Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Декабря 2010 в 17:21, Не определен
Цена — денежное выражение стоимости товара (продукции, изделий, работ, услуг), т. е. то количество (сумма) денег, которое покупатель платит за товар. В условиях рыночной экономики значение цены огромно, она определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы. Цена оказывает влияние на массу прибыли, рентабельность продукции и производства и, в конечном счете, на уровень жизни общества.
Основное преимущество метода заключается в возможности выявления наиболее выгодных видов продукции. Предполагается, что косвенные затраты практически не изменяются ни при замене одного изделия другим, ни при изменении в определенных пределах масштаба производства. Поэтому чем больше разница между ценой изделия и сокращенными затратами, тем выше валовая прибыль (покрытие), а соответственно и рентабельность. Таким образом, косвенные затраты не распределяются на конкретные изделия, в целом по предприятию они должны быть покрыты за счет валовой прибыли.
Разновидностью
метода прямых издержек является метод
стандартных прямых издержек, совмещающий
преимущества методов стандартных и прямых
затрат. Этот метод позволяет управлять
сокращенными затратами по отклонениям
и требует проведения анализа сокращенной
номенклатуры затрат, на основе которого
можно определить «узкие места» производства
и принять необходимые меры по повышению
его рентабельности (табл. 20.5).
Таблица
20.5
Формирование
цен методом стандартных прямых
издержек
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Примечание
«+» прибыль (экономия), «-» убыток
(перерасход)
Параметрические методы. Параметрические методы ценообразования основаны на учете технико-экономических параметров товаров. К ним относятся методы удельной цены, баллов и регрессии (табл. 20.6). Метод удельной цены используется лишь для ориентировочных оценок во избежание грубых ошибок. Метод баллов целесообразно применять при формировании цен на товары, параметры которых разнообразны и не поддаются непосредственному количественному соизмерению (удобство, дизайн, мощность, цвет, запах, вкус и т. д.). Метод регрессии позволяет моделировать изменение цен в зависимости от совокупности их параметров, строго определять аналитическую форму связи, а также использовать уравнения регрессии для определения цен товаров, входящих в данный параметрический ряд. В результате формируется взаимосвязанная система цен на товары.
Обоснование
цен в условиях рынка опирается
на использование всей совокупности ценовых
методов.
Параметрические
методы ценообразования
Таблица 20.6
| Наименование метода | Содержание метода |
|
| 1. Метод удельной цены |
Основан на формировании цен по одному из главных параметров качества товара |
Удельная цена рассчитывается как частное от деления цены на основной параметр качества товара |
| 2. Метод баллов |
Основан на использовании экспертных оценок значимости параметров товаров по следующему алгоритму: Отбор основных параметров à Начисление баллов по каждому параметру à Суммирование
баллов по базовому и исходному товару à Расчет цен на товары по соотношению суммарных баллов |
Цена на новый товар ( ЦH) определяется по формуле i i Цн=Цб (ЕБn \ EБi N=1 n = 1 где Цб — цена базисного товара; Бн — балльная оценка /-го параметра нового товара; Б& — балльная оценка /-го параметра базисного товара (эталона) |
| 3. Метод регрессии |
Состоит в определении эмпирических формул (регрессионных уравнений) зависимости цен от величины нескольких основных параметров качества в рамках параметрического ряда товаров |
Цена выступает как функция от параметров: ц = f(x1x2,x3,...,xn), где X1, Х2, Х3…......... Хп основные параметры качества товара |
20.3. Ценовая система
Ценовая система — это единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между различными участниками национального и мирового рынков (рис. 20.2). Цены дифференцируются по ряду признаков.
Дифференциация цен по отраслям и сферам обслуживания экономики. Строится на основе учета особенностей отдельных отраслей национального хозяйства и включает следующие виды цен:
оптовые цены
на продукцию промышленности — цены,
по которым промышленная продукция реализуется
всем категориям потребителей (независимо
от формы собственности);
закупочные цены на продукцию сельского хозяйства — цены, по которым реализуется сельскохозяйственная продукция колхозами, совхозами, фермами и населением (продукция личных подсобных хозяйств);
цены на строительную продукцию — представляют собой либо сметную стоимость объекта (предельный размер затрат на строительство каждого объекта), либо усредненную сметную стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1 м2 жилой площади, 1 м2 малярных работ и т.д.)
