Несовершенный конкурент

     1.2 Несовершенная конкуренция. Виды субъектов несовершенной конкуренции 

     Если  фирма способна существенно влиять на рыночную стоимость своего выпуска, такая фирма классифицируется как  «субъект несовершенной конкуренции».

     В отрасли преобладает несовершенная  конкуренция, если отдельные производители  обладают возможностью контроля над  ценой своего выпуска.

     Несовершенная конкуренция отлична от ситуации абсолютного контроля одной фирмы  над ценой своего продукта. При  несовершенной конкуренции фирма  может манипулировать ценой лишь в определенных пределах. То есть субъект  несовершенной конкуренции имеет  определенную (лишь ограниченную) степень  самостоятельности в своих ценовых  решениях. [6]

     Кроме того, степень свободы в назначении цены неодинакова в различных  отраслях. В некоторых отраслях с  несовершенной конкуренцией проявления монопольной власти незначительны. Например, в розничной торговле компьютерами небольшое, порядка нескольких процентов, различие в ценах обычно оказывает  значительное влияние на объем продаж фирмы. С другой стороны, в явно монополистической  электроэнергетике изменение цены электроэнергии на 10 и более процентов  весьма слабо повлияет на объем продаж в коротком периоде.

     Существование несовершенной конкуренции не уничтожает интенсивного соперничества на рынке. Субъекты несовершенной конкуренции  часто решительно борются за увеличение своей доли рынка. Опять-таки, интенсивное  соперничество такого рода следует  отличать от совершенной конкуренции. В определении совершенной конкуренции  ничего не говорится о соперничестве, просто утверждается, что каждая фирма  в отрасли может продать свой выпуск по преобладающей цене. [6] Тогда, как в несовершенной конкуренции, борьба принимает множество различных форм, от рекламы как попытки сдвинуть кривую спроса, до улучшения качества продукта. Часто это приводит к недобросовестной конкуренции. Недобросовестная конкуренция – методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции. В частности, не допускаются: неправомерное получение, самовольное использование и разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или торговой информации; распространение ложных сведений в рекламной или иной информации относительно способа и места изготовления или качества товаров (продукции), указания или утверждения, использование которых при осуществлении коммерческой деятельности может ввести в заблуждение общественность относительно характера технических параметров, свойств, способа изготовления, пригодности к применению или стоимости и количества товара или продукции; действия, способные вызвать «смешение понятий» в отношении деятельности предприятия, продукта деятельности конкурента; ложные утверждения, способные дискредитировать предприятие, его промышленную или торговую деятельность; замалчивание важной для потребителя информации; иные действия, направленные на вытеснение с рынка других лиц.

     Современная индустриальная экономика наполнена  многообразными видами несовершенной  конкуренции. Экономисты выделяют три  различных вида рыночных структур: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

     1.2.1.   Монополистическая конкуренция 

Конкуренция монополистическая  – конкуренция, имеющая место  на рынке с относительно небольшим  числом продавцов и покупателей  при значительном разнообразии товаров, продаваемых по разным ценам.[1] Монополистическая конкуренция занимает среднее, промежуточное положение между совершенной конкуренцией и конкуренцией олигополистической.

Экономисты говорят  о возникновении монополистической  конкуренции, если:

• На рынке имеется много конкурирующих фирм;
• Для удовлетворения одной и той же потребности эти фирмы предлагают различающиеся между собой товары;
• Каждая фирма имеет некоторую возможность влиять на цену, по которой она продает свои товары;
• Существующие фирмы не могут преградить вход на рынок новым конкурентам.

Характерными  примерами таких товарных рынков являются рынки продуктов питания, одежды, мебели и т.д.  Классическим примером  монополистической конкуренции  является рынок розничной торговли бензином. Допустим, вы предпочитаете  заправляться на станции «Эксон» (Exxon)., несмотря на несколько более высокие цены по сравнению с ближайшими конкурентами, так как эта станция у вас по пути на работу. Но если разница в ценах станет значительной, вы «переключитесь» на станцию «Мерит» (Merit), хотя вам и придется делать небольшой крюк. На таком рынке монополистическая власть каждой фирмы состоит лишь в праве на изготовление особой разновидности товара и в предложении ее на рынок по самостоятельно назначенной цене, но не в контроле над рынком всех товаров однотипного назначения и возможности диктовать рыночную цену.

