Несовершенная конкуренция и виды неценовой конкуренции при различных рыночных структурах

    При применении маркетингового подхода  приоритетами выбора критериев управления являются:

    1) повышение качества объекта (выхода  системы) в соответствии с нуждами  потребителей;

    2) экономия ресурсов у потребителей за счет повышения качества объекта, качества сервиса и других факторов;

    3) экономия ресурсов в производстве объекта за счет реализации фактора масштаба, научно-технического прогресса, совершенствования системы менеджмента.

    В настоящее время маркетинговый  подход на стадии формирования стратегии объекта применяется редко в связи со значительными трудностями в прогнозировании потребностей потребителей, нежеланием большинства менеджеров и специалистов применять современные методы и подходы.

    В литературе под маркетинговым подходом понимается ориентация деятельности изготовителя на удовлетворение потребностей потребителей товаров изготовителя.

    В настоящее время в соответствии с существующим узким подходом к  маркетингу частично (без разработки нормативов конкурентоспособности) выполняются работы только по первому звену.

    Для получения реального эффекта  от применения маркетингового подхода  к управлению конкурентоспособностью следует устанавливать критерии соответствия организационной структуры предприятия, управленческих и производственных процессов концепции маркетинга.

    ГЛАВА 3.   АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА

    И ЕЁ ОСОБЕННОСТИ В  РОССИИ

1.     Особенности российского монополизма

    Конкуренция стимулирует технический прогресс, способствует развитию экономики, продвижению отечественных товаров на мировой рынок. Созданию полноценной конкурентной среды в нашей стране мешает засилье монополий, несовершенство антимонопольного законодательства и многое другое.

    Монополии существуют во всём мире. Своеобразной монополией в бывшем СССР была командная экономика, построенная на всеобъемлющем директивном планировании. Советской экономике была свойственна непропорционально высокая доля крупных и крупнейших предприятий и чрезвычайно малая доля мелких и средних по сравнению с развитыми странами.    

    Специфика российских монополий сказалась и на особенностях законодательного регулирования их деятельности. В капиталистических странах монополии появились тогда, когда существовали рыночные отношения, и государство, чтоб воспрепятствовать удушению конкуренции, стало вводить ограничивающие нормы. Российское законодательство о конкуренции разрабатывалось при сильных монополиях и формирующихся рыночных отношениях.

    Антимонопольное законодательство необходимо совершенствовать, преимущественно на основе обобщения правоприменительной практики. Предстоит обновить базу, чтобы она позволяла пресекать злоупотребления рыночной властью, ущемление интересов хозяйствующих субъектов, применять штрафные санкции к физическим и юридическим лицам, включая должностных лиц федеральных и региональных органов исполнительной власти и местного самоуправления.  

    Для реализации антимонопольной политики был создан Государственный комитет по антимонопольной политике, имеющий территориальные управления. Позднее его преобразовали в Государственный антимонопольный комитет (ГАК). Следует признать, что ему не удалось добиться ощутимых успехов в создании полноценной конкурентной среды.

    В 1999 г. на его базе было создано Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП). В него вошли также Федеральная служба России по регулированию естественных монополий на транспорте (ФСЕМТ), Федеральная служба России по регулированию естественных монополий в области связи (ФСЕМС), Государственный комитет по поддержке и развитию малого предпринимательства (ГКРП) и, возможно, будет включена Федеральная энергетическая комиссия (ФЭК).

    Пока  уровень развития конкуренции в  нашей стране явно недостаточен. Называются несколько причин:

    1.  Приватизация не привела, как  ожидалось, к появлению эффективных  собственников, которые заботились бы о развитии предприятия;

    2. Принудительная реструктуризация  предприятий не была использована  должным образом, хотя могла  бы облегчить массовое образование  новых конкурентоспособных хозяйствующих субъектов;

    3. Малый бизнес так и не получил  должного развития.

    Для развития малого бизнеса необходимы доступные кредиты и льготное налогообложение, создание лизинговых компаний, технопарков, информационных, консалтинговых и учебно-деловых центров, а также вовлечение малых предприятий в новые сферы деятельности, международные программы сотрудничества.

    Для демонополизации экономики и  развития конкуренции необходимо:

    1. Наладить антимонопольный контроль  за проведением конкурсов, торгов, аукционов, в том числе при  размещении заказов на поставки  продукции для государственных и муниципальных нужд;

    2. Ввести жёсткие меры против  действий региональных властей,  препятствующих свободе перемещения товаров и капитала по всей России;

    3. Совершенствовать правовое регулирование  использования государственных средств для расширения конкурентной среды, снижения концентрации производства и уменьшения ведомственного монополизма;

    4. Согласовать антимонопольное законодательство  стран СНГ, адаптировать их  конкурентную политику к международным  принципам и правилам.  

2.    Методы антимонопольной политики

 

    1.Ограничительные меры. Они предусмотрены законом «О конкуренции» и применяются антимонопольным органом к хозяйствующим субъектам, которые нарушают антимонопольное законодательство. Это запреты на монополистическую деятельность и недобросовестную конкуренцию, на действия органов власти и управления, которые могут неблагоприятно сказаться на развитии конкуренции.

    Запреты на монополистическую деятельность подразделяются на запреты, направленные против соглашений, ограничивающих конкуренцию, и запреты на злоупотребление предприятиями своим доминирующим положением.

