Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции

     Пути роста:

     - внутренний рост - за счет концентрации производства и капитала;

     - внешний рост - основан на централизации производства и капитала в результате слияний и поглощений.

     Внутренние источники роста:

     - нераспределенная прибыль, возвращающаяся в производство;

     - выпуск акций;

     - заемные средства, взятые у банка;

     Внешние источники роста:

     - слияние двух и более компаний;

     - поглощение одной фирмы другой через скупку контрольного пакета акций.

4. Теория множественности целей - главный упор делает на характер поведения высшего руководства фирмы. Поведения должно быть таковым, чтобы учитывались интересы всех заинтересованных лиц: рабочих, менеджеров, акционеров и руководителей.

     Стратегия - это выбор фирмой основных долгосрочных целей и задач, утверждения курса ее действий и распределение ресурсов, необходимых для достижения этих целей.

     Оборонительная  стратегия фирмы - это вынужденное поведение фирмы, когда она следит за рынком и своими конкурентами, ждет появления нового продукта и концентрирует свои усилия на производстве его заменителя.

     Наступательная  стратегия предполагает активное обновление производства за счет нововведений освоения и заполнения рыночной ниши.

     Целевые установки фирмы:

     - увеличение объема продаж;

     - достижение более высоких темпов роста;

     - увеличение доли рынка;

     - увеличение прибыли по отношению к вложенному капиталу;

     - увеличение доходов на акцию фирмы;

     - увеличение рыночной стоимости акции;

     - изменение структуры капитала.

     Реализация  целевых установок фирмы стратегического  порядка определяет конечной целью  извлечение максимальной прибыли. Для  реализации стратегии, фирма осуществляет анализ внешней и внутренней среды.

     Анализ внешней среды - это:

     - экономическая ситуация в стране;

     - анализ отрасли;

     - анализ рынка;

     - анализ спроса;

     - анализ ресурсов.

     Анализ внутренней среды - это:

     - оценка возможностей фирмы баланса рыночных запросов с реальными возможностями фирмы;

     - обоснование производственной программы;

     - поведение на рынке и принятие грамотных управленческих решений.

         Таким образом, фирма основное организационно-экономическое звено любой рыночной экономики. Она определяет деловую активность национального хозяйства. Государство при этом создает условия для эффективной работы фирм в виде системы законов и нормативных актов.  
В современной экономической теории фирма это, с одной стороны, организация, преобразующая исходные ресурсы в конечный продукт, а с другой юридически самостоятельная форма существования бизнеса, соответствующим образом зарегистрированная предпринимательская единица, обладающая своей структурой и коммерческой самостоятельностью. Ею может быть как крупная корпорация, так и небольшая компания. Современная фирма может включать одно или несколько предприятий, функционирующих в любых сферах национального хозяйства. В результатах экономической деятельности фирм отражаются все проблемы микроэкономики. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2. Модели рыночной структуры  

     Рыночная  структура, или специфическая конкурентная ситуация, оказывает доминирующее влияние  на поведение фирмы и выбор  ею рыночной стратегии и тактики. Поведение фирмы, в свою очередь, напрямую связано с основополагающими  показателями результатов ее деятельности: ценой, прибылью, эффективностью. Поведение и результативность фирмы не могут не сказаться на функционировании и преуспевании всей отрасли, а состояние последней влияет на национальную экономику в целом. Таким образом, в силу высокой степени взаимообусловленности контрагентов в рыночной экономике организация, или структура рынка, имеет принципиальное значение не только для микро-, но и для макроэкономики.

     Данный  тезис можно изобразить в виде условной логической схемы (Рис 2.1).

                                                      

     Структура рынка - поведение фирмы - преуспевание фирмы - преуспевание отрасли - преуспевание национальной экономики

     Рис.2.1 Логическая схема структуры рынка [7,с.262]. 

     Структура рынка в той или иной стране может быть достаточно сложной и, более того, включать даже нерыночные элементы. Вместе с тем в ней присутствуют характерные принципиальные черты, позволяющие провести классификацию. В современной экономической теории принято выделять четыре типа рыночной структуры: совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию. Первая и последняя модели представляют собой два противоположных полюса, две крайности, между которыми расположены промежуточные формы монополистической конкуренции и олигополии, называемые несовершенной конкуренцией. Строго говоря, монополия также относится к несовершенной конкуренции, хотя некоторые исследователи расценивают ее как отсутствие конкуренции вообще.

     В основу выше названной классификации  положены следующие признаки:

1. количество фирм в отрасли;
2. контроль отдельной фирмы над ценами;
3. свобода вхождения в отрасль и выхода из нее;
4. характер продукта;
5. характер кривой спроса на продукт фирмы.

     Экономическая теория долгое время использовала количественный критерий, чтобы классифицировать различные ситуации рынка. Так, она выделяла конкуренцию между большим числом продавцов - совершенная конкуренция, конкуренцию между малым числом продавцов - олигополия и ситуацию, когда присутствовал лишь один продавец (Таблица 2.1).

