Микроэкономика

12. Определение цены  и объема прои-ва фирмой-монополией. Монопольная прибыль. Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену. Главноая особеность модели монополии: Кривая спроса явл. убывающей, кривая предельного дохода тоже убывает, но расположена она всегда ниже кривой спроса. Это объясняется тем, что предельных доход получ-ый фирмой от продажи одной дополнительной единицы продукции ниже, чем цена по которой такая единица продается. Разрыв между ценой и предельным доходом возникает по тому, что фирма продает всю свою продукцию приобретенной в течении данного периода по одинаковой цене. Это означает, что если фирма хочет добиться увеличения продаж, цена должна быть снижена на все единицы продукции, а не только на последнюю из них. (график).Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста, необходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки:1) когда спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки, в этот момент MR>0, а TR может быть увеличен за счет наращивания объема продаж; 2) когда спрос неэластичен, то снижение цены ведет к падению совокупной выручки, В это время MR<0, аTR может быть увеличен только при уменьшении объема продаж. Когда фирма монополист в краткосрочном периоде макс-ет прибыль ей необходимо опред-ть объем выпуска и цену. Объем выпуска монополист будет опред-ть так же как фирма в условиях соверш-ой кон-ии: оптимальным будет такой объем выпуска при котором MR=MC(график). Для опред-ия цены необходимо подняться по вертикале до кривой спроса: цена будет равняться высоте кривой спроса в данной точке, прибыль приходящееся на единицу продукции максимизируется при этом объем выпуска она равна вертикальному разрыву между кривой спроса и кривой  ATC. Прибыль на  единицу продукции умноженная на объем выпуска составляет совокупную прибыль. Общая величина прибыли монополиста равна (P-ATC)*Q. В долгосрочном периоде любая монополия становится открытой. Действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых произ-лей привлеченных высокой прибылью и изменения технологий произ-ва. Для решения задачи максимизации прибыли монополист будет расширять свое произ-ва до тех пор пока объем продаж не обеспечит равенства долгосрочного предельного дохода и долгосрочных предельных издержек. Цена максимизирует долгосрочную прибыль будет ниже, чем цена максимизирующая краткосрочную прибыль. Поэтому в долгосрочном периоде основная ставка делается на снижение издержек и увеличение выпуска прод-ии. Так же необходимо учитывать эластичность спроса по цене. 
 

13.Ценовая  дискриминация. Ценообразование в условиях монополии может также носить характер ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация — один из способов расширения рынка сбыта и, следовательно, увеличения прибыли в условиях монополии. Она представляет собой продажу продукта различным покупателям по разным ценам, когда последние не связаны с затратами на производство и доставку товара на рынок.Обычно монополистические цены по сравнению с ценами рынка совершенной конкуренции являются более высокими. Это сужает количество потенциальных покупателей, которые хотели бы купить конкретный товар по более низкой цене. Однако, снижая цену в расчете на расширение объема сбыта, монополист теряет монопольную прибыль, ибо в данном случае снижается цена на всю производимую продукцию, которая ранее продавалась по более высоким ценам. Поэтому монополист находит иной выход, позволяющий сохранить монопольную прибыль и одновременно расширить количество продаж: он снижает цены не для всех покупателей, а для отдельных групп. Последние получают ценовые льготы, которые не распространяются на остальных покупателей, т.е. по отношению к ним допускается ценовая дискриминация.Использование политики ценовой дискриминации строится на соблюдении двух условий:1.исключении возможности товар перепродать. При перепродаже фирма теряет часть рынка, ибо она не сама выходит на конечного потребителя, а через посредника. В сфере услуг их оказание зачастую совпадает с потреблением, поэтому перепродажа здесь затруднительна. Именно в силу таких обстоятельств сфера услуг стала предпочтительной ареной распространения ценовой дискриминации;2.возможности разделить всех потребителей продукции на сегменты в связи с неоднородностью эластичности их спроса в зависимости от цены. Для покупателей, приобретающих товар вне зависимости от колебаний его рыночной цены, снижать цены не имеет смысла. Цены снижаются для групп потребителей, спрос со стороны которых является более эластичным: для них устанавливаются скидки с цены. Тактика монополиста, применяющего ценовую дискриминацию, может быть различной. Он может сохранять цены в сегменте с низкой эластичностью спроса и устанавливать систему скидок для иных сегментов либо назначать более высокую цену в сегменте рынка, где спрос менее эластичен.Ценовая дискриминация имеет различные виды: 1.пространственная (продажа в городе и в деревне по разным ценам);2.временная (продажа железнодорожных и авиабилетов в зависимости от сезона);3.по доходам потребителей (предоставление услуг для бедных и богатых);4.по объему потребления блага (минимально необходимое количество и сверх того):5.по социальному статусу потребителя (проездные билеты для студентов и работающих). Ценовая дискриминация выгодна для монополиста, поскольку позволяет ему получить большую массу прибыли, расширяя объем продаж, минуя снижения цены на все предлагаемые к продаже партии товара.