    Закон запрещает устанавливать монопольно высокие или монопольно низкие цены, изымать товар из обращения с тем, чтоб создавать или поддерживать дефицит или повышать цену, навязывать контрагенту условия договора, невыгодные для него или не относящиеся к предмету договора.

    Российское  антимонопольное законодательство запрещает действия или сделки, в  результате которых возможно установление или расширение рыночной власти коммерческой организации, если негативные антиконкурентные последствия не компенсируются повышением её конкурентоспособности на внутреннем и международном рынках. Поэтому контроль не мешает интеграции российских предприятий для конкуренции с зарубежными фирмами.

    2.  Запрет на недобросовестную конкуренцию. Под недобросовестной конкуренцией понимаются действия, направленные на приобретение преимуществ, которые противоречат законодательству, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости, и которые причинили (могут причинить) убытки конкурентам или нанесли ущерб их деловой репутации.

    3. Запреты на действия органов власти, которые могут неблагоприятно повлиять на конкуренцию. Развитие рыночных отношений предполагает устранение прямого вмешательства государственных органов власти в деятельность предприятий. Законом запрещено принимать нормативные акты и совершать действия, которые ограничивают самостоятельность предприятий, создают дискриминирующие или благоприятные условия для одних в ущерб другим и тем самым ограничивают конкуренцию, ущемляют интересы предприятий или граждан.

    4. Реестр как инструмент антимонопольного контроля. По результатам анализа состояния торгового рынка и доли предприятий на нём (более или менее 35%) они включаются либо исключаются из государственного реестра. Делает это МАП, если речь идёт о российском рынке в целом, или его территориальные управления в случае региональных рынков. Реестр составляется для того, чтоб иметь информационную базу о крупнейших субъектах рынка и контролировать соблюдение ими антимонопольного законодательства. Антимонопольные органы выявляют предприятия, имеющие значительную долю лишь в производстве наиболее важной для экономики, структурообразующей и социально значимой продукции.

    Все товарные рынки можно, с оговорками, разделить на три типа:

    1. С развитой конкуренцией –  рынки основных видов продовольствия, зерна, растительного масла, а  также рынки машиностроительного  и строительного комплексов;

    2. Олигополистические  –  рынки  отдельных товаров длительного пользования (машины, компьютеры и т.д.)

    3. Монополизированные рынки, в том  числе естественных монополий.

    Структура товарных рынков, характер и уровень  монополизации экономики меняются в результате приватизации, либерализации цен, открытия внутреннего рынка для международной конкуренции, банкротства убыточных предприятий, регулирования естественных монополий.

    Хотя  структурная реформа в этой сфере  направлена на  повышение экономической эффективности естественных монополий, рациональное использование их производственного потенциала, формирование рыночных отношений, противники демонополизации считают, что реализация намеченных планов потребует затрат, которые превысят будущий эффект. Тем не менее реформирование естественных монополий – одна из главных задач реструктуризации российской экономики. 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

    Конкуренция - определяющее условие поддержания  динамизма в экономической системе,в её условиях создается большее национальное богатство при меньшей стоимости продукции по сравнению с монополией и плановой экономикой.

    Очевидно, что главный результат конкуренции - расширение производства, совершенствование  его техники и организации, повышение качества товаров. Но конкуренцию нельзя идеализировать. Конкурентные отношения  всегда связаны с необходимостью постоянной борьбы за лучшие условия существования. С конкуренцией связываются такие негативные явления, как разорение, обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, социальная несправедливость, инфляция и т.д.

    История показала, что конкуренция в чистом виде, в своей совершенной форме невозможна. Поэтому государство вынуждено вмешиваться в экономику, придавая конкуренции «несовершенные», искусственные черты.

    В условиях монополистической конкуренции и олигополии можно встретиться с таким понятием, как «неценовая» конкуренция.

    Неценовая конкуренция - метод конкурирования не ценой, а самим товаром, то есть его качеством, техническими характеристиками, упаковкой и рекламой.

    При монополистической конкуренции  на рынке множество уникальных товаров. Многие компании работают, чтобы произвести товары, которые являются уникальными. Когда много компаний продают схожие товары, они стараются объяснить, что их товары обладают “улучшенными” качествами.

    При существовании олигополии ценовая  конкуренция менее эффективна. Компании знают, что если они понизят цены, конкуренты сделают то же самое; снижение цен просто приведет к уменьшению доходов.

    В условиях монополистической конкуренции  и олигополии особую роль играет реклама, призванная дифференцировать фирм в глазах покупателей. Однако, реклама является лишь частью рыночного процесса дифференциации продукции и услуг и доведения их до потребителей.

Список  использованных источников и литературы 

1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория, М.: «ЮРАЙТ», 1999.
2. Жигун Л. Концепция синтеза ценовой и неценовой конкуренции // Маркетинг, 2001, № 2.
3. Курс экономической теории под общ. ред. проф. Чепурина М.Н., проф. Киселевой Е.А., Киров: «АСА», 2007.
4. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Учебник для ВУЗов, М.: «Норма», 2005.
5. Сборник научных трудов СевКавГТУ. Серия «Экономика», 2006, №3.
6. Тарануха Ю.В., Земляков Д.Н. МИКРОЭКОНОМИКА, М.: «Дело и Сервис», 2002.
7. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. Санкт-Петербург: Экономическая школа, 1996..
8. Экономическая теория. Учебник для ВУЗов, 3 изд., СПГУЭиФ, Санкт-Петербург, 2005.