МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И
НАУКИ УКРАИНЫ
ТАВРИЧЕСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ В.И. ВЕРНАДСКОГО
факультет экономический
ДОКЛАД
по экономике отраслевых рынков
на тему:
"Монополистическая конкуренция.
Модель Чемберлина"
Выполнила: студентка 2 курса,
группа 201-МЭ,
специальность
«Мировая экономика»,
Панина Е.С.
Научный руководитель:
Романюк Е.В.
Симферополь – 2014
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Монополистическая
конкуренция или не самой распространенной
моделью современного рынка. Особенно
это касается товаров народного потребления.
Поэтому каждый из нас как покупатель
чаще всего встречается с производителем
или продавцом, который ориентируется
в своем поведении на монополистической
конкуренции. Познание модели этого поведения
и составляет главную цель темы. Ее достижения
позволит не только приобрести определенных
профессиональных знаний, но и лучше понять
своего контрагента на рынке в повседневной
жизни.
Задачи работы заключаются в следующем:
1) изучить роль конкуренции в
экономике;
2) провести анализ поведения
монополистических фирм в области
цен и выпуска продукции;
3) рассмотреть особенности рынка
монополистической конкуренции;
4) рассмотреть значение рекламы
в дифференциации продукта;
5) выявить общие черты монополистической
конкуренции.
Монополистическая
конкуренция и ее основные черты
Монополистической
конкуренции не следует путать с монопольным
рынком. Хотя эти термины достаточно созвучны,
но отражают совершенно разные ситуации
на рынке.
Остановимся на характеристике
особенностей монополистической конкуренции.
1. На рынке представлено
достаточно большое количество
продавцов. Что означает словосочетание
"достаточно большое"? Для существования
монополистической конкуренции
количество продавцов должна
соответствовать следующим критериям:
- Она не должна
быть слишком большой, чтобы спрос
не превратился в абсолютно эластичный,
что свойственно для чистой конкуренции;
- Она должна быть
не слишком малой, чтобы каждая
фирма владела относительно незначительной
долей рынка и имела ограниченный
контроль над ценой (но все-таки
имела) ;
- Она должна быть
достаточно значительной, чтобы
исключить возможность тайных
соглашений, согласованных действий
отдельных фирм с целью ограничения
объемов производства и искусственного
повышения цен;
- Она должна быть
достаточной, чтобы фирмы в отрасли
не испытывали взаимной зависимости
между собой, каждая из них
чтобы определяла свою политику,
не оглядываясь на возможную
реакцию конкурентов.
Поэтому если для чистой
конкуренции на рынке необходимо иметь
сотни или даже тысячи фирм, то для монополистической
конкуренции достаточно 30, 50 или 70 фирм.
2. Продукты, которые
предлагаются на рынке, хотя и
принадлежат к одной товарной
группе, достаточно дифференцированы.
В основе этой дифференциации
могут быть как реальные различия,
так и мнимые.
Реальные различия
достигаются за счет:
а) качества товара.
Товары могут отличаться определенными
функциональными особенностями, материалами,
из которых они изготовлены, дизайном,
качеством работы и т.п. Товарные рынки
Украины переполнены товарами с одинаковой
товарной маркой, но изготовленными в
разных странах: Польше или Италии, Японии
и Малайзии, Кореи или Болгарии. При этом
их качество может иметь весьма существенные
различия;
б) углубления послепродажного
обслуживания. Фирмы стараются выделить
свой товар среди других аналогичных тем,
которые увеличивают срок гарантийного
обслуживания, бесплатно доставляют товар
покупателю, осуществляют сбор и установку
мебели в квартире покупателя и т.п.;
в) места продажи товара.
Это особенно касается товаров, потребность
в которых возникает в определенном месте
и удовлетворить которую лучше раз там.
Скажем, кафе, расположенном в людном месте
на берегу Днепра с прекрасным видом, или
бензоколонка на трассе с активным движением
автомобилей будут привлекательными для
покупателей при прочих равных условиях;
г) стимулирование
сбыта. С целью выделения своего товара
среди других фирма может стимулировать
сбыт, устанавливая призы для покупателей.
