Роль олигополии в современной рыночной экономике

Предположим, что три крупных фирмы А, В и С производят практически однородный товар и владеют каждая 1/3 рынка. Все три фирмы продают свою продукцию по общей цене P*. Объем продаж фирмы А при данной цене составляет Q*. Как отреагируют олигополисты В и С, если фирма А в одностороннем порядке решит изменить цены на свою продукцию?

Если  фирма А понижает свои цены ниже уровня сложившейся цены Р*, то ее конкуренты скорее всего последуют ее примеру, чтобы не потерять своих покупателей и не допустить укрепления фирмы А за их счет.

Если  фирма А повышает свои цены выше сложившейся в отрасли цены Р*, то скорее всего фирмы В и С не последуют ее примеру, поскольку, в этом случае они, ничего не предпринимая, расширят свои доли рынка за счет части покупателей фирмы А.

Можно предположить, что если на олигопольном рынке конкуренты игнорируют повышение  цен, но реагируют соответствующим  образом на понижение цен, то кривая спроса фирмы А будет иметь различный наклон выше и ниже уровня преобладающей цены. Перегиб кривой спроса в точке преобладающей цены имеет своим следствием разрыв кривой предельного дохода на участке ВС, как это представлено на рис. 1.1.

 

1.1 Модель ломаной кривой спроса (рост издержек)

Предположим, что кривая предельных издержек МС фирмы проходит через разрыв ВС. Как видно из приведенного рисунка, оптимальный объем производства равен Q*, а оптимальная цена Р*. Если по каким-то причинам издержки возрастают и кривая МС смещается вправо в пределах отрезка    ВС (например, в положение МС`), то ни оптимальный объем, ни оптимальная цена не поменяются.

Аналогичным образом можно рассмотреть ситуацию, когда меняется рыночный спрос. Как видно на рис. 1.2, увеличение рыночного спроса и соответствующее смещение кривой предельного дохода вызовут прирост оптимального объема, но сохранят неизменной рыночную цену.

 

1.2 Модель ломаной кривой спроса (рост спроса)

Модель  ломаной кривой спроса, по мысли  ее создателя, позволяет объяснить  причину стабильности цен на олигопольном рынке при небольшом изменении  издержек или рыночного спроса на продукцию. Очевидно, что если конкуренты ожидают адекватной реакции на свои действия, то они постараются воздерживаться от одностороннего повышения или понижения цен.

Исключением может быть ситуация, когда издержки олигополистов существенно отличаются друг от друга, и фирма с наименьшими издержками может назначить более низкую цену, чтобы использовать данное преимущество. Более того, поскольку покупатели могут достаточно легко поменять продавца, выбирая того, у кого цены ниже, конкуренция заставляет олигополистов продавать свою продукцию по одинаковым или почти одинаковым ценам. Исключением является дифференцированная олигополия. Если фирма сформировала высокую приверженность своей торговой марке среди покупателей, то они будут готовы платить более высокую цену за покупку более качественного товара.

Практические  наблюдения не противоречат выводам  из данной модели. Результаты исследований показывают, что в чистой или слабо  дифференцированной олигополии существует тенденция к выравниванию цен (рынок алюминия, цемента, стали), в отраслях же сильно дифференцированных  олигополисты взимают сопоставимые цены.

Вместе  с тем допущение о возможной реакции конкурентов не всегда справедливо.

• Понижение цены одним из олигополистов может быть расценено не как попытка ценовой конкуренции, а следствием того, что:
• товар устарел, и возникли проблемы с его сбытом;
• фирма находится в сложном финансовом положении и пытается расширить рынок сбыта. Соответственно и реакции конкурентов будут зависеть от их видения ситуации.
• С другой стороны, тенденция игнорирования повышения цены не действует в условиях инфляции, когда в течение некоторого периода наблюдается повышение общего уровня цен в экономике.
• Или когда в отрасли имеют место серьезные изменения в отраслевых издержках или рыночном спросе.

 

Модель  ценового лидерства.

 
 

Несмотря  на все преимущества согласованных  действий, иногда фирмы не имеют  возможности сформировать картель  на законных основаниях. В этих условиях осуществляется политика сознательного  параллелизма. Стремясь к максимизации своей прибыли в долгосрочном периоде, фирмы координируют свою деятельность так, как если бы соглашение существовало.

Одной из форм сознательного параллелизма является ценовое лидерство, которое  в отличие от картеля: не противоречит антимонопольному законодательству, позволяет сохранять полную независимость и свободу функционирующих фирм.

В условиях ценового лидерства рынок состоит  из фирмы-лидера и конкурентного окружения.

 
 

Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменившимся рыночным условиям, предполагая, что  другие фирмы последуют за его  решением. Если этого не произойдет, и фирмы-последователи не согласятся с изменением цены, ценовой лидер будет нести потери, до тех пор, пока не вернется к исходному уровню цен. Значительный риск первого шага обуславливает относительную жесткость цен в олигополистических отраслях и их незначительные колебания.

Различают две основные формы ценового лидерства, не основанного на тайном сговоре:

  лидерство доминирующей по цене фирмы;

  лидерство барометрической фирмы.

Лидерство фирмы по цене. Если фирма контролирует значительную часть производства и продаж и может оказать воздействие на рынок посредством собственных решений. Если ее издержки производства является наименьшим в отрасли (за счет лучшей технологии, более совершенного управления, более квалифицированной рабочей силы и т.д.). Если ее продукция выгодно отличается в глазах потребителей (за счет высокого качества, рекламы и т.д.), то у такой фирмы есть все шансы стать ценовым лидером рынка.