Такой тип конкуренции наиболее распространен. Он возникает в тех отраслях, где:

1. Для организации производства не нужно создавать особенно крупные предприятия и потому вкладывать особо крупный капитал;
2. Возможно создание многих разновидностей товара, удовлетворяющего определенную потребность;
3. Права отдельной фирмы на исключительное изготовление созданной ею разновидности товара можно защитить  с помощью авторских прав и прав на товарный знак, то есть с помощью патентов.

     1.2.2.   Олигополия  

     Олигополистическая  конкуренция – конкуренция, имеющая  место на рынке с небольшим  числом крупных продавцов однородного  товара, способных оказывать существенное влияние на цены, по которым продается  данный товар. [1]

     Термин  «олигополия»  буквально означает «мало продавцов». Это могут быть две фирмы,  а может быть и 10-15. Для этого рынка характерно производство одинаковых или схожих товаров небольшим  числом крупных фирм, которые и  конкурируют между собой. При этом каждая фирма может оказывать существенное влияние на цены, по которым продаются ее товары. [6]

     Ситуация  олигополии  возникает обычно в  тех отраслях, где сама технология диктует предпочтительность крупных  производств. Экономически  рациональный масштаб этих производств оказывается  таким, что все нужды рынка  могут быть удовлетворены несколькими  фирмами. Олигопольными обычно являются рынки производства тяжелого оборудования, нефтехимической промышленности, осуществление  международных авиаперевозок.

     При изучении олигополии следует помнить, что несовершенная конкуренция  не есть отсутствие конкуренции. Во многих олигополистических отраслях соперничество  проявляется весьма отчетливо.  Причем самая интенсивная борьба, как  правило, происходит на рынках с небольшим  количеством фирм. Примером тому –  ожесточенная конкуренция на пассажирских авиалиниях: как правило, самолеты всего  двух или трех компаний летают по одному маршруту, но между этими компаниями то и дело вспыхивают ценовые войны. 

     1.2.3. Монополия 

     Монополист  – фирма, которая является единственным продавцом на рынке и потому выбирает объем производства и цену продаж на основе кривой рыночного спроса. На таком рынке для покупателя складываются самые худшие условия. Ведь если покупатель не может обойтись без товара, он вынужден будет его  покупать даже ценой отказа от других, тоже очень нужных благ. На рынке  монополий возможность завышения  цен становится наибольшей, то есть возникает «ценовой диктат» продавца. Тем более монополисту не нужно  ни совершенствовать свою продукцию, ни искать наиболее рациональные способы  ее производства.

     Захватить рынок и стать монополистом трудно, однако еще труднее удержать рынок  в своих руках. Поэтому монополисты  давно научились возводить барьеры. Существует три основных разновидности  барьеров: юридические, естественные и  экономические.  Особо хотелось бы отменить экономические барьеры, ведь они включают в себя такие методы, как:

1. Корнер – соглашение между монополистами о скупке или временном изъятии с рынка какого-либо товара, чтобы искусственно создать дефицит и вызвать рост цен.
2. Поглощение – метод, состоящий в скупке конкурирующих фирм и включении их в состав фирмы, стремящейся стать монополистом.
3. Картель – метод, при котором заключается соглашение между производителями однородного товара о разделе рынка между ними и согласовании объемов продаж каждым из членов картеля.
4. Отраслевые холдинги – метод, заключающийся в скупке контрольных пакетов конкурирующих фирм и установлении благодаря этому над ними экономического контроля с целью проведения единой монопольной политики продаж и цен.
5. Тресты – метод, предполагающий объединение различными предприятиями своей деятельности по закупке сырья, получению финансовых ресурсов  и сбыту товаров. [4,5]

     Чистые  монополии в настоящее время  встречаются редко. В самом деле, они могут существовать лишь при  том или ином покровительстве  государства. Например, если одна фармацевтическая компания изобретет новое лекарство, она получит патент, дающий ей исключительное право продажи этого препарата  в течение нескольких лет. Другой важный пример монополии – местные  коммунальные услуги, такие как телефон, кабельное телевидение, газо- и электроснабжение. Здесь действительно имеется  только один продавец услуги, для которой  нет близких заменителей. Однако, современная экономика весьма конкурентна, и даже «защищенным» монополистам приходится с этим считаться. В длительном периоде  ни один монополист не может защитить себя от атаки конкурентов. 
 
