Цена и методы ценообразования

    Введение 

    В условиях рыночной экономики  цена является одним  из наиболее важных синтетических показателей, существенно влияющих на финансовое положение  предприятия и в стране в целом. Поэтому, рассчитывая цену изделия, предприниматели стремятся к тому, чтобы она была оптимальной с точки зрения соответствия интересам собственника и рынка.

    Цена - важнейшая экономическая  категория, оказывающая  значительное влияние  на решение социальных проблем населения  и укрепление финансовой системы страны, что  приобрело особенное значение в условиях рынка. Важная роль ценообразования для предприятия или фирмы бесспорна, а современная ценовая политика очень разнообразна.

    Выбор политики цен основан на оценке приоритетов деятельности предприятия. Каждая ценовая стратегия обладает совокупностью как положительных, так и отрицательных характеристик. Реальная оценка действительности приводит к необходимости ориентации в деятельности предприятия на смешанные стратегии ценообразования.

    Ценовая политика большинства российских предприятий в начале экономических реформ состояла в том, чтобы покрыть издержки и получить некую нормальную прибыль. Сегодня ситуация характеризуется уже наличием большего опыта рыночного поведения. В то же время сугубо затратный подход к ценообразованию встречается довольно часто.

    Научно-технические  достижения усилили  тенденцию внимания потребителей  к качеству продукции. Одновременно повысились внимание общества к  экологии  и общая культура потребления. В результате  произошла  дифференциация  спроса, вызвавшая  дальнейшее  повышение  требований  к качеству   и обслуживанию

потребителя.  А так как на российских рынках насыщенность рынка  ниже, а также ниже и средний уровень доходов, то  и гораздо выше  ценовая чувствительность  потребителей.

     Для нашей страны вопрос ценообразования более чем актуален. Проблема ценообразования относится к наиболее сложным разделам экономики и является наиболее важным инструментом практики управления народным хозяйством.

     Ценообразование оказывает огромное влияние на результаты финансово-экономической деятельности рыночной экономики. Особенно усилилась роль цен в последнее время в связи с переходом к рыночным условиям функционирования. Мировой опыт ценообразования и ценовых взаимоотношений в России плохо освоен и применяется недостаточно эффективно. Необходимо более глубокое изучение теоретических вопросов ценового механизма, требуются конкретные меры по его совершенствованию. Необоснованное использование ценового механизма, отказ от управления и планирования цен, ошибки в ценовой политике отрицательно повлияли на российскую рыночную экономику. В связи с этим произошло падение темпов экономического роста. В рыночных условиях хозяйствования проблемы формирования цен являются весьма важными и сложными. Сложность обусловлена многообразием теоретических подходов к ценообразованию в методологическом ракурсе.