Иногда  производители начинают ценообразование  с базовой цены, которая генерирует достаточно большой объем продаж, позволяющий розничной торговле заработать прибыль. Из этой цены производители  вычитают торговые наценки, добавляемые посредниками в системе распределения. Таким путем приходят к цене, которую могут установить сами производители. Однако такой подход с черного хода предполагает, что производитель в состоянии правильно оценить спрос на товар, рассчитать собственные затраты, и быть уверенным, что определенная таким образом цена обеспечит соответствующую рентабельность. Произведенное количество товара влияет на уровень затрат, поэтому надо, по возможности, точнее знать взаимосвязь между количеством и устанавливаемой ценой.

Ценовая конкуренция в условиях олигополии.               

В условиях ограниченного числа поставщиков  определенного товара их поведение

можно описать двояким образом. Повышение  или понижение цены на товар одним  из

товаропроизводителей  вызывает адекватную реакцию конкурентов. В данном случае

действия  конкурентов нейтрализуют преимущество в цене, которого пытался

добиться  один из хозяйственных субъектов. В  результате между конкурентами

фактически  не происходит перераспределение общих  объёмов продаж, каждый из

конкурентов не ощущает потери своих покупателей. Если и происходит отток или

приток  покупателей, то это ощущает отрасль  в целом под воздействием понижения

или повышения  цен всеми товаропроизводителями. В зависимости от направления

динамики  цен покупатели будут искать способы удовлетворения своих

потребностей  путем расширения объема закупок  товаров в данной отрасли или  в

других  отраслях.

В реальной действительности в зависимости  от конкретно складывающихся

обстоятельств поведение конкурентов в качестве ответной реакции на действия

одного  из олигополистов может быть весьма разнообразным. Однако наиболее

достоверной реакцией можно считать то, что  понижение цены кем-либо из

конкурентов вызовет стремление у остальных  выровнять свои цены, т.е. понизить

их с  целью не допустить расширения рынка продаж конкурента-инициатора. В то

же время  повышения цен одним из товаропроизводителей, как правило, оставляют

без внимания. Такое игнорирование повышения  цен со стороны конкурентов

связано с надеждой увеличить свои доли в общем объеме продаж за счет того из

олигополистов, который рискнул поднять цену на свой продукт.

. В результате  того, что спрос обладает относительно  высокой

эластичностью, повышение цены приведет к сокращению объема продаж предприятием,

тогда как его конкуренты получат дополнительных покупателей.

Но если предприятие предпримет попытку  понизить цену, то остальные олигополисты

моментально отреагируют соответствующим понижением цен на свою продукцию. В

этом  случае состояние спроса будет характеризоваться  отрезком

. Этой  части кривой спроса присуща  более низкая эластичность, следовательно,

понижение цены не позволит заметно увеличить  объемы продаж.

Сдержанный  характер ценовой конкуренции связан, во-первых, со слабыми

надеждами на достижение рыночных преимуществ по сравнению с конкурентами, а

во-вторых, с риском развязывания «войны» цен.

Ценовая война - цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на

олигополистическом  рынке фирмами. Она является одним  из многих возможных

последствий олигополистического соперничества. Войны цен хороши для

потребителей, но плохи для прибылей продавцов.

Легко понять, как фирмы втягиваются  в эту войну. Поскольку каждый продавец

думает, что другой не будет реагировать  на его понижение цены, то у каждого

из них  есть искушение  увеличить продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже

цены  своего конкурента, каждый продавец может  захватить весь рынок - или он

так думает - и может тем самым увеличить  прибыль. Но конкурент отвечает

понижением  цены. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до

уровня  средних издержек. В равновесии оба  продавца назначают одну и ту же

цену P=AC=MC .Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при

совершенной конкуренции. Предполагая, что каждая фирма всегда поддерживает

свою  текущую цену, другая фирма всегда может увеличить прибыль, требуя на 1

рубль меньше, чем ее соперница. Конечно, другая фирма не сохранит прежнюю

цену, т.к. она осознает, что может получить большую прибыль, требуя на 1

копейку меньше конкурента.

Равновесие  существует тогда, когда ни одна фирма больше не может получать

выгоды  от понижения цены. Это происходит, когда Р=АС, а экономические прибыли

равны нулю. Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам. Поскольку

каждая  фирма допускает, что другие фирмы  не будут менять цену, то у нее нет

стимула увеличивать цены. Сделать так  значило бы потерять все продажи  в

пользу  конкурентов, которая, как предполагается, удерживает свою цену

неизменной  на уровне  Р=АС. Это так называемое равновесие  Бертрана. В общем,

на олигополистическом рынке  равновесие зависит от предположений, которые

делают  фирмы о реакции своих соперников.

К несчастью  для потребителей, ценовые войны  обычно недолговечны.

Олигополистические  фирмы испытывают искушение вступить между собой в

сотрудничество, чтобы устанавливать цены  и делить рынки таким образом, чтобы

избежать  перспективы ценовых войн  и  их  неприятного воздействия на

прибыль.

