Олигополия. Теория олигополистического ценообразования

1 Олигополия. Теория олигополистического  ценообразования

 

Олигополией (от греч. oligos – мало, немного, poleo – продаю) как моделью рынка представляется небольшое число предприятий-производителей данного товара, что действуют совместно. Вход в такую модель рынка новых фирм ограничен слишком высокими барьерами [5, с. 84]. Монополистической конкуренцией называется случай, когда «много конкуренции и мало монополии». Власть монополистическая относительно невелика на рынке. А вот олигополия – ситуация противоположная, ведь здесь небольшим числом крупных фирм производится основная («львиная») долю продукции данной отрасли. Олигополией представляется «много монополии и мало конкуренции» [7, с. 176].

Олигополией называется такой тип рыночной структуры, где несколькими крупными фирмами (3-10) монополизируются производство и сбыт основной массы продукции и ведётся между собой преимущественно неценовая конкуренция. В условиях олигополии могут иметь место такие три вида рынков, которые представляются [1, с. 175]:

1) рыночной структурой, где действуют одноотраслевые торгово-промышленные фирмы;

2) рыночной структурой, где несколькими крупными поставщиками, не связанными никакими соглашениями, конкурируются между собой;

3) рынком, где господствует группа корпораций типа «производственной пирамиды», в которой существует производственная взаимосвязь в виде подетальной специализации.

Как правило, термин «олигополия» используется при характеристике рынка, где функционируют крупнейшие диверсифицированные корпорации.

Характерной особенностью олигополистического рынка является взаимосвязь предприятий: у любого из олигополистов есть существенное воздействие поведения остальных фирм и вынужденность учитывать эту зависимость.

Условия олигополии могут предполагать и ценовую, и неценовую конкуренцию. Но у ценовых методов соперничества обычно меньше эффективность. Между фирмами есть тесная взаимозависимость. Если одним из конкурентов были снижены цены, то у других должен последовать адекватный ответ, иначе может так быть, что обнаружится слишком большая потеря прибылей и покупателей. После ответного хода, ими одновременно сведутся на нет все усилия ценового лидера. Поэтому у ценовых методов здесь может наблюдаться лишь кратковременный эффект. При олигополии неценовые методы конкуренции – от рекламы до экономического шпионажа – могут оказываться эффективнее, а поэтому их используют чаще [6, с. 578].

Характерные черты олигополии описываются [6, с. 579]:

1) немногочисленностью предприятий в отрасли;

2) производством стандартизированных или дифференцированных продуктов;

3) наличием барьеров для вступления в отрасль (эффектом масштаба, эффектом низких издержек);

4) эффектом  слияния;

5) всеобщей  взаимозависимостью.

Что касается определения цены и производственного объёма в условиях олигополии, то в отличии от чистой и монополистической конкуренций её не относят к чётко очерченным рыночным моделям. Она разделяется на [3, с. 85]:

- «жёсткую» олигополию – 2 или 3 фирмы господствуют на всём рынке,;

- «расплывчатую» олигополию – 6 или 7 фирм делят, скажем, 70 или 80% рынка, в то время как оставшейся частью рынка делится «конкурентное окружение».

Олигополистическое ценообразование характеризуется [3, с. 85]:

1) олигополистическими ценами – негибкими, или «жёсткими», ценами;

2) прибеганием к различными согласованным действиям при назначении и изменении цен олигополии.

На рынок олигополии может воздействовать реклама. Правда, как отрицательно, так и положительно.

Отрицательное воздействие рекламы на рынке олигополии выражается в [4, с. 73]:

1) навязывании определённых взглядов и создавании барьеров для входа в отрасль, при этом – способствовании монопольной власти;

2) вынужденности возлагания на себя потенциальными участниками рынка для того, чтобы продвигать свои товары, очень больших издержек на рекламу. А это значит, что объём расходов на рекламу перерастает в барьер для того, чтобы новым участникам войти в рынок.

Положительное воздействие рекламы на рынке олигополии может быть выражено в [4, с. 73]:

1) обеспечении потребителей дешёвой информацией о конкурирующих товарах;

2) помощи внедрения новых конкурентоспособных товаров в отрасли с высокой рыночной концентрацией;

3) снижении монопольной власти над рынком отдельных производителей и связанной с этим производственной неэффективности.

Если говорить о месте олигополии в современной экономике, то можно привести следующий пример из источника 2013 года [5, с. 337]. Европейцы любят шоколад. Средний житель Германии потребляет около 180 62-грамовых плиток шоколада в год. Следом идут бельгийцы со 177 плитками, затем – швейцарцы со 173 плитками и, наконец, британцы съедают около 164 плиток в год. Многие европейские фирмы производят шоколад. – Anthon Berg в Дании, Camille Bloch, Lindt and Favarger в Швейцарии, Guylian and Godiva в Бельгии, Hachez в Германии. Однако, европейцы, скорее всего, скажут, что они предпочитают шоколад, произведённый одной из трёх компаний: Cadbury (в настоящее время принадлежит американской корпорации Kraft), Mars или Nestle. Эти фирмы доминируют в отрасли по производству шоколада в Европейском Союзе. Будучи настолько крупными и доминирующими, они способны оказывать влияние на количество произведённого шоколада и, при данной кривой спроса на рынке, на цену, по которой он продаётся.

Таким образом, олигополия представляет собой более сложную хозяйственную ситуацию на рынке. Каждый монополист должен учитывать поведение как потребителей своей продукции, так и конкурентов, ответная реакция которых на его действия может быть неоднозначной. Олигополисты стремятся получить больше прибыли, впрочем, данное стремление свойственно всем фирмам в рыночной экономике.

 

Список использованной литературы

 

1. Войтов А.Г. Экономическая теория: Учебник для бакалавров / А.Г. Войтов. – М.: Издательско-торговая компания «Дашков и К°», 2012. – 392 с.

2. Гродский В.С. Экономическая теория: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2013. – 208 с.

3. Кунцман, М.В. Микроэкономика: курс лекций / М.В. Кунцман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: МАДИ, 2015. – 140 с.

4. Кунцман, М.В. Экономическая теория: курс лекций / М.В. Кунцман. – М.: МАДИ, 2015. – 208 с.

5. Мэнкью Н., Тэйлор М. Экономикс. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2013. – 656 с.

6. Экономическая теория. Микроэкономика – 1, 2: Учебник / Под общ. ред. заслуженного деятеля науки РФ, проф. д-ра экон. наук Г.П. Журавлёвой. – 6-е изд., испр. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2014. – 934 с.

7. Экономическая теория: учебник для бакалавров / под ред. К.Н. Лобачёвой. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2012. – 516 с.