Несовершенная конкуренция и ее влияние на рыночную структуру.

   Уникальность  достигнутого качества есть условие  возникновения такого рода монополии.  Для того, чтобы реализовать преимущества монополии по дифференцированному продукту, необходимо убедить покупателей в достоинствах своего товара. Поэтому для рынка дифференцированного продукта характерно активное использование рекламы и других форм стимулирования сбыта (вроде гарантийного обслуживания, особой упаковки и т.д.). Многие фирмы прибегают к торговым знакам и фабричным клеймам для внушения покупателям уверенности в приобретении ими продукции особого гарантированного качества.⁶

   Рынок дифференцированного продукта становится ареной действия монополий, находящихся  под постоянной угрозой растворения  их конкурент 
ной средой. Обладая монопольной властью в результате уникальности производимого дифференцированного продукта, они имеют возможность получать 
монопольную прибыль. Данное обстоятельство превращает такой рынок в 
монопольный. Вместе с тем постоянная угроза возможной конкуренции не позволяет подобным структурам успокаиваться достигнутым уровнем, заставляя  их  постоянно совершенствоваться.   Поэтому рынок дифференцированного продукта характеризуется конкурентным давлением, что делает его в известном смысле конкурентным. Соединение этих двух противоположных характеристик рынка дало ему название рынка монополистической конкуренции.

  Монопольная власть на этом рынке в долгосрочной перспективе облачает непрочными позициями  в отличие от рынка чистой монополии. Как только другие производители  освоят уровень качества, достигнутый  монополией (в нашем примере остальные  фирмы начинают выпускать пылесосы, обеспечивающие влажную уборку), монополия теряет свои права и рынок становится конкурентным.

   Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической  конкуренции. Отрицательный наклон кривой спроса на этом рынке сохраняет условие равновесия, свойственное для чистого монополиста. Оно вытекает из того, что каждая дополнительная продажа товара при падающей цене дает приращение дохода в меньшем объеме по сравнению с уровнем пены. т.е.

   Р > МК (Рис. 2).

   Равновесная цена и объем производства здесь  также определяются точкой Курно (К), когда предельный доход равен предельным издержкам (МК = МС). Поскольку предельные издержки не могут быть выше средних, цена, превышающая предельные издержки, должна перекрывать и средние издержки (АС). Фирма при этом получает монопольную (экономическую) прибыль в виде избытка над средним доходом.

   Итак, формула равновесия фирмы на рынке  монополистической конкуренции в краткосрочном периоде совпадает с аналогичной формулой поведения чистого монополиста, поставившего цель максимизации прибыли:

                                                 Р > МК = МС < АС,

          где Р - спрос:

   МК  — предельный доход;

   МС  — предельные издержки;

   АС  — средние издержки;

Образовавшийся  прямоугольник — монополистическая  прибыль.

 

 P MC 
 
 

          AC

                       P_m 
 

            K    MR

                               

                         0             Q_m                                             Q

                                            

      Рис. 2. Равновесие монополистическогоконкурента и максимизация                                                    прибыли в краткосрочном периоде. 

 В долгосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции происходят процессы, ведущие к уменьшению и даже к потере монополистической (экономической) прибыли.

Последствия монополистической конкуренции.

  1. Поскольку равновесная цена монополистического конкурента включает монополистическую прибыль, она является более высокой по сравнению с 
ее уровнем на рынке совершенной конкуренции, т.е. потребители платят более высокие цены, когда продукты дифференцированы, по сравнению с теми ценами, которые они платили бы, если бы товар был стандартизирован и выпускался бы конкурентными фирмами.⁷

   В то же время эти цены ниже, чем  на рынке чистой монополии, где барьеры вступления в отрасль очень высоки, и цены даже в долговременном периоде превышают средние издержки производства. Такая ситуация для конкурентного монополиста возможна только в краткосрочном периоде.

