Цена

1.Цена − денежное выражение стоимости товара.  

Под ценой понимается одна из форм проявления производственных отношений, увязывающих противоречивые интересы субъектов на различных уровнях хозяйства.

Цена − оценка альтернативных возможностей (цена данного товара определяется суммой цен других товаров, которые можно было бы приобрести за ту же денежную массу). 

Функция − совокупность операций, которые часто повторяются и имеют одинаковую направленность.  

Функции цен:

1. планово-директивная экономика:

• планово-учетная:  
  Ц = С(1 + ρ), ρ − доля прибыли, С − себестоимость;     

• стимулирующая:  
  система ступенчатых цен;

ρ₁ = 25%, ρ₂ = 15%  
(10% − отраслевой фонд, 5% − предприятие), то есть ступенчатыми ценами стимулировали переход от одного товара к другому;

• перераспределительная;

 

2. рыночная  экономика:

• уравновешивание:

• ориентирующая (относительно конкурентов);
• распределительная;
• координирующая.

 

1. На  что влияет цена:
1. валовый доход;
2. прибыль;
3. рентабельность производства;
4. отношения с покупателями;
5. отношения с партнерами.

 

10 заблуждений относительно  цены:

1. Только низкая цена позволяет получить заказ.
2. Покупатели делают покупки разумно.
3. Качество определяет цену.
4. Потребители могут указать цену.
5. Для достижения успеха цены должны быть близкими к ценам конкурента.
6. Если не владеете крупной фирмой, то у вас мало шансов управлять ценами.
7. Производитель контролирует окончательную цену для потребителей.
8. Цена должна быть низкой при получении первого заказа и возрастать при продолжении бизнеса.
9. Недорогие товары пользуются большим спросом во время экономического спада.
10. Должен существовать свод правил для принятия оптимальной ценовой политики.

5. Функции цен.

 

       Еще один способ проникновения в суть цены состоит в изучении их функций, характеризующих роль, которую цены играют в экономике. При этом надо иметь в виду, что функции цен и способы их реализации различаются в зависимости от природы той экономической среды, в которой действуют, используются цены. Прежде всего имеется в виду различие действия ценового механизма в экономике централизованно-государственного и рыночного типа.

       Первичной функцией цены следует считать  измерительную . Благодаря цене удается измерить, определить стоимость товара, иначе говоря, определить, какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар. Цены дают возможность деньгам как платежному средству обрести количественную определенность в акте купли-продажи.

       С измерительной функцией цены соседствует  соизмерительная, заключающаяся в сопоставлении ценностей разных товаров. Сравнивая цены, мы получаем возможность различать более или менее дорогие товары, дорогие и дешевые. Если цена адекватно отражает полезность, то она может использоваться и при сопоставлении не только денежной ценности, но и полезности товаров.

       Благодаря измерительной функции цена обретает учетную функцию. Данная функция показывает, во что обходится обществу производство той или иной продукции. В связи с этим цены служат средством исчисления всех стоимостных показателей экономики: объема произведенной и реализованной продукции, объема инвестиций и розничного товарооборота, издержек производства и обращения, прибыли и других. В свою очередь с помощью количественных и качественных стоимостных показателей исчисляются темпы и пропорции в развитии отдельных отраслей народного хозяйства.

       Наряду  с учетом цена как измеритель может  быть одним важных инструментов анализа, прогнозирования, планирования, при которых используются показатели в денежном выражении .

       Из  перечисленных функций вытекает возможность их использования в  качестве инструмента регулирования экономических процессов . Так, в рыночной экономике цены - это основной инструмент уравновешивания спроса и предложения, увязывающий денежный запрос производителя или продавца на их оплату с ответной реакцией потребителя. В нерыночной экономике такие функции насильно навязываются ценами, которые сами навязываются экономике. Такая искусственность делает назначаемые государством цены малоэффективным средством балансирования доходов и расходов, а в более широком плане - регулирования экономики.

       Цена  может выполнять распределительную функцию, заключающуюся в возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт, связанного с его ценой, влиять на предложение товара, на расширение производства недостающего (дефицитного) товара и сокращения производства избыточного товара. В итоги инвестиции направляются преимущественно в малоразвитые отрасли и области производства за счет оттока средств из устаревших отраслей. В условиях централизованной экономики такая функция использовалась государством для воздействия на структуру производства и получаемые доходы. Повышая или понижая оптовые или розничные цены, государство там самым перераспределяло доходы и прибыль регионов, отраслей, предприятий, cоциальных групп, семей, отдельных семей.

       Цена  выполняет очень важную социальную функцию. С ценами и их изменением связаны структура и объемы потребления благ и услуг, расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи. Социальная реакция людей на уровень цен и его изменение чувствительна и высока. В бытовом восприятии розничных цен на потребительские товары и услуги люди считают, рост цен снижает уровень жизни, тогда как снижение цен заведомо улучшает жизнь. При этом обычно не принимаются во внимание другие, неценовые факторы, такие, как доходы, наличие товаров на рынке, структура потребления.

