Микроэкономический анализ спроса на диски с неформальной музыкой в России

На  тему:

Микроэкономический  анализ спроса на диски  с неформальной музыкой  в России

 

В России создают  большое количество музыки под названием  «неформат», но продается очень малая ее часть. Индустрия продажи вообще музыки у нас крайне ущербная и убогая. Практически все основные доходы получают с концертов. Это схема пятидесятилетней давности, а то и старше. Системы для продвижения интересных идей и исполнителей "наверх" нет, есть только шкурные интересы всяких там программных директоров.

Например, вариант  «неформата» (что чаще всего), исполнители-однодневки, появившиеся на экране, и исчезнувшие после первого видео. Не говоря уже о записи и выпуске альбома. Хочется, конечно, чтобы музыканты, наконец, смогли зарабатывать не только концертами, но и тиражом пластинок, как это происходит во всем мире. А пока попытаюсь «слепить» из того, что есть.

Основными факторами  спроса являются:

· цена

· доход

· цены на взаимосвязанные  товары

· реклама

· вкусы, предпочтения

· сезонность, праздники

· демография

· государственная  политика

· слухи, эпидемия, паника

Основываясь на этих данных о спросе, попытаюсь  составить как можно более  реальную картину спроса на диски  с «неформатной» музыкой в  России.

Цена. Смотря в каком качестве, конечно. Можно приобрести за 100 рублей копию с лицензионного диска, при этом с буклетом и оригинальным оформлением. Либо за 200-250 рублей лицензионный диск, выпущенный в России. Фирма, естественно, дороже - в районе тысячи. Хотя все зависит и от города. (Это я про розничные цены в музыкальных магазинах).

Доход. Чаще всего  слушателями такого рода музыки являются подростки (12-20 лет), но опять-таки это  очень субъективно. Их доход состоит  в основном из «карманных» денег, поэтому и невелик. Для того чтобы  российские музыкальные компании зарабатывали на своей продукции денежки и  при этом удовлетворяли потребности  аудитории, накрутка должна быть как  можно ниже. В противном случае - «пиратство». Из-за тотального пиратства  отсутствует нормальный рейтинг  продаж дисков.

Цена на взаимосвязанные  товары. Мне кажется, модель «Купил диск пора бы и магнитофон приобрести»  здесь не пройдет. Не буду на этом останавливаться.

Реклама. В поисках  материала по данной теме, наткнулась на форум любителей музыки, называемой в нашей стране «неформат» и при этом пользующейся большой популярностью за рубежом.

«Я в «Настроении» спрашивал, там на меня посмотрели как  на психа. Вообще никто не слышал».

Понятно, что  неквалифицированные и неэрудированные, в роде своей деятельности, работники встречаются в разных сферах, не всем же быть профи, но все же. Логично думать, что если у товара хорошая качественная реклама - его знают, реклама отсутствует - он не известен.

Вкусы. Рынок  неформальной музыки разнообразен и  достаточно велик, но, не смотря на это имеет маленькую аудиторию в России, как бы странно это ни звучало. О России исполнители такого рода предпочитают говорить только как о понятии географическом, выбирая для своих турне и продажи пластинок другие страны. Пример все с того же форума: «В «Союзе», скривив рожу, мне сказали, что был один диск, больше не поставлялось. Спрашивают много, но в продаже нет. Кто успел, тот и купил».

Но на Западе, наверно, платят больше… Я бы тоже не стала благотворительность заниматься.

Сезонность. В  этом плане, на мой взгляд, глупо  оценивать этот рынок. Если только на Halloween продажи увеличиваются.

Демография. Проблемы с рождаемостью сейчас у всего  человечества (не считая Китая и  Индии, но там такую музыку, скорее всего, не слушают). Наша страна не исключение. Согласно ежегодному Докладу Фонда  ООН в области народонаселения  в 2009 году впервые за последние 15 лет  численность населения России увеличилась (не на много, но хоть что-то). Как все  мы дружно знаем, 1991-1995 гг. - время просто какого-то гигантского демографического спада, соответственно, с помощью  несложных математических вычислений можно догадаться, что аудитория, на которую рассчитан продукт, в  дефиците.

Государственная политика. О какой политике мы говорим! Я Вас умоляю… 

«Это круто, но понимаешь, в эфир не годится. НЕФОРМАТ!». Я им в ответ: «Ну как же «неформат», я же с вами лично разговаривала и не раз спрашивала, что именно нужно. И вы мне сами говорили, что, мол, так и так, чтобы на Benassi немного смахивало и про менталитет родимый не забывать. Да и сами говорите - круто. Да и коньячок, за 200$ откушать изволили. А теперь - «неформат?». «Да нет, понимаешь, в другом. Ну, поставлю я тебя сегодня в эфир, а завтра позвонит мне кто-нибудь, типа Жасмин, и сниму я тебя с эфира. Ты же на их территорию лезешь. А мне эти проблемы нужны? Да если и не позвонят… У меня налаженная схема - фабрика, например, вкладывается в свой хит-парад, я их даю в эфир, а они на бартер мне концерты делают, с которых я свои денежки имею. Они нам стадион собирают, а что ты со своим вялым проектиком соберешь? Да и откат брать с тебя неудобно - вроде, как и пьем вместе, и сумма там не детская. Про Жасмин, Линду и прочих Алсу я тебе даже рассказывать не стану. Короче, не влезешь ты в московскую схему никогда». Вот и вся арифметика НЕФОРМАТА.

