Заслуживает внимания концепция М.Е. Портера, определяющая состояние конкуренции на конкурентном рынке через воздействие существующих конкурентных сил:

• конкурентные силы, вызванные экономическими действиями существующих конкурентных систем (фирм-производителей);
• конкурентные силы, возникающие вследствие угрозы появления новых конкурентов;
• конкурентные силы, возникающие со стороны товаров заменителей, конкурентоспособных с точки зрения цены;
• конкурентные силы, определяемые экономическими возможностями поставщиков;
• конкурентные силы, возникающие в зависимости от экономических и торговых способностей покупателей.

Состояние каждой группы факторов (конкурентных сил) и их взаимодействие и определяют возможности конкретной производственной системы (хозяйствующего субъекта) в конкурентной среде и ее потенциал.

Несмотря  на то, что каждый рынок имеет  свою специфику, сущность конкуренции  может быть выражена данной концепцией, которая определяя конкурентные силы позволит определить в конечном счете условия, в которых функционирует каждый рынок и хозяйствующие субъекты.

В целом  теории монополистической и несовершенной  конкуренции представляют дальнейшее развитие и конкретизацию неоклассических  теорий цен и ценообразования, форм и структуры рынка, инструментов и средств конкурентной борьбы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Фирма в условиях  совершенной конкуренции 

В экономической  теории совершенной конкуренцией называют такую форму организации рынка, при которой исключены все  силы соперничества как между  продавцами, так и между покупателями.

В чем  же проявляется соперничество? Среди  производителей оно проявляется  в предложении новых товаров, улучшении качества уже выпускаемых, мерах по продвижению их на рынок  и т.п. Среди потребителей соперничество  может выражаться в стремлении получить новые скидки, в поисках более выгодных поставщиков и т.д.

Различие  соперничества и конкуренции  возникло лишь с появлением и развитием  теории строения рынка. В современном  понимании термин "соперничество" относится к действительному  поведению, тогда как термин "конкуренция" относится к определяющей строение рынка модели, используемой для предсказания поведения на определенном рынке.

Совершенная конкуренция - такая организация  рынка, при которой каждое предприятие  может продавать по данной рыночной цене столько продукции, сколько оно пожелает. А на уровень цен не может повлиять ни отдельный продавец, ни отдельный покупатель. Рынок совершенной конкуренции - это рынок, где удовлетворяются условия совершенной конкуренции.

Модель  совершенной конкуренции основана на ряде допущений относительно организации рынка.

1. Рынок  состоит из многих конкурирующих  продавцов, каждый из которых  продает стандартизированную продукцию  многим покупателям. Стандартизированность  или однородность продукции означает, что все ее единицы абсолютно одинаковы в представлении покупателей. Продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы и их кривая безразличия имеет для каждого покупателя форму прямой. Совершенная взаимозаменяемость однородной продукции разных фирм означает, что перекрестная эластичность спроса на нее по цене для любой пары фирм-производителей близка к бесконечности. Это значит, что малое повышение цены одной фирмой сверх ее рыночного уровня ведет к полному переключению спроса на данную продукцию других фирм. Анонимность продавцов вместе с анонимностью покупателей делают рынок совершенной конкуренции полностью обезличенным.

2. Малость  и множественность. 

Доля  каждой фирмы на рынке отрасли  незначительна, так что ни одна из

них не способна сколько-нибудь существенно  влиять на цену продукта.

На конкурентном рынке фирма, руководствуясь текущей  ценой, выступает как "прайс-тейкер". Поэтому в условиях совершенной  конкуренции кривая спроса на продукцию  фирмы всегда горизонтальна, т.е. абсолютно  эластична.

В случае увеличения объема производства отдельной фирмой, выступающей на рынке, общий отраслевой выпуск изменяется незначительно и влияния на рыночную цену товара не оказывает. Общая выручка предприятия TR изменяется пропорционально изменению выпуска продукции, средняя и предельная выручка от ее реализации равны и совпадают с ценой (P = AR = MR). Малость субъектов рынка предполагает и их множественность, т.е. наличие на рынке большого числа мелких продавцов и покупателей. Малость и множественность субъектов рынка предполагают отсутствие (формальных и неформальных) соглашений (сговора) между ними с целью обретения монопольных преимуществ на рынке.