14.Монополистическая  конкуренция.Равновесие фирмы– монополистического конкурента.

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает схожую, но не идентичную продукцию.Основными признаками монополистической конкуренции являются: 1) относительно небольшая доля рынка, приходящаяся на одну фирму, а следовательно, ограниченный контроль над ценой;2) сравнительно большое число фирм; отсюда тайный сговор с целью ограничения объема выпуска и искусственного повышения (понижения) цены и практически невозможен;3) фирмы самостоятельны в выборе производственных решений и не учитывают возможную реакцию со стороны конкурентов;4)дифференциация продукта в различных фирмах связана со следующими аспектами: а) качество продукта -  долговечность, дизайн, мощность и т.п.;б) услуги и условия, связанные с реализацией продукта, -  сервис, послепродажное обслуживание, доставка, гарантийные обязательства и т.п.;в) размещение и доступность продукта (например, супермаркеты с более низкими ценами или небольшие магазины на оживленных улицах); г) реклама, упаковка, фирменные знаки, престиж;5) экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но и на неценовых факторах; Неценовая конкуренция принимает формы дифференциации и совершенствования продукта, стимулирования сбыта и применения стратегии специализации. Любой конкурентный монополист согласен продавать больше, чем он продает, но чтобы при этом не снижать цену - именно поэтому осуществляется агрессивная реклама.6) относительно легкое вступление в отрасль, так как требуемый для этого капитал невелик. Возможные финансовые барьеры связаны с необходимостью производства и продвижения изделия, которое отличается от продуктов конкурентов.Особенностью поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде, является то, что ее кривые спроса и предельного дохода более эластичны по сравнению с монополией. Степень эластичности данных кривых зависит от числа конкурентов и дифференциации продукта. Чем больше конкурентов на рынке и выше степень дифференциации, тем эластичнее спрос и предельный доход. В остальном объем выпуска, максимизирующий прибыль или минимизирующий убытки, и цена определяются так же, как и при монополии.В краткосрочном периоде фирмы в условиях монополистической конкуренции могут получать экономическую прибыль или нести убытки. Однако в результате конкуренции экономические прибыли и убытки устраняются.В долгосрочном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли.(график) Таким образом, при долгосрочном равновесии объем производства Q₁ определяется в соответствии с правилом МR = МС, а цена P₁ равна минимальным средним общим издержкам, что равнозначно получению нормальной прибыли.Выравнивание нормы прибыли происходит следующим образом. Рекламная деятельность и другие методы неценовой конкуренции приводят к получению экономической прибыли (убытков) в краткосрочном периоде. Экономическая прибыль при относительно свободном входе в отрасль привлекает конкурентов. Новые и существующие фирмы будут повторять маркетинговую кампанию лидера, в результате чего его средние издержки увеличатся. Одновременно возросшая конкуренция уменьшит спрос на товар фирмы. Таким образом, в долгосрочном плане экономические прибыли в отрасли ликвидируются, но вследствие роста рыночного спроса общий объем продаж увеличивается. Следовательно, избыточные мощности в отрасли будут меньше, чем при отсутствии рекламы.Итак, Особенность монополистического конкурента состоит в том, что в краткосрочном периоде он пользуется преимуществом монополиста (Р<МС = MR < АС), а в долгосрочном он эту привилегию теряет (Р=МС = MR = AC). Возможность долгосрочного получения сверхприбыли практически исключается в связи с появлением новых конкурентов

График 
 
 

