Цена и ценообразование на сельскохозяйственном предприятии

Гибкое ценообразование  позволяет менять цены в зависимости  от способности потребителей торговаться  или от их покупательной силы. Ювелирные  магазины, автомобильные дилеры, брокеры  по недвижимости, антикварные магазины и промышленные фирмы часто используют гибкие цены. Торговому персоналу  за хорошую работу выплачиваются  премиальные, что очень хорошо стимулирует  людей добиваться более высоких  цен.

Ценовые линии связаны с продажей продукции, где каждая цена отражает определенный уровень качества. Вместо установления одной цены для одной модели товара, фирма продает несколько моделей по различным ценам и с различным качеством. При этом принимается два решения: определяется диапазон цен и устанавливаются конкретные значения в рамках этого диапазона.

Диапазон цен может быть определен как низкий, средний и высокий.

Диапазоны цен должны быть разнесены и должны быть не слишком  близкими, чтобы потребитель осознавал  качественные различия между моделями, и не слишком далекими друг от друга, что бы потребитель мог попасть  в свой верхний предел цены. Цены внутри диапазонов не должны быть круглыми. Цены должны быть больше разделены  в верхнем диапазоне, поскольку  спрос менее эластичен. Соотношение  цен должно поддерживаться при повышении  издержек, с тем, чтобы сохранять  четкие различия между моделями.

Ценовые линии создают  преимущества для участников товародвижения,

Они могут охватить различные  сегменты рынка, предлагать потребителям более дорогие модели цен в  рамках диапазона цен, исключать  конкурентов, предлагая модели по всему  диапазону цен, увеличивать общий  объем реализации. Потребители получают ассортимент, из которого они могут  выбирать, существуют различные альтернативы по качеству.

Рост издержек может оказать  давление на цены отдельных товаров, так что фирме будет трудно поддерживать должное соотношение  цен. Скидки или особые распродажи могут  нарушить баланс ценовой линии, если только все товары в этой ценовой  линии не будут понижены в цене.

После того как ценовая  стратегия начинает притворяться в  жизнь, она обычно требует постоянной «поднастройки» для учета изменений в издержках, конкуренции и спросе. Цены могут изменяться, по средствам изменений в прейскурантах, оговорок, наценок, надбавок, скидок, компенсаций. Важно чтобы цена использовалась как адаптивный механизм.

Последствия выбора компанией  ценовой политики могут быть разнообразны:

1. Некоторые уровни цен могут в большей или меньшей степени оказать влияние на состояние национальной, а возможно , и международной экономики.

2. Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями ее товаров и способствуют созданию о ней определенного мнения, которое оказывает влияние на ее последующие развитие .

3. Цены определяют рентабельность и прибыльность компании.

4. Цены оказывают влияние на выручку компании от продажи товаров (услуг), следовательно, могут определять структуру производства и повседневные методы работы компании.

5. Цены определяют финансовую стабильность компании и ее способность идти на финансовый риск.

6. Цены являются сильнейшим оружием компании в борьбе с конкурентами на рынке.

2.6. Инфляция и  ее виды.

Инфля́ция (лат. Inflatio — вздутие) — повышение общего уровня цен на товары и услуги. При инфляции за одну и ту же сумму денег по прошествии некоторого времени можно будет купить меньше товаров и услуг, чем прежде. В этом случае говорят, что за прошедшее время покупательная способность денег снизилась, деньги утратили часть своей реальной стоимости.

Причины инфляции

В экономической науке  различают следующие причины  инфляции:[1]

1. Рост государственных расходов, для финансирования которых государство прибегает к денежной эмиссии, увеличивая денежную массу сверх потребностей товарного обращения. Наиболее ярко выражено в военные и кризисные периоды.

2. Монополия крупных фирм на определение цены и собственных издержек производства, особенно в сырьевых отраслях;

3. Монополия профсоюзов, которая ограничивает возможности рыночного механизма определять приемлемый для экономики уровень заработной платы;

4. Сокращение реального объема национального производства, которое при стабильном уровне денежной массы приводит к росту цен, так как меньшему объему товаров и услуг соответствует прежнее количество денег;

Виды инфляции

Неравномерный рост цен по товарным группам порождает неравенство  норм прибылей, стимулирует отток  ресурсов из одного сектора экономики  в другой (в России из промышленности и сельского хозяйства в торговлю и финансово-банковский сектор).

Виды инфляции:

• Инфляция спроса — порождается избытком совокупного спроса по сравнению с реальным объемом производства. (Дефицит товара)

• Инфляция предложения (издержек) — рост цен вызван увеличением издержек производства в условиях недоиспользованных производственных ресурсов. Повышение издержек на единицу продукции сокращает объем предлагаемой производителями продукции при существующем уровне цен.

• Сбалансированная инфляция — цены различных товаров остаются неизменными друг относительно друга.

• Несбалансированная инфляция — цены различных товаров изменяются по отношению друг к другу в различных пропорциях.

• Прогнозируемая инфляция — это инфляция, которая учитывается в ожиданиях и поведении экономических субъектов.

• Непрогнозируемая инфляция — становится для населения неожиданностью, так как фактический темп роста уровня цен превышает ожидаемый.

• Адаптированные ожидания потребителей — изменение потребительской психологии. Часто возникает в результате распространения информации о будущей потенциальной инфляции. Повышенный спрос на товары позволяет предпринимателям поднимать цены на товар.

