Контрольная работа по "Ценообразлванию"

     Министерство  образования и науки РФ

     Федеральное агентство по образованию

     Междуреченскиий горно-строительный колледж

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА №1

 

     по  дисциплине «Ценообразование»

 

     Вариант № 21

 
 
 
 
 
 
 
 
 

          Группа:

 

                                                                 Выполнил:

 

                           Проверил: 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Междуреченск

     2009

 
 
 
 
 

      СОДЕРЖАНИЕ

 

1. Порядок установления цены……………………………………………………..3
2. Структура рынка. Модель чистой конкуренции……………………………….6
3. Методы установления цены. Установление цены на новый товар………11
4. Литература…………………………………………………………………………15

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Порядок установления цены.

 

        В условиях рыночной экономики  успех любого предприятия или  предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов.

       Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а                      завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.

      Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.

     Однако в настоящее время, значительная часть предпринимателей нашей страны, не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Чтобы этого не случалось, каждый экономист, каждый предприниматель должен овладеть теорией и практикой ценообразования. Далее будет осуществлена попытка разобраться, что из себя представляет цена, и рассмотрим несколько способов ценообразования.

       Цена – экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо              объяснять и доказывать.

       Высокая цена означает, что вещь дорогая и её покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.

      Эта функция цен и их воздействие на экономику в масштабах не только личности и семьи, но и предприятия, отрасли, территории, страны гораздо меньше известны обывателю.

      Далеко не все знают, что в экономике применяются десятки миллионов цен, что под единым понятием “цена” понимается множество разновидностей цен, включая оптовые, розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные, контрактные, прогнозные, проектные, лимитные, мировые и ряд других.

      Цены, несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время  довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены, на ценовой механизм людьми. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда, как в рыночной, они образуют часть системы саморегулирования.

     Еще один способ проникновения в суть цен состоит в изучении их функций, характеризующих роль, которую цены играют в экономике. При этом надо иметь в виду, что функции цен и способы их реализации различаются в зависимости от природы той экономической среды, в которой действуют, используются цены. Прежде всего, имеется в виду различие действия ценового механизма в экономике централизованно-государственного и рыночного типа.

      1.Установление  цен (тарифов) производится по инициативе муниципальных унитарных предприятий и муниципальных учреждений, главы администрации городского округа.

      2. Органом, осуществляющим в соответствии  с настоящим Положением функции  всестороннего рассмотрения финансово-экономической обоснованности по установлению цен (тарифов) с целью выработки предложений и подготовки проекта постановления, для главы администрации городского округа, является тарифная комиссия.

        Состав членов тарифной комиссии  и положение  о порядке деятельности  утверждается постановлением главы администрации городского округа.

      3. Для установления цен (тарифов)  предприятие, учреждение представляет  в тарифную комиссию следующие  документы: 

      - сопроводительное письмо с указанием  перечня представленных           документов;

      - пояснительная записка, обосновывающая  необходимость изменения (установления)    цен (тарифов), причины изменения  цен (тарифов);

      - отчетные калькуляции себестоимости  продукции (услуг) за предыдущий  отчетный период и предыдущий  год в разрезе статей затрат по видам продукции (услуг);

      - плановую калькуляцию себестоимости  продукции (услуг), выполненную по  формам, предусмотренным отраслевыми  инструкциями и методическими  рекомендациями по планированию, учету и калькулированию себестоимости  продукции (услуг);

      - комплект расчетов нормативных  затрат по статьям плановых  калькуляций себестоимости на  производство и реализацию продукции  (услуг);  

      - перечень правовых актов, используемых  при расчете цен  (тарифов);

      - основные технико-экономические показатели работы предприятия (учреждения) за предыдущий отчетный год.

       4.Тарифная комиссия в течение 15 дней рассматривает представленные проекты цен (тарифов). Материалы могут быть возвращены предприятию, учреждению на доработку в 10-дневный срок после их получения, а также могут быть запрошены дополнительные материалы.

        5. Заседание тарифной комиссии по рассмотрению вопросов об установлении цен (тарифов) является открытым и считается правомочным, если в нем участвуют более половины членов тарифной комиссии. Решение тарифной комиссии принимается простым большинством голосов.

      6.После проведения анализа экономического обоснования цены (тарифа) готовится заключение и проект постановления главы администрации городского округа об утверждении цены (тарифа). 

      7. Новые цены (тарифы)  на продукцию (работы, услуги) муниципальных учреждений, предприятий устанавливаются постановлением главы администрации городского округа и вводятся с момента принятия постановления, если  иное не установлено действующим законодательством и в постановлении не указана иная дата их введения.