15.Олигополия. Ценообразование в условиях олигополии. Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое количество продавцов однородного или дифференцированного продукта, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами. Различают жесткую олигополию (2-3 фирмы) и расплывчатую ( более 5 фирм). Характерные черты олигополии:1.немногочисленность фирм в отрасли, большая доля выпускаемой продукции, значительный контроль над ценой;2.взаимозависимость субъектов олигополии: при принятии решений отдельные продавцы на рынке должны считаться с реакцией своих конкурентов. 3.высокие барьеры для вступления в отрасль, связанные прежде всего с экономией на масштабе производства. Дело в том, что существует целый ряд производств, эффективное функционирование которых возможно только по достижении производственными мощностями определенного масштаба. 4.преимущественное использование неценовой конкуренции Возможны 2 основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объёма выпуска продукции. В случаи некооперативного поведения каждый продавец самост-но решает проблему опр-ия цены и объема продукции. Он может только предполагать, ответные действия кон-тов. Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Предположим, в отрасли 2 фирмы с равными средними издержками производства, продают по одной цене – прибыль одинакова. Далее возможны 2 варианта поведения фирм: первый предполагает. Что 1 из фирм, желая получить большую прибыль, будет снижать цену, предполагая, что конкурент не отреагирует на снижение цены. Но в ответ может вторая фирма понизить цену еще больше. Чем первая, и т. д.. – ценовая война. В результате -цена сравняется с минимальными средними издержками, при такой цене фирмы получают только нормальную прибыль. Второй вариант - Сговор - явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объемов продаж или с целью ограничения соперничества между собой.  В таком случае цена и объем производства будут устанавливаться таким же образом, как при чистой монополии. Сговор между фирмами официально запрещен, однако он может быть тайным. В этом случае производители, не вступая в официальные переговоры, ведут себя так. Как будто между ними существует сговор. Это возможно при малом числе фирм в отрасли. Ряд препятствий для тайного сговора: различие в спросе и издержках, число фирм, антимонопольное законодательство, вступление в отрасль новых фирм. Лидерство в ценообразовании. При молчаливом сговоре какая-либо одна фирма объявляет об изменении цен (лидер), при котором другие фирмы проводят такие же изменения. Этот вариант возможен, если в отрасли есть крупная фирма(60-80% рынка).Если другие фирмы не изменят цены, то лидер обнаружит потери. Неявный сговор существует до тех пор, пока одна или несколько фирм не обнаружат, что выход из сговора приведет к большим прибылям.Ценовая дискриминация наблюдается в случае, когда цена продажи различается для разных покупателей

16. Эффективность в  условиях совершенной и несовершенной кон-ии. Модель совершенно конкурентного рынка обеспечивает производственную и распределительную эффективности. Достижение производственной эффективности требует, чтобы товар производился наименее дорогостоящим образом, т.е. с наименьшими издержками. Эффективность распределения ресурсов предполагает, что ограниченные экономические ресурсы распределяются между фирмами и отраслями так, чтобы получить определенный ассортимент продуктов, которые наиболее необходимы обществу (потребителям) Оба эти условия выполняются на рынке совершенной конкуренции, который и является наиболее эффективной рыночной структурой. Условием долговременного равновесия конкурентной фирмы является равенство цены, предельных и минимальных средних издержек (Р= МС = LACmin). Приведет к ситуации не прибыли не убытков, который назв. парадокс прибыли, которая назв. оптимальность по Парето. Оптимум Парето существует тогда, когда имеет место такое распределение ресурсов и товаров, при котором отсутствует вариант их перераспределения, улучшающий положение, по крайней мере, одного индивида, но не ухудшающий положения других.В условиях оптимума Парето нет непроизводительной растраты ресурсов, такая ситуация характерна для рынка совершенной конкуренции.Совершенная конкуренция обеспечив эффективное распределение ресурсов и максимальное удовлетворение потребностей покупателей. Это создает равенство возможностей, однако не гарантирует равенство результатов.Совершенная конкуренция не способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для инновационного процесса Совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции, т.е. не учитывает диапазон потребительского выбора.Итак, совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей, обеспечивается при условии, когда Р = МС. Рынок несовершенной конкуренции (Чистая монополия) предполагает отклонения от состояния равновесия, складывающегося в условиях совершенной конкуренции. Надо признавать как отрицательные, так и положительные стороны функционирования абсолютной монополии:1.Монополист склонен устанавливать высокую рыночную цену, занижая объемы производства. Это ведет к недоиспользованию производственных мощностей. В результате общество несет потери (социальная цена), возникающие из-за того, что производится меньше чем позволяют ресурсы, а высокие цены монополиста позволяют ему перераспределять в свою пользу часть доходов потребителей.2.Крупное предприятие имеет возможность производить требуемый объем продукции при более низких издержках производства, нежели мелкие предприятия.3.Отсутствие конкурентов позволяет абсолютной монополии относить непроизводительные расходы на издержки производства, т. е. включать в цену и компенсировать их за счет покупателя.4.Отсутствие у абсолютной монополии прямых конкурентов заметно ослабляет стимулы у монополистов к техническому усовершенствованию произ-ва, к повышения кач-ва произ-ва, что так же наносит ущерб общ-ву. 5.Присвоение абсолютной монополией сверхприбыли затрагивает интересы достаточно широкого круга субъектов национальной экономики, включая и домашние хозяйства.