Цена, ее сущность и функции. Ценообразование в рыночной экономике

Наряду с учетом цена как измеритель может представлять один из важных инструментов анализа, прогнозирования, планирования, в которых используются показатели в денежном выражении.

Из перечисленных функций  цен вытекает возможность их использования в качестве инструмента регулирования экономических процессов производства, обмена, потребления товаров и услуг. В рыночной экономике цены представляют основной инструмент уравновешивания спроса и предложения, увязывающий реакцию потребителя (покупателя) с денежным запросом производителя или продавца. При этом характерно, что сама цена рождается в процессе регулирования. Поэтому, точнее было бы говорить о саморегулировании товарно-денежных процессов с помощью рыночных цен. В нерыночной экономике функции регулирования насильно навязываются ценами, которые сами навязываются экономике государственными органами. Такая искусственность делает назначаемые государством цены малоэффективным средством балансирования доходов и расходов, а в более широком смысле — регулирования экономики. В то же время в условиях ценовых вспышек, вздутия цен продавцами, острого товарного дефицита социально важных товаров государственное регулирование цен становится необходимым и неизбежным.

При государственном  воздействии на цены они могут  выполнять распределительную функцию, что в полной мере используется в централизованной экономике, а частично и в рыночной. Повышая цены, скажем, посредством введения налогов, или снижая их путем доплат, государство может тем самым перераспределять доходы и прибыль регионов, отраслей, предприятий, социальных групп, семей, отдельных людей. Способ искусственной, государственной поддержки отдельных групп людей, предприятий, отраслей, территорий, состоит в том, что государство предоставляет им ценовые дотации в виде доплат, позволяющих приобретать товары, оплачивать услуги по ценам ниже цен свободного рынка, действующих для всех покупателей. Однако при этом создаются перекосы, искажаются экономические отношения между хозяйствующими субъектами. К подобного рода перераспределению доходов в форме трансфертов (передачи денежных средств) допустимо прибегать лишь в меру крайней необходимости.

Цена выполняет очень  важную социальную функцию. С ценами и их изменением связаны структура и объем потребления благ и услуг, расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи. Социальная реакция людей на уровень цен и его изменение чувствительна и высока. Укоренилось распространенное среди населения мнение, что рост розничных цен на потребительские, товары и услуги ухудшает уровень жизни, тогда как снижение цен заведомо улучшает жизнь. При этом обычно не принимаются во внимание другие факторы, такие, как уровень доходов, структура потребления, насыщенность рынка товарами, цены на товары-заменители.

Наряду с внутренними  функциями, реализуемыми в пределах хозяйства страны, цены выполняют внешнеэкономические функции, выступая в роли инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами.

Как в нерыночной, так  и в рыночной экономике цены выполняют стимулирующую функцию, влияя на заинтересованность производителей в повышении объемов производства и качества продукции во имя увеличения суммы, вырученной от продаж. Механизм этого влияния пролегает через желание производителя увеличивать цены, а посредством их - доход и прибыль. Существенная разница между проявлением этой функции в рыночной конкурентной и неконкурентной экономике в том, что в первой производитель стремится увеличивать и количество продаваемого товара, и качество, и цену, а во второй - только цену. Эта особенность проявилась после либерализации, раскрепощения цен в России в связи с переходом к рыночным отношениям.

В рыночной экономике  цены разгружены от ряда функций, например плановой, и играют в основном роль рыночных регуляторов. Насилие над ценами ни к чему хорошему не приводит. Цена есть объективная категория, ее величина обусловлена действием законов спроса, предложения и денежного обращения. Нарушение экономических законов, установление в административном порядке желаемых низких цен побуждает экономику реагировать на подобные действия дефицитом, инфляцией, спекуляцией, социальной несправедливостью, а в особо острых случаях установление государственных цен порождает распределение товаров между покупателями, а то и вовсе талонно-карточную систему продажи товаров.

Тем не менее, и в условиях рыночной экономики не удается избежать регулирующего воздействия государства на цены, приходится использовать ценовой механизм, включающий элементы государственного вмешательства в процесс ценообразования. [2,стр. 321]

1.3.Эволюция  цен

 Суть затратного способа установления цен состоит в том, что величина цены товара ставится в зависимость от издержек производства и обращения, представляющих расходы в денежной форме на производство и реализацию единицы товара, в которые включаются и налоги.

