Механизм функционирования рынка в условиях олигополии

Фирма может использовать систему эксклюзивных контрактов с компаниями, занимающимися  сбытом ее продукции. Такие контракты  предполагают, что дилеры ограничиваются продажей товаров исключительно  данной фирмы и не могут одновременно заниматься сбытом продукции конкурентов. Во многих странах такие контракты  считаются незаконными, так как  могут чрезмерно усиливать рыночную власть отдельных компаний.

Фирма может использовать комплексные  контракты. Так, крупная корпорация, продающая множество взаимосвязанных  товаров, будет стараться навязать покупателю, который хочет купить один товар, ряд других товаров, продаваемых  как бы в комплекте.

Все эти  методы нечестного завоевания контроля над рынком были и остаются предметом  антитрестовского (антимонопольного) законодательства.

4.Слияния  и поглощения. Одним из важнейших способов увеличить свою долю рынка являются слияния и поглощения. Они способны значительно поднять рыночную концентрацию в отрасли. На рисунке 5 показана интенсивность слияний и поглощений в американской экономике на протяжении ХХ века. Очевидно, что количество слияний и поглощений в 60-80-е годы резко возросло и превышает общее количество слияний и поглощений за весь предыдущий период.

Вплоть  до 60-х годов превалировали горизонтальные слияния (между фирмами, производящими  сходный продукт) и вертикальные слияния (между фирмами, относящимися к разным этапам производственного  цикла). Начиная с 60-х годов большое распространение получили конгломератные слияния - объединения компаний, производственно не связанных между собой.

Причина этого - статьи антимонопольного законодательства, ограничивающие распространение влияния  фирмы на одном рынке. В такой ситуации у компании-олигополиста в принципе существуют два пути развития: либо диверсифицировать свою деятельность, создав компанию конгломератного типа, либо перенести борьбу за большую долю рынка с национального на международный уровень, рассматривая весь мир как свой потенциальный рынок.

5.Стремление  к сговору. Сговор с другими компаниями относительно уровня цен и объема производства является фактором увеличения контроля над рынком. Эта стратегия обычно является выгодной для всех участников сговора. Однако достижение соглашения - весьма трудная задача. Существует ряд условий, которые облегчают прямой сговор: высокие барьеры для входа новых фирм на рынок; небольшое количество фирм на рынке; высокая степень однородности продукции; растущий спрос на отраслевую продукцию; особенности законодательства.

Одним из видов неявного сговора, позволяющим  координировать действия фирм, является практика ценового лидерства, когда  крупная компания первой меняет цену, а все остальные следуют за ней.

6.Барьеры  для вхождения  новых фирм на  рынок. Высокие барьеры для новых фирм также поддерживают значительный уровень рыночной концентрации и сохранение олигополии. Они принимают разную форму: экономии на масштабах производства, экономии на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара, проведенной рекламной компании, сложности товара, множественности моделей товара, капиталовооруженности и т.д.

Экономия, на масштабах основанная на известности  товаров, является важным барьером для  других фирм, желающих работать на данном рынке. Поскольку новая фирма  неизвестна, она может претендовать лишь на незначительный спрос (Dн - сдвинута влево) и ее объем производства будет меньше, чем у фирм-участников олигополии (Qн) (рисунок 6). Цена же, напротив, в силу более высоких издержек, должна быть больше ( Рн).

Фирмы-олигополисты, зная, что появление нового конкурента уменьшит их долю рынка, попробуют не допустить этого, воспользовавшись своими преимуществами. Они установят цену ниже Рн , но в силу экономии от масштабов производства и в этом случае (между Рн и Ро) будут получать прибыль. Новая же фирма понесет значительные потери и вынуждена будет уйти с рынка (при ценах ниже Рн кривая спроса Dн лежит ниже АТС, и, следовательно, новая фирма не может покрыть своих издержек).

В приведенном  примере мы предполагали, что кривые издержек у олигополиста и новой фирмы одинаковы и все дело в том, что фирма-олигополист достигает более низких издержек за счет больших размеров спроса и масштабов производства. В реальной жизни весьма часто у старой и новой фирмы различаются сами кривые издержек (рисунок 7).