 
 
 

     1.3. Источники несовершенства рынка 

     Почему  в одних отраслях наблюдается  состояние, близкое к совершенной  конкуренции, тогда как в других доминируют несколько крупных фирм? Большинство случаев несовершенной  конкуренции можно объяснить  двумя основными причинами. Во-первых, есть тенденция к уменьшению количества продавцов в тех отраслях, для  которых характерны значительные экономии от масштаба и уменьшающиеся издержки. В этих условиях крупным фирмам производство обходится дешевле, и они могут  продавать свои продукты по более  низкой цене, чем мелкие фирмы, что  приводит к «вытеснению» последних  из отрасли.

     Во-вторых, рынки имеют тенденцию к несовершенной  конкуренции, когда существуют трудности  для вступления новых конкурентов  в отрасль. Так называемые  «барьеры входа» могут возникать в результате государственного регулирования, ограничивающего  количество фирм. В других случаях  может быть просто слишком дорого для новых конкурентов «прорваться» на рынок. Рассмотрим оба источника  несовершенной конкуренции. 

     1.4. Издержки и несовершенство рынка 

     Изучение  технологии и структуры издержек в какой-либо отрасли позволяет  определить количество и размеры  фирм, оптимальные для данной отрасли. Основной момент – наличие экономий от масштаба. Если эти экономии присутствуют, фирма может снижать свои средние  издержки, хотя бы немного, посредством  увеличения объема выпуска. Это означает, что более крупные фирмы будут  иметь преимущество над мелкими.

     Что происходит в результате? Если экономии от масштаба значительны, одна или несколько  фирм увеличивают свой объем выпуска  до того момента, пока она не составит значительной доли в совокупном объеме выпуска отрасли; это приводит к  несовершенной конкуренции. Возможно, в отрасли будет доминировать один монополист; но более вероятна ситуация, в которой несколько  крупных продавцов будут контролировать большую часть отраслевого объема выпуска; или будет много фирм, производящих дифференцированные продукты. Независимо от конкретного исхода, неизбежно получается тот или иной вид несовершенной конкуренции.

     1.5. Барьеры входа 

     Наряду  с различиями в издержках, которые  являются основным фактором формирования той или иной рыночной структуры, барьеры входа также способствуют увеличению концентрации. Барьерами  входа называются факторы, осложняющие  вступление новых фирм в отрасль. Если барьеры высоки, в отрасли  может остаться мало фирм, а также  уменьшится действие конкурентных сил. Экономия от масштаба является одним  из самых распространенных типов  барьеров входа, но существуют и другие, в том числе правовые ограничения, высокие издержки,  реклама и  дифференциация продукции.

     Правовые  ограничения. Государство иногда сдерживает конкуренцию в определенных отраслях. Важными правовыми ограничениями являются патенты, дополнительные условия входа, тарифы и квоты в международной торговле. Патент  вручается изобретателю, чтобы обеспечить эксклюзивное (или монопольное) использование запатентованного продукта или процесса. Например, фармацевтическая компания благодаря патенту может получить 17-летнюю монополию на новое лекарство. Государство с помощью патентных монополий стимулирует деятельность изобретателей.

     Государство также создает во многих отраслях ограничения входа. Обычно предприятия, предоставляющим коммунальные услуги, такие как телефон, газ и электросеть, дается право «франчайзной монополии» на обслуживание определенной местности. В то же время государство с  помощью лицензий ограничивает вход в такие отрасли как телевидение  и радиовещание, пассажирские авиалинии  и сотовая связь.