Если иметь в виду две указанные
стороны дифференциации, то становится
очевидным, что все продукты, в сущности,
отличаются друг от друга, — по меньшей
мере, слегка отличаются — и что в обширной
области хозяйственной деятельности дифференциация
играет важную роль».
1. Если так трактовать
монополию, то необходимо признать,
что она существует во всей
системе рыночных цен. Другими
словами, там, где продукт дифференцирован,
продавец одновременно является
и конкурентом и монополистом.
Пределы же власти этой группы
монополистов ограничены, поскольку
контроль над предложением товаров частичный:
вследствие существования товаров-заменителей
(субститутов) и возможной высокой эластичности
спроса по цене.
Монополизм, обусловленный
дифференциацией продукта означает, что
коммерческий успех зависит не только
от цены и потребительских качеств продукта,
но и оттого, сумеет ли продавец поставить
себя в привилегированное положение на
рынке.
Иными словами, в условиях монополии
по дифференциации продукта монопольная
прибыль может возникнуть там, где при
определенной защите от вторжения конкурентов
может быть создан и приумножен имеющийся
спрос на определенную продукцию.
И саму проблему спроса Чемберлин
ставит по-новому. В отличие от неоклассической
модели, где объем спроса, и его эластичность
выступают как нечто изначально данное,
в модели Чемберлина они выступают как
параметры, на которые монополист может
оказывать воздействие через формирование
наших вкусов и предпочтений. Здесь находит
подтверждение тезис, что практически
все наши потребности социальны, то есть,
порождены общественным мнением.
В этой связи Чемберлин сделал
вывод, что цены — не решающий инструмент
конкуренции, поскольку в создании спроса
основной акцент делается на рекламу,
качество товара, обслуживание потребителей.
Это означает, что в условиях монополистической
конкуренции эластичность спроса по цене
падает при возрастании эластичности
спроса по качеству.
Новый подход характеризует
Чемберлина в вопросах цены и стоимости.
Если в неоклассической модели не было
вопроса регулирования цены заданного
продукта, так как цены были заданы извне,
и регулирования объема продукта при заданной
цене, то модель Чемберлина подразумевает
поиск оптимального объема производства
и соответственно уровня цен, обеспечивающим
фирме максимальную прибыль.
Чемберлин допускает, что в
условиях монополистической конкуренции
фирма максимизирует прибыль при объеме
производства меньшем, нежели тот, который
обеспечивал бы наивысшую технологическую
эффективность. Другими словами, в масштабе
всего общества переход к состоянию монополистической
конкуренции ведет к тому, что потребители
платят за товары дороже, выпуск товаров
меньше потенциально возможного, и как
следствие, имеет место недогрузка производственных
мощностей и безработица.
Можно ли тогда сказать, что
предприниматели — монополисты несут
ответственность за данное состояние
экономики? Чемберлин отвечает на этот
вопрос в целом отрицательно, считая, что
монополисты несут ответственность лишь
в том случае, если дифференциация их продукта
искусственна и не ведет к реальному изменению
качества. Однако в целом процесс дифференциации
продукта порожден разнообразием вкусов
публики и стремление к монополии объясняется
склонностью к дифференциации спроса,
где сами различия во вкусах, желаниях
и доходах покупателей указывают на потребность
в разнообразии.
Объясняя ситуацию, возникающую
в условиях монополии по дифференциации
продукта, когда фирма производит объем
продукции меньше потенциально возможного,
Чемберлин указывает на то, что для сбыта
дополнительной продукции фирме придется
либо снизить цену, либо увеличить расходы
по стимулированию продаж.
Не случайно, поэтому в свою
теорию цены Чемберлин вводит понятие
«издержки сбыта», которые он рассматривает
как издержки приспособления спроса к
продукту в отличие от традиционных издержек
производства, рассматриваемых им как
издержки приспособления продукта к спросу.
Сам Чемберлин определяет различия между
этими видами издержек следующим образом:
«Издержки производства включают все
расходы, необходимые для того, чтобы создать
товар (или услугу), доставить его потребителю
и вручить ему этот товар в состоянии,
пригодном для удовлетворения потребностей.