Издержки  новой фирмы могут быть выше потому, что оно не имеет опыта ведения  бизнеса в данной сфере деятельности: ее менеджеры не обладают навыками управления будет не в состоянии покрыть свои издержки и откажется от вступления в отрасль. Старая же фирма и при такой цене будет получать прибыль. Цена Р1 часто называется предельной ценой. Такое поведение фирмы-олигополиста позволяет поддерживать высокий уровень рыночной концентрации отрасли.

Чтобы фирма могла достичь наиболее эффективных для данного вида деятельности размеров, часто требуется  значительный объем капитала. Потенциальному участнику рынка в авиационной, автомобильной, химической, нефтедобывающей  промышленности и во многих других отраслях требуются миллиарды рублей, чтобы начать дело. Несомненно, это  является важным барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в данных секторах экономики.

Существуют  и другие барьеры на пути потенциальных  конкурентов:

фирмой; не хватает квалифицированной рабочей  силы; хуже условия получения банковского  кредита; слабее связи с поставщиками; отсутствует доступ к патентам, снижающим  издержки производства. Новые фирмы  смогут со временем преодолеть трудности, однако - не все из них. Неопределенность ослабляет стимулы для вступления на рынок и уменьшает число  потенциальных конкурентов.

Между тем сама угроза появления конкурентов  меняет поведение фирмы-олигополиста. Если бы старая фирма не боялась потерять свою долю рынка, она, для того чтобы увеличить прибыль, могла бы установить цену на уровне Ро и производить Qо. Однако она устанавливает цену на уровне не выше Р1, поскольку при такой цене потенциальный конкурент поскольку при такой цене потенциальный конкурент будет не в состоянии покрыть свои издержки и откажется от вступления в отрасль. Старая же фирма и при такой цене будет получать прибыль. Цена Р1 часто называется предельной ценой. Такое поведение фирмы-олигополиста позволяет поддерживать высокий уровень рыночной концентрации отрасли.

Чтобы фирма могла достичь наиболее эффективных для данного вида деятельности размеров, часто требуется  значительный объем капитала. Потенциальному участнику рынка в авиационной, автомобильной, химической, нефтедобывающей  промышленности и во многих других отраслях требуются миллиарды рублей, чтобы начать дело. Несомненно, это  является важным барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в данных секторах экономики.

Существуют  и другие барьеры на пути потенциальных  конкурентов 

· ограничения, устанавливаемые государством при  регистрации компаний и лицензировании того или иного вида деятельности;

· высокие  затраты на рекламу;

· сложность  товаров, которая требует разветвленной  сети сбыта и последующего обслуживания.

Все эти  барьеры затрудняют вступление новых  производителей на рынок и поддерживают высокий уровень концентрации.

6.Последствия олигополии.

Как мы видим, олигополия является важной рыночной структурой современной экономики. Каковы же последствия олигополии для  хозяйственного развития?

Рассмотрим  конкретный пример - раздел и контроль нефтяного рынка странами ОПЕК. Он позволит нам не только проиллюстрировать  важнейшие аспекты деятельности картелей, но и сделать более общие  выводы о последствиях любого вида группового контроля над отраслью.

В 1960 году крупнейшие нефтедобывающие страны мира объединились в ОПЕК (Организацию  стран - экспортеров нефти). Их целью  являлось достижение соглашения о ценах  и объемах производства нефти, то есть фактически - соглашения о создании картеля. Однако вплоть до 1973 года ОПЕК не могла действовать как картель, поскольку на нефтяном рынке существовало множество стран и компаний, добывающих нефть на арабской земле. Ослабление этих компаний стало важным шагом  на пути создания эффективного картеля: с 1969 по 1973 гг. концессии на добычу нефти в арабских странах стали постепенно отменяться.

В 1973 году в связи с арабо-израильской  войной члены ОПЕК на несколько месяцев  ввели эмбарго (запрет) на экспорт  ближневосточной нефти в США  и другие симпатизировавшие Израилю  страны, что привело к росту  нефтяных цен.

