Ценовая политика предприятия

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Апреля 2011 в 20:12, курсовая работа

Описание работы

В мои задачи входило дать теоретическое обоснование ценовой политики фирмы, проанализировать основные формы и методы ценовой политики, рассмотреть основные проблемы ценообразования. Этому и посвящен план работы и изучение данной темы.

Содержание работы

I. ВВЕДЕНИЕ.......................................................................................................3
II. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.........................................................................3
1. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДРИЯТИЯ……………………………..........3
1.1 ЗАДАЧИ И МЕХАНИЗМ РАЗРАБОТКИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ...4
1.2 ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ.............................. 5
1.3 ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ............................................
1.4 ВЫБОР МЕТОДА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ...........................................12
1.5 МОДИФИКАЦИЯ ЦЕН..........................................................................15
2. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРИ РАЗЛИЧНЫХ
МОДЕЛЯХ РЫНКА......................................................................................17
2.1 ЦЕНЫ РЫНКА СВОБОДНОЙ КОНКУРЕНЦИИ...............................17
2.2 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ
КОНКУРЕНЦИИ.....................................................................................18
2.3 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ...................19
2.4 ЦЕНЫ В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ................................20
III. РАСЧЕТНАЯ ЧАСТЬ.................................................................................21
3.1 РАСЧЕТ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ МОЩНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.21
3.2 РАСЧЕТ СТОИМОСТНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ.....................................22
3.3 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТ
ИЗМЕНЕНИЯ УРОВНЯ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ......23
3.4 АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННО_ХОЗЯЙСТВЕННОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ......................................................26
IV. ВЫВОДЫ И ЗАКЛЮЧЕНИЯ……….…………………………………..30
V. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………..……32

Файлы: 1 файл

ЛЕНА ! КУРСОВАЯ.docx

— 85.57 Кб (Скачать файл)
  • установление  зональных цен представляет собой  нечто среднее между методом  цены ФОБ в месте происхождения  товара и методом единой цены с  включенными в нее расходами  по доставке. Предприятие выделяет две или более зон, в пределах которых устанавливаются единые зональные цены. Обычно зональные  цены увеличиваются по мере удаленности  зоны;
  • установление  цены применительно к базисному  пункту позволяет продавцу выбрать  тот или иной город в качестве базисного и взимать со всех заказчиков транспортные расходы в сумме, равной стоимости доставки из этого пункта, независимо от того, откуда в действительности происходит отгрузка. Для достижения большей гибкости предприятие может  выбирать в качестве базисных несколько  городов. В этом случае транспортные расходы исчисляются от ближайшего к заказчику базисного пункта;
  • включение в цену расходов по доставке может  быть выгодным для продавцов, заинтересованных в поддержании деловых отношений  с конкретными покупателями или  с определенными географическими  районами. В этом случае обычно предполагается, что стабильность сбытовых отношений  позволит расширить объемы деятельности и снизить средние издержки, обеспечивая  покрытие дополнительных транспортных расходов.
 

2.3  ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ  В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ 

Олигополия  включает различные рыночные ситуации, общими для которых являются немногочисленность продавцов, всеобщая взаимозависимость производителей, а также неспособность отдельного предприятия с уверенностью предсказать ответные действия конкурентов на изменения цены или объема производства.

Обычно  выделяется несколько  общих черт олигополистического  ценообразования:

  • олигополистические  цены изменяются реже, чем цены в  условиях совершенной конкуренции, монополистической конкуренции  или даже в некоторых случаях  чистой монополии;
  • цены в  условиях олигополии имеют тенденцию  быть «жесткими», или негибкими;
  • в случае изменения цены одним производителем велика вероятность того, что другие производители также изменят  цены;
  • олигополистическое  ценовое поведение предполагает наличие стимулов и согласованных  действий при назначении или изменении  цен.
 

2.4  ЦЕНЫ В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ    

При чистой монополии  на рынке существует один продавец. Монополистом может быть государственная организация, частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом из перечисленных случаев ценообразование складывается по-разному.

Государственная монополия может с помощью  политики цен преследовать достижение различных целей. Цена может быть установлена ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для  покупателей, которые не в состоянии  приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение  средних доходов. Наконец, может  быть установлена очень высокая  цена для сокращения потребления  того или иного товара (такая ситуация возможна, например, при установлении цен на алкогольные или табачные изделия).

В случае регулируемой монополии государство разрешает  предприятию устанавливать расценки и тарифы, обеспечивающие получение  «справедливой нормы прибыли», которая  дает возможность поддерживать производство, а при необходимости расширять  его.

Нерегулируемая  монополия осуществляет значительный контроль над ценой и может  диктовать цену рынку. Однако предприятие-монополист не всегда устанавливает максимальную цену. Это объясняется рядом факторов: опасение введения государственного регулирования, нежелание привлекать конкурентов, а также стремление расширить  возможный объем сбыта за счет снижения цен.

В реальной экономической  ситуации любой из указанных типов  рынка определить в чистом виде довольно сложно. Предприятие может с одним  товаром выступить на рынке чистой монополии, а с другим – на конкурентном рынке. Сложнее обстоит дело с  олигополией, в недрах которой возможно появление, как монополий, так и  свободной конкуренции. Следует  помнить, что анализ конкурентной структуры  рынка сам по себе не может дать готовых рецептов установления цен; он необходим, прежде всего, для определения  закономерностей ценообразования  в зависимости от соотношения  спроса и предложения. 