2. Возможность получения монопольной прибыли без снижения средних издержек означает, что процесс повышения производственной эффективности не является неотвратимым, т.е. монопольные конкурентные фирмы не добиваются в долгосрочном плане всего возможного снижения средних издержек.
3. Характерная стратегия монополистического конкурента получать прибыль преимущественно за счет повышения цены, а не за счет увеличения объема продаж приводит к образованию на этом рынке избыточных производственных мощностей, и, чем выше равновесная цена, тем больше размеры избыточных мощностей. Это означает, что рынок монополистической конкуренции не может обеспечить оптимального использования ресурсов.
4. Потребитель на этом рынке имеет и дополнительные потери, связанные с увеличением времени, затраченного на приобретение нужного товара в связи с широким диапазоном выбора.
5. Выгоды потребителя, прибегающего к услугам рынка монополистической конкуренции, определяются его направленностью на удовлетворение индивидуальных запросов. Кроме того, постоянная погоня за улучшением качества товара способствует не только удовлетворению существующих потребностей, но и созданию новых. Так, пока на нашем рынке не появились йогурты, мы не подозревали о своих потенциальных потребностях в них.

 

2. Максимизация  прибыли в условиях монополии.

 

   Чистая  монополия выступает как единственный производитель той или иной продукции, у которой нет заменителя. Уникальность продукции предполагает, что покупатель может купить товар только у монополиста. Это дает последнему ряд преимуществ в виде:     

• уменьшения издержек (расходов на рекламу и на содержание маркетинговых служб), связанных с необходимостью «отбивать» покупателей у аналогичных продавцов;
• возможности давления на рынок через навязывание своих условий покупателям;
• формирования барьеров для притока новых капиталов в монополизированную отрасль, что позволяет монополисту сохранить свои привилегии.

   Барьеры для вступления в отрасль могут  возникать даже тогда, когда монополия  не прилагает усилия в этом направлении. Абсолютный монополист, давно работающий в рынке, обладает рядом преимуществ  по сравнению с новым предпринимателем, поскольку у него как у представителя  крупного бизнеса более низки  издержки за счет работы в режиме положительного эффекта масштаба производства (такой  режим недоступен производителю  с малыми объемами производства). В  результате монополист обладает более  высоким доходом и большими возможностями  вытеснить слабого конкурента.

  Навязывание монополистом своих условий покупателям  может проявиться в виде:

• сокращения объема производства, создания искусственного дефицита в целях понуждения покупателей согласиться с повышением отпускных цен;
• сдерживания внедрения достижений научно-технического прогресса и улучшения качества выпускаемой продукции, ибо и то и другое увеличивает затраты и ведет в краткосрочном периоде к потере дохода.

Подобное  поведение монополиста свидетельствует  о его власти над рынком.⁸

  Монопольная власть над рынком есть характерная  черта рынка продавца, при котором  не покупатель, а продавец диктует  условия продажи. Рынок чистой монополии является разновидностью рынка продавца.

  Степень монополизации национального хозяйства (концентрация рынков чистой монополии) и тяжесть власти монополий над  рынком зависят от уровня открытости экономики. Монопольная власть не может быть беспредельной, она имеет следующие рыночные ограничения:

• монополист не может бесконечно повышать цену, так как при ограниченности объема спроса такая политика может привести к падению реализации товара. Снижение дохода в данном случае может перекрыть выгоды от повышения цены;
• стремление монополиста сокращать выпуск продукции может гаситься возможностью потери дополнительного дохода, связанного с работой в режиме положительного эффекта масштабов производства.

   Монополия, выросшая на базе свободной конкуренции, образуется на основе вытеснения слабых конкурентов. Рыночный отбор сильных  производителей выдвигает лидера в отрасли и даже ведет к образованию чистой монополии. Этот процесс сопровождается концентрацией капитала как результатом капитализации полученных доходов, а также его централизацией при слиянии капиталов или поглощении одних другими. Разросшийся капитал имеет возможность обеспечить жизнедеятельность крупного хозяйственного комплекса, которому принадлежит значительная доля отрасли.

