Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2014 в 13:33, курсовая работа
Цель исследования – изучить необходимость и значимость рекламы.
Исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи исследования: изучить теоретические основы рекламы, рассмотреть особенности рекламы в России и оценить эффективность рекламной деятельности на примере Apple Inc.
Стоит заметить, что обычно в роликах Apple старается уколоть не столько весь мир PC, сколько компанию Microsoft с ее операционной системой Windows, что ей вполне удается. При этом «Mac vs. PC» уже вышла за пределы одних только видероликов. Часто героев рекламы можно увидеть на интерактивных баннерах, например, на том же New York Times. В Каннах «Mac vs. PC» множество раз удостаивалась чести получить ту или иную награду.
В ответ Microsoft выпустила серию роликов, в которых простые люди говорили о том, что пользуются компьютерами PC (I am a PC). Потом они рассказывали про свою профессию. Здесь и школьный учитель из Африки, и врач, предприниматель, архитектор, дизайнер и другие. Таким образом Microsoft достойно парировала выпады Apple.
На сегодняшний день компания Apple – один из лидеров мировой IT индустрии - производитель компьютеров, ноутбуков, медиа-плееров и различного программного обеспечения. Компания является одним из пионеров индустрии, первопроходцем во многих областях: первые по-настоящему персональные компьютеры, первые многоцветные дисплеи на ПК, первые операционные системы с графическим интерфейсом, первые компьютеры с поддержкой мышки, первый персональный аудиоплеер, первый интернет-магазин музыки и так далее.
3.1. Оценка реакции продаж.
Второй квартал текущего финансового года Apple стал, по заявлению представителей компании, является лучшим в истории купертиновцев.
И это всё благодаря тому, что чистая прибыль с продаж увеличилась на 94% и составила $11.6 миллиарда, а каждая акция Apple принесла своему владельцу — $12.30. Всего за истекший второй квартал компания заработала $39.19 миллиарда.
Если вспомнить показатели второго квартала прошлого года, то цифры будут следующими: общая прибыль — $24.7 миллиарда, чистая прибыль $6.0 миллиарда, $6.40 дохода на акцию. В текущем году валовая прибыль составила 47.4%, что на 6% больше показателя прошлого года. 64% всей прибыли за квартал составляют продажи продукции Apple на зарубежных рынках.
Компания продала 35.1 миллиона смартфонов за прошедший квартал, что на 88% превысило показатель соответствующего квартала прошлого года. За истекший квартал Apple продала 11.8 миллиона планшетов, что на 151% превышает соответствующие показатели прошлого года.
Даже продажи продукции линейки Mac на 7% превышают показатели прошлого года и составляют 4 миллиона реализованных девайсов. Зато продажи iPod заметно упали со второй четверти прошлого финансового года (на 15%) и составили 7.7 миллионов проданных iPod.
Показатели в Европе.
Исследовательская фирма Gartner обнародовала статистику по поставкам персональных компьютеров в Западную Европу за квартал. Согласно этим данным только продажи ПК от Apple и Asus можно назвать приличными, причем наиболее популярны яблочные компьютеры были в таких странах как Франция и Великобритания.
Не смотря на, тот факт, что компьютеры Mac не вошли в пятерку лидеров рейтингов Западной Европы и Германии, это был единственный бренд, который показал настоящий рост продаж по той же Великобритании. За квартал индекс продаж Mac вырос до показателя в 17,2 процента, то есть яблочному компьютеру принадлежит 9,1 процент рынка и законное четвертое место в рейтинге.
Продажи персональных компьютеров в Западной Европе отмечают спад в течение нескольких кварталов подряд, ввиду повышения потребительского интереса к мобильным устройствам, таким как смартфоны, планшеты и электронные книги.
Потребительский спрос на ПК в Италии, Греции, Португалии и Испании упал на 30 процентов. Важно отметить, что данные Gartner являются показательными в том аспекте, что учитывают продажи как настольных ПК и ноутбуков, без учета продаж смартфонов и планшетов.
В общем и целом, можно отметить, что по Западной Европе рынок ПК пережил снижение на 12,1 процента, а рынок ноутбуков сократился на 17,5 процента. Но, тем не менее, для Apple ситуация на европейском рынке складывается наилучшим образом.
Список использованных источников:
Информация о работе Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России