Например, Тростянецкая кондитерская
фабрика "Корона" при приобретении
0,5 кг конфет выдает каждому покупателю
специальный пакет с ее эмблемой, а бензоколонка
"Юг" при покупке 30 л бензина бесплатно
вручает водителю бутылку минеральной
воды.
Вместе с тем, дифференциация
товара порой основывается на мнимых различиях.
Чаще всего на них направлена активная
рекламная политика фирмы ("Наша зубная
паста - это единственная надежная защита
от кариеса" или "Наш стиральный порошок
чистит все, кроме ваших карманов").
Этому же подчинено использование известных
торговых знаков и торговых марок.
3. Ограниченная
возможность влияния на цены.
Было бы ошибочным считать, что
при монополистической конкуренции
фирма вообще не может повлиять
на цену продукта, который она
реализует. Удачное расположение, яркая
упаковка, результативная рекламная кампания
дают фирме определенные преимущества
перед другими, что обусловливает возможность
реализовать свою продукцию несколько
дороже. Но эта возможность ограничена
тем, что на рынке монополистической конкуренции
существует много близких товаров-субститутов,
а потому покупатель может приобрести
товар у другого продавца, если его цена
окажется привлекательной.
4. Легкое вступление
в отрасль. Поскольку на рынке
достаточно большое количество
конкурирующих фирм, то создать
качество барьеры для вступления
в отрасль новых производителей
практически не возможно. Вместе
с тем, существует определенное
исключение из этого общего
правила. Скажем, количество мест, удобных
для установления киосков, ограничена,
а потому для дополнительных конкурентов
появляются барьеры. Это особенно важно
для понимания модели поведения фирмы
на рынке с монополистической конкуренции
в долгосрочном периоде.
Рынок монополистической
конкуренции занимает некоторое промежуточное
место между монопольным рынком и рынком
чистой конкуренции.
2.Монополистическая
конкуренция и эффективность
При анализе конкурентного
рынка нами было выяснено, что самая высокая
эффективность использования ресурсов
и производственная эффективность обеспечиваются
тогда, когда равновесие производителя
достигается при равенстве цены, предельных
издержек и минимальных средних издержек:
Р = МС = АТС min.
Иначе говоря, эффективность
гарантирует потребителям получение наибольшего
объема продукции по самым низким ценам,
вообще возможны при существующей технологии
и издержках производства.
Попробуем по этому
критерию оценить эффективность монополистической
конкуренции. Как видно из анализа при
монополистической конкуренции равновесие
производителя никогда не может быть достигнуто
при равенстве цены предельным издержкам.
Ведь равновесие наступает в точке пересечения
кривой предельных издержек с кривой предельного
дохода, т.е. когда МС = MR.
Поскольку цена всегда
больше предельный доход, то и в точке
равновесия она будет больше предельные
издержки. Для равновесия фирмы в условиях
монополистической конкуренции справедливо
такое неравенство: Р> MC.
Это означает, что элемент
монополизма, который присущ монополистической
конкуренции, всегда вызывает некоторое
недоиспользование ресурсов для производства
товаров. Если цены на какой-то товар превышают
предельные издержки на его получение,
то это свидетельствует, что общество
оценивает дополнительные единицы этого
товара выше, чем альтернативные товары,
которые можно было бы выработать тех
же расходов.
Поэтому можно считать,
что монополистическая конкуренция не
обеспечивает оптимального распределения
и использования ресурсов.
Напротив, наблюдения
дают массу примеров недоиспользование
производственных мощностей фирмами,
ориентированными на монополистической
конкуренции.
Скажем, многие из рядовых
граждан удивляется, когда неподалеку
от одной бензоколонки открывается новая,
хотя и первая не перегружена клиентами.
Раз превышение цены над предельными издержками
позволяет обоим производителям получать
экономическую прибыль при условии недогрузки
мощностей.
Монополистическая
конкуренция не способна обеспечить высочайшее
производственную эффективность, т.е.
равенство цен минимальным средним издержкам.
Ведь пересечение кривых предельных и
средних издержек приходится на точку
минимума последних.
Для достижения максимальной
производственной эффективности необходимо
чтобы через эту же точку одновременно
прошли кривые спроса и предельного дохода.