3. Отсутствуют  входные барьеры для вступления  в отрасль нового производителя  и возможности свободного выхода  из отрасли. Свободный вход  и выход помогают гарантировать то, что существующие в отрасли фирмы не могут повышать цену посредством соглашения о сокращении выпуска, поскольку любое повышение цены может, как правило, способствовать вхождению новых фирм, которые увеличат объем предложения. Вход в отрасль не требует сколько-нибудь существенных затрат, существует совершенная мобильность покупателей и продавцов внутри рынка. Свобода входа и выхода обеспечивается мобильностью производственных ресурсов, их свободным переливом в отрасли, где их альтернативная ценность выше.

4. Полная  информированность всех участников  рынка. Информация о ценах,  технологии и вероятной прибыли  является общедоступной и распространяется  среди субъектов рынка мгновенно  и ничего им не стоит. На  данном допущении основан так называемый закон единой цены. Данное допущение является наименее реалистичным, так как на практике информация дефицитна, ее получение и использование требует значительных затрат. В конкретных же условиях наблюдается дисперсия цен, т.е. множественность рыночных цен на однородный товар на каждом рынке.

5. Субъекты  рынка действуют независимо друг  от друга, преследуя собственные  интересы. Фирмы не интересуются  производственными решениями своих  конкурентов, ни одна из фирм  не рассматривает конкурентов  как угрозу ее рыночной доли продаж.

Итак, совершенная  конкуренция представляет собой  такую рыночную структуру, при которой  неограниченное количество фирм производят и продают однородную продукцию; вход и выход субъектов хозяйствования из отрасли ничем не ограничен, число субъектов рынка (покупателей и продавцов) весьма велико; все покупатели и продавцы обладают полной информацией о ценах продаваемых товаров.

В условиях совершенной конкуренции предприятие  является ценополучателем. Оно может  максимизировать свою прибыль лишь приспособив объем выпуска к условиям товарного рынка, с одной стороны, или к обусловленным технологией собственным затратам - с другой, но оно не может оказать влияние на цену продукции.

2.1 Предложение совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Особенности предложения конкурентной фирмы  и отрасли изучаются в краткосрочном  и долгосрочном периодах. В краткосрочном периоде мощности предприятия не меняются, и у фирм, функционирующих в отрасли, недостаточно времени для реализации долгосрочных решений. Цель анализа — определение объема производства отдельной конкурентной фирмы, при котором достигается максимальная прибыль (или минимальные убытки) при сложившейся на рынке цене выпускаемой ею продукции, т. е. определение оптимального объема производства.

При существующей на рынке цене, установившейся в  результате взаимодействия стихийных  рыночных сил вопросами предложения, перед любой фирмой будут стоять три вопроса: следует ли производить данную продукцию; если да, то какое количество; какая прибыль (убыток) будет получена? Ответ на первый вопрос лежит на поверхности — производить следует, если ожидается прибыль. Но это лишь поверхностный взгляд на проблему. Каждая фирма сталкивается с постоянными издержками (TFC), которые должны быть покрыты даже при нулевом объеме производства. Из-за существования постоянных издержек может сложиться парадоксальная ситуация, когда предприятию будет выгоднее осуществлять производство себе в убыток, если величина убытка меньше, чем величина постоянных издержек. Выпускаемый при этом объем продукции тоже можно счесть оптимальным для фирмы. Что касается второго вопроса, то ответ на него тоже очевиден. Объем производимой продукции должен обеспечивать фирме максимальную прибыль или минимальные убытки. Чтобы подробно исследовать, какая прибыль или убытки будут получены, каков процесс принятия решения в каждом конкретном случае, следует рассмотреть три возможные ситуации, в которых может оказаться конкурентная фирма:

1) фирма  максимизирует прибыль;

2) фирма  минимизирует убытки;

3) предприятие  прекращает свою деятельность.

