Ленинградский областной институт экономики и финансов

Кафедра национальной экономики.

Дисциплина: Экономическая теория.

Курсовая работа.

Тема:

«Рыночные структуры».

Выполнила

Студентка 2 курса

Экономического факультета

171 группы

Травицкова Н.Н.

Проверила:

Селиванова Л.А.

Гатчина

2008

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………….3

1.      СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ……………………………………………....4

1) Основные черты………………………………………………………………….4

2) Максимизация прибыли при совершенной конкуренции……………………..5

2.      ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ………………….......10

1) Черты чистой монополии……………………………………………………....10

2) Показатели монопольной власти………………………………………………11

3) Спрос на продукт монополиста……………………………………………….12

4) Максимизация прибыли монополиста………………………………………...14

5) Монопольное равновесие и ценовая эластичность спроса…………………..16

6) Монопольное равновесие в длительном периоде…………………………….17

7) Функция предложения монополии……………………………………………18

8) Социальная цена монополии…………………………………………………..18

9) Естесственная монополия и ее регулирование……………………………….20

10) Реакция монополии на установление верхнего предела цены……………..22

11) Ценовая дискриминация……………………………………………………...23

12) Совершенная ценовая дискриминация…………………………………...….24

13) Ценовая дискриминация второй степени…………………………………....25

14) Ценовая дискриминация на сегментированных рынках………………...….26

3.      МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ  КОНКУРЕНЦИЯ………………………………....29

1) Ценообразование в условиях монополистической конкурении……………..29

2) Кривая спроса на продукцию………………………………………………….29

3) Краткосрочное равновесие фирмы…………………………………………….31

4) Долгосрочное равновесие фирмы………………………………………..……31

4.      ОЛИГОПОЛИЯ……………………………………………………………………32

1) Ценообразование в условиях олигополии………………………………….....35

2) Картель………………………………………………………………………..…36

3) Лидерство в установлении цен………………………………………………...37

4) Ломаная кривая спроса на продукт монополиста………………………..…..38

5) Ценообразование, ограничивающее вход на рынок.…………………………41

5.      ДРУГИЕ ФОРМЫ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ. ………………….43

1) Двусторонняя монополия……………………………………………………...43

2) Монопсония……………………………………………………………………..44

3) Олигопсония…………………………………………………………………….46

6.  АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ…………………………………..47

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………...…49

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………...50

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………...…51

ВВЕДЕНИЕ

          Взаимодействие между продавцами и покупателями, выступающими предъявителями предложения и спроса, происходит на рынке. Решения продавцов и покупателей относительно цены, объемов производства, закупок товара будут существенно различаться для разных типов рынка.

          Тип рынка зависит от вида продукции, количества фирм, наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее, доступности информации о ценах, нововведениях и так далее.

          Рассмотрим положение предприятия и  его  поведение  в  условиях различных  структур рынка.  Под структурой рынка понимается его ха­рактеристика с точки зрения воздействия как рынка  на  положение  и поведение отдельных товаропроизводителей, так и отдельных предприя­тий на состояние рынка.

          Знание структуры рын­ка необходимо для того,  чтобы определить возможные  объемы  продаж при различных уровнях цен,  и как поведут себя фирмы-конкуренты под воздействием предпринимаемых шагов.

          Можно сказать,  что структура рынка определяет степень его конкурентности.

          Понятие “конкуренция” происходит от латинского слова ‘concurrere’ – сталкиваться. Конкуренция — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Конкуренция - состязательная работа между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья и одновременно весьма действенный механизм регулирования пропорций общественного производства.

          Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию - она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы: Что? Как? Для кого производить?

          По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет четыре основных вида рыночных структур:

1.      совершенная (чистая) конкуренция

2.      монополистическая конкуренция

3.      олигополия

4.      монополия

          Целью настоящей работы является освещение основных теоретических и практических вопросов по типологии рыночных структур.

1. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Основные черты:

1.      Множество фирм, производящих данный продукт.

2.      Полная однородность производимой продукции.

3.      Отсутствие контроля над ценой со стороны отдельного продавца.

4.      Свободный вход и выход из отрасли.

5.      Отсутствие не ценовой конкуренции.

          Рынок, где множество фирм продают товар и не одна фирма, не обладает достаточно большой долей рынка, чтобы влиять на цену товара. Никто из индивидуальных продавцов не может сосредоточить у себя экономическую власть над предложением и ценой, не может манипулировать рынком в своих интересах. Большинство сельскохозяйственных рынков очень близки к рынкам совершенной конкуренции[1].

          Например, тысячи фермеров выращивают пшеницу, которую покупают тысячи покупателей. В итоге ни один фермер и ни один покупатель не могут существенным образом повлиять на цену пшеницы.

Рынок                                                    Отдельная фирма

Рис.1 Рыночное равновесие.

          Совершенная конкуренция характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздейст­вовать на цену. Монополия, с другой стороны, характеризуется концентрацией предложе­ния в руках владельцев одной единственной фирмы.

          Цель этой главы заключается в том, чтобы понять, каким вероятным образом воздействуют на равновесную рыночную цену влияние монополии на предложение и отсутствие конкурирующих продавцов на рынке.  Везде предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизировать прибыль. Как только определены монопольные цена и выпуск, то их можно сравнить с величинами конкурентных равновесной цены и выпускаемого на рынок количества товара, анализируя последствия поглощения полностью конкурентной отрасли монополией, максимизирую­щей прибыль.   

Максимизация прибыли при совершенной конкуренции.

          Фирма должна выбрать такой объем поставляемой продукции, чтобы достичь максимальной прибыли за каждый период продаж. Прибыль - это разница между валовым (общим) доходом (TR) и совокупными (валовыми, общими) издержками производства (ТС) за период продаж:

прибыль = TR - ТС.

          Валовой доход - это цена (Р) проданного товара, умноженная на объем продаж (Q).

          Поскольку на цену не влияет конкурентная фирма, то на свой доход она может повлиять лишь посредством изменения объема продаж. Если валовой доход фирмы больше совокупных издержек, то она получает прибыль. Если совокупные издержки превышают валовой доход, то фирма несет убытки.

          Совокупные издержки - это издержки всех факторов производства, использованных фирмой при производстве данного объема продукции.

          Максимальная прибыль достигается в двух случаях:

   а) когда валовой доход (TR) в наибольшей степени превышает совокупные издержки (ТС);

   б) когда предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС).

          Предельный доход (MR) - это изменение в валовом доходе, получаемое при продаже дополнительной единицы объема выпуска. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда равен цене продукта:

MR = Р.

          Максимизация предельной прибыли представляет собой разницу между предельным доходом от продажи дополнительной единицы продукции и предельными издержками:

предельная прибыль = MR - МС.

          Предельные издержки - дополнительные издержки, приводящие к увеличению выпуска на одну единицу блага. Предельные издержки целиком представляют собой переменные издержки, ибо постоянные издержки не изменяются вместе с выпуском. Для конкурентной фирмы предельные издержки равны рыночной цене товара:

МС = Р.

           Предельным условием максимизации прибыли является такой объем выпуска продукции, при котором цена равняется предельным издержкам.

          Определив предел максимизации прибыли фирмы, необходимо установить равновесный выпуск продукции, максимизирующий прибыль.

          Максимально прибыльное равновесие - это такое положение фирмы, при котором объем предлагаемых благ определяется равенством рыночной цены предельным издержкам и предельному доходу:

Р = МС = MR.

          Максимально прибыльное равновесие в условиях совершенной конкуренции иллюстрируется на рис. 2.

Рис. 2. Равновесный выпуск продукции конкурентной фирмы

          Фирма выбирает такой объем выпуска, который позволяет ей извлекать максимальную прибыль. При этом надо иметь в виду, что выпуск, обеспечивающий максимальную прибыль, отнюдь не означает, что за единицу данной продукции извлекается самая большая прибыль. Отсюда следует, что неправильно использовать прибыль за единицу продукта в качестве критерия общей прибыли.

           В определении объема выпуска, максимизирующего прибыль, необходимо сравнивать рыночные цены со средними издержками.

          Средние издержки (АС) - издержки в расчете на единицу произведенной продукции; равны общим издержкам производства определенного количества продукции, деленным на количество произведенной продукции. Различают три вида средних издержек: средние валовые (общие) издержки (АС); средние постоянные издержки (AFC); средние переменные издержки (AVC).

          Соотношение рыночной цены и средних издержек производства может иметь несколько вариантов:

   - цена больше, чем средние издержки производства, максимизирующие прибыль. В этом случае фирма извлекает экономическую прибыль, т. е. ее доходы превышают все ее издержки (рис. 3);

Рис. 3. Максимизация прибыли конкурентной фирмой

    - цена равна минимальным средним издержкам производства, что обеспечивает фирме самоокупаемость, т. е. фирма только покрывает свои издержки, что дает ей возможность получать нормальную прибыль (рис. 4);

Рис. 4. Самоокупаемая конкурентная фирма

   - цена ниже минимально возможных средних издержек, т. е. фирма не покрывает всех своих издержек и несет убытки (рис. 5);

Рис. 5. Конкурентная фирма, несущая убытки

   - цена опускается ниже минимальных средних издержек, но превышает минимум средних переменных издержек, т. е. фирма способна минимизировать свои убытки (рис. 6);

Рис. 6. Минимизация убытков конкурентной фирмы.

