Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Декабря 2014 в 13:18, реферат
Наша страна находится в постоянном взаимодействии со всем человечеством, и российское общество развивается по тем же законам, какие присущи другим обществам.
«В XXI веке Россия вступила динамично развивающимся обществом. Важные изменения происходили в каждой сфере общественной жизни — политической, экономической, социальной, духовной.» [ 7,с.15]
Некоторые особенности журналов: небольшие, по сравнению с газетами, тиражи; относительно низкая оперативность; меньший охват территории распространения; наличие фактора престижности издания. Журналы являются наиболее эффективными носителями для размещения имиджевой рекламы; высокий уровень избирательности аудитории. Вследствие высокого уровня избирательности, журналы (особенно профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения тем или иным целевым группам; большая продолжительность «жизни» рекламы по сравнению с газетной рекламой; высокая стоимость размещения рекламы. Относительно высокие удельные затраты на один рекламный контакт; высокое полиграфическое качество.
В связи с этим можно сделать вывод, что главными особенностями рекламы в прессе в 2000-2010 годы стали: отсутствие жестких ограничений к отправителю рекламы, развитие новых электронных технологий, в связи с чем газеты и журналы начали терять свою популярность, низкая стоимость размещения рекламы по сравнению с ТВ, свою нишу сумели занять газеты специальных объявлений, доставляемые в каждый почтовый ящик нашей страны.
Заключение
На рубеже 20-го и 21-го веков положение прессы на мировом рекламном рынке в целом стабилизируется. Однако эти общие тенденции не отражают положения рекламы в отечественных газетах и журналах. В России ситуация на рекламном рынке прессы далека от стабильности, что предопределено прежде всего особенностью развития страны на протяжении целого ряда прошедших веков.
Российский читатель начинает относиться к прессе как к инвестиции – платит деньги, получая взамен необходимую профессиональную или бытовую информацию. Теперь люди в первую очередь по экономическим соображениям выбирают чаще всего одну газету, а не подписываются, как ранее, на целый букет дешевых изданий. Этому способствует и то, что с началом экономической и политической реформ начался процесс расслоения идеологического и экономического монолита «человека советского» по политическим взглядам, социальному и материальному положению, по профессиональным и культурно-бытовым потребностям.
Вслед за расслоением общества все более «расслаиваются» и специализируются газеты и журналы.
В начале 21-го века аудитория российских электронных изданий стала сопоставимой с аудиторией печатной прессы. Читатели традиционных изданий стали распределяться между двумя видами носителей информации.
Новый российский рекламоноситель безусловно интересен рекламодателям. Ведь его аудитория весьма привлекательна. Ее составляют 60-70% мужчин и 30-40% женщин. Около 50% пользователей имеют высшее образование. Основные российские «интернетчики» – это специалисты, руководители и учащиеся.
В целом, сегодня достаточно сложно давать точные прогнозы дальнейшего развития рекламы в российских газетах и журналах. Ведь если положение прессы на современном мировом рекламном рынке характеризуется как относительно стабильное, то в нашей стране его таковым назвать нельзя. Часть изданий все еще экономически не соответствует свободному рынку, а большинство протекающих процессов в области рекламы чрезвычайно активны. Однако совершенно определенно можно сказать, что в ближайшем будущем рекламодатели продолжат пользоваться услугами отечественных газет и журналов. Альтернативы рекламе в прессе в России так же, как и во всем мире, пока не существует.
Список использованной литературы
Информация о работе Характеристика политики, экономики и культуры в России в 2000-2010гг