Деловая стратегия фирмы и ее эволюция

Министерство  образования Российской Федерации

Восточно-Сибирский  государственный технологический  университет 
 

Институт экономики  и права 

Кафедра Экономической  теории и мировой экономики 

К У Р С  О В А Я Р А Б О Т  А 

по дисциплине: «Микроэкономика»

НА ТЕМУ: «Деловая стратегия фирмы и ее эволюция» 

Выполнил: ст. 2-го курса ЗО ИЭП 

Цыренова Б.Ц. 
 

Проверил: Доржиева В.Т. 
 

г. Улан-Удэ, 2000 

Содержание 
 

Понятие деловой  стратегии фирмы. 

Принципы определения  стратегической полезности долговременных управленческих решений. 

Основные составляющие деловой стратегии. 

Локальные цели деловой стратегии. 
 

1. ПОНЯТИЕ ДЕЛОВОЙ  СТРАТЕГИИ ФИРМЫ 

Под стратегией принято понимать набор правил и  приемов, с помощью которых достигаются  основополагающие цели развития той  или иной системы.  

Стратегия экономического управления или экономическая стратегия  а) вырабатывает правила и приемы, обеспечивающие экономически эффективное  достижение стратегических целей; б) вырабатывает правила и приемы достижения стратегических целей, базирующиеся на возбуждении заинтересованности всех участников процесса разработки и реализации стратегических программ в эффективными достижении этих целей.  

Иначе говоря, экономическая  стратегия предполагает эффективное  достижение целей экономическими методами и средствами. 

Рассмотрим первый аспект — проблему экономической  эффективности достижения целей. Общеизвестно понятие экономические эффективности  как соизмерения затрат и результатов. Наиболее значительными в постановке и решении этой проблемы были исследования таких выдающихся отечественных ученых, как Л. В. Канторович, В. В. Новожилов и многих других. В основе концепции, в частности В. В. Новожилова, лежала идея оптимального, в масштабе народного хозяйства, плана. Идея народнохозяйственного подхода к определению экономической эффективности пронизывала все научные и методические разработки советских экономистов. 

На уровне отдельного предприятия проблема экономической  эффективности возникала лишь тогда, когда нужно было оценить преимущество того или иного варианта локального технического или организационного решения (выбора элемента конструкции, технологического процесса, вида материала, той или иной формы организации производства и т. п.). Стратегические цели задавались предприятию «сверху» в виде «плана-закона». Поэтому и не возникало необходимости оценивать предпочтительность достижения тех или иных долговременных целей — они были предопределены вышестоящим органом управления. 

В условиях рынка  применение «народнохозяйственного подхода» при выборе предпочтительных стратегических целей и способов их достижения на уровне фирмы теряет всякий смысл, поскольку собственник средств производства, создавший фирму, руководствуется интересами выживания (процветания) фирмы. При этом он понимает, естественно, что не удовлетворяя нужды, потребности и запросы потенциальных покупателей своих товаров или услуг, выжить в условиях конкуренции нельзя. 

Вместе с тем, выбирая ту или иную стратегическую зону хозяйствования для удовлетворения потребностей множества входящих в  нее субъектов рынка, предприниматель должен учитывать интересы всего множества потенциальных потребителей его продукции. Порой это множество может быть представлено целой отраслью народного хозяйства, либо отраслью промышленности, либо значительной социальной группой индивидуальных покупателей. Следовательно, принимая то или иное стратегическое решение, в частности выбирая ту или иную стратегического характера для своей фирмы, предприниматель должен оценить, не отразится ли его выбор отрицательно на других целях, отражающих интересы других субъектов рынка, и могущих принести ему в стратегической перспективе определенный эффект. 

Выбор цели предполагает направление на ее достижение определенной совокупности ресурсов, которыми располагает  фирма. Поскольку эти ресурсы всегда ограничены, предприниматель должен определить, достижение каких целей обеспечит наибольшую продуктивность использования этих ресурсов, то есть обеспечит конкурентное преимущество фирмы. 