   - цена ниже минимума средних переменных издержек, что означает прекращение производства, ибо потери фирмы превышают постоянные издержки (рис. 7).

Рис. 7. Прекращение производства конкурентной фирмой.

2. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ

  Черты чистой монополии:

1.      Единственный продавец.

2.      Тип товара уникален – нет близких заменителей.

3.      Контроль над ценой.

4.      Вступление в отрасль заблокировано.

          Монополия в широком смысле - это такая модель организации рынка, при которой число продавцов становится столь малым, что каждый продавец уже в состоянии оказать влияние на общий объем предложения, а значит и на цену продаваемого товара. Монополия в узком смысле - это фирма, которая не имеет конкурентов.

          Чистая монополия – это когда одна фирма является единственным продавцом уникального товара.

          Чистая монополия — это ситуация, когда существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей. Под этим термином понимается и сам этот един­ственный продавец товара. Рынок, где доминирует монополия, находится в резком контр­асте с полностью конкурентным рынком, на котором много соперничающих продавцов предлагают для продажи стандартизированный товар. У покупателей, желающих потреб­лять товар монопольной фирмы, есть только один источник предложения. У чистой моно­полии нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на ее рынке.

          Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у которых нет заменителей. Местная электрическая компания может быть единственным продавцом электроэнергии в районе, однако, электричество во множестве своих применений имеет заменители. Когда цена электроэнергии увеличивается, его ко­личество, на которое предъявляется спрос для использования в отопительных целях, сни­жается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти, являются хорошими замените­лями электрического обогрева. Редко когда на национальном или мировом рынке есть только один продавец.

          Это довольно необычно, но чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных. Например, если вы посещаете колледж в маленьком городе, то там может оказаться только один продавец учебников для колледжа. У книжного магазина была бы местная монополия на продажу различных учебников. Вы сталкиваетесь с местными монополиями на услуги ежедневно, потому что в большинстве населенных пунктов существует одна телефонная компания, обеспечивающая местную связь. Сходным образом местные монополии предоставляют такие коммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт. Однако деятельность многих из этих предприятий общественного пользования регулируется правительственными агентствами в попытке удержать эти предприятия от использования ими своей монопольной власти во влиянии на цены.

Барьеры для входа в отрасль:

1.      Действие эффекта масштаба производства;

2.      Финансовые барьеры;

3.      Контроль над ресурсами;

4.      Наличие лицензии или патента;

5.      Прямое вмешательство государства;

6.      Нечестная конкуренция.

Именно барьеры вхождения являются условием существования монополии – ведь при возможности вхождения на рынок других фирм он, по определению, перестает быть монополией.[2]

          В отличие от совершенного конкурента, монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса.

Показатели монопольной власти

Вспомним важное различие между совершенно конкурентной фирмой и фирмой с монопольной властью: для конкурентной фирмы цена равна предельным издержкам, для фирмы с монопольной властью цена превышает предельные издержки. Следовательно, способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки.  В частности, мы может использовать коэффициент превышения цены над предельными издержками. Данный способ определения монопольной власти был предложен в 1934 г. экономистом Абба Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера:

L = (P-MC)/P.

          Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для совершенно конкурентной фирмы P = MC и L = 0. Чем больше L, тем больше и монопольная власть.

Данный коэффициент монопольной власти может быть также выражен в терминах эластичности спроса, с которой сталкивается фирма:

L = (P-MC)/P = -l/Ed,

где Ed означает эластичность спроса фирмы, а не всего рыночного спроса.

Следующее ключевое понятие монопольного рынка – степень концентрации рынка. Показатель этой величины называется индексом Херфиндаля-Хиршмана.

I = S12 + S22+ S32+…+ Sn2, где

I – индекс Херфиндаля-Хиршмана.

            S1 – удельный вес самой крупной фирмы.

            S2 – удельный вес следующей по величине фирмы.

            Sn  –  удельный вес наименьшей фирмы.

Если в отрасли функционирует лишь одна фирма, т. е. мы имеем пример чистой монополии, то S1 = 100%, а I = 10 000. Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то Si = 1%, а I = 100.

Спрос на продукт монополиста.

          Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли, и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации (рис.8).

Рис. 8. Выбор монополиста между снижением цен и увеличением объема производства

          Площадь P1 AQ1O - валовой доход от реализации Q1 объема продаж; P2BQ2O - валовой доход от реализации Q2 объема продаж.

          С увеличением объема производства с Q1 до Q2 валовой доход возрастает на величину площади FBQ2Q1 и одновременно уменьшается на P1AFP2.

         Таким образом, при определении, как установить объем выпуска, монополист должен иметь в виду, что по мере расширения своего производства он не только что-то приобретает (стоимость дополнительно выпущенной продукции), но и что-то теряет (часть стоимости прежнего объема производства из-за снижения цены).

          В условиях совершенной конкуренции это также имеет место: по мере расширения производства в отрасли цена снижается. Но при этом каждый производитель в отдельности не может предотвратить снижение цены, он может только увеличить выпуск и при сложившейся цене получить доход, прежде чем цена снизится в очередной раз.

          Монополист самостоятельно устанавливает объем и цену, поэтому, чтобы не допустить превышения потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий доход от реализации "n" единиц продукции с общим доходом от реализации "n+1" единиц продукции, то есть он следует за величиной предельной выручки (MR). Для монополиста MR меньше цены продукции, и поэтому линия MR лежит ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса.

          Докажем это. Поскольку цена, выраженная из линии спроса, равна Р = а - bQ, общая выручка TR = Р × Q = aQ - bQ2, тогда предельная выручка MR = а - 2bQ. Taким образом, в условии монополии MR<P, что показано на рис. 9.

          Отметим, что дополнительный доход, получаемый в результате выпуска дополнительной единицы продукции (MR), обладает следующим свойством. Произведя одну дополнительную единицу продукции и продавая ее по цене Р, мы получим доход: TR = P × Q = (1) × (P) = P. Но фирма сталкивается с кривой спроса, имеющей наклон вниз, и поэтому производство и продажа данной дополнительной единицы приводят к небольшому снижению в цене, которое уменьшает доход от всей проданной продукции.

Рис. 9. Спрос, общая и предельная выручка монополии

          Допустим, при объеме производства монополиста 10 000 изделий в год цена изделия составит 400 ден. ед. Предположим, что увеличение объема производства на 1 изделие приводит к понижению цены на 0,01 ден. ед. Однако прирост выручки будет гораздо меньше, чем 399,99 ден. ед., так как понижение цены коснется всего объема продукции монополиста. В данном случае прирост выручки составит:

MR = 399,99 × 10 001 - 400 × 10 000 = 300 ден. ед.

          Величина отклонения MR от Р зависит от эластичности спроса по цене:

           Как видно из графика на рис. 7.12, когда предельный доход положителен (MR>0), общий доход возрастает при сокращении цены, - спрос эластичен. Когда предельный доход отрицателен (MR<0), общий доход сокращается при понижении цены, - спрос неэластичен. Общий доход максимален, когда MR = 0 (eD = 1). То есть фактически монополист не действует на участке неэластичного спроса.

Максимизация прибыли монополиста.

          Сформулируем условие максимизации прибыли для монополиста. Для этого найдем производную прибыли (Π) по Q и приравняем ее к нулю

или MC = MR ≠ P.

          Вернемся к числовому примеру. Если при увеличении объема производства на 1 изделие общие затраты монополиста увеличиваются на 250 ден. ед., то его прибыль увеличивается на (300-250) ден. ед. и монополист заинтересован в расширении производства и повышении цены. Он будет это делать до тех пор, пока его предельная выручка не сравняется с предельными затратами. Если же, наоборот, MC>MR и равны, например, 350 ден. ед., монополист, стремясь максимизировать прибыль, будет сокращать объем производства и повышать цену.

          Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. На рис. 10 кривая рыночного спроса D является кривой среднего дохода монополиста. Цена единицы продукции, которую получит монополист, является функцией объема производства.

          Здесь также показаны кривые предельного дохода MR и предельных издержек МС. Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске QM. С помощью кривой спроса мы можем определить цену РМ, которая соответствует данному количеству продукции QM. График иллюстрирует, что при объеме производства выше или ниже QM производитель будет получать меньше прибыли, так как при Q1<QM потеря прибыли связана с производством слишком маленького количества продукции и продажей по слишком высокой цене (Р1), а при Q2>QM потери связаны с производством слишком большого количества продукции и продажей по слишком низкой цене (Р2).

          Итак, стремясь к максимуму прибыли, монополия выбирает объем производства, при котором МС = MR. Точка пересечения этих графиков обозначена точкой К, так как точку максимизации прибыли монополией называют точкой Курно. На рис. 11 прибыль монополии в расчете на единицу продукции монопольного объема QM равна длине отрезка FN (РМ>АС). Суммарная прибыль монополии на весь выпуск равна площади PMFNL (на рис. 11 заштрихованная область).

          Монополист, как правило, производит меньше, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким ценам.

          Обладание монополией, однако, не гарантирует прибыль.

Рис. 11. График максимизации прибыли при равенстве предельного дохода предельным издержкам

Рис. 12. Максимизация прибыли монополией в коротком периоде

Рис.13. Монополия, приносящая убытки

          На графике (рис. 13) спрос недостаточен, чтобы дать прибыль в точке, где МС = MR, фирма несет экономические убытки, так как Р<АС.

Монопольное равновесие и ценовая эластичность спроса.