тарифы грузового и пассажирского транспорта — плата за перемещение грузов и пассажиров, которая взимается транспортными организациями с отправителей грузов и населения;
цены на потребительские товары — используются для реализации товаров в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям;
внешнеторговые
цены — это
цены, по которым осуществляется экспорт
отечественных и импорт зарубежных товаров
и услуг. Формирование цен этой группы
принципиально отличается от определения
национальных цен. Внешнеторговые цены
подразделяются на экспортные и импортные.
Экспортные цены — цены, по которым
российские производители или внешнеторговые
организации продают отечественные товары
(услуги) на мировом рынке. Импортные
цены — цены, по которым российские
фирмы закупают товары (услуги) за рубежом.
Цены на импортируемую продукцию устанавливаются
на базе таможенной стоимости импортного
товара с учетом таможенных пошлин, валютного
курса, расходов на реализацию данного
товара внутри страны. При этом в структуре
импортных цен значительное место занимают
косвенные налоги (акциз и налог на добавленную
стоимость).
Дифференциация цен по степени участия государства в ценообразовании. Характеризуется влиянием государства на ценовую политику. В соответствии с этим признаком классификации цены подразделяются на рыночные и регулируемые (табл. 20.7).
Дифференциация цен по стадиям ценообразования. Отражает количественную взаимосвязь цен, складывающихся по мере движения товара (услуги) от производителя к конечному потребителю. Цена на каждой предыдущей стадии движения товара является составным элементом цены последующей стадии. Выделяют оптовые цены изготовителя, отпускные оптовые цены, оптовые цены закупки и розничные цены.
Оптовые цены изготовителя формируются на стадии производства товара (услуги), носят промежуточный характер, призваны
Рыночные и регулируемые цены
Таблица 20.7
| Наименование цен |
|
| 1. Рыночные цены товаров (работ, услуг) Свободная цена Монопольно высокая (низкая) цена Демпинговая цена |
Цены между субъектами предпринимательства, складывающиеся на рынке под влиянием спроса и предложения Рыночная цена, образующаяся под влиянием спроса и предложения в условиях свободной конкуренции Рыночная цена, складывающаяся в условиях доминирующего положения на рынке одного или нескольких субъектов ценообразования Рыночная цена, специально заниженная одним или несколькими субъектами ценообразования в сравнении со сложившимся уровнем цен |
| 2. Регулируемые цены Фиксированная цена Предельная цена | Цены, складывающиеся
на рынке в процессе прямого государственного
воздействия
Регулируемая цена твердо установленной величины на определенный отрезок времени Регулируемая цена, ограниченная нижним или верхним пределом сбытовых и торговых надбавок, уровнем рентабельности и т. д. |
компенсировать
затраты производителя
Пример. Необходимо определить оптовую цену изготовителя на товар, если себестоимость его выпуска — 8000 руб. за единицу товара, планируемая производителем рентабельность — 20% к затратам.
Решение. Оптовая цена изготовителя составит:
8000 + (8000 х 20 : 100) = 9600 руб.
Оптовые отпускные цены включают помимо цен изготовителя косвенные налоги (акциз и налог на добавленную стоимость).
Пример. Необходимо определить оптовую отпускную цену товара, если оптовая цена
изготовителя — 9600 руб. за единицу, ставка акциза — 20%, ставка налога на
обавленную стоимость — 20%.
Решение. Оптовая отпускная цена товара без НДС (но с акцизом) составит:
9600 : (100% - 20%) х 100% = 12 000 руб.
Оптовая отпускная цена того же товара с налогом на добавленную стоимость равна:
12
000 + (12 000 х 0,2) = 14400 руб.
Оптовые
цены закупки
включают посреднические надбавки (скидки).
Возможны два варианта расчета оптовой
цены закупки. По первому варианту она
определяется как разница между ценой
реализации продукции посредником потребителю
(предприятию-потребителю, другому посреднику,
торговой организации) и ценой, по которой
товар был куплен у поставщика (изготовителя,
посредника). По второму варианту оптовая
цена закупки рассчитывается как сумма
элементов, ее составляющих.
Пример. Необходимо определить оптовую цену закупки, если оптовая отпускная цена
— 14 400 руб., издержки обращения посредника — 1400 руб. на единицу товара, планируемая посредником рентабельность — 30%, налог на добавленную стоимость для посредника — 16,5%.
Решение. Сначала определяется прибыль посредника:
1400 х 0,3 = 420 руб.
Учитывая, что в надбавке налог на добавленную стоимость составляет 16,5%, а издержки
обращения с прибылью соответственно — 83,5% (из 100% вычитаются 16,5%), то
величина посреднической надбавки равна:
(1400 + 420) : 83,5 х 100 = 2180 руб.