Затратный подход не обеспечивает полного решения проблемы ценообразования, так как для того чтобы определить издержки, надо знать цены факторов, израсходованных на производство и продажу товара. Но все же цены факторов установить легче, чем цену товара. К тому же при определении цен факторов вновь можно применить

тот же затратный подход.

По духу и смыслу затратный механизм ценообразования наиболее соответствует централизованно управляемой экономике и назначаемым ценам. Вместе с тем элементы затратного подхода свойственны и рыночной экономике, по крайней мере, они проявляются при установлении цены продавцом.

Затратный ценовой механизм представляет способ установления цены на конкретный производимый и продаваемый товар. Поэтому такой механизм действует  в основном на уровне производственного и торгового предприятия и формирует, по существу, цену с позиций производителя и продавца товара.

Затратный механизм ценообразования  строится с учетом того обстоятельства, что производитель и продавец, реализуя товар по определенной цене, должны не только возмещать издержки, но и получать дополнительно доход в виде прибыли. Соответственно, формула цены, определяемой на основе затратного подхода, имеет вид:

Ц = С + ПР,

где Ц - цена единицы товара;

С - издержки производства и обращения единицы товара (расходы на затрачиваемые факторы), себестоимость;

ПР — прибыль, получаемая производителями (продавцами) в результате производства и продажи товара.

Прибыль представляет дополнительную (сверх себестоимости товара) плату, которую вынужден вносить покупатель, чтобы иметь возможность приобрести единицу товара. Это своеобразный налог на покупателя со стороны производителя и продавца, выступающих в одном или в разных лицах. Такой «налог» стимулирует производителя и позволяет ему вкладывать средства в развитие производства и торговли.

Отношение прибыли к себестоимости  продукции (издержкам) или к цене известно под названием рентабельности. Этот показатель имел и все еще  имеет широкое хождение в российской экономической практике. В случае когда он рассматривается как нормативно устанавливаемая величина, как норма, его называют нормой прибыли.

Одна из слабых сторон затратного ценообразования заключается в  том, что надежных методов разделения собственно затрат (издержек) и прибыли не существует. При желании и умении практически всегда можно доказать, что какую-то часть прибыли, если не всю, следует отнести к издержкам. Отсюда и существование так называемых бесприбыльных корпораций, умело относящих любые свои расходы на издержки производства и обращения. Например, расходы на заграничную командировку, оплаченную за счет прибыли, производитель способен отнести к производственным расходам, а не к прибыли. Такого рода приемы позволяют производителям взвинчивать цены, утверждая при этом, что они не получают никакой прибыли.

Производитель или продавец товара, чтобы определить его цену затратным  способом, должны прежде всего знать  себестоимость. Она определяется в  виде суммы всех видов затрат, издержек на производство и продажу единицы товара.

Существенное влияние на величину издержек оказывает фактор времени. Так, с одной стороны, уровень  затрат снижается вследствие совершенствования  технологии и, с другой, повышается в результате инфляции. Динамизм издержек приходится принимать во внимание при рассмотрении и использовании затратного механизма ценообразования. Таким образом, предприятия, фирмы, предприниматели, определив совокупные размеры издержек производства и обращения и на их основе удельные издержки в расчете на единицу товара, устанавливают себестоимость, суммируя которую с прибылью от реализации единицы продукции рассчитывают цену.

Если государство не заинтересовано в расширении продажи и потребления  определенных товаров, а сами товары не являются социально значимыми (предметами первой необходимости), и представляют скорее предметы роскоши или удовлетворяют вредные потребности, на их продажу вводятся налоги. Это приводит, естественно, к росту цен, вследствие чего они могут существенно превысить затратный уровень.

Если же оказывается, что затратная цена на товары первой необходимости становится недоступной для многих потребителей, государственные органы обеспечивают скидки с цены посредством уже упоминавшихся денежных дотаций (добавок) из государственного или местного бюджетов. В этом случае товар продается потребителю по цене ниже затратной. Но производители и продавцы не несут при этом потерь, так как недостающую часть цены товара им оплачивает государство из своего бюджета.

