Ценообразованике

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ

  И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 
 
 
 

                                                                    Кафедра управления финансами и недвижимостью 
 
 
 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

Вариант №13 
 
 
 
 

                                                   по дисциплине: Ценообразование

                                                   студента (ки) ________4________курса_____614-З_____группы

                                                   заочного обучения

                                                   Специальность”________Менеджмент____________”

                                                   Новикова Дмитрия Владимировича

                                                               ^{(фамилия, имя, отчество)} 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                      № зачетной книжки_638493

                                             Домашний адрес: _г.Витебск,ул. Герцена д. 14 кв. 17 _

                                             Тел_8/0212/359995_ 
 

                                                      Проверил

                                                      Преподаватель____________________________

                                                                                                                                                ^{(должность, ученая степень)}

                                                      _______________________________________________

                                                                                                                                                ^{(фамилия, имя, отчество)} 
 
 
 
 
 

МИНСК

2009

Содержание

1.Функции  цен в рыночной экономике. Факторы,  влияющие на уровень 

   и динамику цен…………………………………………………..…..….……….3

2. Стратегия ассортиментного ценообразования……………………………....11

Задача  №1……………………………………………………………………….…14

Задача  №2………………………………………………………………………….15

Задача  №3……………………………………………………………………….....16

Список  использованных источников  литературы……………………………..17 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Функции цен в рыночной экономике. Факторы, влияющие на уровень и динамику цен

     Цена - это не только средство восполнения  затрат на всем протяжении пути товара от производителя до конечного потребителя, но и орудие управления продвижением товара. Цены меняются под воздействием целого ряда факторов. Они различны в зависимости от целого ряда факторов. Они различны в зависимости от жизненного цикла товара, от общей финансовой конъюнктуры общества и рынка, в частности, групп потребителей, на которые ориентирован товар, от сервиса и культуры обслуживания сбытовых организаций, и еще от множества факторов, даже места расположения предприятия  или магазина.

     Цена  в большей или меньшей степени  связана со всем маркетинговым циклом, характеризует его эффективность и определяет, в конечном счете, прибыль, поэтому она должна приниматься в системе с планами по продукции, распределению, сбыту и продвижению. Цена должна быть достаточно гибкой и давать некоторую свободу действий агентам при персональных продажах и руководству при борьбе с конкурентами при завоевании или сохранении позиций фирмы на рынке.

     Цена  оказывает большое влияние на спрос товара. Поэтому может быть принята ценовая или неценовая  конкуренция. Первая осуществляется проще, путем снижения цен до минимума, уменьшением расходов за счет упаковки, продвижения поставки, уровня сервиса. Товар становится доступнее, его конкурентоспособность повышается, увеличивается спрос на массовом рынке, там, где цена зачастую является определяющим факторов .

     При неценовой конкуренции целевая стратегия продвижения товара меняется. Основное внимание уделяется качеству, надежности, престижности фирмы и предоставляемого ею товара. Цена здесь перестает быть фактором, определяющим спрос. Более того, низкая цена становится негативным фактором.

     Рынок и цена - категории, обусловленные  товарным производством. причем, первичным  является рынок. Именно он выступает  основной формой проявления товарно-денежных отношений и стоимостных категорий.

     В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования, сбалансированности спроса и предложения. Основная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен происходит здесь не в сфере производства, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке.

     Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянной динамике под влиянием множества рыночных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков цен, взаимозависимых и взаимодействующих. Наиболее важными блоками являются:

• оптовые цены;
• цену на строительную продукцию;
• закупочные цены;
• розничные цены;
• тарифы транспорта и связи.

     Блоки цен состоят в свою очередь  из более мелких блоков или подблоков.

     Так, блок тарифов транспорта и связи  состоит из нескольких подблоков: тарифы морского транспорта, тарифы речного  транспорта, тарифы автотранспорта и т.д.