          При объеме производства, максимизирующем прибыль, можно записать:

MR = P + P(l / eD).

          Так как целью фирмы является максимизация прибыли, мы можем приравнять предельный доход к предельным издержкам:

P + P(l / eD) = MC,

или

(P - MC) / P = - l / eD. (1)

          Данная формула представляет собой правило "большого пальца" для ценообразования. Левая часть уравнения (Р - МС) / Р выражает превышение цены над предельными издержками как процент от цены. Уравнение показывает, что данное превышение равняется величине, обратной эластичности спроса, взятой с отрицательным знаком. Можно переписать это уравнение, чтобы выразить цену через предельные издержки:

P = MC / (l + l / eD). (2)

          Например, если эластичность спроса равняется -5, а предельные издержки 10 ден. ед. на единицу продукции, цена должна составить:

10 / (1 - 1 / 5) = 10 / 0,8 = 12,5 ден. ед.

          Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам, то монополист назначает цену, превышающую предельные издержки на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса.

          Следовательно, способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки.

           С помощью уравнения (2) можно рассчитать цену как простую накидку над предельными издержками. Это универсальное правило ценообразования для любой фирмы с монопольной властью, если учитывать, что eD является коэффициентом эластичности спроса для фирмы, а не рыночного спроса.

          Если эластичность спроса для фирмы велика, данная накидка будет минимальной (у фирмы небольшая монопольная власть), что продемонстрировано на графике (рис. 14, а); если эластичность спроса для фирмы невелика, данная накидка будет большой (фирма обладает значительной монопольной властью) - график на рис. 14, б.

          Данный способ определения монопольной власти был предложен в 1934 г. экономистом Абба Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера:

L = (P-MC) / P. (3)

          Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для совершенно конкурентной фирмы Р = МС и L = 0. Чем больше L, тем больше монопольная власть.

          Однако монопольная власть не гарантирует высокие прибыли. Прибыль зависит от отношения средних издержек к цене. Фирма В может обладать большей монопольной властью, чем фирма А, но получать меньшую прибыль, если у нее значительно выше средние издержки.

          В качестве примера можно сравнить универсамы и магазины круглосуточной торговли "24 часа". В универсамах обычно накидка к затратам составляет 15-20 %, что гораздо меньше, чем в круглосуточных магазинах (25-30%), так как, как правило, несколько универсамов обслуживают один район и они боятся потерять своих потребителей. Магазины "24 часа" назначают более высокую цену, чем универсамы, именно потому, что у них менее эластичная кривая спроса. Посетители таких магазинов в целом меньше реагируют на цену.

          Коэффициент Лернера (Р - МС) / Р свидетельствует о том, что у маленьких продовольственных магазинов больше монопольной власти. Но при этом они обычно получают значительно меньшую прибыль, чем крупный универсам, несмотря на более высокую накидку, так как их объем реализации значительно меньше, а средние постоянные издержки больше.

          Итак, фирма-монополист может в коротком периоде как получать экономическую прибыль, так и терпеть убытки.

Рис. 14. Зависимость монопольной цены от эластичности спроса

Монопольное равновесие в длительном периоде.

         В условиях долгосрочного периода монополия должна функционировать по крайней мере безубыточно. Ситуация минимизации убытков не может быть долгосрочным равновесием: фирма уйдет с рынка, если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные средние издержки.

          В отличие от совершенной конкуренции, долгосрочное равновесие в условиях монополии необязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек (LACmin). Оно может быть достигнуто как при условии выпуска ниже объема в точке LACmin так и при уровне выпуска, превосходящем минимум кривой LAG. Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства товара, позволяя тем самым производителю получать положительную экономическую прибыль.

          Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных.

Функция предложения монополии.

          Не существует всеобщей однозначной зависимости между ценой и максимальным объемом предложения монополии, то есть у монополии, максимизирующей прибыль, отсутствует функция предложения. Это связано с тем, что:

          При заданной кривой МС монополии в точке Курно могут пересекаться одновременно несколько кривых MR, каждой из которых соответствует своя кривая спроса, в таком случае объем выпуска, на который указывает точка Курно, будет предлагаться по разным ценам в зависимости от угла наклона линии спроса (рис. 15).

          На другом графике несколько точек Курно, соответствующих разным кривым отраслевого спроса, могут указывать на одну и ту же цену, по которой в зависимости от наклона линии спроса будет предлагаться различное количество продукции (рис. 16).

Социальная цена монополии.

          Так как монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства, следует ожидать ухудшения благосостояния потребителей и увеличения благосостояния фирм.

          Потери общества, возникающие вследствие монополизации производства, можно рассмотреть, сравнивая излишек потребителей и производителей в условиях конкурентного и монополизированного рынков (предполагая, что у производителей на рынке свободной конкуренции и у монополиста одинаковые кривые издержек), рис. 17.

           В условиях монополии будет производиться QM единиц продукции по цене РМ (МС = MR), в условиях совершенной конкуренции - QС по цене РС (Р = МС).

Рис. 15. Одинаковый объем предложения по разным ценам

Рис. 16. Разные объемы предложения по одинаковой цене

          Излишки потребителя определяются на графике площадью, ограниченной линией спроса и рыночной ценой. Таким образом, покупая при монополии меньше продукции и по более высокой цене, потребители теряют часть излишка, показанную на графике площадью А + В.

          Излишки производителя на графике - площадь, ограниченная линией МС и рыночной ценой. Монополист получает дополнительный излишек, обозначенный прямоугольником А, продавая товар по более высокой цене, но теряет часть излишка, обозначенную треугольником С. Таким образом, его дополнительный излишек составит А - С.

          Площадь на графике, равная сумме В + С, - это полные чистые убытки от монопольной власти, то есть ущерб, наносимый монополией обществу. Даже если прибыли монополиста были обложены налогом и перераспределены в пользу потребителей продукта, эффективность не будет достигнута, потому что объем производства будет ниже, чем в условиях свободной конкуренции. Общие чистые убытки - это общественные издержки такой неэффективности.

          Следует отметить, что "чистой" монополии (рыночная доля близка к 100%), модели которой рассматриваются в теории, в действительности практически не существует. Однако примером ее может служить производство, защищенное патентом.

Рис. 17. Ущерб, приносимый монополией

          Политика государства по отношению к монополиям заключается прежде всего в разработке и применении антимонопольного законодательства, то есть системы законов, направленных на предотвращение монополизации рынков.

          Однако вопрос об отношении к монополии остается дискуссионным среди экономистов. Защитники и сторонники монополий считают, что только крупное производство имеет больше стимула и возможностей для внедрения нововведений. Критикуя рассмотренную модель, они отмечают, что в ней сделано серьезное допущение о равенстве затрат в случаях совершенной конкуренции и монополии (графически представлена одна линия МС). Однако, как правило, объединение нескольких фирм в одну приводит к снижению затрат за счет создания единых служб снабжения, сбыта и других. Кроме того, возможен такой характер отдачи от масштаба производства, что эффективный объем выпуска одного предприятия окажется равным конкурентному объему или даже больше его. Такая ситуация наблюдается часто при естественных монополиях.

           В то же время "противники" монополии отмечают дополнительные затраты ее по искусственному поддержанию барьеров на вход в отрасль, которые с точки зрения общества вряд ли являются целесообразными, а также и то, что отсутствие конкуренции неизбежно ведет к росту затрат и неэффективности в управлении.

           Таким образом, общим вердиктом экономической науки является вывод о том, что монополия менее предпочтительна для общества, чем совершенная конкуренция, поэтому необходимо регулировать ее деятельность, чтобы снизить величину общественных потерь.

Естесственная монополия и ее регулирование.

          Однако существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения производства какой-либо продукции или услуг на одном предприятии экономически нецелесообразны. Одна из таких ситуаций - это естественная монополия, которая выделяется в особую категорию, возникновению чего способствует рост отдачи от масштаба производства. Характерным признаком естественной монополии является снижение средних затрат длинного периода вплоть до полного насыщения отраслевого спроса. При этом принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях приводит к росту суммарных затрат на выпуск продукции.

          Такие ситуации в силу технологических особенностей производства характерны для коммунального хозяйства: электроснабжение, газоснабжение, водопровод, телефонная сеть, городской общественный транспорт и т.п. Для них характерно наличие сетевых структур, в которых высоки постоянные издержки, что и обеспечивает возможность экономии на масштабах производства, то есть снижения средних затрат по мере увеличения объемов производства. К тому же конкуренция здесь невозможна вследствие высоких невозвратных издержек. Развитие технологии может ослабить или подорвать естественную монополию. Так, развитие беспроводной, спутниковой связи ликвидирует естественную монополию на проволочную связь.

          Изобразим график естественной монополии, когда линия отраслевого спроса D пересекает линию LAС до достижения минимума (рис. 19).

Рис. 19. Естественная монополия

          Если мы решим рассредоточить выпуск Q2 между тремя предприятиями, выпуская на каждом объем Q0 = 1 /3Q2, то средние затраты будут больше, чем при выпуске Q2.