Это можно  сделать двумя способами, сравнивая  совокупный (валовой) доход и совокупные (валовые) издержки или уравнивая  предельный доход и предельные издержки.

Прибегнем к первому методу. Максимальная прибыль будет достигнута при таком объеме выпуска, для которого разница между показателями совокупной выручки и совокупных издержек будет максимальной. Попробуем проанализировать эту ситуацию графически, для чего нам необходимо совместить на координатной плоскости два графика — TC и TR. Как видно на рисунке а, при объеме выпуска от 0 до Q_A фирма несет Экономические убытки, поскольку на этом интервале график валовго дохода (TR) расположен ниже графика валовых издержек (TC), т.е. TR < TC. Подобные убытки возникают и при объеме производства от Q_B и более единиц продукции. При объеме производства Q_A и Q_B - результат функционирования характеризуется равенством TR и ТС. Здесь выручка полностью покрывает всю сумму издержек, а фирма получает только нормальную прибыль. Таким образом, точки А и В есть точки безубыточности данной фирмы. При объемах производства от Q_A до Q_B фирма получает экономическую прибыль, поскольку на этом интервале она полностью покрывает за счет выручки все издержки производства, а график валового дохода (TR) расположен выше графика валовых издержек (ТС), т. е. TR > ТС. Максимальная прибыль и оптимальный объем производства достигается при объеме выпуска Q₀. Именно при Q₀ валовой доход превышает валовые издержки на максимально возможную величину, а графики TR и ТС максимально удалены друг от друга

.

Предположим теперь, что ситуация на рынке изменилась, и в силу объективных обстоятельств  цена снизилась. Новая ситуация представлена на рисунке б. При неизменном положении графика ТС на плоскости изменится угол наклона графика совокупного дохода к оси Ох. На рисунке видно, что фирма сталкивается с экономическими убытками при любом значении Q_x — график TR расположен ниже кривой TС, т. е. TR< ТС. Однако, учитывая существование постоянных издержек, фирме, оказывается, более выгодно не закрываться (т. е. иметь нулевой объем производства), а вести производственную деятельность, выпуская Q₁ единиц продукции. На рисунке видно, что расстояние между графиками TR и TС при нулевом значении Q_x гораздо больше, чем при Q₁. Оптимальный объем производства, обеспечивающий минимизацию убытков, характеризуется минимальным расстоянием между графиками валовых издержек и валового дохода. Следует обратить внимание, что при Q₁ фирма полностью покрывает свои переменные издержки (ТVС) и часть постоянных (TFC) - график TR ниже TC, но выше ТVС. То есть при таком объеме производства убытки будут меньше TFС, тогда как при Q_x=0 величина убытка соответствует величине постоянных издержек.

Далее будем считать, что ситуация на рынке продолжает ухудшаться и цена продукции опустилась еще ниже. Теперь при условии, что величина и структура издержек производителя остаются неизменными, график валового дохода будет располагаться ниже кривых валовых и переменных издержек. Любой объем производства в этом случае принесет фирме убытки, причем убытки, равные или большие величины постоянных издержек, поэтому наиболее предпочтительный вариант для фирмы — закрытие. Графически ситуация закрытия фирмы характеризуется минимальным расстоянием между графиками TR и TС, которое имеет место при Q_x = 0.

Идентичные результаты получим, исследуя ситуацию на основе метода уравнивания предельного дохода и предельных издержек. В условиях совершенной конкуренции предельный доход совпадает с рыночной ценой товара. В этой связи можно внести некоторую правку в начальное тождество MR = МС. Поскольку для конкурентного продавца MR = Р_х, то и правило определения оптимального для фирмы объема производства примет вид Р_х = MR = МС. Графический анализ по методу MR = МС требует совмещения в одних осях координат соответственно графиков предельного дохода конкурентного продавца и его предельных издержек. Проекция точки пересечения графиков MR и МС на ось Ох показывает оптимальный объем производства данной фирмы. Будет фирма получать прибыль или столкнется с убытками зависит от величины средних издержек и расположения графиков средних валовых и средних переменных издержек относительно графика предельного дохода фирмы.