Понятие и виды спроса

Когда "потолок  цен" устанавливается ниже равновесной  цены, образуется дефицит (иногда его  называют избыточным спросом благ) и объем спроса превышает объем  предложения. Такое положение приведет к конкуренции между покупателями за возможность купить данное благо. Конкурирующие покупатели начинают предлагать более высокие цены. В  ответ на это продавцы начинают повышать цены. По мере того как цены растут, объем спроса сокращается, а объем  предложения увеличивается. Это  продолжается до тех пор, пока цена не достигнет своего равновесного уровня.

Когда минимальные  уровни цен устанавливаются выше равновесной цены, объем предложения  превышает объем спроса и образуется избыток благ. 

 Установление  равновесной цены. Рыночное равновесие можно рассматривать лишь относительно фиксированной единицы времени. Это всегда такое состояние рынка, при котором qd = qs. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение силы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (qd > qs) или излишек товаров на рынке (qs > qd).

 Уравновешивающую  функцию выполняет цена, которая  стимулирует рост предложения при  дефиците товаров и разгружает рынок  от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, т. е. при неизменном предложении товаров происходит смещение всей кривой спроса вправо вверх, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем количества продаж товаров. И наоборот, снижение спроса, когда вся кривая спроса смещается влево вниз при неизменном предложении, ведет к установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема товарных продаж.

Равновесная цена и равновесное количество обладают следующими необыкновенными свойствами.

1. Товаров представлено на рынке не больше и не меньше, чем нужно для потребления людей. Все затраты на производство благ окупаются их продажей по равновесной цене. Стало быть, достигнутое равновесие свидетельствует о наибольшей экономической эффективности сложившейся рыночной ситуации.
2. В точке равновесия выражен и наибольший социальный эффект. За равновесную цену потребитель приобретает предельное (для его дохода) количество полезнотей.
3. На рынке не обнаруживается ни избытка товаров (количества, которое излишнее для продажи при данном объеме доходов населения), ни дифицита (нехватки) благ.

За пределами  равновесной цены и равновесного количества на рынке существуют две  зоны, которые свидетельствуют об определенном неблагополучии в отношении  экономического положения либо продавцов, либо покупателей. 
Одна зона (на графике она занимает пространство, заштрихованное красным цветом или С2 - Р - П2) - зона избытка товаров: здесь предложение блога со стороны продавцов превышает покупательский спрос.Такое относительное товарное обилие может быть результатом не только излишнего производства изделий, но и следствием непомерного вздувания цен, невысокого качества продуктов, нехватки денег у населения при неудовлетворенных потребностях или каких-либо других обстоятельств. Когда возникает затоваривание рынка излишними продуктами, не находящими сбыта, то при определенных условиях может возникнуть кризис перепроизводства. Выходом из такой ситуации может быть, например, снижение цен (уценка товаров, их сезонная распродажа). 
Другая зона (на графике: синим цветом или П1 - Р - С1) - зона дефицита товаров: здесь величина спроса превышает количество предлагаемых товаров. Нехватка продуктов образуется по разным причинам:

1. выпускается мало изделий высокого качества, пользующихся повышенным спросом;
2. цены искусственно снижают (ниже стоимости или равновесной цены), что ведет к расширению покупательского спроса;
3. денежные доходы населения возрастают быстрее, чем расширяется производство.

Постоянный  дефицит товаров может при  определенных условиях перерасти в  кризис недоприозводства. Рынок реагирует на товарный дефицит прямым или скрытым ростом цен. Одновременно увеличивается спекуляция - скупка недостающих вещей по более низким ценам и их перепродажа по более высоким ценам в целях наживы. Выходом из критической ситуации может служить некоторое уменьшение роста денежных доходов населения, увеличение производства пользующихся спросом товаров или повышение рыночных цен на эти продукты.

Эластичность  спроса.

Теория эластичности спроса изучает степень чувствительности потребителей к изменению цен  на товары и услуги. На изменение  цен некоторых товаров потребители  реагируют более чутко, чем на изменение цен других. То есть, при  малом изменении цены на какой-либо товар происходит значительно большее  увеличение объема спроса на этот товар, либо, наоборот, при значительном изменении  цены товара спрос на него практически  не изменяется. В первом случае следует  говорить, что потребители чувствительны  к изменениям цен, а во втором нет.

Эластичность  спроса - колебания  совокупного спроса, вызванные изменением (понижением или повышением) цен  на товары и услуги.