           По отношению к естественной монополии возможны различные варианты государственной политики:

   - установление фиксированной цены на уровне P1 с обязательным удовлетворением всего спроса Q1, что возможно лишь при государственной дотации в размере АС - МС. На графике это представлено заштрихованной областью. Достоинство данного варианта политики в том, что выполняется условие максимизации прибыли при совершенной конкуренции Р = МС, когда на других рынках достигается эффективность в структуре выпуска: соотношения между объемами различных видов продукции оптимальны с общественной точки зрения;

   - установление фиксированной цены на уровне Р2 с обязательством для монополии полностью удовлетворять спрос. Дотации в данном случае не требуется, однако не достигается эффективность структуры выпуска, так как Р>МС, то есть продукции, выпускаемой монополией, производится "слишком мало". В этих случаях естественная монополия не имеет стимулов к снижению затрат, поскольку за снижением затрат может последовать и снижение государственной цены;

   - без установления фиксированной цены. Государство проводит аукцион и предоставляет право производить данный вид продукции тому предприятию, которое обязуется вносить в госбюджет максимальную сумму платежа. При этом никакого прямого регулирования цен и выпуска продукции государством не производится.

          Предприятие выбирает объем продукции QM, при котором MR = LMC, и назначает цену РМ. В принципе вся монопольная прибыль может быть изъята в госбюджет в форме фиксированного платежа. Достоинство данного варианта в том, что наблюдается минимум государственного вмешательства, есть стимул для естественной монополии снижать затраты, однако грубо нарушается условие эффективности структуры продукции.

          В 1995 г. принят Федеральный закон "О естественных монополиях", в котором кроме понятия естественной монополии определяются основные сферы государственного регулирования, такие как:

   - транспортировка нефти и нефтепродуктов и газа по магистральным трубопроводам;

   - услуги по передаче электрической и тепловой энергии;

железнодорожные перевозки и др.

           В законе определен также один из основных методов регулирования деятельности естественных монополий: ценовое регулирование, осуществляемое путем установления цен (тарифов) или их предельного уровня.

          Органы контроля за деятельностью естественной монополии следят за любыми сделками, в результате которых меняется право собственности; за инвестициями естественной монополии, в отношении которых не применяется регулирование в соответствии с настоящим законом.

          В дополнение к основному закону регулярно издаются постановления правительства, например "О мерах по ограничению роста цен (тарифов) на продукцию (услуги) естественных монополий" от 12 февраля 1996 г. № 140, в котором для цен на продукцию естественных монополий установлены понижающие коэффициенты, так что цены на газ, электроэнергию и железнодорожные перевозки должны расти не более чем на 80 % от уровня инфляции.

Реакция монополии на установление верхнего предела цены.

          При совершенной конкуренции установление верхнего предела цены ниже ее рыночного уровня сопровождается увеличением QD и сокращением QS, в результате чего возникает дефицит.

           Если аналогично установить верхний предел цены для монополии, то может возрасти не только QD, но и QS, что исключит дефицит.

          Введение верхнего предела цены ставит монополию в положение совершенного конкурента: любой выпуск ей приходится продавать по одной и той же цене. Линия директивной цены становится линией среднего и предельного доходов, а условие максимизации прибыли принимает вид Р = МС.

Рис. 20. Реакция монополии на установление верхнего предела цены

          Отсюда, когда верхний предел цены Р1 (рис. 20), прибыль максимальна при выпуске Q1 Максимальный объем продукции монополия предложит при фиксированной цене Р2 = МС. Дальнейшее снижение верхнего предела цены до Р3 приведет к сокращению предложения и возникновению дефицита (Q2 - Q3). В то время как на конкурентном рынке предел цены ведет к сокращению Q, на монопольном рынке он может увеличить предлагаемое количество товара.

          Для уменьшения выгод монопольного положения на рынке могут использоваться налоги, сокращающие положительную экономическую прибыль монополиста.

Ценовая дискриминация.

          Установление разных цен на один вид товара, когда разные группы покупателей приобретают одну и ту же продукцию по разной цене, называется ценовой дискриминацией.[3]

Заметим, что термин "дискриминация" (в переводе с латинского - различение) лишен здесь какого-либо этического смысла. Он используется лишь для того, чтобы не смешивать обозначаемое им явление с дифференциацией цен в зависимости от качества товара или услуги (например, по сортам, типоразмерам, содержанию полезных веществ или примесей, срочности, гарантии и т.п.).

          В условиях совершенной конкуренции ценовая дискриминация невозможна, взаимодействие покупателей и продавцов на конкурентном рынке приводит к образованию единой рыночной цены для любого однородного товара. Она возможна лишь при отсутствии совершенной конкуренции. Для осуществления ценовой дискриминации необходимо выполнение трех условий:

1. Фирма обладает некоторой монопольной властью.

2. Покупатели или продавцы легко идентифицируемы. У фирмы есть возможность определить на своем рынке либо покупателей с разными резервными ценами, либо сегменты рынка с разными эластичностями спроса. Причем эластичность спроса для монополии по цене у разных покупателей должна быть существенно разной.

3. Товар или услуга, в отношении которых осуществляется ценовая дискриминация, не может перепродаваться покупателями одного рынка покупателям другого. Свободное передвижение товаров с "дешевого" рынка на "дорогой" приведет к образованию одной цены, сделает ценовую дискриминацию практически невозможной.

          Очевидно, что наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться. В сфере материального производства ценовая дискриминация сравнительно легкоосуществима в том случае, когда различные рынки отделены друг от друга географически или посредством тарифных барьеров, так что перепродажа товара с "дешевого" на "дорогой" рынок связана с большими расходами.

Совершенная ценовая дискриминация

          Классическое изложение теории ценовой дискриминации дал А. Пигу в начале двадцатого столетия. Он же и отметил, что существуют три типа, или степени, ценовой дискриминации, проводимой монополией.

          Совершенная ценовая дискриминация, или дискриминация первой степени, имеет место в том случае, если на каждую единицу однородного товара устанавливается своя цена, равная цене ее спроса, и весь излишек покупателя изымается таким образом монополистом. Соответствующая ситуация показана на рис. 21.

Рис. 12. Совершенная ценовая дискриминация

          Как мы уже видели, оптимум обычной монополии определяется пересечением кривых МС и MR (точка К на рис. 21). Объем выпуска составит при этом QM, цена - РМ, рента потребителя - LPMA, рента изготовителя - РМАКМ.                                  Если монополист может осуществлять совершенную ценовую дискриминацию, он будет реализовывать каждую единицу продукции по цене, равной соответствующей цене спроса: первую единицу продукции по цене Р1 вторую - по цене Р2, и т.д. Очевидно, что, проводя такую политику, он сможет увеличить объем выпуска до пересечения кривых МС и D, то есть до уровня QK, соответствующего ситуации совершенной конкуренции. Однако, в отличие от нее, вместо единой цены РК монополист, осуществляющий совершенную ценовую дискриминацию, будет реализовывать продукцию по разным ценам.

          В результате его рента увеличится до LMKN, тогда как рента потребителей сократится, очевидно, до нуля. Иначе говоря, вся рента потребителя будет присвоена монополистом.

           В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудноосуществима. Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанавливаются по договорам с заказчиками.

Ценовая дискриминация второй степени

          Поскольку осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко, чаще монополия продает по разным ценам не каждую единицу продукции, а определенные ее партии в соответствии с одной и той же кривой спроса. Таким образом осуществляется ценовая дискриминация второй степени.

          На практике она часто принимает форму разного рода скидок. Например, чем выше объем поставки, тем выше предоставляемая скидка цене, или сезонный билет на железной дороге относительно дешевле разовых билетов и т.п.

Рис. 22. Увеличение прибыли за счет ценовой дискриминации второй степени

          На графике (рис. 22) монополист разбивает весь объем произведенной продукции на две партии. При данном отраслевом спросе и отсутствии ценовой дискриминации сочетание РМ и QM обеспечивает максимальную прибыль, равную площади нижнего заштрихованного прямоугольника. Если монополист сможет продать Q1 единиц продукции по цене Р1, а оставшуюся партию QM - Q1 по цене РМ, то его прибыль возрастет на площадь верхнего заштрихованного прямоугольника.

          При разделении всего объема выпуска на две партии с целью их реализации по разным ценам прибыль будет максимальной, если соблюдаются следующие отношения:

M1(q1) = P2(q1,q2),

MR2(q2) = MC(q1,q2). (4)

          Полученный вывод можно распространить на любое число партий. Общее правило установления цен для осуществления ценовой дискриминации второй степени таково: предельная выручка от продажи i-й партии должна равняться цене (i+1 )-й партии, а предельная выручка от продажи последней партии - предельным затратам.

Рис. 23. Ценовая дискриминация второй степени

           На графике (рис. 23) весь выпуск продукции монополист разделил на три партии и каждую продает по своей цене.

           При заданном отраслевом спросе выбор q1 определяет цену Р1. Точка пересечения MR1 с перпендикуляром, исходящим из q1, определяет Р2. По этой цене можно продать партию q2 - q1. Пересечение MR2 с МС выявляет цену, по которой следует реализовать последнюю партию q3 - q2.

           Проведение ценовой дискриминации позволяет, с одной стороны, монополии получать больше прибыли и, с другой стороны, сохранить на рынке потребителей с низкой покупательной способностью.

Ценовая дискриминация на сегментированных рынках

          Ценовая дискриминация третьей степени отличается тем, что за основу ее принимается не различие цен спроса на отдельные единицы товара, как это имеет место при дискриминации первых двух степеней, а разделение самих покупателей на группы с различными функциями спроса (сегментация рынка). В этом случае задача монополиста - установить такие цены для каждой группы покупателей, которые максимизируют общую прибыль.

