Прогнозирование потребительского спроса

 

Следующий, не менее важный фактор, влияющий на потребительский спрос-это уровень цен на товары. Индексы потребительских цен на товары и платные услуги представлены в таблице 2.4.

Таблица 2.4

Индексы потребительских цен на товары и платные услуги населению

года	2009	2010	2011	2012	2013
К предыдущему месяцу
Январь	102,4	101,8	102,6	102,4	101,7
Февраль	101,6	101,0	101,2	101,7	101,1
Март	101,1	100,8	101,3	100,8	100,6
Апрель	101,0	101,0	101,1	100,4	100,6
Май	100,8	100,7	100,8	100,5	100,6
Июнь	100,8	100,8	100,6	100,3	101,0
Июль	100,7	100,9	100,5	100,7	100,9
Август	99,6	100,4	99,9	100,2	100,1
Сентябрь	100,3	100,4	100,3	100,1	100,8
Октябрь	101,0	101,1	100,6	100,3	101,2
Ноябрь	101,0	101,1	100,7	100,6	101,2
Декабрь	101,1	101,1	100,8	100,8	101,1
Декабрь в % к декабрю предыдущего года	112,0	111,7	110,9	109,0	111,9

 

Для спроса цена товара или услуги почти всегда является решающим фактором. При прочих равных условиях, величина спроса на товар обратно пропорциональна цене – покупатели желают и способны приобретать больше по низким, а не по высоким ценам. В случаях, когда товар уценен или выставлен на распродаже, или покупатели и продавцы привычно торгуются, верным измерителем цены служит реально уплаченная сумма, или цена сделки, но не запрашиваемая цена.

Поскольку цены - это наиболее важнейший фактор, влияющий на потребительский спрос, то их уровень, величина и рост будут неизменно влиять на выбор потребителей.

Потребительский спрос также зависит и от множества других факторов: национальные, географические, климатические и т.д. Таким образом потребительский спрос в Российской Федерации за последние пять лет значительно изменился. Изменилась величина, структура, количество потребителей, уровень цен, уровень денежных доходов населения. И все эти факторы окажут дальнейшее влияние на потребительский спрос [19].

 

 

ГЛАВА 3. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА

 

Прогнозирование спроса представляет собой определение возможного будущего спроса на товары и услуги в целях лучшего приспособления субъектов хозяйствования и складывающейся конъюнктуре рынка. Прогноз спроса - это теоретически обоснованная система показателей о еще неизвестном объеме и структуре спроса. Прогнозирование связывает накопленный в прошлом опыт об объеме и структуре спроса с предсказанием будущего их состояния.

Прогноз спроса рассматривается как прогноз физического объема реализации товара (услуги). Он может дифференцироваться по категориям потребителей и регионам. Прогнозирование может осуществляться по любому периоду упреждения. Главный акцент в краткосрочном прогнозе делается на количественный, качественный и ценовой оценках изменений объема и структуры спроса; учитываются временные и случайные факторы. Долгосрочные прогнозы спроса определяют прежде всего возможный физический объем продажи товара(услуги) и динамику изменения цен.

При постановке задач прогнозирования спроса необходимо иметь в виду, что они решаются по мере выявления основных закономерностей и тенденций развития спроса в прошлом, настоящем и при условии сохранениях в определенном будущем. Поэтому важно правильно выбрать и обосновать период для анализа процесса изучения формирования спроса [24].

Как правило, торговые предприятия располагают и вынуждены оперировать данными о продаже товаров, более или менее репрезентативно отражающими процесс удовлетворения спроса. Их можно также использовать для исследования процесса формирования спроса покупателей района деятельности как во внутригрупповом, так и детальном ассортименте. Ожидаемый спрос можно представить в виде следующих составляющих:

 

С = Р" + С"          (3.1)

 

Где:

      Рп - реализованный спрос;

       Сц - неудовлетворенный спрос.

Но данная формула не отражает влияния таких факторов, как сезонные (переодические) и случайные колебания спроса, вызванные такими объективными причинами, как разрыв между производством и потреблением или сезонным характером спроса на определенные товары.

Прогнозирование спроса может осуществляться различными методами, в частности можно выделить три основные группы:

1.методы экономико-математического моделирования;

2. нормативные методы;

3. методы экспертных оценок.

Прогнозирование спроса необходимо государству для осуществления контроля над частным сектором, для повышения эффективности работы налоговых служб, а также для поощрения или попыток ограничения этого прогнозного спроса [3, 212].

На рыночный (совокупный) спрос влияет огромное количество факторов: экономические, социально-культурные, демографические, технологические и многие другие. Все эти факторы должны быть учтены при прогнозировании. Необходимо также отметить, что от уровня спроса зависит потребление, и на него действуют те же факторы, что и на спрос. Конечная цель прогнозирования спроса – оценить то количество товаров и услуг которые будут куплены (а не только то – которое могут и хотят приобрести потребители).