       Наряду  с внутренними функциями, реализуемыми в пределах народного хозяйства  страны, цены выполняют внешнеэкономические функции, выступая в роли инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами.

       Как в рыночной, так и в нерыночной экономике цены выполняют стимулирующую функцию, влияя на заинтересованность производителей в повышении объемов производства и качества продукции во имя увеличения выручки от продаж. Механизм этого влияния пролегает через желание производителя увеличить доход и прибыль, которые непосредственно связаны с ценами на продукцию, товары  и услуги. Существенная разница между проявлением этой функции в рыночной и неконкурентной дефицитной экономике в том, что в первом случае производитель стремится повысить и выпуск товара, и качество, и цену, а во втором - только цену .

       Великое многообразие функций цены, которая  явно перегружена обязанностями в своей государственной форме, а также противоречивость целей и задач осуществления отдельных функций приводят к тому, что успешно реализовать все функции не представляется возможным.

       В этом смысле, говоря о рациональных и тем более оптимальных ценах, следует иметь в виду определяющие функции и такое их сочетание, при котором функции реализуются в необходимой степени. В рыночной экономике цены разгружены от ряда функций, например плановой, и используются в основном как чисто рыночные регуляторы и стимуляторы, подлинно воплощающие денежное содержание. Пока сохраняется стремление возложить на цену весь груз функций экономического регулирования, попытки создать эффективный ценовой механизм вряд ли окажутся плодотворными.

       Цена  есть объективная категория, ее величина обусловлена действием законов  спроса и предложения и денежного обращения. При попытках в приказном порядке установить так называемые правильные, хорошие, нужные, справедливые цены, нарушая объективные экономические законы, хозяйственная ситуация отреагирует на подобные действия углублением дефицита, инфляцией, спекуляцией, принудительным распределением.       
 

6.Система  цен.

       Виды  цен в  зависимости  от обслуживаемой  сферы и формы  товарного обращения. 

       Действующие в народном хозяйстве цены в зависимости  от экономического назначения продукции и особенностей её обращения подразделяются на оптовые, закупочные и розничные.

       Оптовые цены - цены, в соответствии с которыми предприятия и организации реализуют произведенную ими продукцию ( услуги ) всем категориям покупателей, кроме населения. Оптовые цены используются в основном в обороте продукции промышленного производства. В то же время по оптовым ценам отпускается  и сельскохозяйственное сырье, приобретаемое заготовительными организациями у колхозов, совхозов и населения, когда оно предназначено для дальнейшей переработки на предприятиях легкой и пищевой промышленности.

         Различают оптовые цены предприятий  и оптовые цены промышленности. Это деление отражает продвижение товара от производителя к потребителю.      

       Оптовая цена предприятия - цена, по которой продукция оплачивается предприятию - изготовителю. По оптовым ценам предприятия - изготовители продукции рассчитываются со сбытовыми организациями и с непосредственными потребителями продукции. На основе оптовой цены предприятия  базируется система планирования и экономического стимулирования производства, рассчитываются стоимостные показатели. Оптовые цены предприятий имеют следующую структуру :

       Себестоимость + Прибыль + А + НДС = Оптовая  цена предприятия

       Оптовая цена промышленности - цена , по которой снабженческо-сбытовые организации реализуют инвестиционные товары (средства производства) предприятиям-потребителям и потребительские товары - торговым организациям. Оптовые цены промышленности превышают оптовые цены предприятий на сумму издержек и нормативной прибыли снабженческо-сбытовых организаций. Структура оптовой цены промышленности имеет следующий вид :

       Оптовая цена предприятия + Издержки снабженческо - сбытовых организаций + Прибыль  снабженческо - сбытовых организаций  = Оптовая  цена промышленности

       Закупочные  цены - цены, по которым сельскохозяйственные предприятия и организации продают  произведенную ими сельскохозяйственную продукцию.

       Розничная цена - цена, по которой товар ( услуга ) продается населению, а также предприятиям и организациям при закупке товаров через розничную сеть. Розничные цены являются ценами конечной реализации товаров народного потребления и имеют следующую структуру:

       Оптовая цена промышленности + Издержки торговых организаций + Прибыль торговых организаций + НДС  на торговую наценку + Налог с продаж = Розничная цена

        

       Виды  цен в зависимости  от вида обслуживаемого рынка 

       В зависимости от данного признака различают:

 цены, действующие  на товарных рынках:

• цены продукции - это цены, действующие на рынке средств производства;
• цены товаров - это цены, действующие на рынке предметов потребления;
• тарифы - цены, действующие на рынке услуг;
• биржевые котировки - цены, действующие на товарной бирже.

2. цены, складывающиеся на рынке капиталов:

• процент - цена ссудного капитала;
• курс ценных бумаг - цена фиктивного капитала.

3. цены, действующие на рынке труда

• заработная плата - цена товара рабочая сила.

15. Ценовая тактика  в условиях инфляции.

       Если  в условиях стабильной рыночной конъюнктуры  предприятие в принципе избегает прямого повышения цен, то инфляция, напротив, заставляет его постоянно планировать их прямое повышение.