          Примером ценовой дискриминации третьей степени может служить то, что в России гостиничные тарифы, входная плата в музеи для иностранцев значительно выше, чем для российских граждан. Другими примерами может служить различная оплата на подписку специализированных журналов для индивидуальных подписчиков и для организаций или различные цены в музеи, кинотеатры для пенсионеров, студентов и других граждан.

           Условие максимизации общей прибыли для монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени, вытекает из уравнения:

MR1 = MR2 = ... = MR∑ = MC,

то есть предельный доход на каждом рынке одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска.

Рис. 24. Ценовая дискриминация третьей степени

          На рис. 24 показано положение монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени на основе разделения покупателей на два рынка - А и В, характеризующихся соответственно линиями спроса DA и DB, при этом рынок А меньше по объему, но более эластичен, чем рынок В. MRA и MRB - соответственно линии предельного дохода. Пунктирная линия MR∑ - линия общего предельного дохода монополиста, представляющая горизонтальную сумму MRA и MRB.

          Общий объем выпуска Q определяется пересечением МС и MR∑. Проходящая через точку пересечения Е горизонтальная линия EMR - линия равного предельного дохода. Точки пересечения этой линии с линиями предельного дохода MRA и MRB позволяют определить объемы продаж и цен для каждого рынка. На рынке А будет реализовано QA единиц товара по цене РА, на рынке В - QB единиц товара по цене РВ. При таком решении окажется, что MRA = MRB = MR∑ = МС.

          Поскольку предельные доходы двух рассматриваемых рынков равны и, как мы уже знаем, можно написать равенство:

          Очевидно, что при одинаковой эластичности спроса (еА = еВ) ценовая дискриминация невозможна (РА = РВ). Если же эластичность спроса на разных рынках различна, то там, где она больше, ниже цена (еA>еВ, РА<РВ).

          В целом выпуск в условиях ценовой дискриминации выше, чем в условиях простой монополии и приближается к тому же уровню, что и при совершенной конкуренции. Некоторые товары и услуги вообще не могли бы производиться без ценовой дискриминации при их реализации. В этом одна из причин того, что государство обычно поддерживает проведение такой политики и само проводит ее. Другая причина в том, что ценовая дискриминация уменьшает различия в реальных доходах потребителей.

          Однако нельзя считать, что ценовая дискриминация безусловно выгодна обществу; она может сопровождаться неэффективным межотраслевым распределением ресурсов. Дело в том, что увеличение производства за пределы, определяемые равенством МС = MR, означает, что теперь каждая дополнительная единица продукции производится с затратами, превышающими цену спроса на эту единицу, и поэтому есть смысл поискать другую сферу приложения дополнительных затрат.

3. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ  КОНКУРЕНЦИЯ

Черты монополистической конкуренции:

1.      Относительно большое число фирм.

2.      Товар, которым они торгуют дифференцирован.

3.      Дифференцирование по качеству продукта.

4.      Дифференцирование по сервису.

5.      Размещение фирмы продавца.

6.      Основной упор на не ценовую конкуренцию.

7.      Лёгкое вступление в отрасль.

Ценообразование в условиях монополистической конкурении.

          В условиях монополистической конкуренции фирмы обладают некоторым контролем над ценой. В отличие от условий совершенной конкуренции, каждый отдельный производитель, изменяя объем производимой продукции, может повлиять на цену своего товара.

           Это возможно, если конкурирующие фирмы продают нестандартизированный товар. Возможности дифференциации товара по качеству, внешнему виду, репутации (товарному знаку) и прочим характеристикам дают возможность каждому продавцу меру монопольной власти над ценой.

          На рынке моющих средств, например, предлагается множество их разновидностей. Монополистической конкуренцией является рынок кондитерских изделий, бытовой техники и т.п. При этом фирмы сталкиваются с конкуренцией со стороны существующих фирм либо новых фирм, входящих в отрасль; рынок открыт для входа и выхода.

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов кон­курируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появ­ление новых продавцов.[4] Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:

1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным замените­лем товара, реализуемого другими фирмами.

Продукт каждого продавца обладает исклю­чительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые  покупатели предпочли его товар конкурирующим фирмам. Покупатели, например, будут  готовы уплатить высокую цену за туфли, произведенные одним продавцов, если они  полагают, что эти туфли более удобны. Таким же образом некоторые потребители готовы  платить повышенные цены за одежду, произведенную одним модельером, потому что им  нравится ее покрой или качество отделки. Дифференциация товара означает, что предмет,  продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Дифференциация может про­исходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за предполагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой  марки или "имидже", связанным с обладанием или использованием этого товара. Часы  "Ролекс", ручки "Монт Бланк", автомобили "Мерседес-Бенц" и "БМВ" - все имеют какую-то репутацию качества и какую-то степень привлекательности, которая,  будучи реальной или созданной рекламой, дает продавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.

2.  На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на  общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.

3.  Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают,  какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему  годовых продаж.

Эта особенность является следствием все же относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Например, если отдельный про­изводитель туфель, чтобы продать больше, товара, сокращает свою цену на 20% за пару  обуви, то, вероятно, что прирост в объеме его продаж происходит за счет многих, а не  нескольких продавцов. Как следствие, маловероятно, что какой-то отдельный конкурент  понесет достаточно значительные потери своей доли на рынке, из-за уменьшения продаж­ ной цены любой другой фирмой. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на это изменением своей политики, поскольку решение первой фирмы изменить  цену не воздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыль.  Фирма знает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.

4.  На рынке есть условия для свободного входа и выхода.

При монополистической  конкуренции легко основать новую фирму или покинуть рынок. Однако вход на  рынок не настолько легок, как он был бы при совершенной конкуренции, поскольку новые  продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми  марками и услугами. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репута­цией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями.         Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдель­ные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.

          Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на монополию, так как отдельные фирмы могут контролировать цену, однако она же похожа и на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами и на рынке существует свободный вход-выход.

Кривая спроса на продукцию.

          Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов.

Рис. 25. Ломаная кривая спроса на продукцию при монополистической конкуренции

          График на рис. 25 демонстрирует различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции.На рис. 25 линия АВ является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломаная CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции.

          Производитель чувствует себя монополистом лишь в интервале Q2Q3. Если он решит снизить объем до Q1 с тем чтобы цена была P1', часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне Р1 Соответственно при установлении низкой цены Р4 производитель рассчитывает производить Q4', однако его конкуренты тоже снизили цены и ему приходится увеличивать объем до Q4.

Краткосрочное равновесие фирмы.

          На каком участке своей кривой спроса монополистический конкурент выберет комбинацию Р, Q, определяется точкой Курно, при этом, скорее всего, фирма получит монопольную прибыль, если Р>АС.

Рис. 26. Равновесие фирмы при монополистической конкуренции в коротком периоде

          Таким образом, фирма при монополистической конкуренции в коротком периоде ведет себя как монополист, что показано на рис. 26. Фирма будет выпускать QMK единиц продукции, ориентируясь на условие максимизации прибыли для монополии MC=MR, по цене спроса при данном выпуске РМК. Заштрихованная область выше средних затрат фирмы АС является прибылью, которую будет получать фирма в коротком периоде.

Долгосрочное равновесие фирмы.

          Однако на рынке монополистической конкуренции это долго продолжаться не может. Экономическая прибыль привлечет в данную отрасль другие фирмы, которые начнут выпускать схожий продукт, или сама фирма в долгосрочном плане, пытаясь увеличить прибыль, может расширяться путем строительства новых мощностей. Это приведет к увеличению предложения данного вида товара и снижению цены.

          Например, если одна фирма предлагает отбеливающую зубную пасту, после выяснения прибыльности другие фирмы предложат на рынке схожие зубные пасты. В долгосрочном периоде кривые D и MR сместятся вниз для данной фирмы.

          Долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на равновесие при совершенной конкуренции в том, что ни одна из фирм не получает прибыль больше нормальной (рис. 27).

Рис. 27. Равновесие фирмы при монополистической конкуренции в длительном периоде

          Таким образом, в условиях монополистической конкуренции, как и при совершенной конкуренции, цена равновесия в длительном периоде равна средним

затратам и фирмы не получают экономической прибыли. Однако в условиях монополистической конкуренции продукция не будет производиться с минимальными средними затратами, как при совершенной конкуренции. Из-за отрицательного наклона линии D она касается кривой LAG слева от минимума LAG.

          Следовательно, в состоянии долгосрочного равновесия у монополистических конкурентов существуют избыточные производственные мощности, и из-за этого дифференцированные блага обходятся дороже, чем стандартные. Заштрихованная площадь на рис. 7.30 - "плата за разнообразие". Если товар был бы стандартизован и производился бы при совершенной конкуренции, то выполнялось бы условие Р = МС = LACmin.

          Из несовпадения течки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат вытекает следующее:

   - структура рынка монополистической конкуренции заставляет покупателя переплачивать за товар. Плата за дифференциацию товара равна разнице между равновесной ценой, устанавливаемой при монополистической конкуренции, и ценой при совершенной конкуренции;

   - при монополистической конкуренции устанавливается объем меньший, чем объем производства при совершенной конкуренции;

   - так как в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы, то найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем были бы затраты фирмы. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им объема товара. Однако увеличение выпуска сократит прибыли фирм, поэтому они не будут этого делать.

          Таким образом, чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенна конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных.

          Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические прибыли в долгосрочном плане. Если после достижения равновесия на рынке с монополистической конкуренцией спрос снизится, то фирмы будут покидать рынок, так как Р<АС; они будут вкладывать деньги в более выгодные отрасли.

4. ОЛИГОПОЛИЯ

                  Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара  доминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или  невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, при которой продукт  является стандартизированным, служит рынок алюминия. Автомобили, сигареты и пиво являются  примерами дифференцированных товаров, чьи рыночные структуры - олигополистические.

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на  которые приходится половина и более общих продаж продукта.

                  На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на  цену благодаря их большим долям в общем, выпускаемом количестве товара. Продавцы на  олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или  выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на  рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма  в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией  своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих  фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

          Поведение фирм на олигополистических рынках можно уподобить поведению армий на войне. Они соперники, а трофеем является прибыль. Их оружие включает в себя контроль над ценами, рекламу и установление величины выпуска. Не многочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбира­ют такую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли.    Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества фирм. Существование естест­венных случаев олигополии является предметом споров среди экономистов. Утвердилось мнение, что отрасли, в которых существует олигополия, включают в себя нефтепереработ­ку, выплавку стали и производство пива.    Подытоживая, заметим, что олигополистические рынки обладают следующими черта­ми:

        1.  Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.

        2. По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают  крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают спо­собностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

         3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются  с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж,  размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.     Нет единой модели олигополии. Можно разработать ряд моделей, объясняющих пове­дение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников. Описываемые ниже модели показывают, как при олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.

Ценообразование в условиях олигополии.

          На олигополистических рынках по меньшей мере некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем количестве выпускаемого товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость, признавая, что изменение цены на их продукцию или объема выпускаемой продукции вызовет реакцию конкурирующих фирм, и с этой реакцией они должны будут считаться. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Рис. 28. Долгосрочное равновесие фирмы, осуществляющей рекламную кампанию

          Универсальной теории олигополии не существует. Дело в том, что реакция конкурентов на то или иное действие олигополиста может быть очень различной. Каждому предположению о характере этой реакции соответствует своя модель олигополии. Тем не менее для всех моделей олигополии характерны некоторые общие черты.

          Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила - это простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль монополистом.

          Сговор - это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объемов выпуска или же в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между ними.

          Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста, - это эгоистическая заинтересованность каждого продавца в максимизации своих собственных прибылей, даже если в результате этого уменьшится общая величина прибыли отрасли.

          Возникновение сговора наиболее вероятно при условии его законности и наличии небольшого числа продавцов. Различия между фирмами или различия в продукции, изменения в издержках или объемах спроса, а также возможность снижать цены втайне от других затрудняют процесс сговора.

          Когда сговор носит законный характер, олигополисты в целях установления фиксированных цен и ограничения объема выпуска часто идут на создание картелей.

Картель.

          Картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. Поскольку картель - это группа фирм, а не одна фирма, он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых не существует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкивается картель, - это проблема согласования решений между фирмами-членами картеля по вопросу установления системы ограничений (квот) для каждой фирмы (рис. 29).

          Текущая конкурентная цена - РС, текущий объем выпуска - QС. Первоначальное равновесие существует в точке Е (рис. 29, а). При цене РС каждый производитель получает нормальную прибыль. До осуществления картельного соглашения фирма ведет себя так, как если бы спрос на ее продукцию при цене РС являлся бесконечно эластичным. Она боится поднять свою цену из опасения потери всех своих продаж в пользу конкурентов, а потому при цене РС выпускает qС единиц продукции (рис. 29, б). При организации картеля и установлении картельной цены РМ фирме разрешен выпуск qM (MR* = МС каждой фирмы).

          Допустим, владельцы фирмы полагают, что рыночная цена не понизится, если они будут продавать больше, чем это количество (например, q'), при котором РМ= МС. То есть путем превышения своей квоты фирма может увеличить прибыли с РМАВС до PMFGH.

          Если же все фирмы превысят свою квоту, чтобы увеличить свои прибыли при картельной цене РМ, то отраслевой выпуск увеличится до Q' (рис. 29, а).

          Каждый месяц существовал бы избыток продукции (Q' - QС), и цена стала бы падать, пока этот избыток не исчезнет, то есть до уровня РС. Таким образом, производители вернулись бы туда, откуда начинали.

          Картели обычно пытаются установить штрафы для тех, кто обходит картельное соглашение, превышая свои квоты. Основная проблема заключается в том, что как только установлена картельная цена, отдельные фирмы, максимизирующие прибыль, могут заработать больше путем обмана. Если обманывают все, то картель распадается.

          Долголетняя успешная деятельность картеля ОПЕК была по большей части следствием готовности Саудовской Аравии ограничить свой выпуск и позволить другим поставщикам продавать столько, сколько они хотели, по цене, установленной картелем.

Рис. 29. Картель

          Картели также сталкиваются с проблемой принятия решения о монопольной цене и уровне выпуска. Эта проблема особенно остра, если фирмы не могут договориться об оценке рыночного спроса, его ценовой эластичности или если у них разные издержки производства. Фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен.

         Когда явный сговор является противозаконным, фирмы иногда ищут пути к тайному сотрудничеству. Зачастую это достигается при помощи молчаливой договоренности о том, что одна фирма будет действовать в качестве лидера в области цен, а остальные будут следовать за ее изменениями цен.

Лидерство в установлении цен.

         Одна фирма на рынке, обычно (но не всегда) крупнейшая, действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.

          Модель лидерства в ценах называют еще частичной монополией, поскольку лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную (рис. 30).

         Доминирующая на рынке фирма оценивает, сколько товара продадут при каждой возможной цене прочие фирмы, и вычитает этот объем из оценки общего спроса на рынке (D). Таким образом она определяет спрос на свой товар (DL). Затем она определяет предельный доход для этого спроса (MRL) и производит количество товара qL, позволяющее ей максимизировать прибыль (MRL= MC). Остальные фирмы производят при цене PL, установленной лидером, qF единиц продукции. В состоянии равновесия qL + qF = qD и рыночная цена равна цене лидера.

         Для объяснения поведения олигополиста, не занимающего лидирующего положения в отрасли, но не меняющего цены даже при изменении издержек, служит модель с ломаной кривой спроса.

Рис. 30. Лидерство в установлении цен

Ломаная кривая спроса на продукт монополиста.

Неизменность цен можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуют за любым приростом их цены; в то же время они полагают, что соперники последуют за.снижением их цен. При таких обстоятельствах кривая спроса, как ее воспринимает каждая конкретная фирма, имеет странную форму (рис. 31).

Рис. 31. Ломаная олигополистическая кривая спроса

          Предположим, что к данному моменту у данного олигополиста сложилась комбинация объема производства и цены, соответствующая точке А. Олигопо-лист рассуждает следующим образом: если я уменьшу цену, то некоторые из моих конкурентов, опасаясь сокращения своих продаж, могут последовать моему примеру. Поэтому в случае понижения цены я вряд ли резко увеличу свои продажи, и линия спроса на мою продукцию на соответствующем участке АВ имеет довольно крутой наклон. Если я увеличу цену, то конкуренты, стремясь к увеличению продаж, вряд ли последуют моему примеру. Тем самым они смогут привлечь некоторых моих покупателей. Поэтому кривая спроса на мою продукцию на участке СА имеет пологий наклон[5].

          Наклон линии спроса на продукцию данного олигополиста определяется не только предпочтениями потребителей, но и реакцией на то или иное его действие других олигополистов. Нашему олигополисту эта реакция в точности не известна. Он в своих действиях исходит из наименее благоприятного для него варианта реакции; и в его представлении линия спроса имеет излом в точке А. Подчеркнем, что речь идет не о "действительной" линии спроса, а о субъективной оценке этой линии спроса данным олигополистом. Предполагается, что олигополист испытывает "отвращение к риску" и в своем поведении исходит из наименее благоприятного варианта реакции конкурентов.

          Излом в линии спроса означает разрыв в линии предельной выручки MR при сложившемся объеме производства. При понижении цены олигополисты рассчитывают лишь на незначительное увеличение общей выручки. (В принципе возможно даже сокращение общей выручки. В этом случае вертикальный отрезок линии MR пересечет горизонтальную ось.) При повышении им цены общая выручка может сократиться на гораздо большую величину.

          Напомним, если линия спроса - прямая, то линия предельной выручки MR начинается в той же точке на вертикальной оси, что и линия спроса, и имеет двойной по сравнению с линией спроса наклон. Исходя из этого и построена на рис. 31 линия MR. Слева от точки А линия MR соответствует участку линии спроса СА, справа от точки А линия MR соответствует участку линии спроса АВ.

          Допустим, что первоначальная линия предельных затрат занимает положение МС. Оптимальная для олигополиста комбинация объема производства и цены соответствует точке А. Предположим, что цены на используемые олигополистом ресурсы увеличились, его затраты возросли и линия предельных затрат сдвинулась вверх, заняв положение МС'. Тем не менее оптимальная для олигополиста комбинация объема и цены осталась той же.

          Лишь только тогда, когда линия предельных затрат займет положение МС'' и точка пересечения с линией MR окажется вне вертикального участка линии MR, олигополист изменит цену. Таким образом, олигополист не склонен изменять цену при незначительных изменениях своих затрат.

