Эластичность спроса и предложения: теория и практическое значение

      Учитывая, что доход потребителя ограничен, будем считать, что покупатель ведет себя на рынке разумно, пытается использовать свой доход с наибольшей пользой для себя. Так как он может приобрести только ограниченный набор товаров, он будет стремиться приобрести такой набор, который принесет ему наибольшую полезность. Для этого он интуитивно сравнивает для себя предельную полезность благ, продаваемых по различным ценам. Достичь максимальной общей полезности он сможет, если распределит свой доход таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносила одинаковую предельную полезность. Данное утверждение получило название второго закона Госсена.

      Суть  правила можно представить в  виде уравнения:

      MU₁/P₁ = MU₂/P₂, …, MU_n/P_n

      Потребительское равновесие достижимо в случае, если общая полезность, получаемая при данном денежном доходе, не может быть увеличена путем повышения затрат на один товар за счет снижения затрат на другой товар. 

      Порядковая  теория потребления.

      Вторая  порядковая теория является более современной. От потребителя не требуется измерять полезность, достаточно лишь способности упорядочить все возможные товарные наборы по их предпочтительности. Порядковый подход базируется на аксиомах:

1. Аксиома полной (совершенной) упорядочности. Потребитель способен упорядочить все возможные наборы товаров с помощью предпочтения и безразличия. Это означает, что про любые пары товарных наборов А и В потребитель может указать, что либо А предпочтительнее, чем В, либо В предпочтительнее, чем А, либо А равноценно В.
2. Аксиома транзитивности. Если А предпочтительнее В, В предпочтительнее С, или А равноценно В, а В предпочтительнее С, или А предпочтительнее В, а В равноценно С, то   А предпочтительнее С. Эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений.
3. Аксиома насыщения. Если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, а одного из них больше, чем набор В, то А предпочтительнее В.
4. Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими. Это означает, что потребителю не знакомы чувство зависти и сострадания, что на практике трудно достижимо.

      Понятие «полезность» не более чем порядок  предпочтения. Таким образом, задача максимализации потребности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительных товарных наборов из всех доступных для него.

      Основным  инструментом данной теории являются кривые безразличия и линии бюджетного ограничения. Допустим, что на те же деньги мы можем получить разные наборы благ А и В. Если благо А равноценно благу В, то покупателю безразлично, какое количество блага А и В приобрести.

      В таблице на Рис.12 приведены различные комбинации благ А и В, которые имеют одинаковую полезность. 

Рис.12 различные  комбинации благ А и В, имеющие  одинаковую полезность. 

       

                                       

      Рис.13. Кривая безразличия. 

      Как мы видим, кривая безразличия имеет  отрицательный наклон, т.к. связь между количеством А и В обратная.

      Количество  товара, от которого должен отказаться потребитель, чтобы приобрести большее  количество другого товара, называется предельная норма субституции. Используя  данную категорию можно проанализировать предпочтения потребителей:

        
 
 

      Так, на графике (Рис.14) мы видим, что предельная норма субституции высока, потребитель предпочитает товар В; на графике (Рис.15) предельная норма субституции равна нулю, потребителю безразлично владеет ли он 1 единицей А и одной единицей В, или 1 единицей А и 10 единицами В; на графике (Рис.16) предельная норма субституции величина постоянная, товары А и В взаимозаменяемы.

      Однако  изображенная кривая соответствует какому-либо определенному уровню предпочтительности для данного потребителя. При изменении этого уровня кривая безразличия сдвигается: при его повышении – вверх и вправо, при снижении – вниз и влево. Плоскость, заполненная кривыми безразличия, называется картой безразличия.

      Кроме того, на любые  предпочтения потребителя  влияет его доход. Т.е. потребитель  может приобрести только те товары, расходы на которые не превышают  общей суммы денег, находящейся  в его распоряжении:

      Р_АА + Р_ВВ ≤ М, где

      Р_А, Р_В -  цены товаров А и В,

      А, В – количество данных товаров,

      М – доход.

      Потребитель может приобрести любой набор, который  удовлетворяет этому условию. Данное уравнение показывает бюджетное  ограничение потребителя. При изображении его графически получим бюджетную линию.

      Бюджетная линия – различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены  при фиксированных величинах  денежного дохода и определенных ценах.

