Конкурентоспособность отрасли «Торговля»

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Государственного образовательного учреждения

высшего профессионального  образования

“РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ”

(Оренбургский филиал  ГОУ ВПО РГТЭУ)

                                             

 

Факультет  Экономика и управление на предприятии

Шифр Э 10-060

Курс 2

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

 

ПО Экономике отрасли

ТЕМА Конкурентоспособность отрасли «Торговля»

 

Выполнила: Золотцева К.А.

Проверила: Корнева С.С.

 

 

 

 

 

 

«9» ноября 2011 г.                                             Подпись_______

 

 

 

 

 

                                   

г. Оренбург

 

Содержание

Введение………………………………………………………………………… 3

1. Теоретические аспекты конкурентоспособности отрасли «Торговля» ... 5

1.1. Понятие конкурентоспособности и конкурентных преимуществ ……. 5

1.2. Характеристика показателей качества систем и правил обеспечения конкурентоспособности ………………………………………………………. 8

1.3. Оценка конкурентоспособности: методика и расчет ………………….. 10

2.  Анализ современного состояния и повышения конкурентоспособности отрасли «Торговля» …………………………………………………………… 14

2.1. Конкурентоспособность отрасли «Торговля» на федеральном и региональном уровнях в сравнении с другими отраслями народного хозяйства ………………………………………………………………………. 14

2.2. Факторы, определяющие конкурентоспособность отрасли ………….. 17

2.3. Проблема правильного измерения и анализа уровня конкурентоспособности и возможности её повышения ……………………. 20

3.    Разработка  стратегий поддержания конкурентоспособности ……….. 23

3.1   Методы управления конкурентоспособностью отрасли …………….. 23

3.2   Государственная  поддержка отрасли «Торговля» в обеспечении конкурентоспособности ………………………………………………………. 26

Заключение …………………………………………………………………….. 29

Список использованных источников ………………………………………… 31

Приложения ……………………………………………………………………. 34

 

 

 

 

 

Введение

Конкурентоспособность в рыночной экономике является основным фактором коммерческого успеха. В  свою очередь, зависит от качества менеджмента  и конкурентоспособности выпускаемой продукции, то есть от того, насколько она лучше аналогов. Рыночная конкуренция уже сейчас стала механизмом отбраковки всех нежизненных форм производства и торговли, при ней обречены все неэффективные формы и методы хозяйствования.

Выбранная для  исследования тема «Конкурентоспособность отрасли «Торговля» очень актуальна, так как Конкурентоспособность выступает важнейшим фактором обеспечения безопасности фирмы, т.е. ее выживания в "суровых условиях действительности" и его последующего эффективного развития. Особенно важно изучить факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность. Следовательно, данная проблема является достаточно актуальной. Важность ее решения послужила основанием для определения цели и задачи данной работы.

Была поставлена следующая цель: изучение механизма управления конкурентоспособностью на примере отрасли «Торговля» и разработка предложений по повышению уровня её конкурентоспособности.

Исходя из поставленной цели, задачами являются:

• раскрытие сущности понятия «конкурентоспособность»;
• изучение характеристики показателей и правил обеспечения конкурентоспособности;
• нахождение метода оценки конкурентоспособности и её вычисление с теоретической точки зрения;
• проведение сравнительного анализа конкурентоспособности отрасли «Торговля» с другими отраслями народного хозяйства на федеральном и региональном уровнях;
• выявление факторов, определяющих конкурентоспособность;
• изучение проблемы, связанной с правильным измерением уровня конкурентоспособности и возможностью её повышения;
• разработка предложений по повышению уровня конкурентоспособности;
• рассмотрение законодательных документов по поддержке конкурентоспособности отрасли государством.

Поставленные задачи определили структуру курсовой работы, которая включает в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников, приложения.

В первой главе изучены  понятие конкурентоспособности  и конкурентных преимуществ, основные показатели и методика оценки уровня конкурентоспособности.

Во второй главе проанализировано положение отрасли «Торговля» среди других отраслей, факторы, определяющие конкурентоспособность, и проблематика её измерения.

Третья глава предполагает рассмотрение методов по повышению  конкурентоспособности и её поддержку  со стороны государства.

Теоретической и методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных авторов в области конкурентоспособности предприятия, таких как, Философова Т.Г. (ЮНИТИ – ДАНА, г. Москва), Фатхутдинов Р.А. (ИНФРА-М, г. Москва), Савельева Н.А. (Издательство «Феникс», г. Ростов н/Д), Портер М. (Издательство «Вильяме», г. Москва) и ряда других.

В числе информационных источников работы использовались публикации в периодической печати. Данная тема наиболее рассматриваема и разработана в таком периодическом издании, как журнал «Маркетинг в России и за рубежом».

Следует отметить, что  вопросы, связанные с рассматриваемой  темой освещены в научной и  периодической литературе в объеме, достаточном для написания работы.

1. Теоретические аспекты конкурентоспособности отрасли «Торговля».

 

 

1. Понятие конкурентоспособности и конкурентных преимуществ.