Потребление составляет значительную часть ВВП государства, поэтому колебания в потреблении являются важнейшими элементами подъемов и спадов в экономике

Изменения в потреблении могут усилить воздействие экономический потрясений, также и величина мультипликатора бюджетно-налоговой политики определяется предельной склонностью к потреблению. Функция потребления утверждает, что потребление зависит от располагаемого дохода:

 

С = С(Y – T) (3.2)

 

Располагаемый доход равен совокупному доходу (Y) за вычетом налогов (Т). Совокупный доход, в свою очередь может состоять из заработной платы, дохода на акции предприятий, каких-либо дополнительных денежных поступлений, а также сюда следует включать различные льготы, социальные пособия и т.д. На первом этапе Исследования предположим, что весь доход идет на потребление.

Из формулы видно, что государство может влиять на потребление путем повышения или понижения ставок подоходного налога. Исходя из имеющегося уровня совокупного дохода, государство может прогнозировать уровень спроса в зависимости от ставок подоходного налога при прочих равных условиях (т.е. без воздействия к.-л. других факторов).

 

ПУС = f(T) (3.3)

 

Т. е. Прогнозируемый уровень спроса равен функции от уровня подоходного налога. Чем больше процентная ставка налога, тем меньше человек будет потреблять, тем меньше будет прогнозируемый спрос.

На следующем этапе исследования следует рассмотреть влияние уровня цен на товары и услуги. Очевидно, что уровень цен оказывает сильнейшее влияние на потребление и уровень спроса на товары и услуги. Повышение уровня цен оказывает примерно такое же влияние, как и понижение уровня располагаемого дохода, т.е. существует обратная зависимость между уровнем цен и уровнем спроса. Соответственно, в нашей формуле появляется новая переменная Р – уровень цен.

 

ПУС = f(T,P) (3.4)

 

Прогнозируемый уровень спроса является функцией от процентной ставки подоходного налога и уровня цен [3, 220].

В случае излишка предложения понижение цен позволяет увеличить покупательную способность населения; в обратном случае спрос будет сдерживать повышение цен. Однако в рыночной экономике государство не может прямо повысить или понизить цены. Для этого используются косвенные методы: повышение-понижение налогов (на предприятия, на отдельные виды товаров и услуг, на доходы населения), увеличение-уменьшение социальных пособий и выплат, создание льгот и т.д.

Выше были представлены экономические факторы прогнозирования спроса. Однако нельзя ограничиваться только ими при прогнозировании совокупного спроса.

В настоящее время в Российской Федерации очень актуальна тема прогнозирования потребительского спроса. С помощью него можно выявить какая группа товаров будет в будущем пользоваться наиболее большим спросом, на какие товары будут большие расходы потребителей, как измениться уровень доходов, цены на товары и т.д.

На первом этапе осуществляется подготовка необходимых фактических, нормативных и прогнозируемых показателей о развитии потребительского спроса и предложения товаров, факторов, формирующих их динамику, а также обеспечение достоверности и сопоставимости исходных данных.

Основными источниками информации являются:

- отчетные и плановые балансы  денежных доходов и расходов  населения, разрабатываемые федеральными  и региональными статистическими  и экономическими органами;

- данные выборочных обследований  бюджетов домашних хозяйств, проводимые  статистическими органами;

- данные о динамике цен на  потребительские товары и услуги, получаемые на основании проводимых  статистическими органами выборочных  наблюдений за ценами;

- данные статистической отчетности  о динамике показателей розничного  товарооборота;

- нормы рационального потребления  основных продовольственных и  непродовольственных товаров.

В последние годы Россия демонстрирует высокую динамику социально-экономического развития. В 2007-2011 году среднегодовые темпы роста валового внутреннего продукта составили 106,1%, реальных располагаемых доходов населения – 110,8%, оборота розничной торговли – 110,7%, инвестиций в основной капитал – 109,3%. Достигнута макроэкономическая устойчивость, характеризующаяся снижением темпов инфляции, предсказуемостью обменного курса рубля, накоплением масштабных золотовалютных резервов и Стабилизационного фонда, укреплением бюджетной системы страны. Эти позитивные результаты нашли отражение в повышении ведущими международными рейтинговыми агентствами суверенного кредитного рейтинга России до инвестиционного уровня [24].

Но также может быть и не благоприятный прогноз. В настоящее время российская экономика подошла к поворотному рубежу – на фоне растущих вызовов глобальной конкуренции и необходимости ускорения темпов развития нарастает критическая масса факторов, которая может привести к существенному торможению экономического роста.

Для реализации имеющегося потенциала ускорения развития формируется долгосрочная политика повышения конкурентоспособности и эффективности российской экономики, интегрирующая:

1. социальную политику, содействующую преодолению бедности, росту уровня жизни и доступности социальных благ;

2. стратегический подход к развитию  ключевых секторов экономики, определяющих  качество человеческого капитала, уровень технологического развития, состояние производственной инфраструктуры;

3. действия по ускорению институциональных  реформ, содействующих повышению  конкурентоспособности российских  компаний и развитию малого  бизнеса;

4. региональную политику развития, нацеленную на повышение мобильности товаров и факторов производства, содействие развитию конкурентоспособных территориально-производственных кластеров;

5. обеспечение рациональной интеграции России в глобальное мировое сообщество, реализующей сравнительные преимущества российской экономики, и включение российских производителей в международные цепочки создания добавленной стоимости;

6. перестройку системы государственного администрирования, включая повышение прозрачности и эффективности федеральных органов исполнительной власти перед гражданским обществом, внедрение проектно-целевого подхода в их деятельность;