      8.Срок действия цен (тарифов) устанавливается не менее одного календарного года.

          В исключительных случаях при  мотивированном обращении учредителя  предприятия, учреждения главой  администрации городского округа может быть рассмотрен вопрос о внеочередном пересмотре цен (тарифов), если иное не установлено действующим законодательством. При этом срок действия ранее установленных цен (тарифов) не может быть менее трех месяцев.

      Основанием  для пересмотра (изменения) цен (тарифов) может быть:

- изменение внешних  экономических условий: цен на  топливо, энергоносители,  материальные  ресурсы и т.д.;

- изменение  или нарушение нормативных актов,  действующих при установлении тарифов;

       9. Постановление главы администрации городского округа об утверждении цен (тарифов) на продукцию (услуги), оказываемые населению, подлежит официальному опубликованию. 

      Исполнитель, получивший постановление об утверждении  цен (тарифов) на продукцию (услуги), обязан поместить информацию об этих услугах и тарифах на них в средствах массовой информации.

        10. Введение и применение цен (тарифов) в нарушение порядка, установленного настоящим Положением, влечет за собой ответственность исполнителя, предусмотренную действующим законодательством.     

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.Структура  рынка. Модель  чистой конкуренции.

    Структура рынка – это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся: количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации.  
   Существуют разнообразные варианты сочетания элементов рыночной структуры, другими словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей – максимизации прибыли – результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции.  
  Конкуренция (от позднелат. – сталкиваться) – борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров. Конкурировать - соперничать, сталкиваться, участвовать в конкуренции. Основой для конкуренции, как характерного свойства рыночной системы, является свобода выбора, которая проявляется в стремлении получить максимальный денежный доход.  
     Взаимодействие между спросом и предложением, т.е. обмен между продавцами и покупателями (производителями и потребителями), происходит на рынке. Очевидно, что решения продавцов (покупателей) о цене и объеме производства (закупки) товара будут существенно различаться для различных типов рыночных структур.

   В условиях  чистой конкуренции для фирмы  спрос полностью эластичен от  цены. Это объясняется тем, что  на рынке действует большое  количество фирм, причем ни одна  из них не контролирует достаточно заметной доли рынка. При расширении объема производства фирма, как правило, цену не меняет. Зависимость между спросом и ценой на рынке свободной конкуренции для отрасли - обратно пропорциональная, т.е. снижение цены способствует увеличению спроса, а кривая спроса монотонно убывает. Если предложение товаров в отрасли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм, независимо от объема их производства.  
   Таким образом, в условиях чистой конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании заметной роли, а цены складываются под воздействием спроса и предложения. Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен. Однако и в данной ситуации известны случаи кратковременного воздействия на конъюнктуру рынка. Для этих целей используют стратегию «случайного» снижения цен, суть, которой состоит в установлении максимально высоких цен и последующем их медленном снижении до уровня рыночных. За тот небольшой период, когда цены были высокими, фирме удается продать какое-то количество товаров и тем самым увеличить свой доход.

  Рынков чистой конкуренции очень много: сюда, помимо сельского хозяйства, следует отнести международный рынок пшеницы, леса, руд цветных металлов.

  Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. Рынку монополистической конкуренции присущи три характерные черты: острая конкурентная борьба между фирмами; дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами за счет различий, как по потребительским свойствам, так и по предоставляемым неодинаковым дополнительным услугам; сравнительная легкость проникновения на рынок. Особенность маркетинга в этих условиях состоит в выявлении специфических потребностей покупателей разных сегментов рынка. Большую роль при этом играют реклама изделия, присвоение товарам марочных наименований.  
    В условиях монополистической конкуренции фирма определяет цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства. При этом используются разные стратегии ценообразования. Наиболее распространенная стратегия - установление цен по географическому принципу, когда продукция, изготовляемая фирмой, реализуется потребителям в различных частях страны по разным ценам. Для этого используются разные варианты установления цены. От этой стратегии отличается стратегия определения цен в рамках товарной номенклатуры.  
   Стратегия цен «выше номинала» может быть использована при сильном дифференцированном покупательском спросе. Покупателям с высоким уровнем доходов фирма предлагает товары категории «люкс» по очень высоким ценам. Для прочих покупателей выпускаются обычные товары, реализуемые по сниженным ценам. Эта стратегия требует от фирмы, использующей ее, строгого контроля за конкурентами.