Теория потребительского поведения

                           

     

                                    

    График 2. Кривая безразличия.

 

    Как мы видим, кривая безразличия имеет  отрицательный наклон, т.к. связь между количеством А и В обратная.

    Количество  товара, от которого должен отказаться потребитель, чтобы приобрести большее количество другого товара, называется предельная норма субституции. Используя данную категорию можно проанализировать предпочтения потребителей:

 
 
 

Так, на графике 3 мы видим, что предельная норма субституции высока, потребитель предпочитает товар В; на 4-ом  предельная норма субституции равна нулю, потребителю безразлично владеет ли он 1 единицей А и одной единицей В, или 1 единицей А и 10 единицами В; на 5-ом предельная норма субституции величина постоянная, товары А и В взаимозаменяемы.

    Однако  изображенная кривая соответствует  какому-либо определенному уровню предпочтительности для данного потребителя. При изменении этого уровня кривая безразличия сдвигается: при его повышении – вверх и вправо, при снижении – вниз и влево. Плоскость, заполненная кривыми безразличия, называется картой безразличия.

    Кроме того, на любые  предпочтения потребителя влияет его доход. Т.е. потребитель может приобрести только те товары, расходы на которые не превышают общей суммы денег, находящейся в его распоряжении:

    Р_АА + Р_ВВ ≤ М, где

    Р_А, Р_В -  цены товаров А и В,

    А, В – количество данных товаров,

    М – доход.

    Потребитель может приобрести любой набор, который  удовлетворяет этому условию. Данное уравнение показывает бюджетное  ограничение потребителя. При изображении его графически получим бюджетную линию.

    Бюджетная линия – различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены при фиксированных величинах денежного дохода и определенных ценах.

    Допустим, что благо А стоит 1,5 ден. ед., а благо В – 1 ден. ед. Потребитель при доходе 12 ден. ед. может приобрести следующие комбинации благ А и В:

    Табл. 3 Комбинации благ А и В, доступные  покупателю с доходом в 12 ден. ед.

 

                              

    График 6. Бюджетная линия потребителя.

 

    Наклон  бюджетной линии определяется отношением Р_В/Р_А, соизмеряя эти цены, мы получим от какого количества блага В должны отказаться покупатель для приобретения блага А и наоборот

    При совмещении бюджетной линии и  кривой безразличия мы сможем ответить на вопрос, какая комбинация из доступных благ будет наиболее предпочтительнее. Обычно это точка касания наивысшей кривой безразличия с бюджетной линией (y).

                         

                         График 6.Совмещение бюджетной 

                         линии с картой кривых безразличия

 

    Однако  для поиска наиболее предпочтительного варианта (т. y на графике) имеются ограничения по времени и по информации об изменении цен, качества товара, мест его реализации. Т.о. введем ограничения по времени (Т_а, Т_в) и по информации (I_а, I_в).

 

                                      

График 7. Модель потребительского выбора с  учетом ограничений по времени и  информации.

    Выбор осуществляется лишь в пределах прямоугольника ОТ_ВЕ₁I_А. Т.о. выбор осуществляется не в абстрактной точке максимальной полезности Е, а в точке достаточной полезности Е₂. В идеале наиболее оптимальный выбор при совпадении точки касания кривой безразличия с бюджетной линией с точкой Е₁. Однако на практике избирается вариант Е₂, позволяющий сохранить запас дохода и времени, а иногда Е₃ – случайность в аспекте времени и информации, использование заемных средств – в аспекте дохода.

    Положение равновесия потребителя изменяется с изменением цен на А и В  и дохода. При повышении дохода бюджетная линия смещается вправо и вверх, сотка касания, соответствующая  оптимальной комбинации благ, перемещается на кривую безразличия, имеющую большее предпочтение. При изменении (уменьшении) цены одного из благ (В), потребитель сможет купить больше этого товара – кривая переместиться вправо по оси абсцисс.

 

    (При  изменении цены изменяется отношение Р_В/Р_А, следовательно, изменяется наклон линии.)

    Законы, объясняющие поведение  потребителя.

    Для анализа поведения потребителя используются кривые доход-потребление и доход-расходы.

    При каждом уровне дохода потребитель будет  выбирать оптимальный набор благ. При соединении точек касания бюджетных линий с кривыми безразличия получим кривую доход-потребление. Чаще всего эта кривая имеет положительный наклон. Такие товары называются нормальными. Однако она может иметь и отрицательный наклон. Это характерно, когда с увеличением дохода потребитель начинает больше покупать один товар Y (качественный) за счет снижения объема потребления другого товара X (некачественного).

 

                             
График 8. Линия доход потребление        График 9. Линия доход-потребление

для качественных товаров.                         для низкокачественных товаров.