После окончания срока эмбарго члены  ОПЕК ограничили общий объем производства нефти, введя квоты на выпуск нефти  для каждого участника. В результате этих действий ОПЕК произошел громадный  скачок цен на нефть: с 2 долларов США  за баррель накануне введения эмбарго  до 11,25 долларов после него. Повышение  цен повлекло за собой резкое увеличение прибыли стран ОПЕК и падение  реальных доходов в странах-импортерах нефти.

Вместе  с тем оно вызвало к жизни  и долгосрочные факторы, препятствующие дальнейшему росту богатства  этих стран. Высокие цены и высокие  прибыли, полученные картелем ОПЕК, привели  к быстрому росту предложения  нефти со стороны стран, не входящих в ОПЕК. Если в 1973 году на долю ОПЕК приходилось более 70% мирового производства нефти, то в 1979 году его доля была уже меньше 60%, а в 1985 году составляла всего 30%. Нефтяные поступления с Северного моря, из Мексики, Советского Союза, США и Канады постепенно заполнили тот “вакуум”, который образовался после ограничения производства странами ОПЕК. Высокие цены сделали рентабельной разработку многих ранее убыточных месторождений, и мировая добыча нефти стала возрастать.

Одновременно  с ростом предложения произошло  снижение спроса на нефть и нефтепродукты. Первоначально это выражалось в  простой экономии энергоресурсов. Со временем снижение потребления энергии  стало весьма ощутимым. Было введено  в эксплуатацию новое, менее энергоемкое  оборудование, а вместо нефтепродуктов стали использоваться другие виды энергоносителей. Потребители также стали покупать новые, более компактные и более  экономичные автомобили. Домовладельцы  начали переходить с мазута на более  дешевые виды топлива - газ, например. Интенсифицировались исследования и разработки новых технологий, использующих солнечную энергию и энергию  моря. Все это привело к значительному  сокращению спроса на нефть.

Снижение  спроса и увеличение предложения  нефти не позволяло ОПЕК и далее  взвинчивать цену. Более того, поддержание  прежней цены стало возможным  лишь путем дальнейшего снижения производства и экспорта нефти членами  картеля. Это привело к падению  доходов ОПЕК и возникновению  серьезных разногласий между  участниками картеля: некоторые из них стали превышать установленные квоты на производство нефти и снижать цену ниже уровня, установленного картелем.

     Дальнейшее  падение спроса и рост предложения  нефти другими странами заставили  ОПЕК 14 марта 1983 года впервые за 23-летнюю историю своего существования снизить  цену с 34 до 29 долларов за баррель. В  декабре 1985 года страны ОПЕК оказались  не в состоянии достичь соглашения по вопросу о квотах. Квоты были отменены, а каждый член картеля  стал самостоятельно принимать решения  об объемах производства. Это привело  к дальнейшему падению цен. К  началу 90-х годов цена сырой нефти  была ниже 9 долларов за баррель. Ее относительная  цена (по отношению к среднему индексу  цен всех других товаров) находилась на уровне начала 70-х годов.

     Рассмотрение  конкретного примера ОПЕК позволяет  сделать более общие выводы о  деятельности как картеля, так и олигополии в целом.

Первый  вывод.

     Ограничение объема производства ниже того уровня, который существовал бы при совершенной  конкуренции, в краткосрочной перспективе  может привести к громадному увеличению прибыли участников олигополии.

     Это означает, что у фирм-участников олигополии всегда существуют мощные стимулы для координации своей  деятельности с целью реализации возможностей по контролю за рынком.

Второй  вывод.

     Сговори ограничение предложения оказываются особенно успешными в случае: высокой рыночной концентрации предложения товара (в 1973году на долю ОПЕК приходилось более 70% мирового предложения нефти); быстрого роста спроса на него; низкой эластичности спроса и предложения товара; высоких барьеров для вступления на рынок.

Третий  вывод.

     Контролировать  рынок со временем становится все  труднее и труднее.

     Это связано с тем, что, по мере того как  новые компании, привлеченные высокой  прибылью, преодолевают барьеры для  вхождения в отрасль, предложение  на рынке увеличивается. Одновременно снижается и спрос, так как  растет экономия, а также появляются новые заменители данной продукции.