Место и роль конкуренции в рыночной системе

     Неценовая конкуренция путём сбыта продукции  получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие  на потребителя через рекламу, совершенствованье  торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т.е. в процессе его эксплуатации.

     Суть  конкуренции проявляется и в  том, что она. с одной стороны, создает такие условия, за которые  покупатель на рынке имеет великое  множество возможностей для приобретения товаров, а продавец - для их реализации. С другой стороны, в обмене принимают  участие две стороны, любая из которых ставит свой интерес выше интереса партнера. В результате и  продавец, и покупатель при заключении соглашения должны идти на взаимный компромисс при определении цены, иначе соглашение не состоится, а каждый из них понесет  убытки.

 
 
 
 
 
 
 
 

 

2. Характеристика конкурентных рынков

      Борьба  за экономическое выживание и  процветание - закон рынка. Конкуренция (как и её противоположность - монополия) может существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от определённых показателей состояния рынка.

     Основными показателями являются:

     - Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;

     - Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;

     - Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке, качеству, цвету и др.);

     - Участие фирм в контроле над рыночной ценой.

     Конкурентность  рынка определяется теми границами, в рамках которых отдельные фирмы  способные влиять на рынок, то есть на условия реализации своей продукции, прежде всего на цены. Чем меньше отдельные фирмы влияют на рынок, где они реализуют свою продукцию  тот более конкурентным считается  рынок.

     Высочайшая  степень конкурентности рынка достигается  тогда, когда отдельная фирма  на него не влияет совсем. Это возможно лишь, в случае если на рынке товаров  действует так много фирм, что  любая из них в частности никак  не может повлиять на цену товара, и  воспринимает ее как такую, что определяется рыночным спросом и предложением. Такой рынок называется целиком  конкурентным. А фирмы, которые действуют  в условиях целиком конкурентного рынка, не ведут между собою конкурентной борьбы. Если же отдельные фирмы имеют возможность влиять на условия реализации своей продукции (в первую очередь на цены), то они ведут между собою конкурентную борьбу, но рынок, где эта возможность реализуется, целиком конкурентной уже не считается.

     Если  отдельные фирмы в состоянии  воздействовать на условия продажи  своей продукции (в первую очередь, на цены), то они ведут между собой  конкурентную борьбу, но рынок уже  не считается совершенно конкурентным.

     Когда группа фирм выпускает и продает  одноименные, однородные товары, то считается, что эти фирмы образуют отрасль.

     Кривая спроса показывает, на какое количество произведенного фирмой товара предъявляют спрос покупатели при каждой цене товара, называемой кривой индивидуального спроса фирмы. Если бы отдельная фирма знала свою кривую спроса, то ей не представляло бы труда определить объем продаж и получаемый от этого доход.

     Но  в реальной жизни можно установить рыночный спрос всей отрасли, а не отдельной фирмы. Для того чтобы  определить, каковы будут объемы продажи  производимого товара при изменении  ею цены товара, фирма должна знать, как поведут себя другие фирмы  отрасли (поскольку их реакция на действия фирмы, безусловно, скажется на уровне ее продаж), т. е. знать структуру  рынка. В курсе "экономике" рассматриваются  четыре теоретически возможные рыночные структуры, при этом считается, что  они охватывают большинство реально  существующих рыночных структур:

     1) совершенная конкуренция;

     2) монополия; 

     3) монополистическая конкуренция; 

     4) олигополия.

     Прежде  чем перейти к анализу функционирования отдельной фирмы в указанных  рыночных структурах, остановимся на принципах, присущих всем этим структурам.

 

3. Поведение фирмы на конкурентном рынке

      Введем  необходимую в дальнейших исследованиях  категорию предельного дохода (MR), под которым понимают изменение  суммарного дохода фирмы (TR), вызванное  продажей одной дополнительной единицы  товара, иными словами:

     Стремящаяся максимизировать прибыль фирма  должна решать два принципиально  важных вопроса: 1) стоит ли ей продолжать свою деятельность; 2) если стоит, до каких  пределов. Фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом  уровне производства ее доход превосходит  переменные издержки. Фирме следует  прекратить производство, если суммарный  доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек (или хотя бы не равен им) - правило 1.

     До  какого уровня должна фирма расширять  объемы выпуска? Здравый смысл подсказывает, что если производство одной дополнительной единицы товара дает доход, превышающий  издержки, связанные с изготовлением  этой единицы товара, то фирме можно  увеличивать объем продукции. Фирме  нет необходимости расширять  производство, если доход от продажи  последней единицы продукции  станет равным издержкам ее производства. Это равносильно следующему утверждению: если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое  количество продукции, при котором  предельный доход равен предельным издержкам - правило 2.

     Эти два правила носят универсальный  характер и применимы к любой  структуре рынка.1

     Каждая  фирма следует своей собственной  конкурентной стратегии для завоевания лучшей позиции и выгод от конкурентного  преимущества.

     Сила, мощь, с которой продавцы товара борются за более сильную рыночную позицию в отрасли или в  конкурентном преимуществе является лучшим индикатором "пульса" конкуренции.

