Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей

       Маркетологи могут использовать концепцию ЖЦТ  в качестве удобной схемы описания работы товаров и рынков. Однако использование концепции ЖЦТ для прогнозирования эффективности товара или для разработки маркетинговых стратегий представляет некоторые практические проблемы. Например, менеджеры могут столкнуться с проблемами при идентификации, на каком этапе ЖЦТ находится в настоящее время товар, при определении момента перехода товара на следующий этап, а также при определении факторов, влияющих на перемещение товара по этапам. На практике трудно прогнозировать уровень продаж на каждом этапе ЖЦТ, продолжительность каждого этапа, а также форму кривой ЖЦТ.

       К примеру, для товарного знака  «Coca Cola» на данный момент характерен этап зрелости, что говорит о поддерживающей рекламе, достаточно низкой цене для  данной продукции, конкурентов - стабильное число, начинающее сокращаться. Выход - производить разнообразную номенклатуру товарной марки и ее моделей. Возможно, что следует еще снизить цену, сформировать более грамотное распространение. Стратегия рекламы: подчеркивать преимущества и отличия данной торговой марки. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Список  использованных источников 

       1. Аникеев С. Н. Методика разработки  плана маркетинга. - М.: Фолиум.2006. - 100 с.

       2. Берл Г. Создать свою фирму. - М.: Дело, 2005. -192 с.

       3. Гибас Дж. Деловые отношения с  покупателями - М.: Амалфея, 2007 -272 с.

       4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс  Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Виьямс, 2008. - 1152 с.

       5. Мачадо Р. Маркетинг для малых  предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 2007 - 288 с.

       6. Семь нот менеджмента. - М.: ЗАО  «Журнал Эксперт», 2007 - 424с.