На мифическом «неформате» держится весь русский шоу-бизнес. Там, на западе (киваю далеко за горизонт) шоу-бизнес - это шоу с бизнесом. У нас это утренники с мафией.

И по поводу откатов. Получается, что это очень полезная, удобная и выгодная схема работы для любого вида бизнеса и сотрудника. И только дурак не пользуется откатами. Но, конечно, это ненормально для экономики государства. Видимо, это специфика такая русская. Которая, в принципе, всех устраивает, и отменять её всем дороже будет.

В последнее  время людям хочется получить музыку через Интернет еще до того, как выйдет альбом. Интернет - самый  удобный способ познакомить слушателей с новой музыкой. Многие из тех, кто  любит подобную музыку, чаще раздобывают  себе музыку через Интернет, чем  в магазинах. Мне кажется, Интернет должен помогать раскручивать группы и их музыку. С этим невозможно бороться. Я постоянно скачиваю себе разные вещи (признаю себя виноватой).

Утечка в Интернет не повлияла на продажи альбома «Hail To The Thief» группы Radiohead. «Hail To The Thief» попал на первое место чартов со скоростью света, несмотря на то, что все песни с него можно было скачать в Интернете еще за несколько недель до выхода альбома. Объемы продаж диска Radiohead за первую неделю оказались самыми высокими со времен "A Rush Of Blood To The Head" Coldplay, который разошелся в количестве 274 000 копий за тот же период. У Radiohead был аккуратно просчитанный маркетинговый план. Об этом говорят как трафареты для граффити с названием пластинки и специальные объявления, появившиеся в Лондоне и Лос-Анджелесе, так и беспрецедентное количество промоматериалов в газетах, журналах и на телевидении. Кроме того, концерты тура Radiohead по Великобритании проходили в маленьких залах, что делало билеты на них самым горячим товаром года. Нет никаких сомнений в том, что "Hail То The Thief" стал самым коммерчески успешным альбомом 2003 года. Фанаты скачали альбом... а потом пошли и купили его. Утечка песен в Сеть сов-сем не повредила продажам аль-бома, что помогло развенчать теорию о том, будто скачивание музыки убивает ее.

Но, тем не менее, всем известно, что в последние  годы продажа дисков только падает. Интернет, знаете ли, крайне пагубно  влияет на реализацию подобной продукции. Для того чтобы хоть как-то продвигать пластинки в массы, группы местом их распространения сделали концерты и фестивали. Каждый человек, оплативший входной билет на концерт, получит  диск в подарок. Таким образом, продукт  попадет в руки людей, интересующихся такого рода музыкой.

Существует также, так называемая «легальная скачка», которая даёт возможность большему количеству людей познакомиться  с творчеством группы (не бесплатно, конечно, на то она и «легальная»), а потом придти на концерт, если задело, так сказать, «за живое». Но такой  вариант устраивает очень немногих.

Сейчас бороться с распространением информации через  Интернет - это как бороться с  тем, чтобы люди бесплатно не дышали: и технически, и юридически, и  организационно - это невозможно. Факт. Вывод - нужно с этим не бороться, а это использовать. Правда мне  пока образования и дальнозоркости не хватает сказать как.

На мой взгляд, говорить о конкурирующих с неформальным жанрах бессмысленно. Скажем, человек, предпочитающий подобную музыку, не купит Сережку Лазарева ни при каких обстоятельствах. Неформалы - они такие, в этом плане крайне моногамные.

Табличная модель спроса

Ропт. = 70 руб./шт.

 

Эластичность  спроса -- изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен.

Товары с эластичным спросом по цене:

· Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)

· Товары, стоимость  которых ощутима для семейного  бюджета (мебель, бытовая техника)

· Легкозаменяемые  товары (мясо, фрукты)

Товары с неэластичным спросом по цене:

· Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)

· Товары, стоимость  которых незначительна для семейного  бюджета (карандаши, зубные щётки)

· Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин)

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее  количество продукции. Однако степень  реакции потребителей на изменение  цены может значительно варьироваться  от продукта к продукту. Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции. Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным.

Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.

Если изменение  цены, не приводит ни к какому изменению  количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным.

 

 

Если самое  малое снижение цены побуждает покупателей  увеличивать покупки от нуля до предела  своих возможностей, то такой спрос  является совершенно эластичным.   

Спрос на диски - эластичен. Помимо словесного заключения об эластичности требуется дать количественную оценку этой характеристике спроса. Степень  эластичности спроса по цене измеряют при помощи коэффициента прямой эластичности (E, price elasticity):

Q1 = 60 шт; P1 = 700 руб. / шт.

Q2 = 160 шт; Р2 = 500 руб. /шт.

160-60/60 : 500-700/700 = -5,3

музыка неформат эластичность спрос

Поскольку между  объемом спроса и изменением цены зависимость обратная - коэффициент  прямой эластичности спроса будет отрицательной  величиной. Однако для оценки степени  эластичности спроса по цене важен  не знак перед коэффициентом, а его  абсолютная величина (|E|).

Ed>1. Спрос эластичный. Если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены. Верно и обратное: при эластичном спросе увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки.

Емкость рынка -- это возможный объем реализации товара при определенном уровне цен. Показатель емкости рынка исчисляется в рублях, т.е. это максимальная сумма, которую может получить продавец на данном рынке при неизменных обстоятельствах (объеме предложения, уровне спроса, ценах и т.д.).