Понятие цены

Заключение

  Написав курсовую работу, я могу сделать  некоторые выводы. В работе я осветил  вопросы: что такое цена, функции  и виды цены, ценообразование в  рыночной экономике, модели ценообразования, а также различные ценовые  стратегии.

  Я считаю, данный вопрос интересным не только с позиции получения прибыли  и выживания на рынке данного  предприятия, но и важным при определении  приоритетов в технической политике в целом. Ведь все технические решения определяются инженерным персоналом предприятий, а эффективность всех нововведений проверяется рынком через цену реализации продукции.

  Установление  цены – один из важных элементов  экономики предприятия, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку  уровень и соотношение цен  на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают  определяющее влияние на объемы совершаемых  клиентами закупок.

  Цены  находятся в тесной зависимости  со всеми составляющими деятельности фирмы. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие  на положение фирмы на рынке.

  С помощью цен решаются многие задачи, что свидетельствует о том, что  в рыночной экономике их значение в управлении хозяйством, регулировании  производства, механизме обращения, обмена, распределения, потребления  и накопления постоянно возрастает. Экономическая сущность цены активно  проявляется в её специфических  функциях, связанных с действием  объективных экономических законов.

  Между различными функциями цены имеется  взаимосвязь, которая проявляется  как в единстве, так и в противоречии. Стимулирующая функция цены содействует  реализации функции сбалансирования  спроса и предложения, т. е. способствует наращиванию производства товаров, пользующихся спросом, а также взаимодействует с социальной функцией, регулируя объём потребления товаров и услуг, используя ценовые рычаги для социальной защиты отдельных групп населения. Распределительная функция цены взаимосвязана с функцией, способствующей рациональному размещению производства, содействуя переливу капиталов из одного сектора экономики в другой, в котором имеется повышенный спрос на конкретные товары и складывается относительно высокая норма прибыли.

  Учетно-измерительная  функция цены часто вступает в  противоречия со всеми другими функциями, так как в рыночных условиях цены существенно могут отклоняться  от издержек производства и реализации товаров.

  На  практике взаимосвязи между различными функциями цены могут быть более  сложными и разнообразными, поэтому  маркетинговые службы предприятий  должны заниматься изучением данного  вопроса.

  Необходимо  также отметить, что поскольку цена обслуживает оборот по реализации или приобретению товаров, то соответственно в цене в одинаковой мере должны быть учтены интересы и производителя, и потребителя продукции, что, в свою очередь, зависит от того, где, когда и при каких условиях совершается сделка (покупка-реализация). Для стоимостной оценки результатов сделки и затрат используются различные виды цен. И отечественный, и мировой опыт показывает, что используется множество видов цен, связанных с особенностями приобретаемых (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.д.) и продаваемых товаров.

  Несмотря  на множество цен, действующих на рынке, они между собой взаимосвязаны. Стоит только внести изменения в  уровень одной цены, как эти  изменения обнаруживаются в уровнях  других цен.

  Это объясняется тем, что: во-первых, существует единый процесс формирования затрат на производство; во-вторых, все субъекты рынка взаимосвязаны, между собой; в-третьих, имеет место тесная взаимозависимость всех элементов хозяйственного рыночного механизма.

  Один  из наиболее значимых аспектов функционирования предприятия (фирмы) в рыночной среде  является формирование стратегии ценообразования. Она представляет собой обоснованный выбор из нескольких возможных вариантов цены (или перечня цен) такого, который способствовал бы наиболее эффективному решению стоящих перед предприятием задач в текущем и долгосрочном периоде.

  Выбор стратегии ценообразования и  политики цен предприятия основан  на оценке приоритетов его деятельности. Различные стратегии противоречивы. Принятие одной из них, как правило, ведёт к отрицанию преимуществ  другой. Так, выбор стратегии на увеличение доли рынка в реализации продукции  предприятия большей частью связан с некоторым снижением цен  относительно цен конкурентов. А  это ведёт к уменьшению доходов, что может оказаться нежелательным  для предприятия.

  Следовательно, реальная оценка конъюнктуры рынка, условий сбыта и возможностей предприятия чаще всего приводят к выводу об ориентации в его практической деятельности на смешанные стратегии  ценообразования. Однако и в этом случае возникает проблема в соотношении  и сферах применения той или иной стратегии ценообразования. Оценка стратегии ценообразования требует  проведения глубокой аналитической  работы, постоянного осуществления  маркетинговых и ценовых исследований.

  Разработка стратегии ценообразования достаточно сложный процесс, который включает определение целей предприятия и общей политики ценообразования, анализ маркетинговых и ценовых исследований, реализацию ценовой стратегии и её изменение с учётом государственного регулирования цен.

  Таким образом, важнейшим условием дальнейших экономических преобразований в нашей стране – целесообразно установленная и эффективно действующая система ценообразования, от которой зависит разработка целостной системы экономических методов управления хозяйством, финансовое оздоровление, дальнейшее развитие рыночных отношений, достижение сбалансированности национальной экономики, рост национального дохода и повышение эффективности конечных результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятий (фирм и компаний) различных форм собственности.

Список  использованной литературы

1. Абрютина М. С., Грачёв А. В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие - М., 2003 г.;
2. Баздникин А. С., Цены и ценообразование: Учебное пособие – М., 2006 г.;
3. Каратошова В. П., Приходько А. В., Экономика организации (предприятия): Учебное пособие - М., 2006г.;
4. Маренков Н. Л. ,Цены и ценообразование – М., 2002 г.;
5. Хлусов В. П., Основы маркетинга – М., 2002 г.;
6. Салимжанов И. К., Цены и ценообразование: Учебник – М., 2003 г.;
7. Сафронов Н. А., Экономика предприятия: Учебник – М., 2003г.
8. Макконел К. Р., Брю С. Л., Экономикс: Учебник – М., 2001 г.;