                                                                                                            Таблица 2.1

Формы конкуренции и их краткая характеристика 

     Совершенная конкуренция.

     Конкуренция - свойство товарного производства, способ его развития. Под конкуренцией мы понимаем соревнование экономических элементов на рынке за предпочтение потребителей в целях получения наибольшей  прибыли. В докапиталистический период конкуренция не играла определяющей роли на становление экономических отношений. В период феодализма этот процесс сдерживался различного рода внеэкономическими ограничениями, монополиями, наличием закрытых для конкуренции зон. Только в условиях капиталистического хозяйства, в котором товарные отношения стали господствующими, были сняты ограничения на пути движения товаров, капитала, рабочей силы, образовался единый национальный рынок и стал складываться мировой - конкуренция стала главным рычагом стихийного регулирования экономических отношений.

     Конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке [ 1.cт.4].

     Исторически конкуренция сформировалась и выступает в двух формах: внутриотраслевой и межотраслевой.

     Внутриотраслевая  конкуренция выявляет и устанавливает  общественную или рыночную стоимость  товаров. Предприятия с более  высоким техническим уровнем  и более высокой производительностью труда получают дополнительную прибыль и вытесняют, таким образом, с рынка неконкурентоспособные предприятия. В целом, можно сказать, что внутриотраслевая конкуренция стимулирует научно-технический прогресс.

     Межотраслевая конкуренция - это борьба между предприятиями различных отраслей за получение наиболее высокой нормы прибыли. Она выражается в переливе капитала из одной отрасли, имеющей более низкую норму прибыли, в другую - с более высокой нормой прибыли. В итоге межотраслевая конкуренция объективно создает условия для динамического равновесия, что обеспечивает получение равной прибыли на равный капитал независимо от того, где он вложен.

     Изучая  деятельность фирм, экономическая наука  обнаружила, что наиболее последовательно  фирмы стремятся к достижению наивысшей экономической эффективности лишь в ситуации «совершенной конкуренции».

     Основоположником  основ теории совершенной конкуренции  считается А. Маршалл: «Строгое значение понятия «конкуренция», очевидно, заключается  в том, что один человек состязается  с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо»[12, с.254] . А.Маршалл, написавший эти строки, под «человеком», как представляется, понимал не только конкурентного потребителя, но и любой другой субъект рынка. Этот термин нередко использовался как синоним свободной конкуренции. Совершенная конкуренция предполагает такой уровень организации экономики, при котором общество извлекает максимум полезности из наличных ресурсов и технологий. Ресурсы эффективно распределяются и в сфере производства, и в сфере потребления. Фирмы выпускают такой набор продукции, который является наиболее предпочтительным, полезным для потребителя, а издержки производства становятся минимальными.

     Существование рынка совершенной конкуренции  характеризуется следующими условиями:

     - Атомизацией рынка. На уровне как спроса, так и предложения существует большое число экономических единиц, и ни одна из них не обладает на рынке достаточными размерами мощностью, чтобы оказывать какое-либо влияние на производство и цены рассматриваемой отрасли.

     - Однородностью продукции. В пределах отрасли все фирмы поставляют такую продукцию, которую покупатели считают идентичной или однородной; у них нет причин предпочитать продукт какой-либо одной фирмы продукту другой.

     - Свободным доступом в сферу данной отрасли. Если кто-либо захочет наладить какое-то   производство,   он   имеет   возможность   безотлагательно   и беспрепятственно сделать это. Фирмы, составляющие данную отрасль, не могут противиться появлению конкурентов. Последние легко могут получить необходимые им факторы производства.

     - Полной прозрачностью рынка. Все участники рынка располагают полной информацией о всех существенных сторонах положения на рынке.

     - Совершенной подвижностью факторов производства от одной отрасли к другой.

     В условиях неограниченной конкуренции экономика функционирует с максимально возможной эффективностью. Ни один производитель не может получить доход путем увеличения цен, а только посредством сокращения издержек производства. Свободный доступ туда, где имеются высокие прибыли, позволяет расширять производство и снижать цены. Всякое изменение желаний потребителей сообщается производителю посредством изменения цен на товары. Эти изменения отражаются на цене факторов производства, которые, таким образом, привлекаются в одни отрасли или устраняются из других. Экономике не угрожает недоиспользование факторов  производства:  последние  подвижны  и  перемещаются  из  сфер производства, от которых отворачивается потребитель, к тем сферам, куда устремляется спрос. Конкуренция тех, кто ищет факторы производства, влечет за собой установление уровня процентной ставки, благоприятного для тех кто стремится к сбережениям. Высокий процент поощряет сбережения за счет текущего потребления. Таким образом, высвобождаются средства для инвестиций. Ни одна экономическая единица не располагает достаточным влиянием, чтобы воздействовать на рынок и цены. Нет господства частной экономической власти и злоупотребления ею.