В экономике рыночного типа применение затратного способа ценообразования ограничивается формированием цены предложения. Это проявляется в том, что продавец на рынке предлагает свой товар по цене не ниже величины совокупных издержек производства и обращения плюс некоторая прибыль. Но там, где действуют законы рынка, продавцы вынуждены одновременно реагировать на спрос со стороны покупателя, а не только на свои затраты. В итоге затратный подход оказывается явно недостаточным для формирования рыночной цены. [2, стр.328 – 332]

Глава 2. Ценообразование  в рыночной экономике 

Купля и продажа товаров по ценам, приемлемым и для продавцов, и для покупателей, имеют место только на основе соглашения между ними, в результате торга. Подобный торг проявляется на свободном рынке в виде взаимодействия спроса и предложения, формирующего рыночную цену.

Опишем теоретический  механизм рыночного ценообразования, исходя из предположения, что рассматривается  рынок, в условиях которого действует  закон спроса и предложения. Такие  условия имеют место на свободном конкурентном рынке, называемом также идеальным (подробнее о таких рынках рассказано ниже).

Изобразим на одном графике  кривые спроса и предложения на определенный товар, имея в виду рыночный спрос  и рыночное предложение, т. е. спрос и предложение всех участников рынка на данный товар (рис.1). Покажем, что на рынке автоматически установится равновесная цена Ц , при которой величина спроса Q_d равна величине предложения Q_s(Q_d0 = Q_s0).

Действительно, если покупатели пожелают приобрести товар по цене Ц₁, которая ниже равновесной, величина спроса Q_d1 окажется большей, чем величина предложения Q_s1, возникнет дефицит товара, измеряемый разностью Q_d1 — Q_s1, и цена вследствие этого будет возрастать до тех пор, пока предложение не уравняется со спросом. Если же продавцы пожелают продавать товар по цене Ц₂, которая выше      

равновесной, то величина предложения Q_s2 окажется выше величины спроса Q_d2, образуется избыток товара, равный Q_s2 - Q_d2 , и вследствие этого цена станет уменьшаться до тех пор, пока спрос и предложение не уравновесятся.

Таким образом, на конкурентном рынке, в условиях, когда величина спроса на товар и предложения товара зависят только от цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая точке пересечения кривых спроса и предложения.

Однако кроме цены на рынке действуют и неценовые факторы, влияющие на спрос и предложение в целом, приводящие к смещению кривых спроса и предложения, вызывающему, в свою очередь, изменение равновесных цен. Вначале рассмотрим случай, когда кривая предложения фиксирована, т. е. предложение остается неизменным, тогда как кривая спроса перемещается под воздействием неценовых факторов (рис.2).

Как видно из рисунка, по мере увеличения спроса на товар, соответствующего перемещению кривой из положения D₁ в положение D₂ и далее в положение D₃ точка равновесия смещается из положения 1 в положение 2 и затем в положение 3, и равновесная цена Ц_р соответственно возрастает от значения Ц_p1 до значений Ц_p2 и Ц_р3. Со снижением спроса имеет место обратная картина.

О том, как изменяется равновесная рыночная цена в случае, когда спрос фиксирован, а предложение изменяется под воздействием неценовых факторов, можно видеть из графиков на рис.3.

По мере увеличения предложения  товара, что отражается в графической форме перемещением кривой предложения из состояния S₁, в состояние S₂ и далее в S₃ точка равновесия перемещается из положения 1 в положение 2 и положение 3. Соответственно происходит снижение равновесной цены с уровня Ц_p1 до уровня Ц_p2 и Ц_p3. Так что с ростом предложения товара при фиксированном спросе (заданной кривой спроса) свободная рыночная цена на товар уменьшается. При уменьшении предложения наблюдается обратная картина. Ситуация несколько усложняется в условиях, когда одновременно изменяются спрос и предложение, наблюдается смещение и кривой спроса, и кривой предложения. Достаточно очевидно, и в этом легко убедиться графически, что при увеличении спроса и снижении предложения наблюдается интенсивный рост рыночных цен товара, тогда как при снижении спроса и увеличении предложения товара рыночные цены заведомо падают. При одновременном увеличении или снижении спроса и предложения результат нельзя предсказать однозначно, он зависит от того, какой из двух разнонаправлено действующих факторов переборет, окажет более сильное воздействие на равновесную цену. [2 стр.333 – 335]