  Естественная  монополия является особым случаем монополии, предполагающей высокую степень концентрации и централизации капитала, вызванную потребностями особого производства, которое по своим технологическим характеристикам представляет функционирование единого производственного комплекса. Дробление такого производства ведет к росту издержек и удорожанию продукции. В России к естественным монополиям относятся РАО ЕС, обслуживающая единую энергетическую систему, и ГАЗПРОМ, организующая работу газопровода.

  Монополия, эксплуатирующая уникальные природные  ресурсы, позволяет производить уникальный товар либо товар с более низкими издержками. В обоих случаях производитель получает возможность обойти конкурентов, поскольку его преимущества сохраняются постоянно.

  Монополия на основе первенства в освоении достижений научно-технического прогресса носит временный характер и действует до тех пор, пока техническим новшеством не овладеют остальные субъекты отраслевого рынка.

  Административная  монополия действует в условиях привилегий в особом виде деятельности, предоставляемых государственными институтами. Монополистом может стать какой-либо банк, который получит исключительное право обслуживать движение бюджетных средств. Видом административной монополии является ведомственная монополия в условиях господства государственной собственности. Такие монополии сохранялись в нашей стране за счет передачи государством министерствам и ведомствам права на управление предприятиями, входящими в тот или иной отраслевой комплекс.⁹

  Рассмотрим  проблему максимизации прибыли для  монополиста. Чем большее количество товара монополист хочет продать, тем  ниже должна быть цена единицы товара. В силу действия закона спроса, предельная выручка - повышение выручки при  увеличении объема продаж на единицу - сокращается по мере роста продаж. Чтобы совокупная выручка монополиста при этом не уменьшалась, снижение цены (то есть потери монополиста на каждой дополнительной единице продаваемого товара) должно компенсироваться большим процентным увеличением объема продаж. Следовательно, монополисту целесообразно проводить свои операции в эластичной части спроса.

   По  мере роста выпуска растут (или, по крайней мере, неизменны) предельные издержки монополиста. Фирма будет  расширять выпуск до тех пор, пока дополнительная выручка от продажи  дополнительной единицы товара превышает  или, по крайней мере, не меньше дополнительных издержек, связанных с ее производством, поскольку, когда издержки производства дополнительной единицы выпуска  превышают дополнительную выручку, монополист  терпит убытки.

  Прибыль максимальна, если при равенстве  предельной выручки предельным издержкам  предельная выручка с увеличением  выпуска сокращается в большей  степени, чем предельные издержки. В  условиях максимизации прибыли монополистом предельные издержки, в отличие от модели рынка совершенной конкуренции, могут убывать. Монополист может, максимизируя прибыль, отказаться от повышения выпуска, даже если предельные и средние издержки производства снижаются. Это, как известно, служит одним из аргументов в пользу тезиса о производственной неэффективности  монополии.

  На  графике (Рис.3) этому условию соответствует точка А, обозначающая равновесие на монопольном рынке при равновесной цене Р_m и равновесном объеме производства Q_М.

                                       Рис. 3. Максимизация прибыли в условиях чистой монополии.

Р_м -  монопольная цена;

Q_m - объем производства монополиста.

   Точка пересечения линий МR и МС, определяющая  P_m и Q_m называется точкой Курно (точка А). Прямоугольник ОР_mВ0_m показывает наибольшую массу дохода (произведение Р_m и Q_m).

   Поскольку у монополиста цена (Р) превышает предельный доход (МR) в результате того, что кривая спроса у него является нисходящей, то цена (Р_m) будет также выше предельных издержек (MC). Она будет превышать и средние издержки (АС), что позволит монополисту получать экономическую прибыль, не доступную рынку совершенной конкуренции. Кроме того, следует иметь в виду, что предельные издержки (MC) ни в коем случае не могут превышать средние издержки, так как производство стало бы очень невыгодным. Выгодность возможна, если предельные издержки представляют меньшую величину по сравнению со средними издержками.¹⁰