Цена и ценообразование

    Возвращению цены к равновесному уровню могут  препятствовать только два обстоятельства:

    а) монополизм продавца (или покупателя), искусственно удерживающего цену в  свою пользу,

    о) административное регулирование цен (отсюда, в частности, видна ответственность  государства за установление цен, приводящее, как правило к дефициту или  перепроизводству).

    В некоторых случаях государство  может вмешиваться в объективный  механизм ценообразования, как правило  это осуществляется путем фиксирования цен. Цена фиксируется на определенном уровне выше или ниже которой она  не может меняться. Почему происходит вмешательство?

    Государство может ставить две цели:

    1. Обеспечить доступ большинству  потребителей к потреблению определенного  товара. В этом случае устанавливается  законодательно максимальная цена, которую продавцу разрешается  запрашивать за свой товар  или услугу. Это называется потолком цены. Выше этой цены производители не имеют право поднимать цену. Если потолок цены окажется ниже равновесного уровня, то может возникнуть устойчивый дефицит этого товара. Следовательно, первоначальная цель обеспечит доступ большинства потребителей к потреблению этого товара будет не достигнуто из-за дефицита.

    Можно ли предотвратить этот дефицит? Можно, если законодательное установление цены будет дополнено другими  мерами. Главный критерий вмешательства  государства в ценовой механизм следующий: во-первых, первоначально поставленная цель должна быть достигнута, во-вторых, цена, которую государство платит за это вмешательство не должна превышать тот результат, который будет получен.

    2. Обеспечить определенный уровень  доходов некоторым группам поставщиков ресурсов или помочь производителям покрыть свои издержки. В этом случае устанавливается минимальная цена законодательно. Она как правило превышает цену равновесия. В результате этого может возникнуть довольно устойчивый излишек продукта или ресурсов. Для производителей это будет означать, что продукция не реализуется и издержки все равно не покрываются. Для поставщиков ресурсов означает, что ресурсы все равно не продается, следовательно не обеспечивается желаемый уровень дохода, т.е. первоначально поставленная цель может быть не достигнута. Зачем нужно такое вмешательство? Можно избежать излишков, если дополнить эту меру некоторыми другими. Критерий вмешательства можно определить по тому достигнута ли первоначально поставленная цель и не превышают ли затраты по вмешательству в ценовой механизм ту пользу, которую мы получаем в результате.

    Таким образом, при всем, казалось бы необъятном диапазоне возможных цен они  в классическом локальном рынке  тяготеют к равновесному уровню.

    Равновесная цена жестко «зафиксирована» со всех сторон:

    а) по горизонтали - преодолением искусственного дефицита или перепроизводства (механизм - изменение количества товара),

    б) по вертикали - стремление к достижению предельной выгодности (механизм - изменение  уровня цен).

    Купля-продажа  результатов производства («товаров») -факт признания за ними общественной ценности. Эта ценность, выраженная в определенном количестве денежных знаков, есть цена товара.

    Поскольку общественная ценность товара постоянно  изменяется (в силу необозримого числа объективных и субъективных причин), то и цена товара находится в постоянном движении. Свободное движение товарных цен и есть «рыночная экономика».

    Непосредственный  толчок к такому движению дает взаимодействие спроса и предложения. Но ведь каждый из них сам является результатом множества сложнейших процессов Поэтому адекватное природе рыночной экономики регулирование цен не требует непосредственного манипулирования ими, а опосредованного воздействия на цены через регулирование тех факторов, которые влияют на спрос и предложение.

    Очевидно, однако, что и цены оказывают активное воздействие на спрос и предложение. Поэтому возникает соблазн «ускоренного»  решения экономических проблем  путем прямого назначения цен. Конечно, в экстремальных ситуациях такое управление ценами на короткий срок может быть оправданно, но превращать управление ценами в единственный метод регулирования экономики недопустимо.оптовой продаже возникает, когда производство продукции локализовано в ограниченном количестве пунктов, а сфера потребления имеет обширный радиус.

    Розничными  принято называть цены, по которым  товары продаются в так называемой розничной торговой сети, то есть в  условиях их продажи индивидуальным покупателям, при относительно небольшом  объеме каждой продажи. По розничным ценам обычно реализуются товары народного потребления населению и в меньшей мере – предприятиям, организациям, предпринимателям. 

Заключение 

         Натуральный обмен товаров –  это исторически сложившийся  процесс общения людей в целях обеспечения взаимного благополучия. Для справедливого обмена люди создали единый заменитель товара – деньги. Чтобы удобно было пользоваться деньгами, как эквивалентом многих разнообразных товаров постепенно создали и систему учета затрат денег  (капитала) на объем товарной продукции и единицу изделия. Совокупность этих затрат назвали ценой. В последствии такая совокупность расширилась до сложного механизма ценообразования. Механизм ценообразования постоянно совершенствуется, изменяются отдельные его элементы по мере изменения социально – экономического уклада общества и конкретных условий производства.

         В экономической литературе существуют  две точки зрения на возможность  использования выводов экономической  теории в практическом ценообразовании.

    Первая - радикальная - состоит в том, что  эти выводы не могут быть использованы менеджерами фирм никоим образом, так  как в их основе лежат предпосылки, которые совершенно невозможно обеспечить в реальной жизни.

    Вторая - компромиссная - утверждает, что экономическая теория вовсе не бесполезна при принятии конкретных решений в бизнесе. Конечно, на основе ее моделей невозможно принять четкие количественные решения. Но зато она создает основу, на которой можно делать некоторые достаточно надежные предположения и определять общие рамки решений в условиях рыночной экономики.

    Вторая  позиция представляется более разумной, так как позволяет создавать  прикладные модели и методики, пригодные  для практического использования, а также заставляет менеджеров обращать внимание на те факторы, которые они иначе бы могли проигнорировать.

        Таким образом, наш краткий  курсовой обзор, посвященный задаче  изучения «Цены и ценообразование в условиях рынка», закончен. При выполнении данной курсовой работы мы стремились максимально ознакомится не только с различными методами ценообразования, но и с ограничениями установления оптимальных цен.  Главное – ни один из рассмотренных нами методов не избавляет предпринимателя от необходимости думать, пользоваться соответствующими расчетами. Помня, что основная цель расчетов – не цифры, а понимание существа проблемы рыночных цен. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы 

1. Липсиц  И. В. «Коммерческое ценообразование». – М.: БЕК, 1997.
2. Зайцев И. Л. «Экономика промышленного предприятия». – М.: Инфра-М, 1998.
3. «Рыночная экономика. 1000 терминов». – М.: Крон-Пресс, 1993.
4. Кейнс Дж. М. «Общая теория занятости, процента и денег». – М.:1978.
5. Маркс К. «Капитал». Т.1. – М.:Политиздат, 1962.
6. Маршалл А. «Принципы политической экономии». – М.: Прогресс,1993.
7. Макконелл К.Р., Брю С.Л. «Экономикс: Принципы, проблемы и политика». В 2-х томах. Т.2. – М.: Республика, 1992.
8. Лубнев Ю.П. «Экономическая теория: история и современность: Курс лекций»/Рост.гос.экон.университет «РИНХ». – Ростов н/Д., 2001.
9. Маркс К., Энгельс Ф. «Избранные произведения». В 3-х томах. Т.2. – М.: Политиздат, 1985.

10. «Экономика  социалистических предприятий». М.: Госполитиздат, 1979.

11. Уткин Э.А.  «Цены. Ценообразование. Ценовая  политика». – М., 1997

12. «Цены и  ценообразование»./ Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ЗАО