Что такое монополистическая конкуренция

     Монопо́лия (греч. «монос»- один, «полео»- продаю») — фирма(ситуация на рынке, на котором действует такая фирма), действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов (выпускающая товар(ы) и/или оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей). Первые в истории монополии создавались сверху санкциями государства, когда одной фирме давалось привилегированное право торговли тем или иным товаром. При чистой монополии на рынке всего один продавец.Это может быть государственная организация,частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия.В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному.Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых разных целей:например,установить цену ниже себестоимости,если товар имеет важное значение для покупателей,которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость.Цена может быть составлена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов.А может быть и так,что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления.В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки,обеспечивающие получение "справедливой нормы прибыли",которая даст организации возможность поддерживать производство,а при необходимости и расширять его.И наоборот при нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену,какую только выдержит рынок.Тем не менее по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену.Здесь может играть роль боязнь введения государственного регулирования,нежелание привлекать конкурентов или стремление быстрее проникнуть-благодаря невысоким ценам-на всю глубину рынка. Монополия контролирует занимаемый ею сектор рынка полностью или в значительной степени. Антимонопольное законодательство многих стран считает монопольным положением занятие одной фирмой 30-70 % рынка и предусматривает для таких фирм различные санкции — регулирование цен, принудительный раздел фирмы, крупные штрафы и т. п. 

Что такое монополистическая  конкуренция?

Модель  рынка монополистической  конкуренции.

Монополистическая конкуренция – тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция – тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определённый контроль над продажной ценой товара (или услуги). 

Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории. 

Примерами монополистических конкурентов  служат небольшие сети магазинов, ресторанов, рынок сетевой связи и тому подобные отрасли. Монополистическая  конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих  товаров. Она также похожа на совершенную  конкуренцию, так как каждый товар  продается многими фирмами, а  на рынке существует свободный вход и выход.  

Особенности монополистической  конкуренции  

Абстрактная модель монополистической  конкуренции в  краткосрочном периоде. 

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

• Большое число покупателей и продавцов. На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и её конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 5% общего объёма продаж на данном рынке, что больше, чем в условиях совершенной конкуренции (до 1%). Количество продавцов обуславливает тот факт, что последние не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают объёмы продаж и устанавливают цены на свою продукцию, в отличие от ситуации олигополии, когда на рынке одного товара действует лишь несколько крупных продавцов.
• Невысокие барьеры для вступления в отрасль. При монополистической конкуренции легко основать новую фирму в отрасли или покинуть рынок – вход на данный отраслевой рынок не затруднён такими барьерами, какие ставят на пути новичка монополия и олигопольные структуры. Однако этот вход не настолько лёгок, как при совершенной конкуренции, поскольку вновь пришедшие фирмы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками. Примерами отраслей с преобладанием монополистической конкуренции могут служить рынки женской, мужской или детской одежды, ювелирных изделий, обуви, безалкогольных напитков, книг, а также рынки различных услуг – парикмахерские и т.п.
• Производство дифференцированной продукции имеющей много заменителей. Хотя на отраслевом рынке продаются товары (или реализуются услуги) одного типа, при монополистической конкуренции продукт каждого продавца обладает специфичными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующих фирм. Это называется дифференциацией товара в противовес стандартизированным товарам, характерным для совершенно конкуренции. Специфичность товара даёт каждому продавцу определённую степень монопольной власти над ценой: на престижные товары (например, часы «Ролекс», ручки «Монт Бланк», духи «Шанель») цены всегда устанавливаются выше, чем на аналогичные товары, не имеющие столь знаменитой торговой марки или не столь блестяще разрекламированные.
• Наличие неценовой конкуренции. Очень часто в условиях монополистической конкуренции фирмы, соперничая друг с другом, не используют ценовую конкуренцию, но зато активно применяют различные способы неценовой конкуренции и в особенности рекламу. При неценовой конкуренции эпицентром соперничества между производителями становятся такие неценовые параметры продукции, как её новизна, качество, надёжность перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство эксплуатации, условия послепродажного обслуживания и др. Фирмы на рынках с монополистической конкуренцией стремятся всеми способами убедить потребителя в том, что их товары отличаются от товаров конкурентов в лучшую сторону. Монопольно конкурентные рынки непрерывно разрабатывают новые товары и улучшают уже имеющиеся. Улучшение товара может быть незначительным, однако многие потребители действительно откликаются на изменение характеристик товара, что позволяет фирме извлекать дополнительную прибыль до тех пор, пока эти улучшения не будут взяты на вооружение её конкурентами.

Краткосрочный период 

Суть  монополистической конкуренции  заключается в том, что каждая фирма продает продукцию, на которую  существует много близких, но несовершенных  заменителей. В результате каждая фирма  имеет дело с убывающей кривой спроса на свою продукцию. В краткосрочном  периоде поведение фирмы в  условиях монополистической конкуренции  во многом аналогично поведению монополии. Так как товар данной фирмы  отличается от товаров фирм-конкурентов  особыми качественными характеристиками, которые нравятся определённой категории  покупателей, тогда фирма может  поднять цену своего товара без падения  продаж, потому что достаточное число  потребителей готово заплатить более  высокую цену. Как и монополия, фирма несколько недопроизводит продукцию и завышает на нее цену. Таким образом, монополистическая  конкуренция похожа на ситуацию монополии  тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров.   

