных обстоятельствах  на рынке может сложиться ситуация, при которой закон спроса не действует.

При анализе рыночной коньюктуры необходимо проводить четкое различие между спросом и величиной спроса и соответственно между изменениями величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар.

Изменение величины спроса наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочих параметров.

Изменение спроса происходит под воздействием неценовых  факторов.

Отождествление  происходящих в реальной экономике  изменений в спросе с изменениями  величины спроса приводят порой к  появлению «мнимых» исключений из закона спроса.