Выбор стратегической цели всегда связан с определением ее альтернативной стоимости, то есть с оценкой того, чем нужно пожертвовать, чтобы достичь этой цели. 

Это означает, что  экономическая стратегия должна вырабатывать такие правила и  приемы выбора целей и средств  их достижения, чтобы направление  какого-либо ресурса на реализацию той или иной цели не оказывало бы отрицательного влияния на процесс достижения хотя бы одной из других стратегических целей. То есть экономическая стратегия — это план поддержания фирмы (отрасли, национальной экономики и целом) в состоянии, соответствующем критерию Парето-эффективности. 

Однако следует  при этом иметь в виду, что цели, на достижение которых направляются ресурсы, должны быть равнозначными  с точки зрения масштабов влияния  на живучесть фирмы (отрасли национальной экономики или национальной экономики в целом) в долговременной перспективе. По этому поводу Э. Дж. Долан и Д. Е. Линдсей говорят следующее: «Инвестиция означает отказ от текущего потребления в пользу будущего (подчеркнуто нами — А. Г.) потребления. Чтобы построить больше фабрик, дорог, компьютеров, мы вынуждены изымать ресурсы из производства хлеба, кинофильмов, услуг и других вещей, могущих удовлетворить наши сиюминутные желания. Но в то же время мы оказываемся в лучшем положении и с точки зрения удовлетворения завтрашних желаний» [3, с. 13]. 

Таким образом, экономическая стратегия вырабатывает правила и приемы экономически эффективного достижения однотипных по масштабам  влияния на конкурентный статус фирмы  стратегических целей. Взаимная увязка по времени и ресурсам таких локальных стратегических целей позволяет достичь глобальной цели экономической стратегии ~ создания и поддержания конкурентного преимущества фирмы. 

Экономическая стратегия отвечает на те же вопросы, что и любая экономическая  система: 

— что и в  каком количестве производить? 

— как и какими средствами производить? 

— для кого и  когда производить? 

Для того чтобы  ответить на эти вопросы, экономическая  стратегия фирмы должна вырабатывать правила и приемы: 

1) исследования  условий конкурентного преимущества, формируемых детерминантами «национального ромба» внутри страны и за ее пределами, и выявления предпочтительной миссии фирмы; 

2) исследования  рынков потенциальных товаров  и услуг, отвечающих миссии  фирмы, и выбора таких стратегических  зон хозяйствования, которые способны в длительной перспективе обеспечить внешнюю гибкость фирмы, то есть возможность переориентации фирмы на функционирование в наиболее благоприятных с экономической, политической, правовой, социально-культурной, научно-технической и экологической точек зрения зонах; 

3) формирования  товарного ассортимента фирмы,  в наибольшей степени удовлетворяющего  актуальные индивидуальные и  производственные потребности потенциальных  покупателей внутри страны и  за ее пределами и обеспечивающего  на этой основе систематическое получение фирмой экономической прибыли, то есть прибыли, позволяющей реализовывать программы расширенного воспроизводства; 

4) распределения  имеющихся в распоряжении фирмы  и привлекаемых ею дополнительных  ресурсов между различными направлениями деятельности, обеспечивающего максимальную продуктивность (рентабельность) использования этих ресурсов; 

5) взаимодействия  с рынками факторов производства, ценных бумаг валютными рынками,  обеспечивающего экономически эффективное  поддержание стратегического потенциала фирмы на уровне, достаточном для обладания конкурентным преимуществом на всех этапах жизненного цикла; 

6) формирования  эффективной ценовой политики, обеспечивающей  в долговременной перспективе  устойчивое положение фирмы в  традиционных и вновь осваиваемых сегментах рынка; 

7) раннего обнаружения  кризисных тенденций как в  рамках национальной экономики  и ее отраслей, так и внутри  фирмы, и предотвращения несостоятельности  (банкротства) фирмы. 