Модель  Дуополии  Курно

Впервые попытку создать теорию олигополии предпринял французский математик, философ и экономист Антуан Огюстен Курно (1801-1877) еще в 1838 г. Однако его книга, в которой излагалась эта теория, осталась незамеченной современниками. В 1863 г. он выпустил новую работу "Принципы теории богатства", где изложил старые положения своей теории, но без математических доказательств. Лишь в 70-е гг. XIX в. последователи стали развивать его идеи.

 

Модель  Курно исходит из того, что на рынке действуют только две фирмы  и каждая фирма принимает цену и объем производства конкурента неизменными, а затем принимает  свое решение. Каждый из двух продавцов допускает, что его конкурент всегда будет удерживать свой выпуск стабильным. В модели предполагается, что продавцы не узнают о своих ошибках. Фактически же эти предположения продавцов о реакции конкурента, очевидно, изменятся, когда они узнают о своих предыдущих ошибках.

 

Модель  Курно представлена на рис. 1

Предположим, что первым начинает производство дуополист 1, который в первое время оказывается  монополистом. Его выпуск (рис. 34.1) составляет q1, что при цене Р позволяет ему извлекать максимальную прибыль, ибо в этом случае MR = = МС = 0. При данном объеме выпуска эластичность рыночного спроса равна единице, а общая выручка достигнет максимума. Затем производство начинает дуополист 2. В его представлении объем выпуска сдвинется вправо на величину Oq1 и совместится с линией Aq1. Сегмент AD' кривой рыночного спроса DD он воспринимает как кривую остаточного спроса, которой соответствует кривая его предельной выручки MR2. Выпуск дуополиста 2 будет равен половине неудовлетворенного дуополистом 1 спроса, т. е. сегмента q1D', а величина его выпуска равна q1q2, что даст возможность получить максимум прибыли. Данный выпуск составит четверть всего рыночного объема спроса при нулевой цене, OD'(1/2 x 1/2 = 1/4).

 

На втором шаге дуополист 1, допуская, что выпуск дуополиста 2 сохранится стабильным, решит покрыть половину оставшегося все еще неудовлетворенным спроса. Исходя из того что дуополист 2 покрывает четверть рыночного спроса, выпуск дуополиста 1 на втором шаге составит (1/2)x(1- 1/4), т.е. 3/8 всего рыночного спроса, и т. д. С каждым последующим шагом выпуск дуополиста 1 будет уменьшаться, в то время как выпуск дуополиста 2 будет увеличиваться. Такой процесс окончится уравновешиванием их выпуска, и тогда дуополия достигнет состояния равновесия Курно.

 

Модель  Курно многие экономисты считали  наивной по следующим основаниям. Модель допускает, что дуополисты не делают никаких выводов из ошибочности  своих предположений относительно реакции конкурентов. Модель закрыта, т. е. число фирм ограничено и не меняется в процессе движения к равновесию. Модель ничего не говорит о возможной продолжительности этого движения. И наконец, нереальным представляется предположение о нулевых операционных издержках. Равновесие в модели Курно можно изобразить через кривые реагирования, показывающие максимизирующие прибыль объемы выпуска, который будет осуществляться одной фирмой, если даны объемы выпуска конкурента.

 

На рис. 2 кривая реагирования I представляет максимизирующий  прибыль выпуск первой фирмы как функцию от выпуска второй. Кривая реагирования II представляет максимизирующий прибыль выпуск второй фирмы как функцию от выпуска первой.

Кривые  реагирования можно использовать для  того, чтобы-показать, как устанавливается  равновесие. Если следовать стрелкам, нарисованным от одной кривой к другой, начиная с выпуска q1 = 12 000, то это приведет к осуществлению равновесия Курно в точке Е, в которой каждая фирма производит 8000 изделий. В точке Е пересекаются две кривые реагирования. Это и есть равновесие Курно.

    Равновесие Курно – это кооперативное  равновесие: каждая фирма принимает

решение, которое наибольшие  возможные  фирмы  при  данных  действиях  своих

конкурентов. Как мы видели,  итоговые  прибыли,  получаемые  каждой  фирмой,

выше, чем  они были бы при совершенной конкуренции, но  ниже,  чем,  если  бы

фирмы договорились друг с другом.

    Однако сговор, штука опасная  и большинство  предпринимателей  стараются

держаться от нее в стороне по выше  изложенным  причинам.  И  в  тоже  время

может   существовать   желание   одного    из    олигополистов    установить

максимизирующую прибыль цену,  в  надежде,  что  конкуренты  сделают  то  же

самое.

   

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В Заключении приведём положительные и отрицательные  стороны олигополий:

Положительная оценка олигополистических структур связывается, прежде всего, с

достижениями  научно-технического прогресса. Действительно, в последние

десятилетия во многих отраслях с олигополистическими  структурами достигнуты

значительные  успехи в развитии науки и техники (космическая, авиационная,

электронная, химическая, нефтяная промышленность). Олигополия обладает

огромными финансовыми ресурсами, а также  заметным влиянием в политических и