 

Что же необходимо, для сохранения фирмой ее лидирующего положения?

Фирма, стремящаяся сохранить свой статус ценового лидера, должна избегать краткосрочной максимизации прибыли. А делать установку на долгосрочную максимизацию прибыли (это означает установление относительно низких цен, чтобы предупредить расширение малых фирм и не допустить входа на рынок новых конкурентов). Активно использовать неценовые формы конкуренции (выпуск новой продукции, сокращение издержек, улучшение обслуживания покупателей и т.д.); ориентироваться на многономенклатурное, диверсифицированное производство, чтобы помешать другим фирмам выйти на рынок с аналогичной продукцией.

 
 

Модель  Курно.

          Впервые попытку  создать теорию олигополии предпринял французский математик, философ и экономист Антуан Огюстен Курно (1801 - 1877) еще в 1838 г. Однако его книга, в которой излагалась эта теория, осталась незаметной современниками. В 1863 г. он выпустил новую работу «Принципы теории богатства», где изложил старые положения своей теории, но без математических доказательств.  Лишь в 70-е годы XIX в. последователи стали развивать его идеи.

          Модель Курно исходит из того, что на рынке действуют только две фирмы, и каждая фирма принимает цену и объем производства конкурента неизменными, а затем принимает свое решение. Каждый из двух продавцов допускает, что его конкурент всегда будет удерживать свой выпуск стабильным. В модели предполагается, что продавцы не узнают о своих ошибках. Фактически же эти предположения продавцов о реакции конкурента, очевидно, изменяется, когда они узнают о своих предыдущих ошибках.

          Модель Курно можно  проиллюстрировать рис. 1.3

 

Рис.1.3

    Предположим, что первым начинает производство дуополист 1, который в первое время оказывается  монополистом. Его выпуск составляет q₁? То при цене P позволяет ему извлекать максимальную прибыль, ибо в этом случае MR=MC=0. При данном объеме выпуска эластичность рыночного спроса равна единице, а общая выручка эластичного спроса равна единице, а общая выручка достигает максимума.

    Затем производство начинает дуополист 2. В его представлении объем выпуска сдвинется вправо на величину 0q₁ и совместится с линией Aq₁. Сегмент AD кривой рыночного спроса DD он воспринимает как кривую остаточного спроса, которой соответствует кривая его предельной выручки, MR₂. Выпуск дуополиста 2 будет равен половине неудовлетворенного дуополистом 1 спроса, т.е. сегмент q₁D, а величина его выпуска равна q₁q₂, что даст возможность получить максимум прибыли.

    Модель  Курно многие экономисты   считали  наивной по следующим основаниям. Модель допускает, что дуополисты не делают никаких выводов из ошибочности своих предположений относительно реакции конкурентов. Модель закрыта, т.е. число фирм ограниченно и не меняется в процессе движения к равновесию. Модель ничего не говорит о возможной продолжительности этого движения. И наконец, нереальным представляется предложение о нулевых операционных издержках.

 

 РОЛЬ ОЛИГОПОЛИИ В СОВРЕМЕННОЙ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

Эффективность олигополии

    В современной  экономике выявились  различные точки зрения на экономические последствия олигополии и ее эффективность. Традиционная точка зрения полагает, что, поскольку олигополия близка по структуре к монополии, следует ожидать, что она действует приблизительно аналогичным образом. Предполагается, что олигополия с характерными для нее барьерами для вступления в отрасль других фирм приводит к ограничению выпуска раньше, чем достигаются наименьшие  издержки на единицу продукции и соответствующая  рыночная цена. Это приносит значительные, если не максимальные, экономические прибыли. Неофициальное тайное соглашение между олигополистами может дать в результате цены и объемы производства, подобные тем, к которым приводит чистая монополия, хотя при этом сохранится внешняя видимость конкуренции нескольких независимых фирм. Поэтому  олигополия является фактически менее желательной, чем чистая монополия по той простой причине, что чистая монополия в различных странах  подвергается более жесткому государственному  регулированию в целях уменьшения злоупотребления рыночной властью.

    Традиционная  точка зрения оспаривается концепцией Шумпетера-Гэлбрейта, в соответствии с которой крупные олигополистические фирмы с рыночной властью необходимы для достижения быстрых темпов научно-технического прогресса. Полагается, во-первых, что современная научно-исследовательская деятельность по разработке новых продуктов и производственных технологий является невероятно дорогостоящей. Поэтому только крупные олигополистические фирмы способны финансировать обширную работу в области научных исследований и опытно-конструкторских разработок (НИОКР). Во-вторых, существование барьеров для вступления дает олигополисту некоторую уверенность в том, что он будет получать прибыли, определенную часть которых можно направить на НИОКР.

    Точка  зрения  Шумпетера – Гэлбрейта предполагает еще, что с течение времени олигополистические отрасли будут способствовать быстрому улучшению качества продукта, снижению издержек производства на единицу продукции, установлению более низких цен и, может быть, большему объему производства и занятости в той же самой отрасли, чем, если бы она была организована на конкурентных началах.

    Следует подчеркнуть, что обе точки зрения правомерны, имеют место в реальной экономике, поскольку сложные экономические процессы, в том числе ускоряющие научно-технический прогресс, многогранны.