Долгосрочный  период 

В долгосрочном периоде монополистическая конкуренция  аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность  получить прибыль привлекает новые  фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля. Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на рынке с монополистической конкуренцией снизился после достижения равновесия, то фирмы покинули бы рынок. Это происходит потому, что сокращение спроса сделало бы невозможным для фирм покрывать свои экономические издержки. Они выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные предприятия. Когда это произойдёт, кривые спроса и предельного дохода оставшихся на рынке продавцов сместятся вверх. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие. 

1. Абстрактная модель монополистической конкуренции  в долгосрочном периоде

Влияние монополистической  конкуренции на общество 

При монополистической  конкуренции не достигается производственная эффективность. Помимо этого, часто  слышны обвинения в неразумных и  неоправданных расходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвигаются следующие аргументы.

1. Общество  бесполезно тратит ограниченные  редкие ресурсы на создание  бессмысленной разницы в продуктах  одного типа. Так, аспирин остается  аспирином, хотя за некоторые  его запатентованные и разрекламированные  марки потребителю приходится  платить вдвое и более. Потребителям  в действительности не нужны,  скажем, 50 различных сортов мыла  или зубной пасты, которые по  сути своей одинаковы. В результате  потребители оплачивают и излишнее  дифференцирование продукта, и рекламу.  Расходы на рекламу составляют  подчас до 50% и более от продажной  цены товара.

2. Дифференцирование  и реклама стремятся воздействовать  на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности,  таким образом, получается, что  люди существуют для удовлетворения  нужд фирмы, а не фирмы служат  людям. Общество утратило свою  изначальную целевую ориентацию  – развитие производства для  удовлетворения потребностей людей. 

3. Информация, содержащаяся в рекламе, по  меньшей мере минимальна и  недостаточна, а часто бывает  и намеренно обманчивой.

4. Реклама  своего продукта становится обязательной  для фирмы, не желающей проиграть  в конкурентной борьбе. Фирмы  вынуждены расходовать колоссальные  средства непроизводительно: эти  расходы не увеличивают спрос  на их продукт на рынке, но  их отсутствие приведет к потере  места на рынке. 

5. Расходы  на рекламу столь велики, что  способны стать барьером на  пути вхождения в отрасль и  тем самым уменьшить остроту  конкуренции. 

6. Реклама  превращается в вид налога  на общество. На 15 мин новостей  по телевидению приходится до 20 мин рекламы. Покупая газеты  или журнал, потребитель вместе  с 50 страницами интересующего  его текста вынужден платить  и за 75 страниц рекламных объявлений.

Однако  несправедливо было бы видеть только отрицательные стороны монополистической  конкуренции. Так, те же дифференциация продукта и реклама не столь однозначно плохи. 

Их сторонники отмечают, что:

1. Дифференциация  продукта помогает наиболее полно  удовлетворять потребности людей  во всем их многообразии.

2. Постоянное  совершенствование продукта ведет  к повышению уровня жизни. 

3. Дифференциация  продукта развивается в направлении  улучшения его качества и повышения  эффективности производства.

4. Реклама  снабжает потребителя ценной  информацией о качестве продукта, его цене, способе использования  и т.д. 

5. Дифференциация  и реклама стимулируют конкуренцию  и придают импульс к развитию  всей рыночной системы. Сравнение  двух противоположных мнений  о роли рекламы и дифференциации  продукта показывает еще раз,  что в экономической теории  нет абсолютных истин и верных  для всех случаев жизни ответов. 

Как бы то ни было, монополистическая конкуренция  очень близка по многим показателям  к конкуренции совершенной, практически  не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция  – это наиболее распространенный тип рыночных отношений. Он преобладает  в сфере общественного питания, книгоиздании, производстве и продаже  мебели, фармацевтических препаратов и т.д. Число фирм в этих отраслях составляет от 500 до 10 000. Монополистические  тенденции при данной модели выражены достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически  не регулировать рынок подобной структуры   

Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии. Ценовая  дискриминация

     Следующий этап нашего анализа — изучение поведения на рынке фирмы —  чистого монополиста, в частности  вопросов, по какой цене и в каком  объеме монополист будет реализовывать  свой товар. Оптимальный объем производства фирмы-монополиста будет зависеть от двух факторов — рыночного спроса на ее продукцию, с одной стороны, и величины и структуры ее издержек, с другой.

     Поскольку фирма-монополист выступает как  отрасль, то кривая спроса на весь объем производимого ею товара является и кривой рыночного (отраслевого) спроса. Таким образом, в отличие от совершенной конкуренции, где спрос на товар фирмы абсолютно эластичен и фирма может продавать разные количества товара по одной и той же цене, спрос на продукт монополиста не является абсолютно эластичным. Кривая спроса на его продукцию имеет классический нисходящий вид, причем низкая степень ценовой эластичности спроса на монопольный продукт, порожденная отсутствием товаров-заменителей, будет иметь следствием резко падающий характер этого графика, Нисходящий характер графика спроса означает, что монополист обязан понижать цену производимого товара, чтобы продать дополнительную его единиц. Данный факт скажется на динамике показателей нового и предельного дохода рассматриваемой фирмы Поэтому в отличие от продавца, действующего в условиях совершенной конкуренции, монополист сталкивается с ситуацией, когда его валовой доход имеет сначала положительную динамику (возрастает) а потом, достигнув максимума, начинает падать.

     У фирмы-монополиста график предельного  дохода всегда лежит ниже графика спроса. Это объясняется тем, что для монополиста MR будет ниже цены (кроме первой единицы продукции), в отличие от конкурентной фирмы, для которой MR = PX. Это связано с тем, что увеличивая объемы продаж, монополистическая фирма вынуждена снижать цену не только на каждую следующую единицу продукции, но и на все предыдущие, которые ранее продавались по более высокой цене.