Переход от государственных цен к рыночным не может и не должен быть мгновенным, поэтому нельзя полностью избежать регулятивного воздействия государства на цены, ценовой механизм, ценовую политику. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Заключение

    Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.

      Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок.

    Цены  находятся в тесной зависимости  со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке. 

  Список  используемой литературы: 

  1. Цены и ценообразование: Учебник  для вузов. 3-е изд. / Под ред. В. Е. Есипова. —

    СПб: Издательство «Питер», 2000.

2. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001.

3. Шевчук Д. А. Ценообразование. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

4. Учебно-методическое пособие по дисциплине «Ценообразование» / Ю.К. Епочинцев, Е.Ю. Ерохина, Т.В. Голощапова – Тольятти: Изд-во ТГУС, 2007.

5. Цены  и ценообразование: Учеб. И.К. Салимжанов, О.В. Португалова, В.Е. Новиков  и др.; под ред. И.К. Салимжанова.  – М.: Велби, Проспект, 2004.

6. Чудаков  А.Д. Цены и ценообразование:  учебник для вузов. – М.: Изд-во РДЛ, 2004.