Общие основы теории потребительского поведения

Министерство образования Российской Федерации

 

 

Кафедра экономической теории и инвестирования

 

 

Курсовая  работа по дисциплине «Микроэкономика»

на  тему:

«Общие основы теории потребительского поведения»

 

 

 

Руководитель:    к.э.н., доцент

Иванов К.М.

Выполнил:             студент (ка)

 группы  ДЭМ- 111

Рыжикова  Е.С.  

 

Москва-2011

 

Оглавление:                                                                                                                    Стр.

 

Введение……………………………………………………………………...…..3

Глава 1.Понятие потребительского поведения……………………………..4

 1.1 Предпосылки формирования теории потребительского поведения……4

    1.2. Что такое  потребительское поведение…………………………………...5

Глава 2. Ординалистский подход…………………………………………...…7

    2.1 Кривые и карта безразличия……………………………………………….7

    2.2 Предельная норма замещения и бюджетное ограничение……………….9

Глава 3. Потребительский  рынок в России…………………………………12

Заключение………………………………………………………………………14

Список использованных материалов………………………………………...17

 

Введение.

В процессе своей жизнедеятельности человек удовлетворяет самые разнообразные свои потребности. Потребности человека практически неутолимы, так как всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности. Удовлетворение человеческих нужд осуществляется путём использования различных благ и ресурсов. Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством дешевых товаров.

   Актуальность выбранной темы состоит в том, что проблемы, затронутые в данной работе, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы. Цель написания работы: изучение теории потребительского поведения, подробное рассмотрение порядкового подхода и развития этой теории на современном этапе. Из цели следуют задачи: объяснить сущность теории потребительского поведения; определить подходы к анализу спроса, подробно рассмотреть ординалистский подход, определить особенности потребительского поведения в современных условиях. изучить кривые и карту безразличия; определить понятие предельной нормы замещения; исследовать особенности расположения бюджетной линии; определить соотношение изменения цен и дохода потребителя; определить характерные черты современного потребительского рынка; исследовать потребительский спрос в России.

 

Глава 1. Понятие потребительского поведения

1. Предпосылки формирования теории потребительского поведения.

   Представления о хозяйственном поведении человека появились довольно давно, еще до нашей эры. Но полноценное развитие теории потребительского поведения началось только в XVIII веке, с книги А. Смита «Исследование о природе и причинах богатства народов». В седьмой главе I тома можно найти четкое указание на то, что, "когда предложение товара" недостаточно для удовлетворения эффективного спроса по естественной цене, некоторые люди готовы предложить более высокую цену. То есть основная причина рассмотрения теории спроса и связанной с ним теории потребительского поведения – это попытка найти стоимость товара. Конечно, цена не всегда зависит исключительно от спроса, но спрос на товар, тем не менее, является одним из самых важных факторов формирования цены.   Возникает вопрос также с полезностью вещи и ее ценностью. Ученые по-разному трактуют эту связь. Например, физиократы связывали ценность с объективно существующей полезностью вещи. Ими был сформулирован принцип: имеет ценность все, что полезно, что позволяет удовлетворять определенные потребности, и чем выше полезность вещи, тем большую ценность она имеет. А. Смит придерживался иного мнения (вода жизненно полезна, но имеет небольшую ценность, тогда как алмаз имеет ограниченное использование, не является предметом первой жизненной необходимости, но цена на него чрезвычайно высока). Парадокс воды и алмаза пытались объяснить марксисты на основе теории трудовой стоимости: алмаз стоит дороже потому, что на его изготовление затрачивается больше труда. Однако это не объясняет поведения потребителя, поскольку он, покупая товар, интересуется не затратами труда на его производство, а его потребительскими свойствами. Следовательно, цена не всегда способна отразить полезность вещи. Проблему эту пытались решить и австрийские исследователи. В конце XIX в. они выдвинули идею предельной полезности. Суть идеи заключалась в том, что алмаз относительно более редок, чем вода и поэтому его предельная полезность намного выше.

 

2. Что такое потребительское поведение.

   Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов. В основе потребительского выбора всегда лежит желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность. Каждый индивид имеет свои собственные предпочтения. Сами того не осознавая, потребители оказывают воздействие на производителя путем распределения своих доходов между различными товарами и услугами, то есть определяют цену и объем предложения на рынке. Анализ потребительского поведения  требует знания критерия, который потребитель использует в своем свободном выборе. Таким критерием является полезность товара, способная вызывать удовольствие либо уже имеющейся пользой, либо ее ожиданием в будущем.

Поведение потребителя является той «пружиной», которая приводит в действие весь рыночный механизм экономики. Любое производство товаров  и услуг эффективно лишь в той мере, в которой потребитель принимает производимый им набор рыночных ценностей и оплачивает его. Поэтому не удивительно, что такому вопросу, как теории поведения потребителя постоянно уделяется повышенное внимание экономистов и маркетологов. До сих пор нет единой теории и даже единых методов к ее разработке. Но можно выделить два основных подхода  к анализу полезности -

количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский).                                                Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в особых единицах полезности ≈ ютилах. Минус данного подхода в том, что количественные оценки полезности того или иного товара имеют исключительно индивидуальный, субъективный характер. Ведь продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ценности для другого.

   Порядковый подход к анализу полезности и спроса является более современным, поэтому в следующей главе он будет рассмотрен подробнее.

 

Глава 2. Ординалистский  подход

2.1 Кривые и  карта безразличия.

   Данную порядковую теорию полезности предложили Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер. В 30-х гг. ХХ в.. После работ Р. Аллена и Дж. Хикса эта теория приобрела завершенную форму, стала общепринятой и наиболее распространенной. Главным положительным отличием от кардиналистского подхода является то, что потребителю не нужно измерять полезность в каких-то единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их предпочтительности. Таким образом, задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него.