III.  РАСЧЕТНАЯ ЧАСТЬ.

3.1  РАСЧЕТ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ  МОЩНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.  

ПМ = N · Тф · Пр. 

Тф = (К – П  – В – Тр – Кр) · С ·  tсм – ТП. 

Тф – фактическое  время работы. 

ПМ – производственная мощность. 

Пр – производительность в единицу времени.  

К- количество дней в  периоде (365).  

П – праздничные  дни (11). 

В – выходные дни (105). 

Тр – продолжительность  текущего ремонта. 

Кр – продолжительность  капитального ремонта. 

С – количество смен. 

 Tсм – продолжительность смены. 

ТП – текущие  простои оборудования. 

Тф1 = (365 – 7 – 7) · 24 – 14% - 7245 (часов) 

Тф2 = (365 – 11 – 105 – 13 – 5) · 1 · 8 – 10% = 1663 (часов) 

Тф3 = (365 – 9 – 6) · 24 – 11%  = 7476 (часов) 

Тф4 = (365 – 11 – 105 – 11 – 4) · 3 · 8 – 13% = 4886 (часов)  

Тф5 = (365 – 11 – 105 – 8 – 3) ·2 ·8 – 12% = 3351 ( часов)

 

ПМ1 = 7245 · 8 = 57960 (шт) 

ПМ2 = 1663 · 10 = 16630 (шт) 

ПМ3 = 7476 · 7 = 52332 (шт) 

ПМ4 = 4886 · 5 = 24430 (шт) 

ПМ5 = 3351 · 6 = 20106 (шт) 

ПМ = 57960 + 16630 + 52332 + 24430 + 20106 = 171458 (шт) 
 

3.2  РАСЧЕТ СТОИМОСТНЫХ  ПОКАЗАТЕЛЕЙ. 

Годовой объём выкупаемой продукции 

Наименование  оборудования Производительная  мощность (шт) Коэффициент использования ПМ Vвn (шт)
А 57960 0,85 49266
Б 16630 0,89 14800
В 52332 0,91 47622
Г 24430 0,93 22720
Д 20106 0,87 17492
Итого: 171458 - 151900
 
 

Номенклатурный  план 

Наименование  оборудования Доля  каждого вида продукции  в общем объёме (%) Vвn (шт) Цена  за единицу продукции (рб) Выпуск  готовой продукции 
А 19 49266 3100 15272460
Б 24 14800 1470 21756000
В 16 47622 1950 92862900
Г 20 22720 2630 59753600
Д 21 17492 2580 45129360
Итого: 100 151900 - 234774320
 

ТП = ГП + Пф + Рпр  товарная продукция . 

Рпр – стоимость  работ промышленного характера  выполненный на сторону. 

ГП – готовая  продукция для реализации. 

ПФ – полуфабрикаты  собственного производства для реализации. 

ТП = 234774320 + 18200000 · (1 – 0, 41) + 21700000 = 267212320

ВП = 7500000 + 267212320 = 274712320 

РП = 267212320 + 9000000 = 276212320 

ВП = ТП + Н 

РП = ТП + Оn 
 

Объём чистой продукции 

ЧП = ТП – МЗ –  А 

 МЗ – материальные  затраты. 

А – амортизационное  отчисление  

МЗ + А = 46% · ТП 

МЗ + А = 0,46 · 267212320 = 122917667 

ЧП = 267212320 – 122917667 = 144294653 
 

3.3  ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ  ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТ    

        ИЗМЕНЕНИЯ УРОВНЯ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ.  

 Специализация – это форма  общественной организации  производства при которой происходит выделение  самостоятельных отраслей, предприятий или особых цехов, выпускающих однотипную готовую продукцию или ее составные части  или выполняющих отдельные операции  по изготовлению продукции и т.п. 

Годовой экономический эффект от специализации  рассчитывается по формуле:

ЭГ = ((С1 + Еr · К1 + Тр1) – (С2 + Еn · К2 + Тр2)) 

Еп – нормативный  коэффициент эффективности капитальных  вложений.

(Еп = 0,16) 

К1 и К2 - капитальные вложения до и после проведения специализации. 

Тр1 и Тр2 – транспортные расходы по доставке готовой продукции. 

С1 и С2 – себестоимость единицы продукции. 

ВП – год  объём выпуска продукции после  проведения специализации.   

Исходные  расчётные данные для определения  экономической эффективности  от специализации  продукции: 

Показатели Единицы измерения До  специализации  Изменения в результате специализации После специализации
1) Выпуск  продукции        
Натуральные единицы шт 151900 +3,8% 157672
В стоимостном  выражении руб 234774320 +3,8% 243695744
2)Себестоимость  единицы продукции  руб 1357 -2,2% 1327
3) Цена  единицы продукции  руб 2300 - 2300
4) Удельные  и капитальные вложения  руб 225 +7,4 руб.ед 232,4
5)Транспортные  расходы по доставке единиц  продукции потребителю  руб 55 +2,8 руб.ед 57,8
6)Профильная  продукция заработка  руб 250000000 +30% 325000000

Информация о работе Ценовая политика предприятия