 

    При отложении на оси абсцисс дохода, а на оси ординат – величину расхода, получим кривую доход-расходы (кривая Энгеля). Энгель впервые подметил, что чем меньше доходы, тем большая часть тратится на питание. Это положение вошло в историю экономической науки как закон Энгеля.

                             

                График 10. Зависимость  расходов на питание

                от суммарных расходов потребителя.

    На  данном графике пунктирной линией изображены общие расходы, а сплошной – расходы на питание.

    На  поведение потребителя влияют также  эффект субституции и эффект дохода.

    Эффект  замещения измеряется той частью прироста величины спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены этим товаром других благ.

    Эффект  дохода – результат воздействия  изменения цены на реальный доход  потребителя и соответственно на количество покупаемого блага. Эффект дохода определяется той частью прироста величины спроса, которая возникла в результате увеличения реального дохода потребителя при снижении цены на благо.

    Эффект  замены при снижении цены всегда будет  выражаться в росте объема спроса на этот товар. Также с ростом дохода увеличивается объем потребительского спроса.

    Таким образом, величина спроса находится в обратной зависимости от цены. Однако при повышении цены на низкокачественные товары при условии невозможности найти товар-заменитель с таким же полезным эффектом на одну денежную единицу, затрачиваемую на его покупку, имеет место обратный эффект. Потребитель с низким уровнем дохода будет вынужден увеличить его потребление. Такие товары получили название «товары Гиффена». Это можно объяснить тем, что цена данного товара, несмотря на повышении, все же остается ниже цен на другие товары, и потребитель вынужден увеличить его покупку за счет снижения потребления других товаров. Здесь имеет место эффект замены, если он превысит отрицательный эффект дохода, то спрос индивида не сократится, а возрастет.

 

    Заключение.

    Каждый  индивид, используя блага для удовлетворения своих потребностей, выступает в роли потребителя. Осуществляя выбор необходимых ему товаров и услуг по сложившимся рыночным ценам, он оценивает деятельность их производителей. Такая оценка конкретного блага дана в объеме его продажи. От этой оценки зависит судьба производителей данных благ. Поэтому спрос на товары и услуги определяет их производство. Имея в виду данный факт, экономисты говорят о суверенитете потребителя, т.е. его способности определять производство. Таким качеством потребители обладают только в условиях свободного выбора. Любая форма ограничения свободы (нормированное распределение по карточкам, талонам и т.д.) нарушает связи между производителями и потребителями и лишает возможности тех и других принимать оптимальные решения. Поэтому экономическая система, где руководящие органы решают какую потребность потребителя удовлетворять, является неэффективной.

 

    Ответы  на тестовые задания.

    1. Покупатель потребляет товары  X и Y, предельные полезности и цены которых MU_x и P_x, MU_y и P_y соответственно. Если величина MU_x /P_x, начнет превышать MUy/Py, то покупатель должен:

    б) покупать больше товара X и одновременно меньше Y.

    Увеличение  величины MU_x /P_x возможно либо при снижении цены данного вида товара, либо при увеличении его полезности для потребителя. В том и другом случаях потребитель, стремясь наиболее рационально использовать каждую денежную единицу, будет покупать больше товара Х, и уменьшит покупку товара Y. С уменьшением потребления товара Y, его предельная полезность возрастет. Таким образом, перераспределение расходов будет происходить, пока не достигается равновесие:

    MU_x /P_x = MUy/Py.

    2. Если некто потребляет 9 единиц  товара X при общей полезности 38 единиц, а затем потребляет десятую единицу товара при общей полезности 45 единиц, то предельная полезность (в единицах) последней приобретенной единицы равна:

    в) 7.

    Общая полезность определяется как сумма  предельных полезностей всех единиц потребленных товаров. Таким образом, предельная полезность десятой единицы будет определяться как разница общей полезности десяти единиц и общей полезности девяти единиц.

    45 – 38 = 7

    3. Когда совокупная полезность  товара максимальна, предельная  полезность последней единицы  товара:

    б) равна нулю.

    Согласно  закону убывающей предельной полезности с увеличением числа потребляемого товара, его предельная полезность падает. Однако общая потребность сначала возрастает, затем начинает уменьшаться. Если при потреблении товара мы достигли максимальной полезности, то последняя приобретенная единица не принесла нам ни пользы, ни вреда. Таким образам ее предельная полезность определялась в 0 усл. ед.

    4. Изменение цены одного товара  – причина того, что график  бюджетного ограничения:

    в) повернет относительно оси товара, цена которого остается постоянной.

     Снижение цены на один из товаров (В) означает, что  при неизменном доходе и неизменной цене другого блага (А) сможет больше купить блага В. Таким образам, нижний конец бюджетной линии потребителя  при каждом новом снижении цены на благо В будет перемещаться вправо по оси абсцисс.