 

Конкуренция и  конкурентная борьба являются главным  содержанием функционирования экономической  системы, базирующейся на рыночных механизмах, ключевыми категориями в общей  схеме категорий народного хозяйства.[1, стр. 5]

В современном  мире ключевым понятием является конкурентоспособность. [3, стр. 9]. Однако современная экономическая наука не дает как единой общепринятой трактовки категории «конкурентоспособность», так и единого общепринятого подхода к методам её оценки и формирования. [1, стр. 7]

В общем случае под конкурентоспособностью принято  понимать способность конкурировать  на рынках товаров и услуг [2]. Организацией экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) конкурентоспособность определена как способность компаний, отраслей регионов и наций обеспечить сравнительно высокий уровень дохода и заработной платы, оставаясь открытыми для международной конкуренции. [1, стр.7]

В современной  экономике термин «конкурентоспособность»  используется для определения категорий разного уровня: конкурентоспособность страны, экономики, отрасли, фирмы, товара.[1, стр.9]

Чтобы обеспечить конкурентоспособность на современных  рынках, его субъекты вынуждены использовать стратегии, обеспечивающие им конкурентные преимущества.[1, стр. 21] [Приложение 1]

Конкурентная  стратегия – комплекс научно разработанных  методических и управленческих решений, предусматривающих наиболее полное удовлетворение потенциальных покупателей  за счет завоевания наилучшей позиции  на целевом рынке.

Конкурентное  преимущество – обладаемая системой какая-либо эксклюзивная ценность, дающая ей превосходство перед конкурентами.[4, стр. 9].

Исследование  природы конкурентных преимуществ  необходимо для понимания механизма  формирования конкурентоспособности, раскрытия его содержания и внутренних связей.[3, стр. 19].

Основу современной  концепции конкурентных преимуществ заложил выдающийся американский ученый М. Портер. Фундамент этой концепции составляет идея «национального ромба», раскрывающая четыре свойства (детерминанты) страны, формирующие конкретную среду, в которой функционируют фирмы конкретной отрасли экономики страны.[3, стр. 20] [Приложение 2]

Конкурентные  преимущества отрасли во многом схожи  с конкурентными преимуществами организации, входящей в данную отрасль. К внешним конкурентным преимуществам отрасли относятся: высокий уровень конкурентоспособности страны; активная государственная поддержка малого и среднего бизнеса; качественное правовое регулирование функционирования экономики страны; открытость общества и рынков; высокий научный уровень управления экономикой страны; гармонизация национальной системы стандартизации и сертификации с международной системой; соответствующая государственная поддержка науки и инновационной деятельности; высокое качество информационного обеспечения управления страной; высокий уровень интеграции внутри страны и в рамках мирового сообщества; дифференцированные налоговые ставки в стране; низкие процентные ставки в стране; наличие доступных и дешевых ресурсов; качественная система подготовки и переподготовки управленческих кадров в стране; хорошие климатические условия и географическое положение страны; высокий уровень конкуренции во всех областях деятельности в стране и др.

К внутренним конкурентным преимуществам отрасли мы относим: высокую потребность в товаре отрасли; оптимальный уровень концентрации, специализации и кооперирования в отрасли; оптимальный уровень унификации и стандартизации продукции отрасли; высокий удельный вес конкурентоспособного персонала в отрасли; качественную информационную и нормативно-методическую базу управления в отрасли; конкурентоспособных поставщиков; наличие доступа к качественному дешевому сырью и другим ресурсам; выполнение работ по оптимизации эффективности использования ресурсов; высокий уровень радикальных новшеств (патентованные товары, технологии, информационные системы и т.д.); конкурентоспособных менеджеров; функционирование в организациях отрасли системы обеспечения конкурентоспособности; проведение сертификации продукции и систем; эксклюзивность товара отрасли; высокую эффективность организации отрасли; высокую долю экспорта наукоемких товаров; высокий удельный вес конкурентоспособных организаций и товаров отрасли и др. [4, стр. 163]

С точки зрения потребителя конкурентоспособность отрасли оценивается как приоритетность его собственных потребностей, подлежащих удовлетворению. Так, получив годовую премию, у потребителя (частное лицо) может возникнуть выбор, что купить на эти деньги — новую мебель на кухню, новую стиральную машину или путевку в экзотическую страну: в этот момент наблюдается межотраслевая конкуренция. Как только потребителем отдается приоритет конкретной отрасли, конкуренция с точки зрения потребителя переходит в плоскость конкуренции предприятий, а затем и товаров. В различных экономических условиях (уровень доходов, уровень цен, ожидания и т. п.) уровень конкурентоспособности отраслей (при прочих равных) окажется различным. [5]

 

2. Характеристика показателей качества систем и правил

обеспечения конкурентоспособности

 

Формирование конкурентоспособности – сложная комплексная проблема, включающая обеспечение высокого технического уровня и качества товара, приемлемую цену реализации, эффективную систему сбыта и обслуживания товаров в сфере эксплуатации и др. Эти требования делают необходимым создание интегрирующей системы, нацеленной на получение положительного (т.е. обеспечение конкурентоспособности выпускаемых товаров) результата и объединяющей все локальные действия различных служб и органов управления в отрасли.

Главным критерием успеха является степень удовлетворения потребностей в высококачественных конкурентоспособных товарах.[1, стр.110]. В современной теории квалиметрии существует концепция соотнесения категории «качества» к степени удовлетворенности потребителя, которая представляется отношением «ценность за деньги».

К = S_c = П_э / Ц (З),

где К – качество; S_c – удовлетворенность покупателя; П_э – ценность товара с точки зрения потребителя; Ц (З) – цена (затраты), которые понес потребитель.[1, стр. 36].

Что же касается непосредственно показателей, характеризующих отрасль, то существует косвенный показатель, - конкурентоспособность, которым подсчитывается коэффициент специализации отрасли, понимаемый как соотношение удельного веса отрасли в общем объеме производства данного региона, разделенное на удельный вес данной отрасли в производстве всей страны. Однако подобное измерение специализации характерно и для внутреннего рынка. [3]

Выделяют  и  другие показатели, которые условно  можно сгруппировать:

· объем, динамику, отраслевую структуру экспортно-импортных связей района с соответствующей страной и место этих связей в районном экспорте и импорте, и в общегосударственном экспорте (импорте). Большое значение имеют показатели прямого и косвенного экспорта и импорта региона;