     Прибыль побуждает конкурирующие фирмы  развивать свои стратегии, направленные на создание конкурентных взаимодействий.

     Черты конкурентных взаимодействий фирм можно  охарактеризовать следующим образом:

     - Фирмы борются за более выгодную  рыночную позицию, которая проявляется,  в конечном счёте, в стремлении  каждого завоевать свою клиентуру  (наиболее прибыльную рыночную  долю);

     - Конкурирующие стратегии фирм  и пути реализации этих стратегий  различны. Фирмы ограничены, в основном, своими соображениями о том,  что и как будет работать  на этом рынке (реакция покупателей  и т.п.), и что вообще юридически  законно (антимонопольное законодательство, разрешающее конкурентные действия  и т.д.).

     Время от времени фирмы обновляют свои стратегии (для улучшения позиции  или с целью защиты уже завоёванных  преимуществ). Продолжительность функционирования фирмы в рамках любой стратегии  зависит, с одной стороны, от рыночного  успеха (или неудачи), а с другой стороны, от действий фирм-соперников.

     Фирмы стараются выбирать конкурентные стратегии, которые не могут быть сымитированы или обойдены конкурентами.

     Акции и контракции фирм-соперников, в  конечном счете, выливаются в создание новых условий спроса-предложения  или в реагирование на создавшиеся  условия рынка: маркетинговые стратегии  фирм-соперников в конкурентной борьбе воздействуют на рынок, а рынок, в свою очередь, заставляет фирмы принимать такие маркетинговые стратегии, которые могут принести успех в сложившихся условиях.

     Часто фирмы, принадлежащие к одной  отрасли, находятся в тесной конкурентной борьбе с фирмами в других отраслях из-за того, что их продукция является хорошим заменителем. Конкурентные силы, возникающие вследствие наличия  заменителей товара, сталкивают продавцов.

     Во-первых, цены и доступность товаров-заменителей  создают потолок цен для производителя, в то же время, потолок цен ограничивает потенциальную величину прибыли.

     Во-вторых, производитель товаров и/или услуг  может выделить товар/услугу качеством, уменьшением цены путем сокращения издержек или другим способом дифференцировать свой продукт от заменителей, но чем  больше зависят продажи товара от изменения цен заменителей, тем  сильнее влияние конкурентных сил  заменителей. В-третьих, конкуренция  со стороны заменителей зависит  от того, насколько легко покупатель может предпочесть заменитель (это  зависит от стоимости "переключения" покупателя на товар-заменитель).

     Наиболее  часто упоминаемым индикатором  силы конкурентного давления на производителя  со стороны производителей заменителей  является темп прироста продаж.

     Пример  конкуренции товарозаменителей.

     Продавцам мелкой бытовой техники в последнее  время неожиданную конкуренцию  составили операторы сотовой  связи. По мнению продавцов, очень часто  электрический чайник или кофеварку  покупают в подарок. После того как сотовики в очередной раз снизили цены, подарком "что-нибудь на $ 40-50" стал сотовый телефон.

     В целом, конкурентная ситуация на рынке  развивается постоянно, поэтому  существует потребность у фирмы  в отслеживании конкурентных изменений  на рынке систематически. Только при  этих условиях фирма может правильно  оценить возможности конкурентов  и собственные возможности и  выработать оптимальную маркетинговую  стратегию, которая всегда направлена на создание или поддержание собственного конкурентного преимущества.

 

4. Роль конкуренции в рыночном хозяйстве

      Рыночное  противоборство – мощная сила с  многофункциональным назначением. Эта сила способна изменять соотношение  спроса и предложения, уровень рыночной цены, структуру и последствия  развития рынка. Рассмотрим важнейшие  направления действия закона конкуренции.

     Первое  направление: конкуренция способствует установлению равновесной цены.

     Как нам известно, рыночная цена может  устанавливаться на уровне, значительно  превышающим точку равновесия. В  этом случае предложение товаров  превышает их спрос. Поэтому на рынке  образуется зона избытка производственных благ (на рисунке 2.1 зона С2 – Р –  П2). 

                                                                                        

                                                                                       

                                                                   

                                                                                                              
 

Рисунок 2.1. Цена и выпуск продукции в условиях конкуренции 

     В сложившихся условиях обостряется  ситуация на фронте противоборства продавцов. Все они стремятся продать  свои продукты подороже. Однако, когда  соперничество между ними обостряется, то побеждает (удаётся больше реализовать) тот, кто сбывает товары подешевле, чтобы стимулировать спрос. Возникает своеобразная цепная реакция: сначала какая-то часть продавцов, а затем и все вынуждены снизить цены. Цена начинает движение к точке равновесия.

     Результат конкуренции среди товаровладельцев таков. После массового уменьшения цены продукты раскупаются, а зона их перепроизводства исчезает. На уровне равновесной цены спрос и предложения  достигают сбалансированности.

     На  рынке возможен и прямо противоположный  случай: рыночная цена опускается ниже равновесной точки. Тогда спрос  превышает предложение и, естественно, возникает зона нехватки товаров (на рисунке 2.1 зона П1 – Р – С1).