Подавление инфляции характеризуется  внешней стабильностью цен при  активном вмешательстве государства. Административный запрет повышать цены обычно приводит к нарастающему дефициту тех товаров, на которые цены должны были бы повысится без государственного вмешательства, не только из-за первоначального повышенного спроса, но и в результате снижения предложения. Государственное субсидирование разницы в ценах для производителя или потребителя не сокращает предложение, но дополнительно стимулирует спрос.

В зависимости  от темпов роста различают:

1. Ползучую (умеренную) инфляцию (рост цен менее 10 % в год). Западные экономисты рассматривают её как элемент нормального развития экономики, так как, по их мнению, незначительная инфляция (сопровождаемая соответствующим ростом денежной массы) способна при определенных условиях стимулировать развитие производства, модернизацию его структуры. Рост денежной массы ускоряет платежный оборот, удешевляет кредиты, способствует активизации инвестиционной деятельности и росту производства. Рост производства, в свою очередь, приводит к восстановлению равновесия между товарной и денежной массами при более высоком уровне цен. Средний уровень инфляции по странам ЕС за последние годы составил 3—3,5 %. Вместе с тем всегда существует опасность выхода ползучей инфляции из-под государственного контроля. Она особенно велика в странах, где отсутствуют отработанные механизмы регулирования хозяйственной деятельности, а уровень производства невысок и характеризуется наличием структурных диспропорций;

2. Галопирующую инфляцию (годовой рост цен от 10 до 50 %). Опасна для экономики, требует срочных антиинфляционных мер. Преобладает в развивающихся странах;

3. Гиперинфляцию

Используют также выражение хроническая инфляция для длительной во времени инфляции. Стагфляцией называют ситуацию, когда инфляция сопровождается падением производства (стагнацией).

Методы измерения  инфляции

Наиболее распространенным методом измерения инфляции является индекс потребительских цен (Consumer Price Index, CPI), который рассчитывается по отношению  к базовому периоду.

В России Федеральная служба государственной статистики публикует  официальные индексы потребительских  цен[4], которые характеризуют уровень  инфляции. Кроме того, эти индексы  используются как поправочные коэффициенты, например, при расчёте размера  компенсаций, ущерба и тому подобное. Если изменить методику расчёта[5], то при  тех же изменениях цен на потребительском  рынке результаты могут существенно  отличаться от официальных. В то же время, эти неофициальные результаты не могут учитываться в реальной практике, например, на них нельзя сослаться в суде. Наиболее спорным моментом является состав потребительской корзины как по наполненности, так и по изменяемости. Корзина может ориентироваться на реальную структуру потребления. Тогда со временем она должна меняться. Но любое изменение в составе корзины делает несопоставимыми предыдущие данные с текущими. Индекс инфляции искажается. С другой стороны, если не менять корзину, через некоторое время она перестанет соответствовать реальной структуре потребления. Она будет давать сопоставимые результаты, но не будет соответствовать реальным затратам и не будет отражать их реальную динамику.

 

 

 

 

 

3.Заключение

В ходе исторического развития экономическое устройство многих стран  претерпело глубокие изменения. На смену  свободному рынку разрозненных товаропроизводителей пришел организованный рынок, объединивший в единую хозяйственную систему  страши различные экономические  уклады.

История подтвердила неэффективность  как монополизированной, так и  чисто рыночной экономики, отдав  предпочтение экономике смешанного типа. Особенность последней состоит  в том, что она представляет собой  систему, объединяющую на условиях равноправия  государственный и негосударственный  секторы, причем государственные органы создают эффективную систему  регулирования экономики, не нарушая  при этом механизмов рыночною саморегулирования. В систему регулирования экономических  отношений входят подсистемы финансово-валютного, бюджетного, кредитного, налогового и  ценового регулирования, главная цель которого состоит в поддержании  баланса спроса и предложения, потребления  и накопления, товарной и денежной массы.

Одной из важнейших задач  государства является обеспечение  такого соотношения монополии и  конкуренции, которое не приводит к  разрушительным последствиям в экономике.

Антимонопольными считаются  законы, запрещающие соглашения и  действия, направленные на ограничение  конкуренции: раздел рынка, вертикальное или горизонтальное фиксирование цен, дискриминация в торговле и т. д.

Кроме принятия решения по стратегическим и тактическим вопросам государственные органы берут на себя функцию введения конкретных цен  на товары и услуги, имеющие дня  национальной экономики решающее значение. Наряду с прямым установлением и  регулированием цен государственные органы осуществляют и контроль за ними. Сфера контролируемого государством ценообразования составляет от 10 до 30% общего объема выпускаемой продукции.

Переход к рыночным отношениям в Российской Федерации предполагает развитие навыков отбора всего лучшего, что накоплено в области теории и практики ценообразования мировым  хозяйством, и творческое использование  их для перестройки отечественного ценообразования.

 

 

 

Используемая  литература:

1. «Цены и ценообразование». Учебник для вузов под ред. В.Е. Есипова. – СПб., издательство «Питер», 2000. – 464 с.
2. «Экономика сельскохозяйственного предприятия». Под ред. И.А. Минакова.
3. «Экономика и управление в сельском хозяйстве». Под ред. Г.А. Петраневой.