Вырабатывая правила  и приемы эффективной реализации этих направлений деятельности, экономическая стратегия фирмы — с момента определения ее миссии, формирования ее производственного профиля и в течение всего периода функционирования — должна быть ориентирована на поддержание конкурентного преимущества, предотвращение ее банкротства, обеспечение длительного процветания в постоянно изменяющемся мире. 

Как видно из перечисленных аспектов экономической  стратегии, главными направлениями  деятельности фирмы в выработке  стратегических решений являются: сбор и переработка значительных объемов многообразной по характеру информации; ведение переговоров с многочисленными группами стратегического влияния, потенциальными поставщиками ресурсов, клиентами, заказчиками и другими контактными аудиториями; мониторинг рынков товаров и услуг, факторов производства; выработка собственно стратегических решений. 

Таким образом, разработка вариантов и выбор  предпочтительной экономической стратегии  представляет собой, по существу, процесс  формирования портфеля (набора) стратегических рыночных трансакций, то есть разнообразных соглашений, сделок с многочисленными партнерами, которые фирма должна осуществить в перспективе, чтобы обеспечить себе устойчивое процветание. Создание такого портфеля связано с весьма существенными издержками, которые с полным правом могут быть отнесены к категории «трансакционных издержек». 

В статье «Проблемы  рыночных издержек» [6, с. 9] Р. Коуз так  определяет экономический смысл  трансакционных издержек: «Для осуществления  рыночных трансакций необходимо: выявить — с кем желательно заключение сделки; распространить информацию о том, что некто желает вступить в сделку и на каких условиях; провести переговоры, ведущие к заключению сделки; провести расследование, чтобы убедиться в том, что условия контракта соблюдаются и т. п. Эти операции порой влекут за собой чрезвычайно большие издержки, и в любом случае они настолько дорогие, что предотвращают многие трансакции, которые были бы реализованы в мире, где ценовая система работала бы без издержек» [6, с. 103]. 

Но, что же говорить о выработке портфеля долговременных основополагающих стратегических трансакций, если издержки, связанные только с  одной сделкой, так велики! Следовательно, величина трансакционных издержек, связанных  с выработкой экономической стратегии, настолько существенна, что оказывает определяющее влияние на направленность этой стратегии. 

В этой связи  небезынтересно высказывание Р. Коуза  о том, что существование трансакционных издержек будет подталкивать к введению различных форм деловой практики, обеспечивающих сокращение трансакционных издержек в том случае, когда затраты по выработке таких форм оказываются меньше, чем экономия на трансакционных издержках. «Выбор партнеров,— пишет Р. Коуз,— тип контракта, выбор предлагаемых продуктов и услуг — все может при этом меняться» [6, с. 9]. А ведь именно эти изменения и находят отражение в экономической стратегии. ( Следовательно, существо экономической стратегии состоит: 

— во-первых, в  выборе таких способов выявления  стратегических целей, которые приводили бы к сокращению трансакционных издержек; 

— во-вторых, в  выборе таких целей, достижение которых  требовало бы меньших суммарных  производственных и трансакционных издержек; 

— в-третьих, в  выборе целей, достижение которых обеспечивало бы наибольший прирост уровня конкурентного статуса фирмы за счет усиления совокупного влияния стратегического потенциала фирмы и детерминантов «национального ромба». 

Величина стратегических трансакционных издержек и большой  мере зависит от степени нестабильности внешней среды, в условиях которой фирме предстоит функционировать в перспективе. В свою очередь, степень нестабильности внешней среды характеризуется привычностью ожидаемых событий, предполагаемыми темпами изменений, возможностями предсказания будущего [I]. Чем выше нестабильность внешней среды, тем сложнее выработать адекватные стратегические решения, тем больший объем информации необходимо собрать и переработать, тем большее число контактов потребуется совершить, чтобы правильно оценить складывающуюся в той или иной стратегической зоне хозяйствования обстановку, тем большее число вариантов стратегических трансакций нужно проработать. Степень нестабильности внешней среды влияет и на выбор вида стратегического управления. 

И. Ансофф выделяет следующие виды стратегического управления, используемые в зависимости от степени нестабильности внешней среды: