Рыночные структуры в российской экономике

    Исходя  из характера предлагаемой продукции  олигополии можно разделить на ординарные и дифференцированные. Ординарные связаны  с производством и предложением стандартных продуктов (сталь, цветные металлы, строительные материалы), вторые формируются на основе выпуска многообразного ассортимента продукции и характерны для отраслей, где есть возможность дифференцировать производство предлагаемых товаров и услуг.

    Причинами становления олигополии являются:

1. возможность в некоторых отраслях эффективного производства только на крупных предприятиях;
2. владение патентами и контроль над сырьем;
3. поглощение слабых фирм более сильными на основе финансовых операций, направленных на приобретение предприятия полностью или частично путем скупки контрольного пакета;
4. эффект слияния, имеющего добровольный характер, при котором новая фирма может добиться ряда преимуществ: возможности контролировать рынок, цену, закупать сырье по более низким ценам;
5. научно-технический прогресс, с которым связано расширение производства с целью реализации эффекта масштаба.[5]

    1.1.2  Характеристика типов рыночных структур по покупателю

    1.1.2.1 Монопсония

    Монопсония  – ситуация на рынке, когда имеется только один покупатель. Монопольная власть покупателя ведет к тому, что он устанавливает цену.

    Характеристики  монопсонии:

1. Концентрация рыночного спроса у одного покупателя.
2. Наличие большого числа продавцов, каждый из которых обладает небольшой долей рыночного предложения.
3. Высокая степень стандартизации продукта, обуславливающая высокую эластичность спроса покупателя в отношении продуктов отдельных продавцов.
4. Полная информированность покупателя о рыночном предложении, цене и возможных альтернативах.
5. Отсутствие стратегического взаимодействия продавцов.
6. Концентрация рыночной власти у покупателя, которая реализуется им в виде установления более благоприятных для себя условий рыночной сделки, принимающих форму предоставляемых продавцом скидок, отсрочки оплаты, продажи в кредит и т.п.

    Данный  тип рыночной структуры – практически  зеркальное отражение монополии, только проявляющейся со стороны покупателя.

    Исключительные  особенности монопсонии:

1. Отсутствие у монополиста кривой спроса.
2. Дополнительный доход извлекается благодаря перераспределению в свою пользу части излишка производителя.

    Чаще  всего рынки подобного типа встречаются  в сферах, где покупателем выступает  государство (рынок вооружений и  социальных услуг), а также на рынках производственных ресурсов (рынок комплектующих, рынок труда в случае градообразующего предприятия).[6]

    1.1.2.2 Олигопсония

    Олигопсония – тип рыночной структуры, где  множеству продавцов противостоит ограниченное число покупателей, каждый из которых концентрирует у себя значительную часть рыночного спроса.

    Характеристики олигопсонии:

1. Наличие на рынке нескольких покупателей, которые потребляют подавляющую часть объёма рыночного предложения, а каждый из них концентрирует значительную долю рыночного спроса.
2. Наличие большого числа продавцов, каждый из которых обладает небольшой долей рыночного предложения.
3. Высокая степень стандартизации продукта, обуславливающая высокую эластичность спроса покупателей в отношении продуктов в отношении продуктов отдельных продавцов.
4. Осведомленность покупателей о функциях рыночного спроса и предложений.
5. Отсутствие стратегического взаимодействия продавцов.
6. Наличие стратегического взаимодействия покупателей, которое проявляется в скоординированном их поведении по отношению к продавцам с целью обеспечения наиболее благоприятных для них условий покупки.
7. Концентрация рыночной власти у крупных покупателей, реализующих ее в форме ценовых скидок, отсрочки оплаты, получения товарного кредита.

    Степень реализации рыночной власти покупателей  будет зависеть от их численности, распределения  среди них рыночных долей и уровня координации ими своего поведения (рынки комплектующих для производства технически сложных изделий, местные рынки сельскохозяйственной продукции).

    Особенности олигопсонии аналогичны особенностям монопсонии.[7]

 

     1.1.2.3 Дуопсония

      Дуопсония – олигопсония с двумя покупателями, которые тесно координируют свое поведение, стремятся к наиболее полной реализации своей рыночной власти.

    Двустороння монополия

    Двусторонняя  монополия – тип рыночной структуры, где монополисту со стороны предложения противостоит монополист со стороны спроса.

    Характеристики  двусторонней монополии:

1. Единственный продавец, у которого концентрируется весь объем рыночного предложения.
2. Единственный покупатель, который концентрирует у себя весь объем рыночного спроса.
3. Высокая степень стандартизации продукта, обуславливающая высокую эластичность спроса покупателей в отношении продуктов отдельных продавцов.
4. Осведомленность покупателей о функциях рыночного спроса и предложения.
5. Отсутствие стратегического взаимодействия продавцов.
6. Наличие стратегического взаимодействия покупателей.

    Особенности двусторонней монополии:

1. Продавец не имеет кривой предложения, а покупатель – кривой спроса.
2. Каждый из участников при реализации имеющейся у него монопольной власти наталкивается на равновеликое противодействие этому, что обуславливает необходимость принятия компромиссного решения.

    Окончательный выбор каждой из сторон будет зависеть от уровня информированности каждого  участника о реальных возможностях (уровень издержек производства, предельная ценность покупаемого продукта) другого, а также способности торговаться 9рынок труда, на котором монопсонисту противостоит профсоюз или рынки известных артистов, спортсменов, певцов).[8]

 

     2 Анализ российского рынка соков

    2.1 Виды анализа рынков

    2.1.1 Фундаментальный анализ

    Фундаментальный анализ занимается оценкой ситуации на рынке с точки зрения политической, экономической и финансово - кредитной  политики.

    В рамках фундаментального анализа изучаются  различные сообщения о валютно-финансовых событиях в мире, явления политической и экономической жизни, как отдельных стран, так и мирового сообщества в целом, которые могут оказать влияние на развитие валютного рынка, проводится анализ к какому изменению в курсах валют они могут привести. Здесь важным оказывается информация о работе бирж и крупных компаний типа market-makers, учетные ставки центральных банков, экономический курс правительства, возможные перемены в политической жизни страны, а также всевозможные слухи и ожидания.

    2.1.2 Технический анализ

    Технический анализ - набор средств и методов прогнозирования цен с помощью всестороннего анализа временных зависимостей курсов валют за предыдущие периоды времени. В основе технического анализа лежат три аксиомы:

• Движение рынка учитывает все - т.е. любой фактор, влияющий на цену — экономический, политический, психологический, заранее учтен и отражен в зависимости цены от времени.
• Цены двигаются направленно - в соответствии с трендами - т.е. периоды роста и падения чередуются друг с другом так, что внутри каждого из них существует господствующая тенденция, которая действует до тех пор, пока не начнётся движение рынка в обратном направлении. Поэтому выявление тренда, или превалирующего направления движения цен является базой технического анализа и залогом успешной торговли.
• История повторяется - т.е. утверждается, что имеет смысл применять модели изменения цен, разработанные на основе анализа исторических данных, поскольку изменения цен отражают довольно устойчивую психологию рыночной толпы — на схожие ситуации участники реагируют схожим образом. Как говорится, "ключ к пониманию будущего кроется в изучении прошлого".

    Методы  технического анализа подразделяются на две части – классические и математические методы.

    В основе классических методов лежит визуальный анализ графика изменения цены, который позволяет выявлять общие закономерности движения цен. Графические зависимости цены от времени называются чартами. Существует несколько типов ценовых графиков.

• Линейные чарты (Line Charts)
• Тиковый график (Tick bar)
• Гистограммы (Bar Charts)
• Японские свечи (Candlesticks) и другие.

    При прогнозировании рынка на основе графических изображений движений рынка перед аналитиком стоят  две задачи: выделение типовой  фигуры и обнаружение этой фигуры на графике движения рынка.

 

     2.2 Общая характеристика рынка соков.

    Соки  не являются новой продукцией на российском рынке, они были известны потребителю  и в советские времена. Сегодня  российский рынок соков демонстрирует  рост в районе 10% в год, при этом существуют факторы, способные помешать дальнейшему росту рынка. Потребление соков в России росло на протяжении последних пяти лет с 2003 по 2008 гг. быстрыми темпами. Однако в конце 2008 года и начале 2009 с развитием финансового кризиса, падением цен на нефть и ростом курса мировых валют к рублю, а также по причинам снижения уровня жизни населения, увеличения уровня безработицы привели к тому, что рынок соков показал отрицательную динамику. Отрицательная динамика рынка была обусловлена подорожанием сокового сырья на мировом рынке, действием внутренних заградительных пошлин на импорт. Вслед за ростом себестоимости продукции, произошел рост цен на натуральные соки и нектары в торговле. Потребители начали отказываться от дорогих соков в пользу сокосодержащих напитков. Стоимостный объем продаж нектаров и соковых напитков впервые превысил объем продаж натуральных соков. За период с 1999 года по 2004-й на российском продовольственном рынке одним из наиболее динамично развивающихся оставался сегмент соков: общий объем продаж соков вырос вчетверо. Снижение потребления во время кризиса лишь ускорило падение роста рынка, начавшееся ранее. И действительно, уже с конца 2007 - начала 2008 г. российские производители соков, нектаров и сокосодержащих напитков начали ощущать что рынок, который до этого прирастал двузначными цифрами, резко замедлил темп роста. Ситуация еще сильнее усугубилась из-за разразившегося экономического кризиса. В 4 квартале 2008 г. впервые за последние годы было отмечено падение продаж. В течение периода с 2003 по 2008 год объем потребления соков в России увеличился почти в два раза. 
 
 
 

    

    Рисунок 2. Доля напитков по объему в 2006 году, в %. 
 

      

    Рисунок 3. Доля напитков по объему в 2007 году, в %. 
 

    Рисунок 4. Объем производства соков в 2003 – 2010 годах.

    По  итогам 2006 года на российском рынке  соков насчитывается примерно 320 производителей соков и сокосодержащих напитков, большинство из которых - мелкие региональные производители.

    Почти 86% рынка по итогам 2008 года делят между собой 4 крупных производителя: ЭКЗ «Лебедянский» (Липецкая область) - 30%, ООО «Нидан-Фудс», относящийся к PepsiCo (г. Новосибирск) - 16%, ЗАО «Мултон», принадлежащий Coca-Cola (Санкт-Петербург) - 22% и ОАО «Вимм-Билль-Данн» (г. Москва) - 18%.

    Помимо  четырех общенациональных игроков  на отечественном рынке существует также множество небольших компаний, масштабы, деятельности которых ограничиваются рамками своих и соседних регионов.

    Среди них можно назвать ООО «Интерагросистемы» (ТМ «Вико») и АПК «Придонье» (ТМ «Сады Придонья», «Мой») на юге России, СП «Арго-Джус» (ТМ «Арго») и ООО «Ровена-Сок» в Дальневосточном регионе, ОАО «Прогресс» (ТМ «Привет») - в Поволжье.

    Таблица 3. Объем продаж соков за 2007 – 2009 гг.