Издержки сбыта включают в себя
все затраты, имеющие целью создать рынок
или спрос на продукт. Издержки первого
вида создают полезности, служащие удовлетворению
запросов; издержки последнего вида создают
и изменяют сами запросы». По его мнению,
при увеличении объема выпуска продукции,
издержки производства сокращаются, но
издержки сбыта дополнительной продукции
растут. Это стало обоснованием утверждения
об отсутствии в условиях монополии по
дифференциации продукта избыточной прибыли,
так как. в долговременном плане, по мнению
Чемберлина, цена только покрывает полные
издержки (суммарные издержки производства
и сбыта).
Подводя итог, можно сказать,
что, согласно взглядам Чемберлина, рынок
любого единичного производителя в условиях
монополистической конкуренции определяется
и лимитируется тремя основными факторами:
ценой продукта, особенностями самого
продукта, расходами по сбыту.
Отмечая, что дифференцированный
продукт имеет большую цену (которая является
следствием ограничения предложения),
он считает ее неизбежной платой за дифференцированное
потребление.
В теории Чемберлина монополия
и конкуренция суть взаимосвязанные явления,
монополия присутствует во всей системе
рыночного ценообразования. Условиями,
порождающие монополию, по Чемберлину,
являются: патентные права, репутация
фирмы, невоспроизводимые особенности
предприятия, естественная ограниченность
предложения.
ВЫВОДЫ
Являясь промежуточным типом
таких рыночных структур, таких как совершенная
(чистая) конкуренция и чистая монополия,
монополистическая конкуренция впитала
в себя черты их обеих. Эти черты отражаются
как в определении условий ее существования,
так и в особенностях поведения. Но все
же, являясь самостоятельной структурой
монополистическая конкуренция приобрела
и свои собственные признаки.
В заключение моей работы можно
сделать следующие выводы на основании
всего выше сказанного:
1) Фирмы в условиях
монополистической конкуренции
могут получать прибыли или
нести убытки в краткосрочном
периоде. Легкое вступление и
массовый выход фирм вызывают
тенденцию к получению ими
нормальной прибыли в долговременном
периоде.
2) В долговременном периоде
положение равновесия производителя,
действующего в условиях монополистической
конкуренции, является менее общественно
желательным, чем фирмы, действующей
в условиях чистой конкуренции.
В условиях монополистической
конкуренции цена превышает предельные
издержки и цена превышает
минимальные средние валовые
издержки, что указывает на то,
что потребители не получают
продукт по наименьшей цене, которую
условия издержек допускали бы.
3) Дифференциация продукта
обеспечивает способ, которым фирмы
в условиях монополистической
конкуренции могут компенсировать
тенденцию приближения к нулю
экономических прибылей в долговременном
периоде. Посредством изменения
продукта и расходов на рекламу
фирма может увеличить спрос
на свой продукт в большей
степени, чем вырастут ее издержки.
4) Дифференциация
продукта, хотя и связана с
определенными опасностями и
проблемами, предоставляет потребителю
большее разнообразие продуктов
и их улучшение в перспективе.
5) Существует острое
разногласие относительно экономической
пользы рекламы.
6) На практике
предприниматель, действующий в
условиях монополистической конкуренции,
стремится к такой особой комбинации
цены, продукта и стимулирующей
сбыт деятельности, которая будет
максимизировать его прибыли.
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Микроэкономика. Теория и российская
практика: учебник/кол. авт.; под ред. Грязновой
А.Г., Юданова А.Ю. Финансовая академия
при Правительстве РФ.-6-е изд., испр. и доп.
– М.: КНОРУС. – 2006.- 624 с.
2. Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы,
проблемы и политика. В 2т.: Пер. с англ.
Т.2.
3. Современная экономика. Общедоступный
учебный курс. Мамедов О.Ю. Ростов-на-Дону,
издательство «Феникс».- 1995. - 608 с.
4. Портер М. Международная конкуренция:
Пер. с англ./ Под ред. и с предисловием
В.Д. Щетинина.- М.: Междунар. отношения,
1993. – 896 с.
5. Тотьев К.Ю. Конкуренция и монополии.
Правовые аспекты регулирования. Учебное
пособие. - М.: ЮристЪ.- 1996. – 264 с.
6. Чемберлин Э. Теория монополистической
конкуренции: (Реориентация теории стоимости).
Пер. с англ. / Под ред. Ольсевича О.Я. - М.:
Экономика,1996. – 351 с.