Рыночный механизм и его элементы

      Для условий, рассмотренных Д.Рикардо, принципиальным является то, что цены складываются только под воздействием спроса и  предложения в результате конкурентной борьбы. Решающее значение в установлении баланса цен играет конкуренция. Обобщающим элементом исследования стал «закон рынков», постулирующий тенденцию равновесного состояния при полной занятости¹⁰.

      Существенные  результаты, дополняющие модель совершенной  конкуренции, но с позиции закона стоимости, предложил в «Капитале» К.Маркс. По его мнению, конкуренция, регулируя распределение капитала между отраслями, способствует тенденции нормы прибыли к понижению, образованию средней нормы прибыли.

      Неоклассическая школа еще более точно и  полно представила влияние совершенной  конкуренции на ценовую систему. Экономика западного общества становилась все более централизованной и свободное ценовое регулирование, на этой стадии развития, применялось на практике как никогда раньше, привлекая внимание и воодушевляя многих известных экономистов. Особенно значительными в этом смысле можно считать неоклассические концепции А.Маршалла. Развивая основные положения классиков, он более последовательно и полно обосновал механизм автоматического установления равновесия на рынке с помощью совершенной (чистой) конкуренции и действия законов предельной полезности и предельной производительности. Однако А.Маршалл пошел гораздо дальше. Им впервые были подвергнуты критике «условности» модели чистой конкуренции. Разработка теории анализа частичного и долгосрочного устойчивого равновесия на рынке, а также учет развития технологии и потребительских предпочтений при определении относительных цен позволили создать основы теории новой модели конкуренции — монополистической¹¹.

      Введенное Э.Чемберленом понятие «монополистическая конкуренция» стало альтернативой понятию «чистая конкуренция». Он утверждал, что сутью монополии является контроль над предложением, а значит, и ценой, который достигается усилением взаимозаменяемости соперничающих товаров, т.е. дифференциацией продукта. Везде, где в какой-либо степени существует дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны заменителей. Исходя из этого, он полагал, что о положении всех продавцов правомерно говорить как о «конкурирующих монополистах» в условиях действия сил «монополистической конкуренции».

      В результате своего исследования Дж. Робинсон вполне могла бы сделать выводы о конкретных мерах государственного вмешательства в экономику с целью устранения выявленных ею противоречий несовершенной конкуренции¹².

      В последние годы новая оценка конкуренции  была дана в работах современного американского экономиста, разработавшего теорию конкурентного преимущества, М.Портера. Он дал определение конкурентоспособности товара с точки зрения  «ценности товара для потребителя». По его мнению, ценность любого приобретаемого товара прямо зависит от той прибыли, которую принесет его использование. Портер считает, что у каждого конкурентоспособного товара цена реализации ниже потребительской ценности. Для потребителя неоплаченная часть потребительской ценности равна полученной им от использования товара дополнительной прибыли. Для поставщика она соответствует конкурентоспособности его продукции.

      Портер  в своей работе «Международная конкуренция» дал оценку и объяснение конкурентоспособности некоторых фирм на мировом рынке. По его утверждению, успех фирмы в состязании с конкурентами на мировом рынке, зависит от положения дел в стране¹³.

      В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур.

      Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:

      1. Большое количество продавцов  и покупателей, ни один из  которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара. В условиях чистой конкуренции каждая из многочисленных фирм выпускает настолько небольшую часть продукции, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта. То есть, отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой; конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспособиться к ней. Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции, как при большем, так и при меньшем объеме производства. Запрашивать более высокую цену, чем существующая рыночная цена, было бы бесполезно.

      2. Каждый продавец производит однородный  продукт, который ни в каком  отношении не отличим от продукта  других продавцов. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции.

      3. Барьеры для входа в рынок  (и ухода с него) отсутствуют:  нет ни законодательных, ни  технологических, ни финансовых  препятствий, которые могли бы  помешать  возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

      4. Никаких искусственных ограничений  спроса, предложения, или цены  не существует и ресурсы –  переменные факторы производства  – мобильны.

      5. Каждый продавец и покупатель  владеет полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах, и спросе на рынке. Без этого они не в состоянии сделать правильный, наилучший для себя выбор.

      Ни  один реальный рынок не удовлетворяет  всем перечисленным условиям. Поэтому  схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение.

      Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия. Монополия возникает, когда  в силу различных причин на рынке  товара существует единственный производитель - монополист, способный удовлетворить  общий спрос всей массы потребителей данного продукта. Отсюда следует, что продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей. Механизм взаимодействия потребителей и единственного производителя на монопольном рынке принципиально отличается от случая совершенной конкуренции.

