Рыночные структуры в российской экономике

    По  данным компании Euromonitor International, российский рынок соков уже практически  достиг точки насыщения, поэтому рост продаж, начиная с 2005 года, проходит довольно скромными темпами – примерно на 8% ежегодно в натуральном выражении. По прогнозам специалистов, к 2011 году объемы продаж различных видов соковой продукции достигнут отметки 4 млрд. литров (рис 5).

    Рисунок 5. Прогноз развития рынка соков  к 2011 году

    Рост  подсегментов рынка будет происходить  приблизительно равными темпами. Стремление производителей расширить свое присутствие  в экономичном и среднем ценовом  сегментах за счет выпуска нектаров и сокосодержащих напитков может привести к несколько более динамичному развитию этих товарных категорий. Конкурентная борьба за рыночные доли продолжится. Более того, ожидается усиление активности небольших российских компаний, которые будут стремиться охватить поставками свои и соседние регионы.

    Несмотря  на то, что прогнозируемая стоимость как сегмента нектаров, так и сегмента натуральных соков составит около $1 млрд., категория натуральных соков будет развиваться более высокими темпами, которые в 2011 году превысят 2%. Рыночная доля нектаров в денежном выражении, напротив, будет уменьшаться.

    На  протяжении всего прогнозируемого  периода будет меняться дизайн упаковок для соковой продукции – производители  постепенно перейдут от неудобных картонных пачек-брикетов к более совершенной таре с удобными механизмами открывания. Форма картонной упаковки уже начала изменяться, и эта тенденция сохранится в течение всего прогнозируемого периода.

    Увеличение  производства и потребления соков  и нектаров продолжится, несмотря на неизбежное появление новых продуктов с содержанием сока, которые, по прогнозам участников рынка, будут представлены новыми функциональными напитками верхнего ценового сегмента. Однако продуктами, определяющими развитие категории и удовлетворяющими потребительский спрос, все же будут оставаться нектары и соки.  

     Заключение 

    Таким образом, проведя анализ рыночной власти и рассчитав показатели монопольной  власти можно сделать выводы:

    1) Почти 86% рынка по итогам 2008 года делят между собой 4 крупных производителя: ЭКЗ «Лебедянский» (Липецкая область) - 30%, ООО «Нидан-Фудс», относящийся к PepsiCo (г. Новосибирск) - 16%, ЗАО «Мултон», принадлежащий Coca-Cola (Санкт-Петербург) - 22% и ОАО «Вимм-Билль-Данн» (г. Москва) - 18%.

    Помимо  четырех общенациональных игроков на отечественном рынке существует также множество небольших компаний, масштабы, деятельности которых ограничиваются рамками своих и соседних регионов.

    Среди них можно назвать ООО «Интерагросистемы» (ТМ «Вико») и АПК «Придонье» (ТМ «Сады Придонья», «Мой») на юге России, СП «Арго-Джус» (ТМ «Арго») и ООО «Ровена-Сок» в Дальневосточном регионе, ОАО «Прогресс» (ТМ «Привет») - в Поволжье.

    2) Индекс Лернера принимает значения от нуля (на рынке совершенной конкуренции) до единицы (для чистой монополии с нулевыми придельными издержками). Чем выше значение индекса, тем выше монопольная власть и дальше рынок от идеального состояния совершенной конкуренции. Из полученных значений индекса Лернера, можно сказать, что его значение зависит от эластичности спроса. Индекс равен в 2009 году для первой фирмы - 0,17; для второй - 0,13; для третьей - 0,1; для четвертой - 0,09, то есть относительно малого значения, так как спрос сильно реагирует на изменение цены на продукт, и его эластичность принимает значение равное 1,75. Но все же рынок соков носит олигопольный характер отношений, так как есть явные лидеры, ими являются ОАО «Лебедянский» и ЗАО «Мултон».

    3) Самое главное, нужно отметить, что с 2007 года уровень рыночной концентрации на рынке соков увеличивается, и в 2009 все коэффициенты показывают наибольшее значение, так как фирмы - лидеры занимают большую долю рынка, а мелкие региональные - незначительную долю.

    4) По оценкам экспертов сдерживающими факторами развития рынка будут являться:

• неудовлетворительное состояние железнодорожных объектов;
• автодорожной инфраструктуры;
• энергетических объектов;
• плохая система коммуникаций;
• неудовлетворительные объекты жилого фонда.

    5) Увеличение производства и потребления соков и нектаров продолжится, несмотря на неизбежное появление новых продуктов с содержанием сока, которые, по прогнозам участников рынка, будут представлены новыми функциональными напитками верхнего ценового сегмента. Однако продуктами, определяющими развитие категории и удовлетворяющими потребительский спрос, все же будут оставаться нектары и соки. Сейчас уже можно прогнозировать дальнейшую динамику развития рынка.  
 
 

    Приложение 1

    Важнейшие признаки основных рыночных структур по продавцу 

    Продолжение приложения 1

    Приложение 2

    Важнейшие признаки основных рыночных структур по покупателю

    Продолжение приложения 2