Поскольку они не совпадают, то достижение
наивысшей эффективности для монополистической
конкуренции принципиально невозможно.
Напротив, в краткосрочном так и долгосрочном
периодах цена выше минимальных средних
издержек: Р> ATC min.
Поэтому потребители
всегда вынуждены платить на
рынке монополистической конкуренции
цену за единицу продукции
больше, чем это могло бы быть
на конкурентном рынке. Таким
образом, недогруженные мощности предприятий
и завышенные цены - вот плата общества
за монополистическую конкуренции.
Однако даже это достаточно
критическое замечание не дает достаточно
оснований для однозначно негативной
оценки монополистической конкуренции.
Дело в том, что ориентация на монополистической
конкуренции постоянно нацеливает фирму
на поиск вариантов выделения своего продукта
среди аналогичных товаров отрасли, наиболее
полно учитывая при этом разнообразие
потребностей потребителей.
Поэтому анализ рынка
монополистической конкуренции будет
не полным без рассмотрения неценовой
конкуренции, которая побуждает фирму
к поиску новых вариантов удовлетворения
потребностей потребителей.
3.Теория Чемберлина
Вклад американского экономиста
Э. Чемберлина (1899—1967) заключается, среди
прочего в том, что он был первым, кто ввел
в экономическую теорию понятие «монополистической
конкуренции».
Это явилось вызовом традиционной
экономической науке, согласно которой
конкуренция и монополия — взаимоисключающие
понятия, и которая отдельные цены предлагала
объяснять либо в категориях конкуренции,
либо в категориях монополии.
Согласно же взгляду Чемберлина,
большинство экономических ситуаций представляют
собой явления, включающие и конкуренцию,
и монополию.
Чемберлиновская модель предполагает
структуру рынка, в которой соединены
элементы конкуренции (большое число фирм,
их независимость друг от друга, свободный
доступ на рынок) с элементами монополии
(покупатели отдают явное предпочтение
ряду продуктов, за которые они готовы
платить повышенную цену).
Но как же образуется такая
структура? Исходя из концепции «экономического
человека», логично предположить, что
предприниматель в своем стремлении к
получению максимальной прибыли стремится
захватить контроль над предложением
товара, что позволит ему диктовать цену
на рынке. Поэтому он стремится создать
товар, который хоть чем-то отличается
от товара конкурента. Каждая фирма, добившись
некоторой дифференциации своего продукта,
становится монополистом на рынке его
сбыта.
Возникает монополия по дифференциации
продукта (термин Э. Чемберлина — прим.
автора), которая предполагает ситуацию,
когда, производя определенный продукт,
отличный от продукции других фирм, фирма
обладает частичной рыночной властью.
Это означает, что увеличение
цен на ее продукцию не обязательно приведет
к потере всех покупателей (что было бы
верно, по крайне мере в плане теоретическом,
в условиях совершенной конкуренции, полной
однородности продукта, и, как следствие,
бесконечной эластичности спроса по цене).
При этом дифференциация продукта,
по Чемберлину, трактуется достаточно
широко — она включает в себя не только
различные свойства продукта, но все условия
реализации и услуги, сопутствующие продаже,
а также пространственное нахождение.
Как пишет сам Чемберлин «...Дифференциация
может базироваться на определенных особенностях
самого продукта, вроде таких, как особые
запатентованные свойства — фабричные
марки, фирменные названия, своеобразие
упаковки... или же таких, как индивидуальные
особенности, относящиеся к качеству,
форме, цвету или стилю.
Дифференциация также может
существовать в отношении условий, сопутствующих
продаже товаров. В розничной торговле
(если ограничиться одним только примером)
эти условия включают в себя такие факторы,
как удобство местонахождения продавца,
общая атмосфера или общий стиль, свойственные
его заведению, его манера ведения дел,
его репутация как честного дельца, любезность,
деловая сноровка и все личные узы, которые
связывают его клиентов либо с ним самим,
либо с теми, кто у него работает.
Поскольку эти и всякие иные
— неосязаемые факторы варьируются от
продавца к продавцу, то «продукт» выступает
в каждом случае различным, ибо покупатели
в большей или меньшей степени учитывают
эти вещи, и можно сказать, что они покупают
их наравне с самим товаром.