      Отдельные потребители, не имеющие возможности  оказывать влияния на рыночную цену, вынуждены подстраивать свой запрос под цену, предлагаемую монополистом. Со своей стороны, монополист, способный  удовлетворить общий спрос потребителей, так выбирает объем и цену, при которой товар будет полностью куплен потребителями, чтобы максимизировать свою прибыль.

      Вступление  в отрасль в условиях чистой монополии  заблокировано существующими барьерами:

      - экономия, обусловленная ростом масштабов производства: современная технология в некоторых отраслях производства такова, что эффективное малозатратное производство может быть достигнуто, только если производители являются чрезвычайно крупными как в абсолютном выражении, так и относительно рынка.

      - естественные монополии: обычно  этим отраслям государство предоставляет  какие-либо привилегии. Но в обмен  на это исключительное право  оно оставляет за собой право  регулировать действия таких  монополий, чтобы не допустить  злоупотребления монопольной властью, которую оно предоставило. Примерами естественных монополий могут служить так называемые предприятия общественного пользования - электрические и газовые компании, автобусные фирмы, предприятия водоснабжения и связи.

      - государство может также выдавать  патенты и лицензии, создавая  легальные барьеры для вступления  в отрасль. Прибыли, обеспеченные  одним важным патентом, могут  быть  использованы для того, чтобы  финансировать научно-исследовательскую  работу, требуемую для разработки пригодной для патентования продукции. Монопольная власть, достигнутая  благодаря патентам, вполне может усиливаться. Также вступление в отрасль могут быть ограничены государством путем выдачи лицензий. Например, лицензии радио- и телевизионным станциям, учебным заведениям.

      Однако  барьеры для вступления в отрасль, которые являются очень значительными  в краткосрочном периоде, могут  оказаться преодолимыми в долгосрочном периоде. Существующие патентные преимущества могут быть обойдены посредством  разработки новой и отличающейся, хотя и способной служить заменителем продукции. Могут быть найдены новые источники стратегического сырья.   

      Распространенным  типом несовершенной конкуренции, существующей во всех развитых странах, является, так называемая, монополистическая  конкуренция. В известной, мере, она  напоминает совершенную конкуренцию:

      - большое количество потребителей  и производителей;

      - барьеры для входа на рынок  и выхода с него минимальны;

      - каждая фирма воспринимает цены  других фирм как заданные и  регулирует только свою цену.

      В условиях монополистической конкуренции  количество фирм 25-70. Каждая фирма выпускает  свой собственный продукт, а все вместе - товары одной товарной группы. Это, как правило, товары (или услуги) одного назначения – прохладительные напитки, лекарства, бензин разных марок и т.п. Товары группы являются близкими заменителями, но отличаются один от другого качеством исполнения, упаковкой, дизайном, товарным знаком, послепродажным обслуживанием и т.п. И почти не различаются ценой. Каждая фирма является единственным производителем своего товара и в этом смысле монополистом.

      Наличие большого количества производителей приводит к тому, что каждая фирма обладает небольшой долей рынка и имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, практически исключается тайный сговор фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цены.

      Дифференциация продукта при монополистической конкуренции может принимать ряд различных форм:

      Качество  продукта. "Реальные различия", включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работ, являются крайне важными сторонами дифференциации.

      Услуги. Услуги и условия - важные аспекты дифференциации продукта. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

      Продукты  могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности.

      Дифференциация  продукта может быть создана посредством  рекламы, упаковки использования торговой марки и торгового знака.

      Из  описания дифференцированности продукта следует, что в условиях монополистической конкуренции ценовой конкуренцию сопутствует неценовая.

      Вступить  в отрасль с монополистической  конкуренцией относительно легко. Некоторую  трудность могут создать потребность  получения продукта, отличного от продукта конкурента, и необходимость рекламы.

      Признаки  монополистической конкуренции  в наиболее чистом виде встречается  в розничной торговле, легкой промышленности.

      Структура рынка, при которой несколько  независимых фирм удовлетворяют  общий спрос множества потребителей, обычно называется олигополией. Число фирм колеблется между двумя полюсами - монополией и монопольной конкуренцией: 2-20. Поэтому поведение каждой из них оказывает заметное влияние на положение других фирм на рынке. Каждая из них осознает свою зависимость от других и это, а также возможность явной или неявной координации совместных действий является ключевым моментом в поведении на рынке олигополии.

      По  типу продукции обычно различают  чистую олигополию и дифференцированную (по продуктам) олигополию. Чистая олигополия – производящая однородный продукт. В этом случае цена товара на рынке примерно единая. Примером такого рынка является рынок цемента, продукции химической промышленности, сталелитейной и т.п.

      Олигополия, производящая разнообразную продукцию  одного функционального назначения, является дифференцированной. Цены  товаров на таком рынке обычно распределяются по ценовым кластерам – группам цен на однотипные, но неоднородные товары. Например, ценовые группы на автомобили разных классов.