     В основе взаимосвязи всех цен лежит  принцип сообщающихся сосудов. Изменение  цен в одном из основных блоков данной системы довольно быстро передается по цепочке во все другие блоки. Взаимосвязь  и взаимозависимость цен, входящих в единую систему, обусловлено, в основном, двумя важными обстоятельствами:

- все  цены формируются на единой  методологической основе - на законах  стоимости, предложения и спроса;

- все  предприятия, производства и отрасли,  хозяйственная деятельность которых  обслуживается ценами, взаимосвязаны.

     В зависимости от некоторых экономических  признаков все цены классифицируются по видам и подвидам.

     Прежде  всего, цены классифицируются в зависимости  от обслуживаемых ими отраслей и  сфер экономики следующим образом:

• оптовые цены;
• цены на строительную продукцию;
• закупочные цены;
• тарифы грузового и пассажирского транспорта;
• розничные цены;
• тарифы на платные услуги, оказываемые населению;
• цены, обуславливающие внешнеторговый оборот;
• надбавки, скидки, наценки в сфере образования.

      На  решение руководства фирмы в  области ценообразования оказывают  влияние многие внутренние и внешние  факторы. Маркетинговые цели и издержки фирмы служат лишь приблизительными ориентирами для определения цен на товары или услуги. Прежде чем установить окончательную цену, фирма также учитывает: степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю.

      Функции цены являются внешним проявлением ее внутреннего содержания. Причем к функциям цены можно отнести только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения. Функции цен тесно связаны с действием объективных экономических законов, поскольку последние в конечном итоге и определяют роль цены в хозяйственной жизни. Но в тоже время функции цен нельзя отождествлять с конкретными задачами, которые решаются с их помощью на различных этапах развития общества. При всем разнообразии теоретических трактовок, присущих цене, функций, их проявлений на практике,  большинство экономистов признает за категорией цены пять основных функций. Рассмотрим каждую из них по отдельности.           

      Первая  – учетная, или функция учета  и измерения затрат общественного  труда, предопределена самой сущностью  цены, т.е. будучи денежным выражением стоимости товара или услуги, цена показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена определяет, количество затраченного труда, сырья, материалов, комплектующих изделий товара, характеризует эффективность используемого труда. В конечном счете, цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

      Однако  эту функцию, в условиях рынка, нельзя сводить только к измерению затрат или цены, которая предлагается изготовителем при выходе товара на рынок. Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь проходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке под воздействием спроса и предложения товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются непосредственно при рыночных отношениях. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, постольку и стоимость их получает общественное признание через механизм цен также на рынке.

      Но  дело еще и в том, что рыночная цена может значительно отклониться  от издержек. В силу того, что интерес  продавца заключается в величине выручки от реализации товара или услуги, а покупатель заинтересован в минимальной цене покупки, окончательная цена может существенно отличаться от той, которую хотел бы получить изготовитель товара.

      Для того, чтобы выдержать конкуренцию, изготовитель товара постоянно контролирует свои издержки, сопоставляет их с затратами конкурентов, и за счет снижения своих затрат, а также улучшения качества товара, стремится обогнать конкурентов.

    В данной функции цена служит средством  исчисления стоимостных показателей:

• количественных (ВВП, национальный доход, объем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукций фирм, предприятий и отраслей и т.д.);
• качественных (рентабельность, производительность труда, фондоотдача и т.д.).

      В этом качестве цена выступает показателем эффективности производства (причем одним из наиболее значимых), служит ориентиром для принятия хозяйственных решений, особенно в условия рыночных отношений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

      Сущность  стимулирующей функции цены выражается в поощрительном или сдерживающем воздействием цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена стимулирует производителя через величину заключенной в него прибыли. В хозяйстве цены могут способствовать или препятствовать увеличению выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителя особенно важны цены, по которым он непосредственно сам продает свою продукцию.

      С помощью цены в этой функции можно  воздействовать на НТП, экономию затрат и ресурсов, повышение качества продукции, изменение структуры производства и потребления. Стимулирование осуществляется путем повышения уровня прибыли в цене, устанавливая надбавки и скидки в основной цене.