Степень ценовой  эластичности или неэластичности спроса измеряется при помощи коэффициента Ed, вычисляемого по формуле:

В зависимости от степени эластичности спрос делят  на:

1. Эластичный спрос - Ed>1, т.е. изменение цены на товар вызывает изменение выручки от реализации этого товара в противоположном направлении. Если цена товара увеличивается, то это ведет к уменьшению общей выручки, а если цена уменьшается, то общая выручка повышается.
2. Неэластичный спрос - Ed<1, т.е. изменение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении. Если цена товара увеличивается, то общая выручка тоже увеличивается.
3. Единичная эластичность спроса - Ed=1, т.е. на рынке сложилась четкая равновесная цена, царит спокойствие и целесообразнее не подвергаться риску на рынке. Любое изменение цены оставит объем реализации без всяких изменений.

Различают эластичность спроса по доходу и эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу - отношение процентного изменения  величины спроса на товар к заданному  процентному изменению доходов  потребителей при прочих равных условиях.

Эластичность спроса по цене - отношение процентного  изменения величины спроса на товар  к заданному процентному изменению  его цены при прочих равных условиях.

Существует два  крайних случая эластичности. В первом случае, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, можно говорить о совершенно неэластичном спросе. Кривая совершенно неэластичного спроса вертикальна. Примером является спрос  хронически больных людей на лекарства. Во втором случае, когда небольшое  понижение цены товара приводит к  предельному увеличению закупок  этого товара, речь идет о совершенно эластичном спросе. Кривая совершенно эластичного спроса горизонтальна. (График см. "Экономикс", том 2, стр. 15).

Выделяют несколько  факторов, влияющих на изменение эластичности спроса: во-первых, большее количество товаров-заменителей на данный товар  делает спрос на этот товар более  эластичным; во-вторых, чем большую  часть своего дохода потребитель  тратит на этот продукт, тем более  эластичен спрос на него; в-третьих, спрос на предметы роскоши является эластичным, а на предметы первой необходимости  совершенно неэластичен. Например, для большинства людей хлеб - это продукт первой необходимости, и любое повышение цены на него не заставит людей отказаться от его приобретения. Четвертый фактор - временной, т.е. чем длиннее период времени на принятие решения о покупке товара, тем эластичнее спрос на данный товар. 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ  ПРЕДЛОЖЕНИЯ - степень изменения объема предложения товаров в зависимости от изменения цены. Коэффициент эластичности предложения рассчитывается как отношение объема предложения (в%) к росту или снижению цен (в%).  

E(предл.)= Относительное   изменение объема предложения/Относительное изменение цен  

Когда уменьшение цены товара вызывает сокращение предложения  до нуля, а небольшое увеличение цены влечет рост предложения, это означает абсолютно эластичное предложение. Если же предлагаемое количество товаров  остается неизменным, несмотря на изменение  цены, - предложение неэластично.

Факторами эластичности предложения являются: мобильность  экономических ресурсов, необходимых  для организации дополнительного  выпуска товаров; внедрение технического прогресса; временные рамки, в пределах которых изменяются условия производства.

Выделяют три периода  эластичности предложения: кратковременный,          среднесрочный и долгосрочный. В краткосрочном периоде фирма не в состоянии изменить объем выпускаемой продукции и вынуждена подстраиваться под спрос, изменяя только цену. В среднесрочный период предприятие может повысить объем производства, используя ближайшие резервы, имеющиеся запасы и интенсификацию труда. В долгосрочном периоде возможна перестройка производства, замена старого оборудования на новые технически совершенные мощности. В долгосрочный период эластичность предложения достигает максимальной величины, в краткосрочный период она абсолютно неэластична.

Факторы влияющие на эластичность спроса:

1. Заменимость - чем больше хороших заменителей данного товара, тем эластичнее спрос на него.Например: спрос на инсулин не эластичен, поскольку этот медицинский препарат необходим больным сахарным диабетом всегда, любой ценой.
2. Фактор времени – чем больше времени у потребителей для принятие решения о покупке, тем эластичнее спрос на данный товар.
3. Предметы роскоши и предметы первой необходимости – спрос на предметы роскоши (золото, бриллианты) более эластичен, чем на предметы первой необходимости (хлеб, молоко).
4. Доля, которую занимает данный товар в расходах потребителей – чем большую долю занимает данный товар в расходах потребителей, тем эластичнее спрос на него и наоборот.  Например: при общем росте цен на 10%, потребитель скорее откажется от приобретения автомобиля, чем от покупки карандашей. Поэтому спрос на автомобили более эластичен.