Лекции по "Экономическая теория"

     

     Наряду  с общими принципами выбора рационального  потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений:

     эффект  следования большинству – потребитель стремится не отставать от других;

     эффект  сноба – потребитель стремится выделиться из толпы;

     эффект  Веблена – демонстративное потребление, когда товары используются для того, чтобы произвести на окружающих впечатление.

     Развитие  экономической науки привело  к замене категорий кардиналистской полезности (измерение полезности с помощью абсолютной шкалы) на категории ординалистской полезности (измерение полезности с помощью предпочтения или ранжирования – относительной шкалы).

     Основным  инструментом теории потребительского предпочтения являются кривые безразличия  и бюджетное ограничение (см. гл. 3). Предельная норма замещения выполняет в ординалистской теории полезности те же функции, что и предельная полезность в кардиналистской.

     Предельная  норма замещения (MRS_XY) товара X на товар Y измеряет склонность потребителя обменивать один продукт на другой и представляет собой максимальное количество товара Y, от которого готов отказаться потребитель, чтобы получить одну дополнительную единицу товара Х, оставляя при этом постоянным общий уровень удовлетворения.

     MRS_XY  = | - D Y / D X |,

где D Y – изменение потребления товара Y; D X – изменение потребления товара Х.

     Сам процесс максимизации полезности должен удовлетворять следующим условиям: необходимо максимизировать полезность U = U (X, Y) при бюджетном ограничении P_XX + P_YY £ B.

Влияние дохода на потребление

     Решение потребителя приобрести благо зависит  от дохода. Кривая «доход–потребление» связывает все точки равновесия на карте кривых безразличия, соответствующие различным величинам дохода. Она показывает, как потребительский набор, состоящий из блага Х и расходов на другие блага, изменяется в зависимости от дохода. Рост дохода при прочих равных условиях позволяет совершить такие покупки, которые раньше потребитель не мог себе позволить. Это приводит к новой точке равновесия.

     Если  кривая «доход–потребление» – луч, выходящий из начала координат под  углом 45°, это значит, что с ростом дохода потребитель в одинаковой пропорции увеличивает потребление  всех благ. Если же покупки увеличиваются  непропорционально, то изменяется угол наклона кривой.

     Анализ  кривых «доход–потребление» позволяет  выделить некоторые  
типы товаров.

     Нормальные  товары – такие блага, которые человек потребляет в большем количестве при возрастании его доходов. Кривая «доход–потребление» будет иметь положительный наклон, так как повышение дохода сопровождается повышением количества товара в потреблении (рис. 20, а).

     Некачественные  товары – блага, потребление которых уменьшается с увеличением доходов. После достижения определенного уровня дохода, дальнейшее его повышение приводит к уменьшению потребления товара. Кривая «доход–потребление» приобретает отрицательный наклон: в конечном итоге потребители будут отказываться от некачественных товаров при возрастании их доходов (рис. 20, б).

      Товары  первой необходимости – блага, для которых потребляемое количество остается постоянным при всех уровнях дохода. Кривая «доход–потребление» для таких товаров будет представлять собой вертикаль (рис. 20, в).

     Существует  группа благ, спрос на которые изменяется необычным образом. Впервые обратил  на это внимание экономист Р. Гиффен. Блага, спрос на которые растет при росте цен и падает при их снижении, называются низкокачественными товарами. Товар Гиффена – это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения.

Эффект  дохода и эффект замещения

     Изменения в доходе и ценах вызывают сдвиг  бюджетной линии. Повышение дохода сделает возможным для потребителя  набор, который раньше был недоступен, т. е. смещает бюджетное ограничение  дальше от начала координат, но не вызывает изменения наклона бюджетного ограничения. Ее наклон зависит от цен товаров.

     Изменение в количестве покупаемого товара, вызванное изменением цены, делится  на две части: эффект дохода и эффект замещения (рис. 21).

     В общем виде изменение цены влечет за собой изменение количества покупок  товара Х (ΔQ) и может быть представлено как сумма эффекта дохода и эффекта замещения:

      ΔQ = ΔQ_д +ΔQ_с.

     Эффект  замещения (ΔQ_с) – изменение потребительского набора, связанное с заменой одного товара другим, т. е. изменяется структура набора, при котором уровень полезности сохраняется.

     Эффект  дохода (ΔQ_д) – это воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага.

     В случае с нормальными товарами эффект дохода и эффект замещения складываются, так как происходит расширение потребления  нормальных товаров, для низкокачественных  товаров они вычитаются.

     Разграничение эффекта дохода и эффекта замещения  имеет важное значение для понимания закономерностей ценообразования в условиях рыночной экономики и позволяет определить изменение спроса при росте или падении цен на товары и услуги.

Домашнее  хозяйство в макроэкономике: 
потребление и сбережение

     Домашние  хозяйства – основные потребители  конечных благ. Они являются собственниками и поставщиками факторов производства в рыночной экономике. Доходы от продажи  факторов производства расходуются  на удовлетворение личных потребностей.