      Допустим, что благо А стоит 1,5 ден. ед., а  благо В – 1 ден. ед. Потребитель при доходе 12 ден. ед. может приобрести следующие комбинации благ А и В:

      Рис.17 Комбинации благ А и В, доступные покупателю с доходом в 12 ден. ед.

 

                                

      Рис.18 Бюджетная линия потребителя. 

      Наклон  бюджетной линии определяется отношением Р_В/Р_А, соизмеряя эти цены, мы получим от какого количества блага В должны отказаться покупатель для приобретения блага А и наоборот

      При совмещении бюджетной линии и кривой безразличия мы сможем ответить на вопрос, какая комбинация из доступных благ будет наиболее предпочтительнее. Обычно это точка касания наивысшей кривой безразличия с бюджетной линией (y).

      

      Рис.19 Совмещение бюджетной

      линии с картой кривых безразличия 
 

      Кривые доход-потребление и доход-расходы. 

      Для анализа поведения потребителя  используются кривые доход-потребление  и доход-расходы.

      При каждом уровне дохода потребитель будет  выбирать оптимальный набор благ. При соединении точек касания бюджетных линий с кривыми безразличия получим кривую доход-потребление. Чаще всего эта кривая имеет положительный наклон. Такие товары называются нормальными. Однако она может иметь и отрицательный наклон. Это характерно, когда с увеличением дохода потребитель начинает больше покупать один товар Y (качественный) за счет снижения объема потребления другого товара X (некачественного). 

                               
Рис20. Линия доход потребление        Рис.21 Линия доход-потребление

      для качественных товаров.                         для низкокачественных товаров. 

      При отложении на оси абсцисс дохода, а на оси ординат – величину расхода, получим кривую доход-расходы (кривая Энгеля). Энгель впервые подметил, что чем меньше доходы, тем большая  часть тратится на питание. Это положение вошло в историю экономической науки как закон Энгеля.

                               

      Рис.22 Зависимость расходов на питание

      от  суммарных расходов потребителя.

      На  данном графике пунктирной линией изображены общие расходы, а сплошной – расходы на питание.

      На  поведение потребителя влияют также  эффект субституции и эффект дохода.

      Эффект  замещения измеряется той частью прироста величины спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены этим товаром других благ.

      Эффект дохода – результат воздействия изменения цены на реальный доход потребителя и соответственно на количество покупаемого блага. Эффект дохода определяется той частью прироста величины спроса, которая возникла в результате увеличения реального дохода потребителя при снижении цены на благо.

      Эффект  замены при снижении цены всегда будет  выражаться в росте объема спроса на этот товар. Также с ростом дохода увеличивается объем потребительского спроса.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Факторы, не поддающиеся контролю со стороны рынка 
 

            На совершаемые  ими покупки большое влияние  оказывают факторы культурного (культура, социальное положение), социального (референтная группа), личного (род занятий, образ жизни) и психологического порядка (мотивации, убеждении). В большинстве своем это факторы, не поддающиеся контролю со стороны деятелей рынка. 

      Факторы культурного уровня

            Самое большое и  глубокое влияние на поведение потребителя  оказывают факторы культурного уровня. Культура - основная первопричина, определяющая потребности и поведение человека. Ребенок усваивает базовый набор ценностей, восприятий, предпочтений, манер и поступков, характерных для его семьи и основных институтов общества. Так, ребенок, растущий в Америке, знакомится или сталкивается со следующими ценностными представлениями: свершение и успех, активность, работоспособность и практичность, движение вперед, материальный комфорт, индивидуализм, свобода, внешний комфорт.

      Любая культура включает в себя более мелкие составляющие, или Субкультуры, которые представляют своим членам возможность более конкретного отождествления и общения с себе подобными. В крупных сообществах встречаются группы лиц одной национальности, скажем ирландцев, поляков, итальянцев или пуэрториканцев, проявляющих четкие этнические вкусовые пристрастия и интересы. Отдельные субкультуры со своими специфическими предпочтениями и запретами представляют собой религиозные группы, такие, как группы католиков, мусульман, иудеев. Четко выделяющимися культурными склонностями и отношениями характеризуются расовые группы, скажем негров и уроженцев Востока. Свои отличные от прочих субкультуры со своим специфическим образом жизни в каждом  отдельном случае имеют и географические районы, такие как западная и восточная Украина.