Маркетинговый подход к организации коммерческой деятельности на предприятии

Целью выпускной квалификационной работы является анализ и направления коммерческой деятельности на основе использования маркетингово маркетингового подхода.
Цель исследования определила постановку и решение следующих задач:
- раскрыть сущность и содержание маркетингового подхода к организации коммерческой деятельности на предприятии;
- изучить основные принципы маркетингового подхода к организации коммерческой деятельности на предприятии;
- исследовать среду функционирования ООО «Мелета»;
- провести оценку организации маркетингового подхода в коммерческой деятельности ООО «Мелета» и провести оценку ее эффективности

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНОВОГО ПОДХОДА В ОРГАНИЗАЦИИ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1. Сущность и содержание маркетингового подхода к организации коммерческой деятельности 6
1.2 Основные принципы маркетингового подхода к организации коммерческой деятельности на предприятии 14
2. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К ОРГАНИЗАЦИИ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «МЕЛЕТА» 27
2.1. Организационно- экономическая характеристика и анализ среды функционирования предприятия ООО «Мелета» 27
2.2. Организация маркетингового подхода в коммерческой деятельности на предприятии ООО «Мелета» и оценка ее коммерческой эффективности 43
3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОСНОВЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПОДХОДА ООО «МЕЛЕТА» 63
3.1. Активизация производственно-коммерческой и маркетинговой деятельности по увеличению товарных ресурсов ООО «Мелета» 63
3.2. Организационно-технические мероприятия по развитию производственно-коммерческой деятельности ООО «Мелета» на основе применения маркетинговых исследований 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 80
ГЛОССАРИЙ 83