          Если увеличивается спрос на данный продукт, то линия спроса CAB как бы растягивается вправо. Вместе с ней сдвигается вправо и вертикальный участок линии MR. Если линия МС по-прежнему пересекает линию MR на ее вертикальном участке, то оптимальной ценой для олигополиста останется прежняя цена, хотя оптимальный размер производства и увеличивается. Таким образом, при изменении спроса на данный продукт олигополист не склонен изменять цену, хотя и изменяет объем производства.

          Данная модель не является исчерпывающей моделью олигополии. Она лишь объясняет стабильность цен на олигополистических рынках, но не объясняет формирование первоначальной цены.

Ценообразование, ограничивающее вход на рынок.

          До сих пор мы игнорировали возможность входа на рынок новых продавцов. Эта возможность добавляет к анализу поведения олигополистов две новые характерные черты. Первая состоит в том, что если не существует барьеров для входа, то не существует и способа удержать цену на уровне выше конкурентного в долгосрочной перспективе. Сверхприбыли будут привлекать новые фирмы в отрасль, и увеличение общего объема выпуска за счет новых производств приведет к понижению цены до конкурентного уровня. При отсутствии барьеров входа сговор не может обеспечить рост прибылей в долгосрочной перспективе.

          Вторая черта состоит в том, что возможность вхождения может оказывать влияние на поведение олигополистов, имеющих прочное положение в отрасли. Они могут предпринять действия, призванные или воспрепятствовать появлению новых фирм, или вытеснить их с рынка до того, как они смогут там закрепиться.

           Чтобы сдержать проникновение новых фирм, находящиеся в сговоре продавцы могут установить объем выпуска выше монопольного уровня. Если имеет место экономия от масштаба, то можно предотвратить вхождение, вынудив новичка основать либо небольшое предприятие с высокими средними издержками, либо крупное, дорогостоящее предприятие, пойдя на риск падения цены ниже уровня издержек в результате значительного увеличения общего объема выпуска отрасли в целом. Практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок, называется практикой сдерживания цен или ценообразованием, ограничивающим вход в отрасль (рис. 32).

Рис. 32. Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль

          LAС - кривая средних издержек нового производителя на олигополистичес-ком рынке. Если фирма не может надеяться на цену своего товара по меньшей мере равную Р* = LACmin, то она сможет получить экономическую прибыль, войдя на рынок, где уже есть большие прибыли олигополистов (рис. 32, а).

          Предположим, что существующие в отрасли фирмы организовали картель, чтобы максимизировать текущие прибыли. Тогда они установили бы цену РМ, соответствующую выпуску, при котором MR = МС (рис. 32, б). При этой цене продавалось бы QM единиц товара и существующие фирмы делили бы общий выпуск между собой. Однако поскольку РМ > LACmin потенциальных новых производителей, то картель обречен на провал, если только не существует барьера для входа на рынок. Следовательно, фирмы знают, что устанавливать монопольную цену нет смысла. При монопольной цене больше фирм войдет на рынок и предлагаемое для продажи количество товара возрастет. Это приведет к снижению цен и сокращению прибылей. Если же установить цену ниже или на уровне Р*, у потенциальных производителей не будет стимула приходить в данную отрасль и олигополисты, обладающие преимуществом в затратах, и в долгосрочном периоде смогут извлекать экономическую прибыль при цене Р*.

5. ДРУГИЕ ФОРМЫ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Двусторонняя монополия.

          Двусторонняя монополия - ситуация, когда на рынке имеется только один продавец  и один покупатель.

          Под двусторонней монополией понимается такая рыночная структура, при которой единственный продавец и единственный покупатель осуществляют куплю-продажу ресурсов производства (для продавца - это готовая продукция).

          При двусторонней монополии и покупатель, и продавец имеют возможности, вполне достаточные для контроля над ценами услуг ресурсов производства.

          Случай двусторонней монополии изображен на рис. 3. Линия S - кривая предложения рабочей силы, указывающая на цену этого ресурса, которую нужно уплатить с целью привлечения некоторого объема услуг данного ресурса. Поскольку фирма, покупающая ресурс, является монопсонией, она будет стремиться установить цену на уровне Wм, необходимом для вовлечения объема услуг ресурса, соответствующего пересечению кривой MIC с кривой ее MRP фирмы. Такое пересечение совершается в точке E1, в которой фирма пожелает нанять LM единиц услуг этого ресурса и предложит цену в размере Wм денежных единиц за час услуг ресурса, т. е. цену, необходимую, чтобы привлечь LM единиц услуг ресурса.

          Для максимизации прибыли монопольный продавец будет стараться установить такую цену, которая сыграет роль стимулятора в покупке объема услуг ресурса, соответствующего точке, где предельный доход от продажи услуг от реализуемого ресурса равен предельным издержкам на него. В этом случае цена, максимизирующая прибыль, будет соответствовать точке Е2, где MR = МС. В этой точке монополия захочет реализовать Lu единиц услуг ресурса. Чтобы вынудить нанимателя лимитировать покупку услуг ресурса данным объемом, монопольный продавец будет стремиться определить цену, равную Wu.

Рис. 3. Двусторонняя монополия

          Вполне очевидно, что на этом рынке отсутствует равновесие, ибо Wu > Wм и LM < Lu. По этой причине сделка не состоится до тех пор, пока не состоится договоренность о цене. По-видимому, цена установится на уровне между Wu и Wм.

          Чистая двусторонняя монополия наблюдается достаточно редко. Она имеет место, когда государственная монопольная компания (например, по алкоголю) покупает продукцию у единственного продавца.

          Двусторонняя монополия подобного типа часто наблюдается в профессиональном спорте, где организация собственников команд ведет переговоры с союзом игроков относительно оплаты и условий труда на период действия контракта между ними.

Монопсония.

          Существует также и монополия покупателя – монопсония. Монопсония представляет собой ситуацию на рынке, когда единственный покупатель взаимодействует с множеством продавцов, диктуя им цену и объём продаж. Примером может служить город, в котором живёт множество предлагающих рабочую силу работников, но только одно предприятие — покупатель рабочей силы.

           В условиях монопсонии монопсонист имеет довольно большую власть над ценами, т.е. он сам устанавливает определенную закупочную цену, на которую ориентируются производители.

           Чистый  монопсонист - это единственная на рынке фирма, которая является покупа­телем ресурса или его услуг, предлагаемых на этом рынке, причем возможностей альтер­нативного сбыта либо мало, либо нет совсем. Монопсонист обладает властью, достаточной для влияния на цену услуг ресурса, которые закупает. Кривая предложения услуг ресурса монопсонисту имеет восходящий характер. Поэтому монопсонист может влиять на цену закупаемого ресурса путем изменения, приобретаемого его количества.

Чистая монопсония - такая же редкость, как и чистая монополия. Предположительно она может существовать в небольших городах, в которых, например, единственная фирма нанимает всех трудоспособных жителей.

          Влияние минимального уровня цен, устанавливаемого или профсоюзами, или государством на монопсонических рынках рабочей силы, существенно отличается от того, которое существует на рынках в условиях конкуренции. При свободной конкуренции заработная плата выше уровня равновесия приведет к избытку предложения рабочей силы. Однако на монопсоническом рынке рабочей силы такое наблюдается редко (рис. 4).

Рис. 4. Заработная плата, устанавливаемая профсоюзами, и найм работников монопсонией

          Допустим, что все фирмы города создали ассоциацию нанимателей и действуют как монопсония. Предположим, что рабочие не объединены в профсоюз. Монопсонистический картель находится в равновесии в точке Е1, где MRPL = MICL. Кривая SL представляет предложение услуг рабочих. Картель нанимает, допустим, 5 тыс. рабочих часов в день и устанавливает рабочим заработную плату, равную 4 ден. ед. в час.

          Теперь предположим, что рабочие создали профсоюз и переговоры с предпринимателями позволили повысить заработную плату с 4 до 8 ден. ед. в час. В такой ситуации предприниматели, как правило, сокращают численность нанимаемых работников. Но на монопсоническом рынке фирмы будут нанимать больше рабочей силы до тех пор, пока заработная плата, установленная профсоюзами, меньше 13 ден. ед. в час.

          Фирмы могут нанимать любое количество рабочей силы при зарплате, установленной профсоюзом, до уровня 8 ден. ед. в час. Если фирмы намерены нанять более 10 тыс. рабочих часов в день, они должны будут увеличить заработную плату, чтобы привлечь больше рабочей силы. Равновесие в таком случае установится в точке Е2, где MRPL сравняется с заработной платой, предлагаемой профсоюзом. Заработная плата, установленная профсоюзом, на которую монопсонистические фирмы влиять не могут, является для них вплоть до 10 тыс. часов найма в день также предельными издержками на ресурсы труда. Соглашение с профсоюзом фирмы позволило бы увеличить занятость рабочей силы с 5 тыс. до 7 тыс. часов в день.

           Установление любой заработной платы между 4 и 6 ден. ед. в час привело бы к росту занятости, поскольку монопсонистические фирмы хотят иметь MRPL, равный этой зарплате. Но любая заработная плата, установленная профсоюзом ниже 6 ден. ед. в час, вызвала бы уменьшение предложения работников, что позволило бы увеличить заработную плату до 6 ден. ед.