     Потребление (С=С_о+с¢Y) – личные потребительские расходы сектора домохозяйств, связанные с покупкой товаров длительного пользования, текущим потреблением и расходами на потребление услуг.

     Рост  дохода способствует увеличению потребления  и определяется предельной склонностью  к потреблению (с'= DC/DY) – долей дополнительного дохода, которая идет на потребление (рис. 22, а).

     Раздел  дохода, отложенная для будущего потребления, составляет  
сбережение (S = Y – С = (1–с¢) · Y – C), и определяется предельной склонностью к сбережению (s¢=1-с¢) – долей дополнительного дохода, направляемой на сбережение (рис. 22, б).

     Основными факторами, влияющими на потребление  и сбережение, являются:

     накопленное богатство;

     налогообложение;

     изменение уровня цен;

     потребительские ожидания.

     Могут вызвать изменения в потреблении  и сбережениях и такие факторы, как потребительская задолженность, рост отчислений на социальное страхование, ажиотажный спрос на товары, рост предложения  на рынке, изменение структуры населения (по возрасту, семейному положению, субкультуре и т.п.).

     Данная  функция потребления отражает поведение  большого количества домохозяйств и  используется в макроэкономике.

 
4.2. Рыночная экономика:  поведение производителей

     Экономической целью  и основными показателями деятельности фирмы является прибыль. Она представляет собой разность результатов и  затрат. Результаты – это совокупная выручка (валовый доход), а затраты – это совокупные издержки. Они и станут предметом дальнейшего рассмотрения.

Издержки  фирмы

       Издержки производства представляют собой стоимость факторов производства или их использования для изготовления продукта или создания услуги, независимо от взаимозаменяемости и разнообразия сочетания факторов производства. Для рассмотрения поведения фирм большое значение имеет временной интервал: рассматривается фирма в краткосрочном или долгосрочном периоде. Краткосрочный период – период времени, в течение которого объем производственных мощностей и число фирм на рынке постоянны.

     Общие издержки (TC) – издержки, приходящиеся на весь объем выпуска продукции. В краткосрочном периоде выделяют переменные (VC) издержки, связанные с объемом производства, и постоянные (FC), не связанные с объемом производства: TC=VC+FC. Кривые общих, переменных и постоянных издержек показаны на рис. 23.

     Средние издержки (AC) – издержки, приходящиеся на единицу выпускаемой продукции, или AC=TC/Q. В коротком периоде средние издержки подразделяют на средние переменные (AVC) – переменные затраты на одну единицу продукции – и средние постоянные издержки (AFC) – постоянные затраты на одну единицу продукции: AC=AVC+AFC=VC/Q +FC/Q.

     Предельные  издержки (MC) представляют собой дополнительные издержки, связанные с производством еще одной единицы продукции: MС = ¶TС/¶Q. Предельные издержки определяются только изменением переменных издержек.

     Если  предельные издержки меньше средних  издержек, то производство последующей  единицы продукции понизит общие  средние издержки, и наоборот. Кривая предельных издержек пересекает кривую средних переменных издержек и кривую средних общих издержек в их низших точках: MC = min AVC и MC = min AC (рис. 24).

     Расширение  объема выпуска возможно до Q^**, пока производительность фактора положительна. Оптимальный для фирмы объем производства в точке Q⁰, в которой MC = min AVC.

     

     Долгосрочный  период – период времени, в течение которого фирма может изменить число, состав и размер всех факторов производства. Поскольку в долгосрочном периоде все издержки являются переменными, анализ издержек проводится на основе средних и предельных издержек.

     Кривая  долгосрочных средних  издержек (AC_l) является огибающей для всех возможных кривых краткосрочных средних издержек. Она соприкасается с каждой из них, не пересекая их. Причем каждая краткосрочная кривая средних издержек соответствует предприятию, размеры которого больше предшествующего (рис. 25).

     Изменения долгосрочных средних издержек связаны  с эффектом масштаба. Если долгосрочные средние издержки имеют понижательную  тенденцию с увеличением объемов  производства, то имеет место увеличение масштабов производства. Если долгосрочные средние издержки растут, то имеет  место убывающий эффект масштаба. Если долгосрочные средние издержки не изменяются с изменением объемов  выпуска, то имеет место постоянная отдача от масштаба производства.

      Кривая  долгосрочных предельных издержек (MC_l) (рис. 26) показывает прирост издержек, связанных с производством дополнительной единицы продукции. Долгосрочные предельные издержки отражают изменяющиеся размеры производства. Краткосрочные кривые предельных издержек, соответствующие любому фиксированному предприятию, будут ниже долгосрочной кривой предельных издержек для низких объемов выпуска, но будут выше последней для высоких объемов выпуска, при которых убывающая отдача является существенной. Долгосрочная кривая предельных издержек всегда растет более медленно, чем краткосрочные кривые предельных издержек любого отдельно взятого предприятия.

     Долгосрочные  кривые предельных и средних издержек соотносятся друг с другом так  же, как кривые краткосрочных предельных и средних вздержек.