          Эта модель может быть применима к минимуму заработной платы, устанавливаемому государством. Считается, что при предложении на монопсонистическом рынке неквалифицированной рабочей силы установление минимальной заработной платы вызовет скорее увеличение, чем сокращение занятости. До тех пор пока государство будет устанавливать минимальную заработную плату ниже уровня, соответствующего точке, в которой MRPL = MICL для монопсонистов, после установления минимума заработной платы они будут нанимать скорее большее, нежели меньшее число рабочих.

Олигопсония.

          Олигопсония - это такая структура рынка ресурсов производства, когда небольшое число фирм закупает все рыночное предложение определенного производственного ресурса. Под олигопсонией понимается такой вид рынка, на котором имеется лишь несколько покупателей, которым противостоит большое количество продавцов (производителей). Олигопсония противоположна монополии. Примером олигопсонии являются профессиональные спортивные лиги. Спортсмены могут продавать свои услуги небольшому числу фирм. Олигопсония схожа с олигополией в том, что конкурирующие фирмы понимают свою взаимозависимость. При олигопсонии несколько фирм обладают властью монопсонии и могут влиять на цену ресурса.

6. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

          В рыночной экономике монополия является препятствием свободной конкуренции, что не способствует снижению цен, повышению качества продукции и т.д. и в конечном итоге ведет к снижению жизненного уровня населения.

Учитывая это, правительство стран с развитой рыночной экономикой стараются противостоять монополизму, поддерживая и поощряя конкуренцию.

Важнейшим средством регулирования деятельности монополий является антимонопольное законодательство, основы которого закладываются в законодательные акты государства, ведущего хозяйство на основе рыночных отношений.

Антимонопольное законодательство представляет собой пакет законов, который выступает как средство поддержания государством баланса между конкуренцией и монополией, как средство установления специальных «правил игры» на рынке.

Начало антимонопольному законодательству было положено в США,
что явилось реакцией со стороны потребителей и профсоюзов на усиление
власти монополистов в экономике. Наивысшей точкой острого
общественного возмущения монополиями, получившими развитие в 70-е -
80-е годы XIX в., стало принятие в 1890 году антимонопольного
(антитрестовского) закона Шермана, суть которого воплощалась в двух
основных пунктах:

     1) любое соглашение, объединение в форме треста или в иной форме или тайный сговор, имеющие целью ограничение производства или торговли между несколькими штатами или с иностранными государствами, настоящим объявляются незаконными.

     2) любое лицо, которое будет или пытается монополизировать, или объединиться, или сговориться с каким-либо лицом или лицами, чтобы монополизировать какую-нибудь часть производства или торговли между несколькими штатами или иностранными государствами, будет считаться виновным в совершении преступления.

  Результатом принятия этого закона стало превращение монополий и «ограничений торговли» в уголовные преступления против федерального правительства. По закону Шермана фирмы, уличенные к нарушении закона, по решению суда могли быть ликвидированы. Кроме того, могли издаваться судебные предписания, запрещающие те виды деятельности, которые признавались незаконными данным актом. К работникам таких фирм могли применяться меры наказания вплоть до тюремного заключения .

Однако первые судебные разбирательства показали и некоторые несовершенство закона Шермана. Поэтому в 1914 году был принят закон Клейтона, который внес необходимые уточнения в предыдущий закон. Эти уточнения сводились к следующему:

   -  параграф 2 объявлял вне закона ценовую дискриминацию покупателей, когда такая дискриминация не оправдана разницей в издержках;

   - параграф 3 запрещал исключительные, или «принудительные», соглашения, в соответствии с которыми производитель продавал бы некий товар покупателю только при условии, что последний приобретает другие товары у того же самого продавца, а не у его конкурентов;

   -  параграф 7 запрещал приобретение акций конкурирующих корпораций, если это могло привести к ослаблению конкуренции;

   -  параграф 8 запрещал формирование взаимопереплетающихся директоратов, когда руководитель одной фирмы является также членом правления конкурирующей фирмы    - в крупных корпорациях, где результатом было бы уменьшение конкуренции. Фактически закон Клейтона был направлен не столько против самой монополии, сколько против различных видов монополистической практики.

  Первые антимонопольные законы США представляли собой попытку борьбы против крупного производства за выживание мелкого. В дальнейшем практика антимонопольного законодательства постоянно менялась то в сторону ужесточения, то в сторону смягчения. В последнее время наблюдается смягчение действий статей антимонопольного законодательства, основной задачей которого является не защита интересов отдельных компаний, а предотвращение ухудшения условий конкуренции.

  В западной Европе антимонопольные законодательства были приняты  .,... после 2-ой мировой войны и имеют ряд особенностей. С одной стороны, они формально направлены на защиту интересов потребителей, а с другой стороны, призваны поощрять процесс концентрации производства и образования крупных корпораций, если это связано с научно-техническим прогрессом.

  В бывшем СССР изначально ситуация складывалась иначе, чем в западных странах. Здесь экономический монополизм тесно переплетается с государственным монополизмом, что определяло гипертрофированность экономики в целом. Она складывалась под воздействием таких факторов, как:

-         наличие командно-административной системы управления, в которой действие объективных экономических законов подменялось субъективным принятием решений;

-          устойчивый и массовый дефицит товаров, который обострял конкуренцию среди потребителей и превращал всех производителей в монополистов;

-          сосредоточение в руках государства основной доли средств производства (до 85% в конце 80-х годов), что было несовместимо с конкуренцией.

  Распад СССР и появление новых независимых государств, ориентирующихся на рыночную форму организации хозяйства, потребовали от них формирования законодательной базы для создания конкурентного рынка. Пока такое законодательство находится на стадии своего формирования и предусматривает в первую очередь разгосударствление собственности и ее приватизацию.

В различных странах конкретный характер и содержание антимонопольного законодательства имеют свои особенности. Однако независимо от этого есть общие основы, которые должны быть заложены в антимонопольное законодательство любого государства. Это - охрана и поощрение конкуренции,  контроль над фирмами, занимающими господствующее положение на рынке,   контроль над ценами,  защита интересов потребителей,  защита интересов и содействие развитию среднего и мелкого бизнеса.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Из всего рассмотренного можно подвести следующие итоги :

- считается,  что все многообразие рыночных структур охваты­вается четырьмя теоретическими моделями :

l ) совершенно конкурент­ный рынок ; 

2) монополия ; 

3) монополистическая конкуренция ;

4) олигополия ;

- два основополагающих правила применимы  для  анализа  любой рыночной структуры :

1 ) фирма должна продолжать производство това­ра, если при достигнутом уровне выпуска готовой продукции ее  сум­марный доход  превышает  суммарные  переменные издержки ; 

2) если фирма решила продолжать производство , то она должна выпускать та­кое количество продукции,  при котором предельный доход равен пре­дельным издержкам ;

- в условиях совершенно конкурентного рынка кривая спроса от­дельной фирмы абсолютно эластична, предельный доход равен цене то­вара, а  кривая предложения совпадает с отрезком кривой предельных издержек, расположенной выше кривой средних переменных  издержек.

- равновесие монополиста  в  долгосрочном  периоде будет продол­жаться ,  пока фирма сохранит монополию. Путем ценовой дискримина­ции монополист может увеличить объемы продаж и получаемую прибыль;

- модель монополистической конкуренции характеризуется  соче­танием совершенно конкурентного (свобода входа и выхода) и монопо­листического (падающий характер кривой спроса )  рынков.  Отличи­тельной чертой  является наличие в отрасли достаточного числа кон­курентов, которые проводят собственную ценовую политику ,  не взи­рая на реакцию  конкурентов ;

- при олигополии выполняются три условия :

1 ) в отрасли дейс­твуют несколько  фирм ,  так что отрасль не является монополизиро­ванной;

2) кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер;

          3) в отрасли  присутствует, по крайней мере, одна крупная фирма,  любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1.              Бутыркин А.Я. “Теория  и практика антимонопольного регулирования в ведущих странах Запада и России”/ А.Я.Бутыркин. – М.: Новый век, 2004 – 88с.

2.              Вурос А. “Экономика отраслевых рынков”/ А.Вурос, Н.Розанова; МГУ им. М.В.Ломоносова, Экономический факультет – М.: ТЕИС, 2002 – 253с.

3.              “Государственное регулирование рыночной экономики”: учебник/ под ред. В.И.Кушлина, Н.А.Волгина. – М.: Экономика, 2001 – 735с.

4.              “Государственное регулирование рыночной экономики”: Учебное пособие/ МГУ им. М.В.Ломосова, Факультет государственного управления отв. ред. И.И.Столяров. – М.: Депо, 2001 – 280с.

5.              Камаев В.Д. “Экономическая теория. Краткий курс”: учебник/ В.Д.Камаев, М.З.Ильчиков, Т.А.Борисовская - 2-е изд., стер. – М.: Кнорус, 2007 – 384с.

6.              “Общая экономическая теория”: курс лекций/ Российская экономическая академия им. Г.В.Плеханова; под ред. Г.П.Журавлевой. – М.: МТ-Пресс, 1999 – 310с.

7.              Чеканский А.Н. “Теория спроса, предложения и рыночных структур”/ Чеканский А.Н., Фролова Н.Л.; МГУ им. М.В.Ломоносова. Экономический факультет – М.: ТЕИС, 1999 – 421с.

8.              “Экономика”: учебник/ под ред. А.С.Булатова. – М.: БЕК, 1996 – 632с.

8. ПРИЛОЖЕНИЕ: “ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР”.

Таблица 1.

9. ПРИЛОЖЕНИЕ: “ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР”.

Таблица 2.

4